Um guia para iniciantes na marcação de esquema do Google

Um guia para iniciantes na marcação de esquema do Google

A marcação de esquema é uma das recentes evoluções de SEO introduzidas em 2011, que atua como um novo e poderoso meio de otimização. Apesar disso, continua sendo uma das formas de SEO menos utilizadas. É uma nova ramificação que reflete o suporte do Google para marcação de dados estruturados, um mecanismo que ajuda a expressar uma relação entre as coisas em um formato legível por máquina.

Há alguns anos, o Google oferece suporte a três padrões para marcação estruturada, a saber, RDFa, microformatos e microdados. No entanto, a marcação de esquema se concentra apenas no padrão de microdados para manter a implementação mais simples, bem como aumentar a uniformidade nos mecanismos de pesquisa, alcançando um equilíbrio entre a simplicidade dos microformatos e a extensibilidade do RDFa.

A inclusão de microdados de esquema em páginas digitais é um tema quente no mundo do SEO, pois é um fator de classificação reconhecido pelo Google. Embora os formatos de marcação estruturada sejam populares há vários anos, muito poucos sites tendem a usar microdados de esquema e, surpreendentemente, ainda menos pessoas realmente sabem o que é ou qual é sua importância.

De acordo com um estudo recente publicado no Searchmetrics, menos de 1% dos domínios incluem marcação de esquema. Apesar disso, mais de 33% dos resultados de busca do Google mostram rich snippets que se referem a adicionar informações para destacar um resultado nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e aumentar as chances de taxas de cliques e consequentemente classificação.

Isso por si só diz o quão essencial se tornou incluir marcação de esquema em seu portfólio de estratégias de SEO. Portanto, este guia é dedicado a todos aqueles que desejam incluir o esquema em suas páginas da Web.

Visão geral do Schema, marcação do Schema e Schema.org

Fundamentalmente, o esquema refere-se a um tipo de microdados que permite que um mecanismo de pesquisa analise e decodifique as informações nas páginas com mais facilidade e eficácia. Isso os ajuda a oferecer resultados relevantes para os visitantes de acordo com as consultas de pesquisa.

Uma marcação de esquema é o novo melhor amigo de um comerciante da Internet, pois é um conjunto distinto de tags HTML (metadados) a serem adicionados às páginas HTML para ajudar os mecanismos de pesquisa a ter uma visão mais profunda do que é essa página específica. Como resultado, é mais fácil para os visitantes obter exatamente o que estão pesquisando on-line e, consequentemente, desfrutar de uma melhor experiência de pesquisa.

Embora a maioria das tags HTML transmita aos mecanismos de pesquisa o que o site diz, a marcação de esquema informa o que seu site significa. Esse ponto de distinção ajuda os mecanismos de pesquisa a fornecer resultados de pesquisa de melhor qualidade.

Schema.org é o hub centralizado do projeto Schema na Web, como colaboração entre Google, Yahoo, Bing e Yandex (motor de busca russo que tenta nossa busca sem links) para padronizar o mecanismo de marcação estruturada. O resultado é um conjunto acordado de marcadores de código que transmitem os principais mecanismos de pesquisa, como lidar com os dados nos sites.

Schema.org não é um protocolo ou linguagem de marcação, mas uma coleção de esquemas ou vocabulário de marcação Microdata detalhado e organizado no site. É um vocabulário padrão para os mecanismos de pesquisa lidarem com dados para classificação. Em palavras simples, Schema.org é uma iniciativa para tornar a marcação estruturada mais simples para rastreadores de pesquisa e proprietários de sites.

Tecnicamente, um esquema é um tipo de trecho de HTML rico para adicionar detalhes adicionais ao texto abaixo do URL mostrado em SERPs. Os rich snippets ajudam você a informar diretamente aos mecanismos de pesquisa quem você é, o que está oferecendo e qualquer outra informação que esteja fornecendo. Eles são como um poste de sinalização que elimina qualquer confusão. Por exemplo, um esquema informa aos mecanismos ^de busca que o conteúdo fornecido no 'Titanic' está relacionado ao navio que afundou no início do século 20, e não ao filme indicado ao Oscar.

Portanto, o esquema também é o método de marcação preferido para a maioria dos mecanismos de pesquisa. Uma marcação de esquema oferece todos os tipos de opções para tornar a listagem de um site chamativa e relevante em uma SERP. Refere-se a um código (vocabulário semântico) em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais relevantes e informativos.

Por exemplo, implementar uma marcação de esquema adequada para uma página otimizada para 'receita vegetariana de thukpa' pode mostrar uma imagem, contagem de calorias, classificação com estrelas, tempo de cozimento e outras informações interessantes em seu URL em um SERP. Isso simplesmente permite que a taxa de cliques aumente. Aqui, a marcação de esquema correta informa ao mecanismo de pesquisa que a palavra-chave não é apenas um conjunto de palavras aleatórias, mas uma receita culinária que a página da Web oferece. Portanto, pode-se concluir que uma marcação de esquema utiliza um vocabulário semântico distinto no formato de microdados.

Quando um site tem marcação de esquema, os usuários podem observar nas SERPs sobre o que é um site, o que ele faz, onde está, qual é sua classificação, qual é o custo de um item e muito mais. Portanto, de outro ponto de vista, a marcação de esquema é para usuários, que os webmasters implementam como um 'cartão de visita virtual'. Este é um progresso focado no usuário que cumpre o objetivo de fornecer as informações mais relevantes aos usuários.

O Google nomeia a marcação de esquema como o método 'preferido' para organizar (estruturar) o conteúdo caso você queira mostrar um rich snippet em uma SERP. Bem, a boa notícia é que você não precisa aprender novas habilidades de codificação, pois o conhecimento de HTML é suficiente. A única diferença é inserir partes do vocabulário do schema.org nos microdados existentes no formulário HTML.

Funcionamento dos microdados do esquema

Assim como outras marcações, os microdados do esquema são aplicados diretamente ao conteúdo da página para definir exatamente o que significa e como um mecanismo de pesquisa deve tratá-lo. Um webmaster precisa adicionar elementos de esquema e atributos diretamente ao código HTML de uma página para oferecer informações adicionais aos rastreadores de pesquisa. Vamos dar um exemplo de um rich snippet de uma marcação de esquema.

É interessante notar que <h1>Gravity</h1> informa ao navegador para exibir Gravity no formato Heading 1. No entanto, a tag em si não fornece nenhuma informação sobre o significado da string. Isso torna difícil para os mecanismos de pesquisa exibir conteúdo relevante para um usuário de forma inteligente. No entanto, os atributos itemscope e itemtype removem essa dificuldade. Vejamos mais um exemplo:

No exemplo acima, a marcação do esquema informa ao mecanismo de pesquisa que um evento (tipo de item é um evento) ocorrerá em um determinado dia (StartDate e datetime). Isso torna mais simples para os motores de busca exibir resultados relevantes para os buscadores sem qualquer tipo de ambiguidade. Datas e horas são realmente difíceis de interpretar com precisão pelos mecanismos de pesquisa devido às diferenças nos formatos. No entanto, essa marcação de esquema simplifica essa interpretação.

Ao definir os tipos de itens e as propriedades do item, os mecanismos de pesquisa recebem informações estruturadas para fornecer os resultados mais relevantes. Sem essa semântica, os rastreadores precisam interpretar a data no site por conta própria, o que significa que a listagem feita por eles pode não ser a melhor representação do site.

A importância de usar a marcação de esquema

É imperativo incluir uma marcação de esquema se você deseja que a listagem do seu site se destaque do resto. As chances são altas de que você tenha configurado a autoria do Google que pode ter melhorado seus rankings ou pelo menos ter um apelo visual. A isso, se você simplesmente adicionar alguns detalhes mais interessantes para os usuários, a taxa de apelo certamente aumentaria.

Incluir marcação de esquema não é apenas para fins de SEO, mas também para beneficiar o pesquisador. Com detalhes mais relevantes e úteis mostrados nas SERPs, eles estão em melhor posição para fazer uma escolha mais informada. O objetivo final é tornar a World Wide Web um lugar melhor, oferecendo resultados mais confiáveis ​​e relevantes nas páginas de resultados.

Considerando o fato de que menos de 1% das páginas da Web estão usando esses rich snippets e que mais de 30% dos resultados contêm marcações derivadas de esquema, há um campo de jogo grande e vazio para você entrar e experimentar os benefícios rapidamente. Além disso, as páginas com esquema schema.org têm uma classificação melhor do que as páginas sem ele. Embora as marcações de dados estruturados raramente sejam usadas por webmasters, elas são exibidas em massa nas SERPs do Google. Isso por si só aponta para a crescente importância das marcações de esquema.

Os benefícios de usar a marcação de esquema

Embora a semântica do schema.org não melhore a classificação diretamente, as páginas que implementam a marcação do esquema têm mais chances de ganhar maior visibilidade, o que, por sua vez, pode aumentar o tráfego e, consequentemente, a classificação. Isso é algo que o Google diz e foca o tempo todo. Além de uma posição de destaque, essa nova forma de otimização oferece benefícios para pesquisadores, rastreadores de pesquisa e webmasters.

Para os Pesquisadores

• Encontre rapidamente o que eles estão procurando, pois o rich snippet oferece informações de forma resumida (classificação, preço, descrição e assim por diante).
• Clique na URL certa com base nas informações vistas e mapeando-as com o que é necessário
• Resultados mais relevantes para a consulta

Para os rastreadores

• Interpretação mais fácil, precisa e inteligente de dados no local de forma organizada
• Exibição inteligente de rich snippets em SERPs
• Detecção mais relevante de páginas de acordo com a consulta do usuário
• Maior eficácia

Para os webmasters

• Faça da Web um mundo de informações mais útil
• Aumento das taxas de cliques (CTRs) em 15-50%
• Economia de tempo devido a um esforço conjunto do schema.org associado ao Google, Yahoo e Bing, o que elimina a necessidade de adicionar códigos de marcação diferentes para cada mecanismo de pesquisa
• Mais chance de aparecer mais alto na pesquisa com o uso de mais tipos de esquema
• Grande oportunidade devido a menos de 1% dos sites usando esquema atualmente
• Taxa de rejeição reduzida
• Email marketing mais eficaz, bem como SEO local
• Nenhum conflito com o uso de tags de mídia social
• Conversão fácil de um site não desenvolvido em HTML5

As 5 principais motivações para usar a marcação de esquema em suas páginas da Web

Mesmo depois de ler a discussão acima, você pode ter dúvidas se deve usar marcação de esquema para suas páginas. Nesse caso, aqui estão os três fatos que podem motivá-lo a usá-lo imediatamente! Matt Cutts, que encerrou inúmeros sites utilizando estratégias de SEO duvidosas, tem recomendado o uso de marcação de esquema para páginas da Web há alguns anos. Por estar controlando o maior buscador do planeta, suas palavras têm peso para influenciar sua mente para tomar a decisão certa.

De acordo com um vídeo de ajuda para webmasters em 2012, Cutts disse que a implementação do schema.org não necessariamente resulta em uma classificação mais alta, mas se você digitar 'lasanha' e clicar em 'receitas' no lado esquerdo, é aqui que o schema.org pode ajudar, pois é mais provável que você apareça nele.

Rich Snippets fornecem CTRs mais altos

O uso do schema.org confere benefícios visíveis, um dos quais é a listagem aprimorada em SERPs. Embora geralmente itens como títulos e snippets de página sejam incluídos, uma marcação de esquema direcionada permite incluir classificações de clientes, fotos, data/hora e muito mais. Este último não é apenas mais atraente esteticamente, mas também mais eficaz.

De acordo com o Search Engine Land, listagens de rich snippets que mostram mais detalhes do que listagens padrão podem aumentar as CTRs em 30%. Isso significa 30% mais tráfego, o que é realmente significativo para qualquer empresa alcançar o próximo nível e aumentar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Além de tornar mais fácil para os rastreadores separar e organizar o conteúdo do seu site, os microdados do esquema definem e exibem fragmentos ricos de suas informações em SERPs. Ao contrário de um equívoco generalizado, o Google usa marcação de esquema para exibir trechos de informações. Se os snippets forem claros e concisos, eles podem gerar taxas de cliques mais altas porque os visitantes podem determinar com facilidade e rapidez se o conteúdo do site é o que eles estão pesquisando.

As páginas implementadas pelo esquema classificam em média 4 posições mais altas no Google

Embora muito poucos Webmasters tenham implementado marcação de esquema, eles estão sendo recompensados ​​no momento! Seus sites agora estão quatro posições mais altas no Google, o que significa que uma quarta página de classificação agora está em primeiro lugar. O estudo explica ainda que o Google mostra resultados para páginas com marcação Schema para mais de 36% das consultas de palavras-chave, enquanto aquelas sem marcação são exibidas com menos frequência.

Suporte contínuo para marcações de rich snippets existentes

Caso você tenha algum tipo de marcação existente em suas páginas feita com auxílio de RDFa ou microformatos, Schema.org irá suportar. Isso significa que você não precisa começar do zero e remover a marcação existente, o que economiza muito tempo e energia na implementação dessa nova marcação de esquema. No entanto, deve-se ter o máximo cuidado para que os formatos não sejam misturados na mesma página, pois isso pode confundir os rastreadores.

Teste proativo

Assim como testar sua página da Web, é útil testar a visualização da marcação. Se for bem-sucedido, ele simplesmente informa que o rastreador é capaz de analisar os dados com precisão. Você pode fazer isso usando a ferramenta de teste de rich snippets. Embora essa ferramenta mostre as informações marcadas analisadas, sua visualização ainda não mostra o texto da marcação schema.org, uma funcionalidade que será adicionada em breve.

A conclusão é que os especialistas dos principais mecanismos de pesquisa recomendam o esquema, o que significa que implementá-lo certamente não prejudicará de forma alguma, mas aumentará suas chances de taxas de cliques mais altas e, consequentemente, de classificação mais alta.

Aplicativos para os quais você deve usar Schema.org

A nova marcação de esquema melhora a visibilidade do seu site para quase todos os tipos de conteúdo. Há uma marcação para filmes, eventos, produtos, artigos, restaurantes, resenhas de livros, empresas locais, episódios e classificações de TV, blogs, autoria e aplicativos de software. Existem inúmeros tipos de marcação, desde lojas de brinquedos até aplicativos de TI. Portanto, você pode associar quase qualquer tipo de dados em sua página da Web com os atributos 'itemscope' e 'itemtype'. Existem várias maneiras de implementar a marcação de esquema em páginas da Web, que incluem:

• Vídeos : Matt Cutts revelou que o Google recomenda o uso de rich snippets em uma página de destino de vídeo distinta, mesmo que o vídeo seja incorporado.
• Depoimentos : Esta é outra aplicação digna de marcação de esquema, que pode mostrar a descrição da revisão e a classificação do item que está sendo revisado. A maioria dos consumidores confia em avaliações online, o que torna sensato marcar depoimentos em SERPs.
• Identidade da marca : Isso inclui Nome, Endereço e Telefone (NAP) que revela o contato da sua empresa, bem como informações geográficas com precisão. Você pode usar categorias de esquemas locais no rodapé ou na página dizendo 'Fale conosco'.
• Eventos : Este anuncia os eventos que acontecem cujos detalhes nos SERPs são realmente úteis para os visitantes.

Quando o Google introduziu o schema.org, vários webmasters ficaram desapontados ao saber que o tipo de informação suportada por outros formatos estruturados é incompatível com esses novos microdados. A boa notícia é que esse problema agora está resolvido, pois o esquema suporta vários tipos de dados apresentados em outros formatos estruturados. Para destacar as informações acima mencionadas, o Google suporta oficialmente os seguintes tipos de dados (esquemas):

• Comentários: para mostrar o revisor, a classificação média, o número total de comentários, a descrição e assim por diante
• Produtos: Para mostrar disponibilidade, faixa de preço, imagem, descrição, marca, vendedor e assim por diante
• Produtos: para mostrar o tempo, a imagem em miniatura do vídeo e assim por diante
• Produtos: Para mostrar a data, local, hora e assim por diante
• Produtos: para mostrar a forma de pagamento, forma de entrega, local, disponibilidade de itens para os quais uma oferta, como cupom ou desconto, está em oferta, e assim por diante
• Produtos: Para mostrar localização, organização, posição e assim por diante
• Produtos: Para mostrar o endereço da empresa local, telefone, geolocalização, logotipo e assim por diante

• Produtos: Para mostrar calorias, tempo de cozimento, ingredientes e assim por diante
• Produtos: para mostrar título, filho e URL
• Produtos: Para mostrar música, nome do álbum, duração e assim por diante

Você acha que o vocabulário do esquema acima é insuficiente? Se sim, você pode ter uma dúvida sobre se pode adicionar seus próprios tipos ao vocabulário do esquema ou não. A resposta para isso não é nem 'sim' nem 'não'. A hierarquia de tipos do esquema tem vários tipos de itens comumente usados, cada um com subtipos relevantes. No entanto, o nível desses subtipos pode diferir. Às vezes, você pode preferir adicionar um tipo de item personalizado, o que é possível usando extensões.

Para declarar seu próprio tipo de item, você só precisa adicionar uma barra como sufixo de um tipo de item presente e mencionar o novo termo. Por exemplo, você pode escrever como 'Pessoa/Médico/Dentista', em que Pessoa é o tipo de item presente, enquanto Médico e Dentista são os tipos personalizados. Você pode encontrar informações sobre convenções de nomenclatura e personalização das propriedades e itens enumerados em Produtos.

Mecanismo para marcar páginas com microdados de esquema

Literalmente sentar e adicionar código de marcação no HTML de cada uma das várias páginas pode ser doloroso, especialmente se o número estiver na casa das centenas ou mais. A adição manual significa muito mais trabalho para sites maiores do que para sites menores. Para simplificar o trabalho para sites maiores, é melhor usar plugins oferecidos pelo WordPress ou você pode considerar usar as seguintes ferramentas do Google:

• Produtos: Esta é uma economia de tempo real porque automatiza a tarefa de marcar os detalhes da sua página de maneira amigável. Ajuda a decodificar o que o esquema exige para ser adicionado a uma página. Basta selecionar um tipo de dados e inserir o URL da sua página para marcá-la.
• Produtos É como uma ferramenta de teste que diagnostica quaisquer erros ou problemas de código após a implementação. Você só precisa inserir um URL e obter orientação instantaneamente sobre as alterações necessárias para gerar o código correto. Use esta ferramenta somente depois de terminar de incluir todas as tags de marcação.

Para um iniciante, pode surgir uma questão de que é essencial incluir todas as propriedades ou atributos de marcação em todas as páginas ou não. Bem, não é obrigatório fazer isso, mas quanto mais propriedades você aplicar aos microdados de esquema, mais transparente será a natureza e a finalidade do conteúdo para os rastreadores.

Além disso, lembre-se de que você precisa aplicar marcação a algumas propriedades antes que o Google gere rich snippets referindo seus microdados. Com a ajuda da ferramenta de teste mencionada acima, é fácil verificar o tipo de informação a ser extraída da marcação especificada.

Integração com tags de mídia social

Gigantes sociais como Facebook e Twitter criaram seus próprios tipos de dados avançados para marcação. O Facebook lançou produtos formados com base no RDFa, devido aos quais a maioria das tags está sob <meta>. Como resultado, as tags permanecem invisíveis para os humanos. Twitter surgiu com produtos. Bem, não existe nenhuma declaração oficial de nenhum dos dois gigantes sobre seu suporte a novos microdados de esquema. No entanto, os webmasters estão usando com sucesso esses protocolos e o Schema.org juntos em uma página.

Alguns profissionais de marketing pensam erroneamente que incluir esses dois é suficiente para garantir que o conteúdo fornecido seja altamente compartilhável. No entanto, você pode usar microdados de esquema junto com tags de mídia social para oferecer ainda mais detalhes sobre o conteúdo de uma página aos mecanismos de pesquisa. Considere incluir marcação ao lado das tags Open Graph, que fornecem não apenas conteúdo otimizado, mas também compartilhável.

Dicas sobre como usar a marcação de esquema

Considere as dicas a seguir para mergulhar ainda mais fundo no mundo dos microdados de esquema e obter resultados mais avançados. Tudo que você precisa é seguir as dicas de forma proativa.

• Explore schema.org em detalhes para conhecer os tipos de dados e as propriedades com suporte e a extensão da personalização possível.
• Encontre todos os tipos de esquema que são úteis para suas páginas da Web.
• Identifique os tipos que são mais comumente implementados em páginas da Web semelhantes às suas. Fazer essa comparação também pode ajudar na escolha dos tipos de marcação mais úteis. Schema.org contém os tipos de marcação mais comuns. Resumindo, por causa de uma variedade de tipos de marcação, você precisa explorar os Produtos.
• Quanto mais você marcar suas páginas, melhores serão os resultados. Quando você começa a compreender a coleção diversificada de tipos de itens, é fácil concluir quanto há na página para marcação. No entanto, isso não significa que você precisa marcar todo o conteúdo. A chave aqui é marcar o conteúdo que é visível para os humanos que visitam a página, não o conteúdo oculto na tag div e outros elementos HTML ocultos.
• Evite o uso excessivo da marcação de maneira enganosa ou inconsistente, o que certamente pode forçar o Google a impor uma penalidade que desencadeará um efeito negativo na classificação, bem como na reputação do seu site na World Wide Web. Portanto, seja ético e jogue limpo.
• Não há necessidade de marcar todas as propriedades.
• Não refaça o conteúdo existente no novo formato do schema.org, pois o Google continua a oferecer suporte a snippets para o conteúdo predominante. Além disso, o schema.org suporta todos os tipos de informações que até mesmo microformatos e RDFa suportam. No entanto, considere mudar para o novo formato de marcação para obter mais benefícios a longo prazo.
• Caso o site tenha conteúdo que o scehma.org não suporta atualmente, considere usar um tipo de marcação menos específico ou utilize Produtos como uma poderosa ferramenta de personalização para criar um novo tipo.
• Configure uma página comercial do Google+ para aumentar a exposição da empresa ou da marca, além de obter melhores avaliações. Embora isso não esteja diretamente relacionado aos microdados do esquema, ele pode fornecer mais revisões, bem como informações do esquema. Isso porque essa plataforma de mídia social integrou-se ao Google Places por ter uma página bem gerenciada.
• Implemente a autoria do Google.
• Sempre teste suas marcações de esquema. Se você estiver satisfeito com os resultados, isso significa simplesmente que os mecanismos de pesquisa podem rastreá-lo facilmente na próxima vez e interpretar os dados de forma mais eficaz. Isso significa simplesmente maiores chances de ser mais visível nas SERPs.

Conclusão

Apesar da significância e dos benefícios de SEO da marcação de esquema, sua aceitação tem sido baixa, talvez devido à falta de conhecimento técnico ou mesmo conhecimento. Isso realmente criou uma oportunidade incrível para webmasters e empresas, principalmente as de TI e marketing, que estão trabalhando juntas para alcançar um único objetivo. Embora os profissionais de marketing possam compreender a importância da marcação de dados estruturados, os webmasters precisam implementá-la com a ajuda de conhecimentos de HTML mais avançados.

Em outras palavras, milhões de sites estão perdendo muito por não fazerem parte desse grande potencial de SEO. Ao usar a marcação de esquema, você terá uma vantagem automaticamente na grande escada da concorrência. Incluir microdados de esquema em HTML certamente aumenta a visibilidade, mas de forma alguma é uma estratégia de SEO rápida ou ruim para obter uma classificação mais alta.

Em vez disso, é uma prática recomendada simplificar o reconhecimento pelos mecanismos de pesquisa por um conjunto de palavras-chave para as quais suas páginas podem aparecer com destaque nas SERPs. A marcação de esquema é uma inovação de SEO que talvez dure por muito tempo. Portanto, é o momento certo para aprender e implementar os microdados mais adequados para impulsionar seus resultados de pesquisa. No entanto, você precisa fazer o caminho certo para estar à frente da curva. Espero que este guia exclusivo ajude a usar a marcação de esquema para obter os benefícios de SEO de maneira mais fácil e rápida.