Melhores backlinks são o segredo para classificações mais altas?

Qual é o maior desafio que os profissionais de marketing enfrentam hoje?

• Está criando conteúdo novo e inovador?
• Descobrindo como segmentar com precisão seu público-alvo?
• Gerando novos leads?
• Tudo o que precede?

Embora tudo isso represente grandes desafios até mesmo para os profissionais de marketing mais talentosos, uma forte compreensão das estratégias por trás de classificações de pesquisa favoráveis ​​​​pode fazer maravilhas para mitigar os efeitos – caso você se encontre do lado errado.

O Google sempre foi notoriamente reservado sobre os métodos por trás da loucura de seus algoritmos de classificação. Mas ao longo dos anos, o Google confirmou vários fatores e estratégias de SEO que desempenham um papel no ranking.

Um deles tem sido o uso de backlinks.

Os sinais de link representam 20% dos fatores de classificação orgânica . Esses sinais incluíam detalhes como texto âncora, autoridade de domínio e quantidade de links.

Fonte

Então, os backlinks são o verdadeiro segredo para obter classificações mais altas nas SERPs?

Bem, a resposta curta é: talvez.

O Google garantiu que nunca haverá uma fórmula garantida para impulsionar um link para o topo magicamente. No entanto, parece haver provas de que uma estratégia de backlinks pode melhorar os rankings do seu site.

1. Backlinks são um grande fator de RankBrain

Em 2015, o Google confirmou a existência do RankBrain, um algoritmo inteligente alimentado por IA que “aprende” qual conteúdo é relevante para os pesquisadores, descobrindo a intenção do conteúdo e da consulta em si.

Quando a maioria de nós digita uma pesquisa no Google, não necessariamente a formulamos como uma pergunta clara. Digamos, por exemplo, que você digite a frase “TI Capítulo 2”.

• Você está procurando informações sobre este filme?
• E quanto aos horários e locais do teatro?
• Você queria ver o trailer?

O RankBrain do Google é responsável por determinar essa intenção com base em vários fatores, como pesquisas anteriores e consultas relacionadas a outras pessoas. Se você estava procurando recentemente por um cinema próximo, pode supor que você está procurando exibições locais em sua área.

Esse algoritmo complexo usa vários fatores para determinar a reputação de um site, incluindo backlinks. Estes agem essencialmente como referências ou recomendações. Se os backlinks vierem de outras fontes confiáveis, isso dará mais credibilidade a esse site – ou equidade de links.

O Google também usa um algoritmo chamado PageRank para determinar uma pontuação de link com base em vários fatores. Se, por exemplo, um backlink vem de fontes respeitadas como o Better Business Bureau ou uma publicação conhecida como The Huffington Post, é provável que receba uma pontuação alta.

Backlinks de sites com números de tráfego substanciais também podem ser altamente classificados. Há até evidências de que os backlinks de mídia social também são considerados confiáveis.

Em 2014, Matt Cutts disse :

“As páginas do Facebook e do Twitter são tratadas como quaisquer outras páginas em nosso índice da web e, portanto, se algo ocorrer no Twitter ou no Facebook e pudermos rastreá-lo, poderemos retornar isso em nossos resultados de pesquisa.”

Em última análise, o objetivo de um backlink é enviar sinais ao Google de que sua página da web é confiável e relevante para um pesquisador. Quanto melhores backlinks você tiver em seu site, mais fortes serão os sinais que você está enviando para o RankBrain.

2. Todos os backlinks não são criados iguais

Uma estratégia sólida de backlinking é sobre qualidade em vez de quantidade. Backlinks ruins podem derrubar seu ranking – especialmente se eles vêm de um esquema de links ou de um “link farm” que gera links por conta própria.

Como o Google está comprometido em fornecer aos pesquisadores os resultados mais relevantes e melhores, os bots podem sinalizar qualquer site com backlinks de baixa qualidade e derrubá-los nas classificações.

Embora você não esteja usando uma dessas estratégias de má reputação, as chances são de que você possa ter vários backlinks que estão fazendo mais mal do que bem.

Alguns tipos de backlinks ruins podem incluir:

• Comunicados de imprensa
• Postagens de blog privado
• Comentários do blog
• Alguns serviços de links
• Sites estrangeiros
• Links para sites com conteúdo duplicado

Então, como você pode encontrar e remover esses backlinks ruins ?

Primeiro, faça uma auditoria do seu perfil de backlinks atual. O Google oferece uma Ferramenta para webmasters que mostra quantos links externos você já possui para que você possa determinar quais precisam ser desconectados com base em sua classificação.

Fonte

Infelizmente, nem sempre você pode remover esses links por conta própria. Você precisa entrar em contato com o site que hospeda o link e solicitar que ele o remova.

Você pode usar a ferramenta de remoção de URL do Google para informar ao mecanismo de pesquisa quais links ele deve “ignorar”. Esta é uma correção temporária, pois o Google ocultará os links apenas por seis meses. Apenas o site de hospedagem pode remover o link completamente.

Fonte

Agora, em alguns casos, confiar demais em ferramentas ao rejeitar links pode ser potencialmente perigoso. Às vezes, uma ferramenta lhe dirá para rejeitar um link que está ajudando seu site.

O Google ficou muito bom em identificar links ruins. Por exemplo, se você tiver um monte de links em sites de conteúdo adulto, o Google provavelmente saberá que você não os construiu ativamente na tentativa de aumentar os rankings – e os ignorará.

Uma boa regra geral ao trabalhar com ferramentas de link é: se uma ferramenta está dizendo para você rejeitar um link ruim, é provável que o Google já a esteja ignorando. Filtrar links ruins geralmente se resume ao seu bom senso.

3. Tenha cuidado com seu texto âncora

Você pode usar backlinks para melhorar seus rankings controlando o texto âncora desses links externos o máximo possível.

O texto âncora pode ser o nome da sua empresa ou um produto específico. Por exemplo, no blog de moda “Who What Wear”, o artigo que apresenta o novo link do produto da Glossier tem textos âncora bastante diretos; incluindo o nome da empresa e links diretos para páginas de produtos específicos.

Fonte

No entanto, alguns sites (especialmente blogs) usarão frases que são menos descaradamente promocionais e geralmente são uma paráfrase do título do conteúdo.

Fonte

Os textos âncora também podem ser URLs nus ou links genéricos como “clique aqui” ou “saiba mais”. Eles podem ser uma correspondência parcial ou até mesmo uma imagem.

Novamente, o Google está sempre tentando determinar quais sites são os mais confiáveis. Se um site estiver usando um texto âncora com spam ou que não pareça corresponder ao conteúdo do seu site, isso poderá prejudicar sua classificação - pois há um motivo oculto além de apenas fornecer valor ao usuário.

Infelizmente, nem sempre você pode controlar o texto âncora que outros sites escolhem ao vincular. Mas, se você estiver enviando conteúdo ou colaborando com outro site para criar esses backlinks, poderá solicitar que eles usem uma palavra-chave, frase ou âncora de correspondência exata específica.

Conclusão

Os backlinks parecem importar bastante para o Google, e não torná-los uma parte crucial da sua estratégia de SEO é um grande erro.

A evidência exata de quão influentes os backlinks são genuinamente ainda está para ser determinada. No entanto, certamente há evidências suficientes para provar que buscar o bem; backlinks relevantes darão mais credibilidade ao seu site e melhorarão sua classificação nas SERPs.