Mudança de algoritmo fantasma da Apple

Se você tem prestado atenção a diferentes fóruns e comunidades online ultimamente, deve ter notado que tem havido muita conversa onde os profissionais de marketing de aplicativos notaram que viram seus downloads orgânicos caírem.

Acompanhando essa conversa, também parece haver muita confusão sobre qual foi o catalisador que causou essa diminuição orgânica. Em algum lugar ao longo do caminho, uma ideia foi plantada na cabeça de alguém de que era uma mudança de algoritmo, e essa ideia se espalhou como um vírus. Isso tem causado inúmeras discussões e muitas perguntas ansiosas na comunidade de marketing.

Estamos aqui para esclarecer e contar o que realmente aconteceu, o que não aconteceu, se você precisa se preocupar com isso e como você pode aproveitar a mudança.

O que aconteceu?

Então o que aconteceu? Por que as pessoas acham que a Apple mudou seu algoritmo?

No início de maio, a Apple fez uma pequena mudança na App Store, mas não no algoritmo. O que eles mudaram foi a página da categoria Jogos.

Antes daAnteriormente, havia seções intituladas 'Novo', 'O que há de novo?' e 'Todos os iPhones (gratuitos e pagos).' Os aplicativos que apareciam nesta página costumavam ser escolhidos por um algoritmo amplamente baseado na velocidade de download (número de downloads nas últimas 24-48 horas). Essas páginas receberam milhões de visualizações diariamente e, como resultado, os aplicativos apresentados aqui receberam um grande aumento nas instalações orgânicas.

DepoisA Apple ajustou esta página um pouco e mudou as seções na página da categoria de jogos para 'Melhores Jogos Novos', 'Grandes de Todos os Tempos' e 'Outros Jogos que Você Pode Gostar'. Eles mudaram essas listas para serem selecionadas, o que significa que a equipe editorial da Apple agora escolhe a dedo os jogos que serão apresentados nessas novas seções (com exceção de Outros jogos que você pode gostar, que é baseado nos jogos que você ' já baixei). Os aplicativos mostrados nesta página ainda recebem um aumento nos downloads orgânicos, mas não podem mais comprar o caminho para esses pontos com downloads incentivados.

O que não aconteceu...

Muitos profissionais de marketing cometeram o erro compreensível de que se tratava de uma mudança no algoritmo de pesquisa da loja de aplicativos.

Não era.

Também houve algumas alegações estranhas, como 'A Apple matou a aquisição de usuários.'

Eles não têm.

Na verdade, na maioria das vezes, as instalações orgânicas dos aplicativos não foram afetadas. Decidimos dar uma olhada em todas as instalações orgânicas dos clientes TUNE para ver se houve uma mudança semana a semana no número de instalações médias diárias. Abaixo, você pode ver um gráfico mostrando que, nas últimas cinco semanas, as instalações orgânicas diárias permaneceram bastante consistentes em relação à primeira semana. Por exemplo, as instalações orgânicas diárias da segunda semana foram 96% da primeira semana e as da terceira semana foram 97% das instalações da primeira semana. Isso mostra que não houve muita mudança semana a semana. A Apple removeu um algoritmo de uma parte específica da loja de aplicativos (no entanto, esse algoritmo ainda está muito vivo em outras páginas de categorias). É importante observar que o algoritmo de classificação de pesquisa real não mudou. Você pode ver aqui que o recurso MobileDevHQ Sonar (que mostra alterações nos algoritmos na Google Play Store ou App Store) mostra que o algoritmo da Apple App Store permaneceu estável no último mês. Sem alterações à vista. Essencialmente, a Apple tornou impossível que os jogos chegassem às principais páginas em destaque de sua App Store usando campanhas de explosão. Este não é o fim do mundo. Significa apenas que comprar tráfego incentivado para colocar seu aplicativo nessas páginas se torna muito mais difícil.

Você deve se preocupar?

Não. A maioria dos profissionais de marketing de aplicativos não precisa se preocupar.

Se você é um reskinner que pega um jogo popular, muda a aparência e tenta comprar seu caminho para essas páginas em destaque para obter downloads orgânicos de qualidade, talvez precise se preocupar. A Apple tem sido muito clara sobre seus sentimentos em tentar 'jogar' a App Store assim (lembra da mudança de algoritmo em 2011?).

Agora, tenho certeza de que alguns de vocês estão pensando 'eu trabalho duro no meu marketing para obter muitos downloads de maneira legítima, e agora não verei tanto retorno do meu esforço para isso. Por que punir todos pelos crimes de alguns?'

Minha resposta é: você não deve se preocupar, você ainda terá a oportunidade de aparecer se for um aplicativo legítimo. Em dezembro de 2014, foram 30.865 novos aplicativos e 13.002 novos jogos adicionados à App Store. Fonte: Estatista

Estou bastante certo, dado o pequeno tamanho de sua equipe editorial, a Apple usará os downloads como filtro/pré-requisito para os aplicativos que considerarão apresentar. Significa apenas que você não verá tantos clones de Flappy Birds pegando carona em sucessos de aplicativos reais.

Como aproveitar a mudança?

A mudança aconteceu, não há como voltar atrás agora. Então, o que você pode fazer como profissional de marketing para tirar proveito disso?

Outra maneira de fazer essa pergunta (que muitas pessoas têm) é 'como faço para aparecer na App Store?'

Infelizmente, não há uma fórmula garantida, mas há algumas coisas que você pode fazer para aumentar suas chances:

Faça um aplicativo que pareça incrível:A Apple adora design, então uma coisa que você pode fazer para destacar seu aplicativo é torná-lo visualmente atraente. Para fazer isso, você pode pensar na única coisa que a Apple ama mais do que design: a Apple (você pode culpá-los? Eles são a empresa mais valiosa do universo).

Se você realmente quer alguns pontos positivos, tente fazer seu aplicativo imitar as últimas tendências de design que eles estão utilizando (por exemplo, design plano com o lançamento do iOS 7).

Use a tecnologia deles:Como eu disse, a Apple ama a Apple.

Quando eles lançarem uma nova tecnologia ou derem aos desenvolvedores acesso a um novo recurso, veja a dica ( *tosse* Touch ID *tosse* Siri *tosse* a nova API de pesquisa do Spotlight *tosse*) . Eles querem que essas coisas sejam usadas, e se você fizer isso bem, eles vão recompensá-lo.

Chame a atenção de alguém:Por fim, você pode tentar chamar a atenção de algum funcionário da Apple. Isso pode ser feito com um blogueiro proeminente cobrindo seu aplicativo, ou pode ser participando da WWDC e flexionando seus músculos de rede. De qualquer forma, se alguém que está vasculhando milhares de aplicativos por dia já ouviu falar do seu aplicativo antes, não fará mal.

Mas fará diferença?

Você pode passar por todo esse trabalho para tentar obter destaque, mas se o fizer, vai querer saber que faz a diferença. Quero dizer, quão impactante pode ser exibir seu aplicativo em uma página?

Como se vê, bastante impactante. Quando a Apple apresentou o aplicativo Transit na página da categoria Navigation com o lançamento do iOS 6, recebeu 18.000 downloads naquele dia . Esses downloads ajudaram-no a ser apresentado em páginas mais proeminentes e contribuiu para acumular mais de 100.000 usuários ativos semanais.

Qual é o próximo?

Eu ficaria surpreso (mas não chocado) se a Apple lançasse isso para todas as categorias. Não tenho certeza se faz muito sentido, considerando que seria difícil escalar e exigiria que eles aumentassem significativamente sua equipe editorial. Além disso, o problema de campanhas de estouro e reescapamento também não é tão proeminente em outras categorias, o que significa que não é tão necessário.

Então, novamente, a Apple é conhecida por jogar bolas curvas, então poderíamos ver um anúncio amanhã onde cada página de categoria agora é curada… e ei, por que não uma nova Apple TV também?

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