Como as marcas de beleza de celebridades e influenciadores estão assumindo o controle
Publicados: 2018-07-25Com o cenário digital e o entendimento de que mais consumidores estão confiando em influenciadores de beleza ou avaliações de usuários, a estratégia de beleza da nova era mudou da publicidade tradicional para marcas que procuram influenciadores de beleza e celebridades para colaborar. Seja por meio de conteúdo relacionado a tutoriais ou unboxing, a indústria depende muito de celebridades e líderes de opinião. Na verdade, em nosso último eBook, Beauty Redefined , revelamos dados que mostram como os influenciadores digitais experientes são classificados como a “voz” mais importante para as marcas de cosméticos – 80% das atividades de marketing dessas marcas são impulsionadas pelas redes sociais – em comparação com 40% em moda e luxo. E assim, naturalmente, quando uma celebridade ou influenciadora de beleza lança sua própria coleção de beleza, eles conseguem romper a indústria outrora tradicional e converter seus fãs em clientes fiéis. Em 2017, estima-se que a indústria de beleza e cosméticos gere mais de US$ 445 bilhões em vendas anuais em todo o mundo, tornando essa indústria um dos melhores lugares para os empreendedores entrarem.
Abaixo, destacamos algumas das marcas de beleza de celebridades e influenciadores mais badaladas que entraram no espaço.
Neste artigo você vai aprender…
Marcas de beleza de celebridades
1. Kat Von D
A tatuadora slash designer slash autor iniciou sua própria marca de beleza homônima, Kat Von D, em 2008. A linha rapidamente obteve sucesso, acumulando seguidores cult por seus produtos veganos, ousados, altamente pigmentados e de longa duração. Lançada com uma linha de batons líquidos, a Kat Von D utiliza blogueiras de maquiagem para promover a marca ousada e gótica, que agora consiste em mais de 350 produtos, incluindo batons, pincéis, sombras e paletas de contorno.
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2. A Empresa Honesta
Lançada em 2012 pela influenciadora de celebridades Jessica Alba, a Honest Company construiu um negócio baseado em produtos não tóxicos, orgânicos e ecológicos. No início de junho, a empresa recebeu US$ 200 milhões em investimento, permitindo-lhes reorientar e relançar com novas formulações e embalagens, ao mesmo tempo em que reestruturava os preços para atrair mais compradores mamães. A empresa também declarou que usará o investimento para financiar um laboratório de inovação interno e expandir a marca globalmente.
Veja esta postagem no Instagram@Honest_Beauty sempre foi sobre ver a beleza de forma diferente. E a verdade é que parecer e se sentir bem é resultado de todas as pequenas escolhas que você faz ao longo do dia – de muita água a uma rotina de beleza limpa. É por isso que estamos tão animados para você conhecer a nova Honest Beauty, uma variedade simplificada de itens essenciais para pele e cores fáceis de usar, projetados para ajudá-lo a maximizar seu tempo e simplificar sua vida. Feita com tudo o que você precisa e nada que você não precisa – e com um novo visual – é uma coleção de itens de beleza clean que você pode confiar para trabalhar. E inclui alguns destaques novinhos em folha e fiéis a você. Compre agora no link da nossa bio! #CleanBeautyThatWorks #ThatsHonest
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3. Fenty Beauty
Outra marca de beleza construída por celebridades que acumulou seguidores cult, Fenty Beauty foi lançada pela primeira vez em 2017 por Rihanna. Com uma linha de tons de base inclusiva, na esperança de preencher a lacuna no negócio de beleza, a marca entregou com sucesso a coleção de 40 tons e revolucionou a indústria com mais marcas pulando na tendência de inclusão. Com a ajuda da influência de celebridades de Rihanna e comentários de influenciadores, a marca agora tem 4,3 milhões de seguidores leais no Instagram e a revista TIME nomeou as fundações como uma das melhores invenções de 2017.
Veja esta postagem no Instagram️Pele lisa ️ Resistente ao suor e umidade ️Acabamento sem brilho #PROFILTRFOUNDATION adquira o seu! #backinstock
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Marcas de influenciadores de beleza
4. Kylie Cosmetics por Kylie Jenner
Com mais de 111 milhões de seguidores, o mais novo do clã Kardashian-Jenner tornou-se com sucesso o maior ganhador da família. A estrela do reality show não apenas construiu uma forte base de fãs nas mídias sociais, mas desde então ela alavancou sua fama para construir uma fortuna de US$ 900 milhões. Ganhando uma capa da Forbes e a caminho de se tornar a “mais jovem bilionária americana de todos os tempos”, Kylie construiu com sucesso seu império de beleza homônimo com kits de lábios de US $ 29. Desde então, a empresa vendeu mais de US$ 630 milhões em produtos.
Veja esta postagem no InstagramBoss babe @kyliejenner usando a Summer Palette e o batom matte Tangerine #Summer18
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5. Beleza Halo
Criada pela influenciadora de beleza Tati Westbrook, a Halo Beauty é uma marca que se concentra em suplementos nutricionais cosméticos que sustentam cabelos, pele e unhas com aparência saudável de dentro para fora. A marca foi lançada em 2018 e através da própria plataforma de Tati, incluindo seu canal no YouTube que tem uma média de 30 milhões de visualizações por mês, a marca viu com sucesso um milhão de pessoas comprando no site no primeiro dia. Tivemos o prazer de entrevistar a Tati para o nosso eBook Beauty Redefined; certifique-se de verificar através deste link se você quiser ler seus insights sobre a indústria de cosméticos e marketing de influenciadores.
Veja esta postagem no InstagramOi ! Eu queria dizer que amo todos vocês e estou tão animada para onde as coisas estão indo com #halobeauty Seu amor e apoio significaram o mundo para mim. Vocês estão brilhando naqueles antes e depois!!! #haloglow
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6. Beleza Huda
Maquiadora slash blogueira de maquiagem transformada em empresária, Huda Kattan lançou seu império de beleza em 2013, criando uma linha de cílios postiços que até a magnata da beleza Kim Kardashian adorava. Agora avaliada em US $ 1 bilhão ou mais, Huda alcançou o 37º lugar na lista da Forbes das mulheres mais ricas da América e tem mais de 26 milhões de seguidores em seu canal no Instagram.
Veja esta postagem no InstagramLindo #Repost @miszsisi Base amarela hudabeauty com filtro falso Gingerbread @hudabeauty @shophudabeauty @hudaboss iluminador 3d bronze areia
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Não há dúvidas de que a indústria da beleza é um negócio lucrativo, mas para sobreviver nesse mundo competitivo as marcas de cosméticos precisam ajustar de forma constante e rápida suas estratégias de marketing digital. Certifique-se de conferir o Beauty Redefined, para descobrir nossos insights de dados e opiniões dos especialistas.
