Intervalos de atenção: como entregar conteúdo ao seu público

Os períodos de atenção estão diminuindo. O livro Stolen Focus de 2022 de Johann Hari explora a epidemia de distração que tomou conta de nossas vidas. Ele argumenta que a tecnologia está monopolizando nossa atenção e nos deixando infelizes.

Se isso é verdade ou não, uma coisa é certa. Os consumidores de hoje têm acesso a uma quantidade impressionante de informações e entretenimento. Como resultado, os criadores de conteúdo precisam trabalhar mais para capturar e manter sua atenção.

É por isso que é crucial entender como criar um conteúdo que se destaque, prenda a atenção e, o mais importante, envolva os leitores. Também é importante reconhecer que as pessoas têm períodos de atenção diferentes e que é essencial adaptar seu conteúdo de acordo.

A seguir, veremos os diferentes tipos de conteúdo e sugerimos práticas recomendadas para a criação de conteúdo que atenda a diferentes níveis de atenção.

Como atender a diferentes períodos de atenção

Diferentes tipos de conteúdo são mais adequados para diferentes períodos de atenção. Por exemplo, vídeos curtos ou memes podem ser ótimos para capturar a atenção dos espectadores com um curto período de atenção. Artigos mais longos ou white papers podem ser mais adequados para leitores com mais concentração e foco.

Conteúdo de formato longo

O conteúdo de formato longo geralmente tem 1.500 palavras ou mais. Requer mais tempo e esforço para produzir, mas é fundamental para atender aos leitores que precisam de informações aprofundadas sobre um tema. Estudos de caso, trabalhos de pesquisa e white papers são exemplos de conteúdo de formato longo.

Ao criar conteúdo de formato longo, estruture o artigo de maneira fácil de seguir. Use subtítulos, citações extraíveis e marcadores para dividir o texto, para que os leitores possam folhear rapidamente o artigo. Além disso, inclua recursos visuais como vídeos ou infográficos para tornar o artigo mais atraente visualmente. Esses elementos ajudarão a dividir o texto em partes digeríveis que não sobrecarregarão o leitor.

O conteúdo de formato longo é adequado para você?

Se você quiser se aprofundar em tópicos específicos e fornecer aos leitores informações mais detalhadas, o conteúdo de formato longo é o caminho a seguir. No entanto, se o seu conteúdo não exigir esse nível de detalhe e percepção, opte por formas de conteúdo mais curtas.

Listas

Listicles podem ser uma ótima maneira de compartilhar informações, especialmente se você deseja fornecer dicas valiosas em um formato fácil de ler. Escrever em forma de lista permite que os escritores dividam tópicos complexos em partes mais digeríveis, para que os leitores não fiquem sobrecarregados com muito texto.

Além disso, os leitores respondem bem às listas numeradas porque fornecem estrutura, destacam pontos-chave e tornam o conteúdo visualmente mais atraente.

As listas são adequadas para você?

Para saber se as listas são adequadas para você, considere seu conteúdo e público. Se você está tentando envolver leitores ocupados que apreciam informações rápidas e envolventes em um ambiente de notícias inundadas, a resposta pode ser sim.

Conteúdo interativo

O conteúdo interativo é outra excelente maneira de envolver diferentes públicos em todos os comprimentos de atenção. Formatos interativos, como questionários e pesquisas, permitem que os usuários interajam diretamente com seu site, o que ajuda a mantê-los entretidos por longos períodos em comparação com as formas de mídia tradicionais, como texto ou vídeo sozinho. Além disso, o conteúdo interativo incentiva os leitores a compartilhar seus resultados nas mídias sociais, aumentando ainda mais a visibilidade do seu site.

O conteúdo interativo é ideal para você?

Se você está procurando uma nova maneira de envolver seu público e mantê-lo em seu site por mais tempo, o conteúdo interativo pode ser a opção certa. Também oferece uma oportunidade de coletar dados valiosos dos leitores que você pode usar para criar conteúdo ainda mais personalizado no futuro. Para descobrir se o conteúdo interativo pode aumentar o engajamento com seu público, faça as seguintes perguntas:

• Seria útil agrupar meu público em segmentos dependendo dos dados que eles fornecem?
• Podemos personalizar o conteúdo para cada segmento?
• Eu poderia usar os dados para informar futuras campanhas de marketing?

Infográficos

Os infográficos podem ser uma ótima maneira de comunicar informações complexas em um formato fácil de entender. Eles são visualmente atraentes, geralmente usam cores vivas e ousadas e são projetados para chamar a atenção do leitor.

Os infográficos são adequados para você?

A resposta depende do tipo de conteúdo que você deseja compartilhar. Se você precisa transmitir muitos dados de maneira concisa, os infográficos podem ser incrivelmente eficazes. Eles também são ótimos para alunos visuais que preferem imagens e diagramas ao invés de texto. No entanto, se o seu conteúdo não exigir recursos visuais para explicar o tópico, opte por outros tipos de conteúdo, como postagens ou artigos de blog.

Vídeos

Com o aumento da audiência móvel e plataformas como YouTube e TikTok agora oferecendo mais informações do que nunca, não é surpresa que as marcas precisem investir em uma estratégia de marketing de vídeo. No entanto, o vídeo é muito mais do que uma tendência emergente usada para fins promocionais. Ter os vídeos certos pode aumentar ou diminuir a visibilidade e o engajamento da marca. A média de horas de vídeo online assistidas por semana cresceu drasticamente, em 2022 a média era de 19 horas.

Para garantir que sua marca seja bem-sucedida nesse meio, é essencial desenvolver uma estratégia abrangente sobre os tipos de vídeos criados e quais sites de mídia social são usados ​​para compartilhá-los. As possibilidades são infinitas, desde a criação de vídeos de perguntas frequentes até a compilação de tutoriais curtos e até mesmo a apresentação de conteúdo gerado pelo usuário. Sua estratégia deve considerar cuidadosamente qual conteúdo ressoa melhor com seu público e como ele funciona na imagem do marketing digital.

Os vídeos são adequados para você?

Para determinar se os vídeos são adequados para suas necessidades de conteúdo, considere como você pode usá-los para interagir com os usuários de maneira significativa e eficaz. Os vídeos são ótimos para fornecer explicações visuais, demonstrar produtos ou serviços, contar histórias e tornar tópicos complexos mais acessíveis. Você também pode usá-los para chamar a atenção e compartilhar informações valiosas de forma rápida e eficiente.

Narrativa

Contar histórias continua a crescer como uma das formas mais eficazes de envolver o público. As pessoas são atraídas por histórias que se conectam emocionalmente com elas, portanto, se você puder criar histórias atraentes, seu conteúdo se destacará da multidão. Além disso, ao tecer uma narrativa em torno de sua marca, produto ou serviço, você pode criar experiências memoráveis ​​para os leitores, fomentando a lealdade e a confiança.

Se você está procurando uma maneira de se conectar com seus leitores em um nível emocional e gerar engajamento, considere a estrutura StoryBrand. Essa estratégia de marketing popular descreve como criar histórias atraentes que se conectam com seus leitores e os ajudam a entender o que você oferece.

Contar histórias é para você?

O cérebro humano está programado para responder a histórias. Portanto, a maioria das marcas pode se beneficiar de uma abordagem de storytelling. Antes de investir nesse tipo de conteúdo, considere quais histórias ressoam melhor com seu público e como elas se encaixam em sua estratégia geral de conteúdo. Além disso, é essencial observar as diferentes maneiras de usar o storytelling, como mídia visual (fotos, vídeos), áudio (podcasts) e peças escritas (blogs, cópia do site). Tudo isso pode ajudá-lo a criar uma experiência imersiva e memorável para seus leitores.

podcasting

O podcasting está se tornando uma forma cada vez mais popular para as marcas alcançarem novos públicos e construir relacionamentos com os já estabelecidos. Ao criar episódios de podcast que oferecem informações valiosas, divertem os espectadores ou até mesmo apresentam entrevistas com influenciadores, você pode criar uma plataforma poderosa para distribuição de conteúdo.

O podcasting é ideal para você?

Se você está procurando uma nova maneira de alcançar seu público e se envolver com eles, o podcasting pode ser a escolha certa para você. Antes de entrar nesse meio, no entanto, é essencial considerar como ele se alinha com sua estratégia de conteúdo e se vai ou não ressoar com seu público-alvo.

Como medir a capacidade de atenção de seus leitores

Medir o tempo de atenção de seus leitores é fundamental para oferecer a eles o conteúdo mais atraente possível. Use as métricas da web para determinar quanto tempo eles gastam em áreas específicas do seu site e avaliar os artigos aos quais são atraídos.

Veja métricas como taxa de rejeição e taxa de saída . Se os leitores saírem imediatamente, isso indica que seu interesse foi despertado, mas acabou não sendo atendido.

Certifique-se de dar aos leitores opções sobre como consumir o conteúdo. Por exemplo, reaproveite vídeos populares como postagens de blog e vice-versa. Isso ajuda a manter seu conteúdo atualizado e envolvente e permite que os leitores escolham o meio de sua preferência.

Para concluir

Ser um criador de conteúdo pode ser difícil com todas as demandas de atenção do consumidor. Quando se trata de criação de conteúdo, você deve dedicar tempo e esforço para considerar sua abordagem.

Por fim, o tipo correto de conteúdo dependerá do seu público e do que eles precisam do seu conteúdo. Considere suas preferências, períodos de atenção e necessidades ao decidir qual formato usar. Desde que você forneça informações relevantes e úteis que sejam fáceis de consumir, qualquer tipo de conteúdo pode ser eficaz.

A qualidade é mais importante do que a quantidade, por isso vale a pena selecionar materiais que tragam algo único. Isso pode incluir uma ideia original ou uma perspectiva subutilizada de uma fonte que agrega valor em vez de ruído mais genérico.

Para garantir o envolvimento com o seu trabalho, seja implacável ao eliminar qualquer coisa estranha. Todos os leitores querem sair de um conteúdo sabendo exatamente por que devem se importar com isso. Portanto, reserve um tempo para refinar as grandes ideias que você tem reservado para eles.