Como escrever títulos de página que chamam a atenção e que oferecem suporte a SEO

Durante uma recente sessão de perguntas e respostas sobre SEO no site SEOtraining.com, alguém me perguntou: SEO significa a morte de títulos de página criativos? Esta é uma ótima pergunta – parece que existem tantas “regras” quando se trata de escrever títulos de páginas que podem sufocar a criatividade.

Boas notícias: existe uma maneira de escrever títulos de páginas que chamam a atenção e que também apóiam seus objetivos de SEO.

Neste artigo:

• Palavras-chave, títulos de página e SEO
• Metas de SEO para tags de título
• E quando o Google reescreve as tags de título?
• Como escrever títulos de página criativos que suportam SEO
• SEO significa a morte de títulos de páginas criativas?

Palavras-chave, títulos de página e SEO

Ao criar uma página da Web, você deseja que as palavras-chave da página apareçam em locais estratégicos. Esses lugares incluem, mas não estão limitados à tag de título.

O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando uma página da Web contém as mesmas palavras-chave da sua consulta de pesquisa. Se essas palavras-chave aparecerem na página ou nos títulos ou no corpo do texto, é mais provável que as informações sejam relevantes. – Google, como funciona a pesquisa

O título da página , ou tag de título, é um componente das meta tags que aparecem na seção “head” de uma página da web no lado do código HTML. A tag de título serve como um título para a página da web nos resultados da pesquisa – é o que aparece como parte do snippet quando você classifica no Google.

Aqui está uma captura de tela da seção principal em uma página da Web em BruceClay.com:

E aqui está uma captura de tela dos resultados da pesquisa para essa página no Google, onde você pode ver que o título da página é exibido como “BruceClay – Agência de marketing de pesquisa: serviços de SEO…”

A pesquisa do Backlinko mostra que a maioria das páginas com classificação alta no Google contém títulos de página com palavras-chave que são uma correspondência exata ou parcial dessa pesquisa. Em outras palavras, o Google usa a tag de título para determinar a relevância de uma página para uma pesquisa no Google.

Nossa própria pesquisa confirma isso. Fizemos uma boa classificação da página e retiramos a palavra-chave principal do título. Perdeu suas classificações. Adicionamos a palavra-chave de volta ao título da página e as classificações voltaram. (Também devo mencionar que fizemos o mesmo com a palavra-chave no corpo do texto e obtivemos os mesmos resultados.)

Dito isso, o título da página é uma parte importante do SEO. O Google não apenas o usa para determinar a relevância, mas os pesquisadores o leem nos resultados da pesquisa e decidem se desejam clicar.

Metas de SEO para tags de título

Então, sim, temos metas de SEO quando se trata de tags de título. É aqui que algumas pessoas ficam com paralisia criativa porque há algumas coisas a serem lembradas.

Por exemplo, algumas das coisas que consideramos em SEO para a tag de título incluem:

• Certifique-se de que a palavra-chave para a qual você deseja ser encontrado apareça na tag de título, de preferência no início.
• Use de 6 a 12 palavras em geral e, para obter conselhos personalizados com base nas páginas mais bem classificadas, use nosso plug-in SEO WordPress.
• Faça a tag de título parecer natural e não forçada.
• Se sua marca for estabelecida e confiável, considere colocar o nome da marca na frente de suas palavras-chave.
• Escreva no formato de título e atraia o leitor, certificando-se de abordar o motivo da pesquisa.
• Torne-o exclusivo para cada página do site para evitar problemas de conteúdo duplicado.

Portanto, além de escrever uma tag de título que chame a atenção, você tem todos esses pequenos detalhes a considerar. SEO é um pouco de ciência e um pouco de arte e ninguém afirma que é fácil.

E quando o Google reescreve as tags de título?

Nada mata mais o seu espírito criativo do que colocar sua alma em títulos de página que chamam a atenção, apenas para que o Google mude isso nos resultados da pesquisa.

É verdade, o Google faz isso. Na verdade, uma pesquisa da Zyppy (2022) mostra que o Google faz isso 61% das vezes. E a razão pela qual o Google faz isso, de acordo com Zyppy, é porque as páginas da web têm:

• Títulos excessivamente longos e títulos curtos
• títulos muito curtos
• Usou a mesma palavra-chave mais de uma vez
• Separadores usados, como travessões “-” ou barras verticais “|”
• Tinha títulos com [colchetes] ou (parênteses)
• Teve “boilerplate” idêntico usado em muitos títulos
• Tinha nomes de marcas ausentes ou supérfluos

Acredito que muitos sites não prestam atenção às tags de título e é por isso que o Google as reescreve. Aqui, meu conselho é seguir as práticas recomendadas para tags de título e há uma chance maior de o Google manter seu título.

No entanto, é importante observar que o Google ainda usa as informações da tag de título que você cria para entender se sua página é relevante. A reescrita é simplesmente um problema de renderização nos resultados da pesquisa. John Mueller, do Google, também confirmou isso.

Há alguma evidência de que combinar o título da página com o título pode limitar a quantidade de títulos reescritos pelo Google. A pesquisa da Zyppy descobriu que “usar tags H1 estrategicamente pode limitar a quantidade de reescrita de títulos que o Google pode realizar em seu site”.

E que “combinar seu H1 com seu título geralmente diminui o grau de reescrita geral, muitas vezes de forma dramática”.

Para saber mais, leia:

• O que são tags de título e por que são importantes para SEO?

Como escrever títulos de página criativos que suportam SEO

Adivinha? Criatividade e SEO podem existir em harmonia.

Então o que fazer?

• Comece com uma fórmula de título matadora. Faça uma busca por “fórmulas de títulos” e você encontrará muitos resultados para seguir na direção certa. Semrush analisou mais de um milhão de artigos e descobriu que manchetes focadas em listas seguidas de manchetes de instruções obtiveram o maior número de visualizações de página. Outros tipos de manchetes que atraíram interesse incluíram perguntas e guias.
• Ajuste-o para incluir sua palavra-chave principal. Na maioria dos casos, não deve ser difícil incluir sua palavra-chave principal no título que você está tentando criar. Pode ser mais difícil colocá-lo no início da tag de título – às vezes você consegue, às vezes não.
• Refine-o usando as melhores práticas de SEO. Leve em consideração os critérios de SEO para tags de título, incluindo o comprimento do título. Como mencionei anteriormente, você pode obter um intervalo de quanto tempo sua tag de título deve ser baseada nos sites mais bem classificados usando nosso plug-in de SEO.

Uma observação: é comum haver uma separação entre o redator criativo que escreveu a página e o profissional de SEO que tem a palavra final sobre a otimização da página, incluindo o título da página.

E embora os SEOs geralmente sejam profissionais de marketing experientes, nem todos podem ser tão criativos quanto um escritor. Então, às vezes, essas tags de título e cabeçalho acabam, bem, meio que SEO-y.

Isso é algo a se pensar se você deseja melhorar a criatividade dos títulos de suas páginas. A equipe criativa e a equipe de SEO podem trabalhar juntas?

Nossos especialistas em SEO podem fornecer serviços de desenvolvimento de conteúdo que garantem que seu conteúdo - e os títulos de suas páginas - o classifiquem nas principais posições dos mecanismos de pesquisa. Entre em contato conosco para uma consulta gratuita.

Perguntas frequentes relacionadas: SEO significa a morte de títulos de páginas criativas?

Alguns expressaram preocupação em relação ao efeito do SEO em títulos de página criativos – poderíamos testemunhar o fim dos títulos criativos e cativantes sendo substituídos por opções mais baseadas em palavras-chave?

Os títulos das páginas desempenham um papel fundamental no envolvimento dos usuários e na transmissão de sua essência. A primeira experiência dos usuários ao navegar pelos resultados do mecanismo de pesquisa geralmente é o título da página, o que significa que causa uma impressão irrevogável nos visitantes. O SEO significa que os títulos das páginas criativas não importam mais? Não - só porque incluir palavras-chave relevantes nos títulos das páginas para fins de SEO é fundamental, não significa que a criatividade deva ser deixada de lado!

Uma estratégia de SEO eficaz deve encontrar um equilíbrio entre a otimização de títulos para os resultados dos mecanismos de pesquisa e o envolvimento dos usuários por meio de conteúdo atraente. Para encontrar as palavras-chave ideais, faça uma pesquisa aprofundada sobre seu público para entender suas necessidades e as necessidades de seus títulos.

Use palavras-chave de cauda longa como títulos de página para aumentar o SEO sem comprometer a criatividade, visando públicos de nicho específicos com essas frases. Em vez de escolher termos genéricos como “Melhores câmeras”, títulos mais atraentes podem incluir algo como: “Capture memórias com nossas câmeras DSLR mais bem avaliadas!”

Experimente várias estruturas de títulos. Considere usar títulos mais atraentes do que perguntas simples ou declarações ousadas para atrair os usuários e incentivá-los a clicar. Inclua palavras emotivas ou descritivas nos títulos das páginas para que sejam memoráveis ​​e atraentes.

A otimização de outros elementos do site, como cabeçalhos e meta descrições, pode aliviar um pouco a pressão para colocar todas as palavras-chave no título. Obtenha um SEO eficaz sem sobrecarregar os títulos, colocando palavras-chave estrategicamente em todo o conteúdo.

Embora o SEO exija a inclusão de palavras-chave relevantes nos títulos das páginas, títulos de página criativos e envolventes ainda podem existir dentro dos parâmetros do SEO. Alcance esse equilíbrio por meio da pesquisa de palavras-chave, usando palavras-chave de cauda longa e brincando com estruturas de título — tarefas essenciais para editores de conteúdo digital que visam capturar a atenção dos usuários no ambiente online atual.