Histórias de terror de propaganda ruim que essas marcas gostariam que você esquecesse

Publicidade é um negócio complicado. Às vezes você sai por cima e outras vezes você ... quase não sai disso. Propagandas ruins fizeram com que os estoques da marca despencassem, as vendas diminuíssem e o boca a boca se espalhasse pelas mídias sociais. Quer a marca tenha tomado uma decisão realmente ruim ou o anúncio apenas tenha sido mal interpretado, o resultado é o mesmo: má imprensa.

O que são anúncios ruins?

Anúncios ruins são aquelas campanhas publicitárias que simplesmente não funcionam. Em vez do único objetivo de vender seus produtos, os anúncios ruins fazem o oposto. Eles afastam seu público. Quer sejam os visuais ruins, o significado irrelevante ou a cópia ofensiva, um anúncio ruim só fará com que sua marca pareça, bem, ruim.

Qual é o anúncio mais assustador de todos os tempos?

Um dos anúncios mais assustadores de todos os tempos foi o anúncio do Mr. Clean Super Bowl. Mostra o mascote do Mr. Clean limpando a casa de uma mulher de forma sedutora. A mulher estava dançando graciosamente no final, apenas para descobrir que era seu marido limpando a casa. Alguns acharam estranho, enquanto outros acharam sexista – vamos deixar você ser o juiz.

O que é publicidade inaceitável?

Publicidade inaceitável refere-se a anúncios que violam regras e regulamentos, como impedir os direitos das pessoas, criticar outras raças ou etnias, invadir a privacidade de outras pessoas, fornecer informações falsas e outros motivos considerados inadequados pela sociedade e outras culturas.

O que a publicidade ruim faz pela sua marca

Pelas razões expostas acima, é crucial garantir que sua marca não caia na criação de anúncios que afastem os clientes. Há casos em que ter um anúncio bom ou bem elaborado pode ajudar a aumentar o preço das ações. Por outro lado, se as marcas lançarem um anúncio mal feito, isso pode prejudicar a marca não só nas vendas, mas também nos estoques.

Às vezes, os investidores podem até optar por comprar mais ações desde que a marca ou empresa se tornou viral. É comum que, em qualquer anúncio polêmico, as ações sejam atingidas. Não dura muito e os estoques se recuperam para a empresa depois de alguns dias.

Outras vezes, a propaganda enganosa também pode afetar a percepção do consumidor e até impactar os preços das ações. Como tal, também pode ser considerado publicidade ruim.

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Sem mais delongas, aqui estão 10 empresas que tiveram problemas em sua publicidade (que acabaram impactando o preço de suas ações). Isso é para mostrar que mesmo os grandes nomes cometem erros e veja o que podemos aprender com eles.

1. Peloton irritou as pessoas

Este anúncio da Peloton é um dos anúncios mais controversos de 2019. Ele contou a história de uma mulher presenteada pelo marido com a nova bicicleta Peloton. Os espectadores verão a esposa usando o anúncio do Peloton em diferentes momentos de sua vida. O anúncio parecia inofensivo, mas o que causou a reação negativa foi como as pessoas perceberam o anúncio.

Assim, a indignação da mídia social e a eventual queda das ações. Alguns até chamaram o anúncio de sexista. Para alguns, foi um anúncio ruim devido às expressões da mulher.

No entanto, o anúncio tinha o público-alvo certo. O problema era que isso tornava a pessoa errada o herói da história (seu marido). Se ela tivesse comprado para si mesma, o anúncio teria sucesso.

De acordo com o Wall Street Journal, as ações da Peloton caíram para 15%. No entanto, como em muitas outras marcas, as ações da Peloton se recuperaram. Quanto a Monica Ruiz (a esposa do Peloton), ela abordou o assunto em uma entrevista ao Today Show, dizendo que sentiu que suas expressões provocaram o problema.

O anúncio ainda está no YouTube.

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2. Anúncio de mau gosto da Pepsi

Este anúncio da Pepsi foi um dos mais criticados do ano. Apresentava Kendall Jenner oferecendo Pepsi durante um rali. Graças a ela, o comício virou festa quando um dos policiais bebeu a Pepsi.

A maioria dos usuários de mídia social ficou indignada com a forma como a Pepsi queria minimizar os comícios que terminavam em violência. Uma voz notável entre a multidão era Bernice King, filha de Martin Luther King Jr. Ela twittou: “Se ao menos o papai soubesse sobre o poder da #Pepsi”. Parece que eles não conseguiram que um grupo diversificado de pessoas aprovasse a ideia da campanha.

O anúncio da Pepsi teve impacto em suas ações. Muitos observaram que as ações caíram ligeiramente no dia do anúncio. No entanto, a Pepsi conseguiu se recuperar apesar do desastre e da eventual retirada do anúncio.

3. O Snapchat fica ofensivo

Um dos piores anúncios ruins do Snapchat. Ele provocou indignação não apenas de seus usuários, mas também de pessoas notáveis ​​como Chrissy Teigen e Chelsea Clinton. Este anúncio é um bom exemplo de uma piada que não foi engraçada.

O anúncio em questão estava na forma de uma enquete. Envolveu Rihanna e seu passado relacionado a abusos em 2009. Muitos concordam que o anúncio parecia fazer uma piada sobre violência doméstica e foi feito de mau gosto.

Foi um anúncio ruim no seu melhor que as ações do Snapchat foram atingidas e caíram ainda mais quando Rihanna abordou o anúncio ofensivo. Não apenas as ações despencaram, mas perderam quase US$ 1 bilhão.

O Snapchat retirou o anúncio e emitiu um pedido de desculpas após o erro publicitário.

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4. Gillette (Os Melhores Homens Podem Ser)

Na esteira do movimento #MeToo, a Gillette da P&G lançou uma campanha publicitária sobre abordar a masculinidade tóxica.

O anúncio mostrava estereótipos de homens, mas a Gillette queria dar o exemplo para os homens. É para os homens se tornarem mais conscientes e atentos e apoiarem outros homens também.

Alguns elogiaram a Gillette por fazer um anúncio apropriado durante a ascensão do #MeToo. Muitos se ofenderam porque diz aos homens como ser homens, o que gerou indignação nas redes sociais.

A Fortune informou que as ações da P&G caíram quando o anúncio foi lançado, mas, como alguns dos anúncios nesta lista, suas ações se recuperaram.

5. Anúncio Colin Kaepernick da Nike

Um dos anúncios mais controversos no final dos anos 2010 é a campanha publicitária 'Just Do It' de Colin Kaepernick para a Nike. O quarterback ganhou fama depois de se ajoelhar em vez de ficar de pé para o hino nacional antes do jogo da pré-temporada de 2016. Ele fez isso para aumentar a conscientização sobre a justiça social.

O anúncio em vídeo o apresentava falando sobre ser o melhor, fazer o seu melhor e fazer algo maior do que você. Todas as características que resumem o credo 'Just Do It'. Ele mostrou alguns dos famosos endossantes da marca e aqueles que são aclamados como heróis em seus próprios campos. Pode ser inofensivo para alguns, mas seus laços com a injustiça racial fizeram com que se tornasse político.

O anúncio tinha pontos de vista divisivos. Alguns se ofenderam com a campanha publicitária da Nike de que queimaram seus tênis em protesto. Enquanto isso, outros elogiaram a empresa de calçados por se arriscar com Colin Kaepernick. A Nike dispara e foi um triunfo final para a marca.

A CNBC informou que as ações caíram momentaneamente quando a marca lançou sua nova campanha publicitária. Mas a Nike se recuperou devido a um aumento nas ações alguns dias depois.

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6. Espectadores chateados de Sainsbury

Sainsbury, um supermercado com sede no Reino Unido, lançou seu anúncio de 1914 durante o Natal. Ele retratou um evento da vida real que aconteceu há mais de 100 anos. De acordo com o Real Business, o anúncio recebeu mais de 800 reclamações usando a Primeira Guerra Mundial como cenário de seu anúncio.

As ações da Sainsbury sofreram um golpe, mas não tão significativo. A rede de supermercados ainda manteve o anúncio no YouTube e não permitiu que nenhuma reação o retirasse. Além disso, a receita da Sainsbury aumentou durante o Natal de 2014.

7. H&M (Macaco mais legal da selva)

A H&M queria promover um de seus mais novos designs de moletom, “Coolest Monkey in The Jungle” no Reino Unido. No entanto, a promoção do novo moletom saiu pela culatra quando o anúncio aparentemente tinha conotações racistas. Este incidente foi um exemplo de má publicidade.

Os usuários de mídia social foram rápidos em criticar o anúncio e até mesmo celebridades comentaram sobre o assunto. The Weeknd, ex-colaborador da H&M, afirmou que se sentiu ofendido com o anúncio e não trabalharia mais com a marca. G-Eazy foi outra celebridade que não quer mais uma conexão com a H&M após o desastre.

Devido a este incidente, as ações caíram para 40%, de acordo com a NS Business. Houve relatos de que, apesar do incidente, ainda era vendido fora dos Estados Unidos. No entanto, de acordo com a H&M, eles retiraram a peça de seu estoque.

8. O fracasso de Under Armour

No caso de Armour, houve um caso em que o anúncio ainda nem havia sido lançado, as ações já haviam caído. O comercial de TV da marca de calçados no Super Bowl de 2008 pode ter custado alguns milhões de dólares às roupas esportivas.

O anúncio apresentava atletas em suas melhores formas, treinando e depois se reunindo para proclamar que eles são o futuro. O objetivo era promover um novo modelo de cross trainer e não usar truques ou histórias incomuns. Apenas atletas em seu ambiente natural fazendo o que fazem de melhor.

De acordo com a CNBC, as notícias sobre seus custos com anúncios afetaram os preços de suas ações. Quando o anúncio da Under Armour finalmente viu a luz do dia durante o Super Bowl, o anúncio recebeu críticas mistas. O anúncio apresentava a primeira oportunidade do vestuário esportivo de comercializar calçados esportivos que não fossem chuteiras. Também mostrou um cenário futurista que pode ter servido apenas para seu público-alvo.

O anúncio atraiu críticas porque não parecia se conectar com sua base de consumidores e não transmitiu a mensagem, mas a Under Armour defendeu o anúncio porque afirma ser da marca.

9. Alegações enganosas da Exxon

Anúncios ridiculamente ruins vêm em diferentes formas. Não se trata apenas de mensagem e design, mas também de como as coisas são promovidas e divulgadas ao público. Os casos da ExxonMobil e da Fitbit são dois casos controversos sobre propaganda enganosa.

Os anúncios da ExxonMobil estão sujeitos a escrutínio e críticas. Com base em várias reportagens, publicou anúncios enganosos que negam o envolvimento da Exxon nas mudanças climáticas.

Além disso, houve alguns problemas internos na ExxonMobil. Também houve controvérsia sobre a tentativa da ExxonMobil de aumentar seus estoques. Isso acabou levando a empresa de gás a ser julgada por fraudar o público e seus investidores.

A ExxonMobil viu um declínio nas ações não apenas devido a suas ações, mas também porque seus produtos não são mais tão procurados quanto antes. Apesar de suas controvérsias, a ExxonMobil venceu o julgamento.

10. Propagandas Literalmente FALSAS da Fitbit

A Fitbit também enfrentou algumas reações negativas devido à propaganda enganosa que levou os consumidores a entrar com um processo contra a empresa. Aqueles que acusaram o Fitbit mencionaram que os recursos de seu produto, PurePulse™, não faziam seu trabalho real.

Honestidade e transparência são cruciais para as marcas manterem a confiança. Depois que a Fitbit anunciou falsamente seu PurePulse™, as pessoas hesitaram mais em comprar da marca.

Devido às notícias e reclamações recebidas, o estoque da Fitbit foi afetado por um dia. O PurePulse™ não é o único produto Fitbit que recebeu críticas por propaganda enganosa. Outros modelos Fitbit que rastreiam o sono falharam em cumprir sua promessa, o que fez com que alguns consumidores registrassem algumas reclamações sobre isso também.

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Processo de três etapas para solicitar um anúncio no Penji

Ao se inscrever no Penji, você não terá que lidar com formulários complicados. Você não precisa voltar atrás nos tópicos de e-mail. Tudo o que você precisa fazer é acessar a plataforma completa e integrada. Siga estas etapas ao solicitar um design de publicidade.

Passo 1: Criando um Projeto

Depois de se inscrever em qualquer plano Penji, você pode acessar seu painel e criar um projeto.

Clique em Criar novo projeto no painel. Depois disso, escolha o tipo de design que você está solicitando. Por fim, forneça seu resumo de design e inclua todos os detalhes importantes. Dessa forma, o designer poderia entregar o primeiro rascunho mais rapidamente.

Passo 2: Revisando o Primeiro Rascunho

Parte de qualquer plano Penji é o recurso de revisões ilimitadas. Você pode revisar seu design até ficar satisfeito. Você não precisa pagar a mais por isso.

Além disso, não se esqueça de usar o recurso de apontar e clicar integrado na plataforma. Isso permite que você fique claro com as revisões.

Etapa 3: baixando o design

A etapa favorita de todos: baixar o design. Na plataforma Penji, basta clicar no botão Download . É isso! Os arquivos são seus. Você também obtém propriedade total dos designs, para não ter problemas de direitos autorais.

Principais conclusões

A publicidade desempenha um papel tão importante em termos de receita e estoque de uma empresa. A resposta do anúncio também pode determinar os preços das ações.

Em casos como Nike e Gillette, essas marcas experimentam quedas momentâneas nas ações. Eventualmente, ele se recuperará depois de alguns dias, pois seus anúncios se inclinam para as controvérsias e podem ter tido efeitos mais positivos.

Enquanto isso, para Snapchat e H&M, seus conceitos não foram bem recebidos devido às influências de celebridades, então suas ações despencaram.

Aprendendo com os erros das empresas acima mencionadas, as marcas devem ter uma consideração cuidadosa e um planejamento que não ofenda ou cause boicotes. Anúncios ruins podem gerar impacto nos preços das ações porque, com o backlash, podem afetar a forma como seus consumidores percebem a marca e eventualmente afetar também a receita.

Como tal, as marcas devem garantir que seus esforços de publicidade não sejam apenas verdadeiros, mas também possam transmitir uma mensagem de marca consistente que não afete negativamente sua marca.

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