Como automatizar conteúdo para Shopify com um PIM em 5 etapas simples

Introdução

Ter um negócio de comércio eletrônico não é mais tão simples como era antes. Os compradores têm tantas opções que é difícil para as marcas se diferenciarem da concorrência e para os clientes descobrirem uma marca em que possam confiar.

Uma combinação de fatores contribui para esse sucesso; o mais significativo é fornecer conteúdo de produto atraente e totalmente gerenciado.

O melhor conteúdo do produto é uma descrição completa e empolgante do produto que inclui imagens de alta qualidade. Também é otimizado para SEO para atrair os clientes adequados para sua loja online.

Neste blog, discutiremos o PIM, o passo a seguir para automação de conteúdo para Shopify e alguns benefícios que o acompanham.

Se você é novo na Shopify, leia em detalhes sobre O que a Shopify faz e saiba mais maneiras de começar a ganhar mais com o comércio eletrônico.

O que é um PIM?

Uma ferramenta de gerenciamento de informações de produtos é uma solução que permite que os proprietários de lojas coletem, armazenem, gerenciem, enriqueçam e distribuam informações de produtos em várias plataformas.

O PIM fornece uma plataforma única para gerenciar dados sobre produtos e serviços de uma empresa de comércio eletrônico de forma econômica. O PIM também torna mais fácil manter os dados do produto e automatizar o conteúdo para vários canais.

Para saber mais sobre o software PIM, visite O que é o software PIM? (Benefícios e Recursos)

Etapas da automação de conteúdo para Shopify

Etapa 1: parar de gerenciar seus dados manualmente em planilhas

Você não venderá em vários canais se ainda estiver usando planilhas para gerenciar seus produtos. É um erro comum cometido por eCommerce ou gerentes de produto. Perde tempo com as coisas que o PIM poderia ser automatizado.

Além disso, empregar planilhas como um banco de dados mestre pode limitar os recursos de uma equipe de marketing e vendas (e o conteúdo do produto, mais importante).

Esta ferramenta não foi construída para lidar com grandes quantidades de texto e materiais visuais em vários formatos. Você está mais propenso a erros humanos e silos de dados. Você também criará problemas de comunicação se usar apenas planilhas.

A solução definitiva para planilhas em silos é uma ferramenta de gerenciamento de informações de produtos. Centraliza grandes quantidades de dados de produtos. Isso inclui descrições, textos, títulos, mídia digital e material de marketing.

Depois de centralizar todos os seus dados, você pode começar a aprimorá-los para atender aos critérios de conteúdo da Shopify.

Depois disso, você pode configurar atributos de correspondência automática que automatizam novos dados e os sincronizam diretamente com sua loja da Shopify. Tudo depende da ferramenta que você está usando. Quaisquer alterações feitas em seu PIM serão refletidas automaticamente em sua loja virtual. Você também pode usar o mesmo método para criar canais de vendas e feeds.

Etapa 2: reúna todas as informações do seu produto em um local central

Seu gerenciamento de dados fica mais lento quando você opera com dados dispersos. Em vez disso, invista em tecnologia que ajudará seu conteúdo a se destacar da multidão.

Uma abordagem centralizada para o gerenciamento de informações do produto é importante para reduzir o tempo de lançamento no mercado. Isso ocorre porque ele armazena tudo ordenadamente em um local acessível.

Você pode conectar as informações básicas do produto (SKU de identificação, GTIN, preço etc.) que você já tem em mãos. Você pode expandi-lo para marketing clicando em uma ferramenta PIM para seu sistema ERP.

Isso significa aproveitar a ampla variedade de campos de conteúdo oferecidos no PIM para ajudar a aumentar a qualidade do conteúdo sem restrições.

Além disso, vários PIMs de última geração possuem recursos de gerenciamento de ativos digitais (DAM). Esses sistemas permitem que você evite usar o Dropbox, a nuvem ou uma solução DAM separada como sua principal fonte de armazenamento de ativos visuais.

Todo o seu conteúdo e fotografias serão alojados juntos dessa maneira. Melhora a colaboração e a produtividade da equipe quando todos vocês armazenam seu conteúdo em uma única fonte de verdade.

Etapa 3: modele o conteúdo do seu produto para obter o máximo de resultados

Independentemente da solução de automação que você usa ou como deseja gerenciar as informações de sua loja virtual, você deve atender a esses requisitos no mínimo. No entanto, como você deve saber, os dados por si só não resultarão em vendas.

Por exemplo, você pode melhorar o material existente, otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Você pode então medir o desempenho de cada produto em uma ferramenta de análise usando o Apimio PIM. Configurar um processo automatizado para um perfil específico é a beleza de centralizar as informações do seu produto de e-commerce.

Etapa 4: defina seus padrões de qualidade para consistência

Há um recurso de controle de qualidade disponível em alguns softwares de gerenciamento de catálogo. Você pode usar essa ferramenta útil para seu site da Shopify como faria para um canal de vendas específico para seu conteúdo. Ele garante que você forneça aos seus clientes todas as informações de que eles precisam para fazer uma compra.

Você pode criar um atributo de conclusão no Apimio. Esse é um recurso de medição que ajuda a determinar os critérios mínimos que cada produto deve atender. O sistema garante que você permaneça no caminho certo enquanto trabalha em direção ao seu objetivo.

Você pode verificar se as mercadorias estão 100% enriquecidas e prontas para Shopify se seu conteúdo seguir o fluxo de trabalho de atributo que você configurou.

Caso contrário, o Apimio reconhecerá que seu material está ausente ou inconsistente e você não poderá compartilhá-lo com sua empresa.

Etapa 5: comece a automatizar o conteúdo da Shopify para outras plataformas

Se você gerencia manualmente as informações do seu produto há meses (ou anos), é improvável que você se expanda para novos canais. Nós entendemos — quem tem tempo para formatar cada planilha para um novo canal quando você mal consegue formatar uma para uma única loja virtual? Este é apenas um caso em que o futuro da sua loja está em risco.

O comércio eletrônico está evoluindo, mas algumas soluções podem ajudá-lo a acompanhar e competir com os gigantes do setor. Seu potencial de expansão é ilimitado. De varejo omnicanal a vendas internacionais, lojas virtuais multilíngues e muito mais. Mas tudo começa com dados abrangentes e automatizados do produto.

Benefícios de automação de conteúdo de um PIM para proprietários da Shopify

Configure variantes de produtos e pacotes da Shopify no PIM

Incluindo o produto, a variante é uma estratégia lucrativa. Ele não apenas permite que você venda mais, mas também melhora a experiência do cliente.

O benefício mais significativo das variantes é que elas aumentam o tráfego. Quanto mais versões de produtos você oferecer, maior a probabilidade de alguém se deparar com uma delas. Se você vender uma camiseta em cinco cores distintas, por exemplo, você tem uma chance 5x maior de atrair potenciais compradores.

Para saber mais detalhes sobre variantes de produtos e seus benefícios, visite O que são variantes de produtos?

Sincronize SKUs com sua loja com PIM em um clique

Uma plataforma PIM conecta seu ERP e o marketplace da Shopify. É mais fácil manter o controle de tudo em um único local. Como resultado, tudo foi automatizado. Não há necessidade de inserir informações manualmente do ERP no banco de dados de produtos da Shopify se você usar a Shopify com ERP.

Tudo vai bem quando você se conecta ao PIM. Como resultado, você economiza tempo e evita SKUs ausentes ou dados incorretos.

Venda em vários mercados de terceiros

Um dos muitos benefícios do e-commerce é a capacidade de vender em vários canais.

O PIM tem a vantagem de poder distribuir as mesmas informações em vários canais. Como isso melhorará drasticamente seus processos?

Não há necessidade de personalizar as páginas de produtos de cada canal separadamente. O PIM elimina totalmente essas tarefas demoradas. Em segundo lugar, cada canal de vendas tem seu próprio conjunto de especificações.

Cada plataforma tem seu próprio conjunto de limitações, seja em termos de conteúdo ou gráficos. Um gerenciador de informações do produto (PIM) transforma o conteúdo original em um formato apropriado para o canal de vendas.

Conclusão

Surpreendentemente, espera-se que as receitas do comércio eletrônico ultrapassem US$ 4,5 trilhões até 2021.

Como você pode ver, as possibilidades são ilimitadas. Isso também requer o desenvolvimento de processos organizacionais internos mais eficientes. As empresas devem planejar com antecedência para atender a esse crescimento exponencial. Eles precisam desviar a atenção das operações repetitivas que podem ser facilmente mecanizadas.

Um sistema de gerenciamento de informações do produto (PIM) é um depósito central para todos os seus dados de produtos que simplifica o gerenciamento de dados de produtos complexos.

Ele foi criado para minimizar processos manuais e automatizar as atividades da empresa. Ele também fornece escalabilidade para todos os negócios, não apenas para grandes corporações.

Shopify é uma ferramenta formidável por si só. E quando combinado com um PIM, nada impede você de expandir seus negócios.