Como se tornar um embaixador da marca

Há algum tempo, apenas grandes empresas com produtos premium desfrutavam do luxo de ter um embaixador da marca. E o papel de embaixador da marca costumava ser uma prerrogativa exclusiva das celebridades.

Agora, na era da inclusão, essa ferramenta de marketing foi gradualmente dominada por muitas marcas, mesmo médias e pequenas. As marcas entendem que as pessoas estão cansadas de propaganda simples e confiam em micro e nano-influenciadores, então os embaixadores da marca agora também são micro e nano-bloggers; eles não são celebridades, mas sim pessoas comuns.

Dado todo o exposto, isso significa que agora, mesmo usuários regulares sem grandes seguidores podem se tornar embaixadores da marca. E nesta peça, vamos cobrir como.

O que é um embaixador da marca

Influenciadores, criadores, celebridades e até clientes regulares podem se tornar embaixadores da marca.

Mas a principal diferença entre uma campanha de marketing de influenciadores e um recrutamento de embaixadores da marca é que os embaixadores estão prontos para se tornar o rosto da sua marca, não apenas postar algumas histórias sobre seu produto, ser pago e encerrar o dia.

Os embaixadores da marca compartilham os valores da marca, promovem esses valores em seu público e amam a marca que promovem de verdade.

Como embaixador da marca, você representa uma empresa. Mas você não é um funcionário oficial que pode ser abordado com reclamações e perguntas sobre a qualidade das mercadorias, envio etc.

Um embaixador da marca não chama abertamente para comprar isso e isso como em um anúncio, mas o tempo todo mostra seu amor pela marca.

Além dos embaixadores, as empresas podem ter:

• Evangelizadores da marca: clientes felizes que falam sobre a marca de graça porque realmente a amam.
• Defensores da marca: aqueles que defendem a marca nas redes sociais e na internet, defendem seus interesses, mas não possuem relacionamento formal com ela.
• Rostos da marca: aqueles que são contratados para divulgar e participar de eventos da marca, mas não são obrigados a usar os produtos da empresa.

O embaixador difere destes que, via de regra, possuem um acordo assinado com a marca. Além disso, o embaixador ganha renda para promoção. Estes podem ser royalties completos, produtos gratuitos ou serviços da empresa que representam.

O que faz um embaixador da marca

A tarefa do embaixador é contar ao seu público sobre a marca que eles amam e usam. Em uma base regular.

Como embaixador da marca, você deve realmente amar a marca que promove. Se você não usa os produtos da marca ou não gosta deles, vai se cansar e se irritar rapidamente com as mesmas perguntas que seus seguidores vão te fazer. E isso afetará o resultado de suas campanhas: você derrubará a marca e seu público também.

Há muitas maneiras de como um embaixador da marca pode promover uma marca:

• Postagens no Instagram e outras mídias sociais
• Vídeos do YouTube, clipes do TikTok e Instagram Reels
• Críticas honestas em blogs e redes sociais
• Sessões de fotos organizadas por um embaixador ou marca
• Brindes e concursos nas redes sociais
• Eventos online e offline organizados pela marca e um embaixador: workshops, masterclasses, reuniões e eventos de networking, entrevistas e muito mais.

Como se tornar um embaixador da marca

Quase qualquer pessoa que tenha uma conta de mídia social pode se tornar um embaixador da marca agora. O principal é fazer um esforço e se mostrar da maneira certa.

Passo 1 : Entenda como funciona a embaixada

Aqui estão os pontos-chave:

• Você ama uma marca que você promove e usa seus produtos.
• Você compartilha os valores da marca.

• Você está prontamente anunciando e recomendando a marca sem mencionar seus concorrentes.
• Você está pronto para ser um embaixador de brindes e bônus da marca, não por dinheiro.

Etapa 2 . Trabalhe em sua imagem de mídia social

Você deve ser único nas mídias sociais, publicando conteúdo que represente sua personalidade. Esqueça as imagens genéricas ou as citações de outra pessoa. Mostre seu verdadeiro eu nas mídias sociais, seja ativo nas histórias, poste bobinas, responda aos comentários em suas postagens.

As marcas adoram colaborar com pessoas brilhantes e apaixonadas que não têm medo de ser ativas nas mídias sociais e se comunicar com os seguidores.

Etapa 3 . Cresça suas mídias sociais

Por mais surpreendente e desagradável que possa parecer, a marca está interessada em seu público, às vezes até mais do que em você. Uma conta com milhares de seguidores ativos tem mais chances de chamar a atenção de uma marca do que um blogueiro com dez mil bots.

Portanto, certifique-se de criar conteúdo que seja interessante para seu público e envolva seus seguidores em suas postagens: peça a opinião deles, faça concursos, converse com eles . Aumente seus seguidores de forma orgânica e gradual para evitar violar a política do Instagram, sem precisar correr e comprar bots.

Torne-se um influenciador adequado, e as pessoas vão se perguntar genuinamente onde você comprou seu vestido novo e que snickers você colocou hoje.

Dica: use o Combin Growth para crescer organicamente sua conta no Instagram! Use métodos seguros de crescimento do Instagram, encontre seu público-alvo, atraia seguidores de concorrentes e acompanhe as estatísticas de sua página!

Etapa 4 . Ser consistente

Em seus perfis de mídia social, livre-se de qualquer lixo: fotos e vídeos de baixa qualidade, imagens de banco de imagens, legendas analfabetas etc. Trabalhe em sua estética e aparência geral do Instagram. Seu feed pode não ter um design perfeito, mas deve parecer que você está trabalhando nele.

Tente manter um estilo coerente e não salte de um tópico para outro em suas publicações. Isso é especialmente fácil quando você pensa em seu conteúdo com antecedência. O Combin Scheduler, uma ferramenta de planejamento de conteúdo do Instagram, pode ser bastante útil aqui.

A ferramenta não apenas permite que você agende postagens e histórias (sim, até histórias!), mas mantenha seu feed consistente, reposte o conteúdo de outras contas, gerencie hashtags e muito mais!

Etapa 5. Determine as marcas com as quais você pode fazer parceria e entre em contato com elas

Como você ainda não é um influenciador famoso e popular, muitas vezes terá que ser o primeiro a oferecer seus serviços.

Faça uma lista de produtos e serviços que você costuma usar e desfrutar em sua vida diária. Você já conhece todas as vantagens e defeitos dessas marcas, para poder compartilhá-las detalhadamente em seu pitch para a marca.

Descubra se as marcas que você colocou na lista têm um programa de embaixadores.

Se não houver tal programa disponível, entre em contato diretamente com os representantes da marca (via redes sociais, e-mail, formulários de leads no local, etc.) e ofereça seus serviços convidando-os a lançar seu próprio programa de fidelidade em qualquer uma das plataformas para trabalhar com embaixadores.

Aqui está uma pequena lista de dicas para ajudá-lo a crescer com sucesso como embaixador:

• Determine seus pontos fortes e marcas que você realmente gosta.
• Participe do programa de fidelidade do embaixador da marca e pesquise cuidadosamente todos os seus requisitos e condições.
• Misture suas postagens promocionais com conteúdo não promocional. Se você usar demais suas postagens pagas, corre o risco de perder a credibilidade do seu público. E deixar de seguir em massa não vai te fazer bem.
• Aja de forma profissional e educada com seus parceiros de marca e seu público nas mídias sociais.
• Não exagere nos comentários negativos, mas também não deixe seu público ficar muito pessoal.

Como encontrar marcas e anunciantes

Muitas empresas têm requisitos específicos para seus embaixadores de marca. Por exemplo, o programa de embaixadores da Canon só pode ser acompanhado por fotógrafos e cinegrafistas. Portanto, antes de lançar a marca, pesquise o programa de embaixador disponível, se houver.

Existem várias maneiras de participar do programa de embaixadores:

1. Participação em concursos e brindes organizados por marcas.

Às vezes, as empresas organizam concursos para escolher embaixadores.

Eles selecionam embaixadores entre os participantes do concurso no Instagram. O requisito para os candidatos pode ser ter uma conta pública no Instagram com mais de um certo número de seguidores.

O concurso normalmente funciona da seguinte forma: os candidatos repostam um layout do concurso em sua história e colocam um link ativo para a marca.

Mais tarde, a equipe editorial da empresa escolhe vários dos participantes mais interessantes. Eles verificam suas contas, como os candidatos se comunicam com seus seguidores, verificam o engajamento de seu público e quão genuíno é.

Depois disso, os melhores são colocados em votação aberta - os seguidores da marca votam nos stories. Como resultado, um vencedor é selecionado.

2. Candidatura a emprego.

Essa é uma maneira um tanto incomum de se tornar um embaixador da marca, mas às vezes as marcas publicam essas vagas. Via de regra, o candidato deve ser sociável, bonito, conhecedor do Instagram e até ter experiência em vendas. Um perfil de mídia social ativo será uma vantagem.

Sua atividade de mídia social é uma oportunidade de se tornar um embaixador de um cliente fiel, evangelista ou defensor da marca. Se você, como candidato ao cargo de embaixador, já usa os produtos da empresa, fala ativamente sobre isso em canais sociais ou outras plataformas e atua como defensor da marca, a empresa pode perceber isso e oferecer cooperação.

3. Entre em contato com a marca.

Quem disse que você não pode ter iniciativa e lançar a marca?

Algumas marcas têm formulários de inscrição especiais em seus sites para aqueles que desejam cooperar e se tornar embaixadores.

Se uma marca que você escolheu não tiver esse formulário, você ainda poderá enviar uma mensagem direta no Instagram e em outras redes sociais. Em seu pitch, diga que há muito tempo e devotamente ama os produtos da empresa e constantemente fala sobre isso em seus canais, mostre seu portfólio e/ou resenhas e pergunte sobre as condições de embaixador na empresa.

Quanto os embaixadores da marca ganham

A renda do embaixador depende se o embaixador é um cargo completo - a empresa também pode oferecer esse tipo de cooperação - ou é apenas um acréscimo à atividade principal.

O embaixador pode receber dinheiro por suas atividades, ou às vezes (mais frequentemente) pelos produtos da empresa, descontos exclusivos ou bônus não monetários, como viagens ou participação gratuita em eventos. Algumas marcas também podem oferecer para cobrir seus custos em anúncios direcionados e outros anúncios pagos.

A lista de benefícios que os embaixadores recebem é muito diversificada e difere de marca para marca. Ele é limitado apenas pela imaginação dos gerentes de marca. Os mais comuns são:

• Grandes descontos (maiores do que para clientes regulares)
• Cupons especiais
• Produtos gratuitos
• Presentes pessoais
• Produtos exclusivos que não estão disponíveis para o mercado de massa

Mas todo o ponto de embaixador é baseado no conceito de recompensas sem dinheiro quando os embaixadores recebem prêmios e bônus como produtos ou presentes de sua marca favorita.

Embrulhando-o

Você vê que não precisa ser uma celebridade para se tornar um embaixador da marca, mas ainda precisa ter canais e seguidores de mídia social ativos. Não tenha vergonha de lançar sua marca favorita para ver se eles têm um programa de embaixadores. Pelo menos, a pior coisa que eles podem fazer é recusar sua oferta. Mas não desanime e continue trabalhando em suas redes sociais para lançar mais tarde ou encontrar outra marca que seja boa o suficiente para trabalhar com você.