Aumente o alcance e o envolvimento com a atomização de conteúdo: 6 exemplos de marcas para inspirar sua estratégia de conteúdo

A atomização de conteúdo é uma estratégia altamente eficaz usada pelas equipes de marketing de alto desempenho da atualidade. Quando aplicado estrategicamente, ele agiliza a criação de conteúdo, economiza tempo, aumenta o engajamento e melhora a visibilidade nos mecanismos de pesquisa e nas mídias sociais.

Simplificando, a atomização de conteúdo envolve pegar uma parte central do conteúdo, geralmente de formato longo, e dividi-la em componentes menores ou adaptá-la em diferentes formatos para diferentes contextos e preferências de consumo de conteúdo. No cenário atual de marketing multicanal e multiformato, essa abordagem é essencial para maximizar o impacto de seus esforços de marketing de conteúdo.

Há muitos benefícios na atomização de conteúdo:

Primeiro, pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo. Ao contextualizar as mesmas informações para públicos diferentes, você pode atingir mais buyer personas com a mesma mensagem.

Em segundo lugar, pode ajudá-lo a economizar tempo e recursos. Ao adaptar o conteúdo existente em diferentes formatos, você pode criar mais recursos sem começar do zero.

Terceiro, pode ajudá-lo a melhorar seu SEO. Ao publicar conteúdo em vários canais e plataformas, você pode expandir mais facilmente sua presença digital em um determinado tópico, o que melhora a visibilidade da sua marca nos resultados de pesquisa desse tópico.

Então, como as principais marcas estão usando a atomização de conteúdo a seu favor? Abaixo está uma lista de marcas B2C e B2B conhecidas que aproveitam a atomização para aumentar estrategicamente o alcance e a relevância de seu conteúdo. Encorajamos você a pensar como suas abordagens poderiam ser aplicadas à sua própria marca.

Exemplos de atomização de conteúdo B2C

Café Starbucks

A cadeia do café foi uma das primeiras a adotar a atomização de conteúdo, a partir da década de 2010. Um exemplo específico é uma série que produziram sobre como fazer a xícara de café perfeita. Embora apresentadas de forma diferente, as mesmas informações básicas aparecem em uma postagem de blog, um vídeo e uma ficha informativa divulgada à imprensa.

Gosto da abordagem da Starbucks de se posicionar como uma autoridade na preparação de café, disponibilizando informações úteis e informativas em qualquer formato em que alguém queira consumi-las. Observe como a postagem do blog tem links cruzados para a série de guias de preparação de café da marca, dando aos leitores a oportunidade de aprender mais, mantendo-os envolvidos na experiência do site da Starbucks.

Red Bull

Outro atomizador legado, a marca de bebidas energéticas há muito é associada a esportes radicais. E a Red Bull realmente tira o máximo proveito do seu envolvimento nesses eventos atléticos. Em alguns casos, a Red Bull gravou mais de quatro horas de filmagens do evento e fez mais de 100 vídeos curtos. Eles aparecem nas playlists do YouTube, no site da Red Bull e na Red Bull TV.

Posso assistir a todas as quatro horas de filmagem, mas isso pode levar algum tempo para ser feito. Então, se eu quiser conferir alguns destaques mais cedo ou mais tarde, a Red Bull tornou isso mais fácil para mim. Da mesma forma, se eu quiser reviver certos momentos depois de ver o evento inteiro, posso abrir um clipe em vez de pesquisar quatro horas de conteúdo.

Nike

A marca de calçados e roupas adotou uma abordagem diferente para a atomização de conteúdo. Eles aplicam isso ao conteúdo que criam com influenciadores. A Nike planeja pessoas e temas para desenvolver clipes curtos de treino, citações inspiradoras e entrevistas mais longas.

A estratégia vencedora aqui é escolher uma área de foco, como abdômen ou glúteos, e depois fazer conteúdos cada vez mais longos. Cada tema geralmente tem uma rotina de exercícios de 10, 20 e 30 minutos. Múltiplas opções significam que as pessoas podem fazer um bom treino, não importa o quão apertado seja o tempo. Também dou pontos à Nike por usar seu pessoal e conteúdo para semear ativos em locais fora dos aplicativos proprietários da empresa, direcionando o tráfego de volta para seus canais próprios.

Exemplos de atomização de conteúdo B2B

Amortecedor

O kit de ferramentas de mídia social aborda a atomização de conteúdo de duas maneiras. Às vezes, eles pegam um episódio de seu podcast e criam uma postagem no blog. Outras vezes, eles fazem o contrário, transformando uma postagem de blog em um episódio de podcast.

Assim como a Starbucks no lado B2C, o Buffer considerou como (e quando ou onde) diferentes pessoas passam tempo com o conteúdo. A versão podcast de um tópico é ótima para quem vai ao escritório. Ao mesmo tempo, é mais provável que alguém em uma mesa dê uma olhada em uma postagem do blog durante um intervalo, possivelmente salvando o podcast para mais tarde, depois de achar o assunto interessante.

Deloitte

A consultoria global pratica a atomização de forma semelhante ao Buffer, fazendo coisas como aproveitar seu relatório Tech Trends 2023 para um episódio de seu podcast, The Green Room. Eles usaram o capítulo sobre IA para informar uma discussão sobre os potenciais benefícios e desvantagens da IA.

Esta execução é ideal porque o podcast é emprestado e embelezado com um tema com uma conversa aprofundada. O valor aqui é que o ouvinte obtém insights adicionais não incluídos no conteúdo original. Embora conteúdo extra esteja sendo criado, ele se baseia no trabalho já realizado, diminuindo assim o comprometimento geral de tempo.

HubSpot

A plataforma CRM aborda a atomização num sentido mais tradicional. Eles frequentemente dividem uma postagem de blog em partes menores e mais compartilháveis ​​que são incorporadas à página do blog – tornando-a mais interativa – e compartilhadas individualmente nas redes sociais. Podem ser citações, estatísticas, dicas ou módulos promovidos com conteúdo mais aprofundado e relacionado. Em casos selecionados, eles até criarão infográficos, campanhas por e-mail e vídeos a partir de postagens de blog.

Esse tipo de estratégia é como operei no passado. Certa vez, peguei um white paper e criei 26 conteúdos adicionais. A atomização, nesse grau, melhora o SEO e permite apresentar conteúdo com base em quão perto alguém está de fazer uma compra (ou realizar alguma outra ação significativa).

Como começar

Cada uma dessas seis marcas escolheu diferentes entradas e saídas em seus exercícios de atomização. Alguns criaram algumas peças-chave a partir de seu conteúdo âncora, enquanto outros obtiveram muito ROI de seu investimento inicial.

Não existe uma maneira errada de atomizar o conteúdo, mas o autor Jay Baer criou uma fórmula 1:8. Na opinião dele, para cada conteúdo âncora que você produz, você também deve criar oito execuções atomizadas.

Esse nível de esforço pode parecer muito trabalhoso, mas não precisa ser assim. A atomização pode poupar ciclos intermináveis ​​de revisão porque você está trabalhando com conteúdo de origem já avaliado pelas partes interessadas. E agora, reaproveitar conteúdo com IA generativa como o ATOMM, que é projetado especificamente para atomização, é ainda mais eficiente do que costumava ser.

A atomização, no fundo, é apenas outra maneira de trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil.

Se você está curioso sobre como automatizar sua atomização, marque uma reunião com nossa equipe para saber como nossa tecnologia ATOMM pode dimensionar o conteúdo para você.

Imagem apresentada por master1305 no Adobe Stock.