O que é a Otimização da App Store (ASO)? O guia completo

Para alguns, alcançar usuários relevantes com seu aplicativo móvel pode parecer relativamente fácil. No entanto, a verdade feia é que hoje é muito mais desafiador ser descoberto e expandir o alcance do seu público do que nunca, especialmente em um mundo tão competitivo, onde milhões de aplicativos móveis disputam atenção.

Então, como você pode aumentar efetivamente o alcance do seu público e obter mais instalações de aplicativos? É aí que a App Store Optimization (ASO) entra no jogo!

O que exatamente é o ASO e por que ele deve sempre fazer parte de suas estratégias de marketing? Este guia abrangente irá guiá-lo pelos fundamentos da Otimização da App Store. Vamos lhe dizer o que é ASO, por que você nunca deve negligenciá-lo e quais elementos ele envolve.

Continue lendo e descubra como colocar seu produto digital em destaque nas lojas de aplicativos!

O que é a Otimização da App Store (ASO)?

App Store Optimization (ASO) é o processo de otimização de aplicativos móveis destinado a aumentar a visibilidade nas lojas de aplicativos , o que deve se traduzir em alcançar muito mais usuários móveis e gerar consideravelmente mais downloads de aplicativos. Simplificando, a principal suposição por trás do ASO é que, ao direcionar alto tráfego para a página do aplicativo, é mais provável que seu aplicativo seja baixado pelos usuários.

As estratégias da ASO concentram-se principalmente em duas das lojas de aplicativos mais poderosas. Trata-se da App Store para dispositivos iOS e da Google Play Store para aplicativos móveis executados no Android.

Por que a ASO é tão importante do ponto de vista do negócio?

Como já mencionamos, a indústria móvel é atualmente altamente competitiva. Para dar uma ideia geral de quão grande é a escala de que estamos falando aqui, dê uma olhada em quantos aplicativos as principais lojas de aplicativos contêm atualmente:

Como você pode ver, existem mais de 3 milhões de aplicativos móveis disponíveis no Google Play e 2,1 milhões na Apple App Store. Por esse motivo, requer muito tempo e esforço de sua parte para ajudar os usuários a encontrar seu aplicativo com facilidade. Afinal, existem pelo menos milhares (dependendo da categoria do aplicativo) de concorrentes que podem atrapalhar sua obtenção de mais downloads.

Você pode pensar: “Ok, mas as lojas de aplicativos não são a única maneira de obter downloads de aplicativos”. E você está absolutamente certo, no entanto, a maioria dos usuários ainda vai diretamente às lojas de aplicativos para encontrar aplicativos novos e interessantes. O Google afirma que até 40% começam a pesquisa de aplicativos ali mesmo.

A lição aqui é esta: ignorando o poder do ASO, você tem poucas chances de aparecer alto com seu produto digital nas lojas de aplicativos . Então não perca este poderoso canal de descoberta e melhore o ASO do seu aplicativo!

Qual é a diferença entre ASO e SEO?

Se você está executando um site de negócios ou está envolvido em atividades de marketing, deve ter ouvido falar de SEO muitas vezes.

Mas se esse acrônimo misterioso não soa como um sino para você, vamos recapitular rapidamente o que é SEO e como ele difere do ASO. Search Engine Optimization (SEO) refere-se a todas as atividades destinadas a aumentar a visibilidade do site nos motores de busca (especialmente no gigante global Google), o que consequentemente deve gerar mais tráfego na web.

As atividades de SEO podem ser divididas em três categorias principais. Estes são:

Todas essas atividades combinadas podem levar a posições mais altas nos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave específicas e direcionar tráfego relevante para o site.

Embora o conceito por trás de SEO e ASO seja bastante semelhante, essas duas estratégias de marketing digital diferem de várias maneiras.

A tabela resume as principais diferenças entre ASO e SEO:

Quais são os benefícios do ASO?

O ASO pode ajudá-lo a alcançar ótimos resultados de negócios com seu aplicativo móvel a longo prazo. Entre as vantagens significativas da aplicação das melhores práticas de ASO, podemos citar:

• Maior visibilidade nos resultados de pesquisa : mesmo o aplicativo móvel mais destacado precisa de um forte aumento de visibilidade para ser facilmente encontrado pelos usuários. Graças ao ASO, seu produto digital pode ficar mais visível nas lojas de aplicativos, facilitando muito o acesso dos usuários.
• Mais downloads de aplicativos : ASO é uma das estratégias mais eficazes para gerar mais downloads de aplicativos e aumentar a taxa de conversão de aplicativos para dispositivos móveis. Aqui, a regra é simples: ao aumentar a visibilidade nas lojas de aplicativos, você tem mais chances de gerar downloads de aplicativos.
• Maior alcance de público global : ao aplicar as melhores práticas de localização de aplicativos, você pode alcançar usuários relevantes em todo o mundo que falam idiomas diferentes. Portanto, se você deseja se tornar global com seu aplicativo, o ASO pode ser a estratégia mais eficaz para que isso aconteça.
• Baixo custo de aquisição de usuários : graças ao ASO, você não precisa gastar uma fortuna em anúncios no aplicativo ou campanhas de marketing caras. Dessa forma, você reduz significativamente o custo de aquisição de usuários.
• Maior receita de aplicativos : todos os benefícios comerciais listados acima se resumem a isso: monetização de aplicativos. Existem inúmeras maneiras de gerar lucros financeiros com seu aplicativo, mas principalmente envolvem altos custos do seu lado. Ao obter uma listagem de páginas com bom desempenho nas lojas de aplicativos, você pode gerar receita de maneira orgânica e de baixo custo.

Como você pode ver, a App Store Optimization pode trazer vários benefícios comerciais substanciais. Cuidar da alta visibilidade nas lojas de aplicativos definitivamente vale a pena e deve se tornar parte integrante de suas estratégias de pós-lançamento.

Os principais fatores de otimização da App Store

Agora que você sabe exatamente o que é a Otimização da App Store e por que ela é importante do ponto de vista comercial, é hora de detalhar os fatores mais significativos que podem afetar diretamente o ASO do seu aplicativo. Siga as práticas recomendadas e você aumentará a visibilidade da página do seu aplicativo a longo prazo!

Nota importante : Selecionamos os fatores mais importantes que você não pode negligenciar ao lidar com o ASO do seu aplicativo. No entanto, você deve lembrar que diferentes plataformas ditam diferentes abordagens para ASO. É por isso que ao otimizar a página do seu aplicativo na Google Play Store ou na Apple App Store, você precisa considerar coisas ligeiramente diferentes. Quais exatamente? Acesse estes dois guias abrangentes para saber mais:

• Otimização da Google App Store
• Otimização da Apple App Store

1. Palavras-chave

A escolha de palavras-chave pode fazer ou quebrar seu processo de ASO. É por isso que você precisa selecioná-los com cuidado para garantir que sejam relevantes para seu público-alvo e pesquisados ​​por eles.

Aqui estão algumas dicas sobre como selecionar as palavras-chave certas:

• Faça uma análise competitiva : verificar as atividades de seus concorrentes é sempre uma boa jogada para começar.
• Analise as métricas de palavras-chave mais importantes : aqui, competitividade, dificuldade de palavras-chave e popularidade podem fornecer algumas informações valiosas.
• Encontre diferentes sinônimos que também podem descrever seu aplicativo ou recursos.
• Se possível, coloque a palavra-chave main no nome do seu aplicativo .
• Use diferentes combinações de palavras-chave de cauda longa : expandindo o número de palavras-chave usadas para o processo ASO, você ganha mais chances de aumentar o tráfego da página do seu aplicativo.

As palavras-chave também são um ótimo indicador de desempenho – analisando suas posições regularmente, você poderá tirar conclusões sobre a eficácia do seu processo de ASO.

2. Título do aplicativo

Sem dúvida, o título do aplicativo é a primeira coisa que os usuários notam quando entram na página do aplicativo. Um título bem otimizado deve dar uma ideia geral do que é seu aplicativo. No entanto, esse elemento também serve para melhorar sua classificação nas lojas de aplicativos.

Ao definir o título do aplicativo correto, você deve:

• Torná-lo relevante, fácil de entender e único.
• Lembre-se do número máximo de caracteres a serem usados ​​em cada loja de aplicativos.
• Siga as diretrizes oficiais da loja de aplicativos.

3. Descrição do aplicativo

Como regra, a descrição de um aplicativo não afeta a visibilidade do seu aplicativo. Mas isso não significa que você deve ignorá-lo ou colocar coisas irrelevantes lá.

É exatamente o oposto – os usuários prestam atenção em como você descreve seu aplicativo e quais informações você inclui nele.

Ao criar uma descrição de aplicativo única, siga estas regras básicas:

• Use a linguagem dos benefícios : explique exatamente por que seu aplicativo é absolutamente obrigatório para seus usuários em potencial e como isso facilitará a vida deles.
• Descreva os principais recursos do aplicativo : A descrição ideal não deve ser muito longa – você deve se concentrar apenas nas principais funcionalidades e apresentá-las com precisão. Vá direto ao ponto!
• Use palavras-chave : as palavras-chave que você já selecionou para o processo de ASO também precisam ser incluídas na descrição do aplicativo.
• Torne-o multilíngue : ao tentar alcançar usuários de diferentes países, você deve preparar uma descrição separada em cada idioma de destino.

4. Comentários e classificações

Não deve ser surpresa que as avaliações e classificações de aplicativos móveis ainda sejam consideradas uma das fontes mais confiáveis ​​de opiniões reais dos usuários. Afinal, quem de nós nunca os verificou pelo menos uma vez na vida antes de baixar um aplicativo?

Para o seu processo de ASO, você deve priorizar as avaliações e classificações, pois elas afetam sua visibilidade nas lojas de aplicativos. Lembre-se, no entanto, que não apenas a quantidade de opiniões dos usuários importa, mas a qualidade das avaliações também pode ser um divisor de águas.

Aqui estão algumas dicas sobre como coletar efetivamente avaliações e classificações de aplicativos para dispositivos móveis:

• Peça aos usuários que deixem comentários sobre seu aplicativo : use pop-ups, notificações push, lembretes por e-mail para que os usuários saibam que sua opinião é importante.
• Simplifique o processo de revisão : Torne-o o mais suave e fácil possível.
• Implemente o plug-in de revisão do aplicativo.

Com fome de mais insights? Confira nosso guia completo de classificações e avaliações de aplicativos para dispositivos móveis e saiba como aproveitá-los ao máximo!

5. E muito mais…

A lista dos fatores ASO mais influentes não termina aqui. Na verdade, há muito mais indicadores levados em consideração pelos algoritmos ao definir listagens de aplicativos. Entre outras coisas, você também precisa prestar atenção a:

• O número de downloads de aplicativos
• A categoria certa
• Usou recursos visuais adicionais, como capturas de tela ou vídeos de aplicativos
• Backlinks
• Métricas de engajamento do usuário

Não espere mais e comece hoje mesmo com o ASO!

A verdade precisa ser dita: sem aplicar as melhores práticas de ASO, você está perdendo a chance de ser descoberto. E simplesmente não compensa!

Portanto, torne o ASO parte integrante de suas estratégias de promoção de aplicativos pós-lançamento e priorize-o. No entanto, seja paciente – a alta visibilidade nas lojas de aplicativos não acontecerá da noite para o dia. Requer muito esforço e tempo para trazer os resultados desejados. Mas uma vez que você conseguir isso, você estará constantemente gerando downloads de aplicativos, mantendo baixos custos de aquisição de usuários.