13 ferramentas de análise de concorrentes para espionar sua concorrência

No mercado altamente competitivo de hoje, é essencial saber o que seus concorrentes estão fazendo. Mas pode ser difícil manter o controle de todos eles.

Se você é um profissional de marketing ou empresário, deve ter uma ideia sobre as características de seus concorrentes. Isso é o que os profissionais de marketing chamam de “análise da concorrência”. É uma das estratégias mais importantes para ajudá-lo a melhorar suas vendas, aumentar seu ROI e ter sucesso no marketing.

Mas a questão é: qual estratégia ou ferramentas podem te ajudar nessa análise?

Neste artigo, compartilharemos as melhores ferramentas de análise de concorrentes que ajudam a analisar a concorrência de maneira fácil e eficiente.

Mas, primeiro, vamos entender o conceito de análise de concorrentes.

O que é Análise de Concorrentes?

A análise da concorrência é o processo de identificar e analisar a concorrência de um negócio ou produto. Isso pode ajudá-lo a determinar a melhor forma de posicionar sua empresa ou produto no mercado.

Envolve tudo, desde identificar seus pontos fortes e fracos até aumentar o reconhecimento da marca.

O marketing é um jogo de luta pela atenção do seu público, independentemente do negócio em que você esteja. Como há tantos meios de marketing disponíveis hoje em dia, a concorrência pode ser severa.

Tráfego, posicionamento de anúncios, seguidores e receitas são aspectos competitivos. A lista pode continuar para sempre. Embora a análise da concorrência não seja especialmente "divertida", é inevitavelmente importante.

Por que a análise da concorrência é importante?

A análise competitiva é uma das estratégias mais importantes que ajudam a entender melhor a concorrência.

Veja como a análise de concorrentes de SEO pode ajudar:

1. Ajuste e desenvolva sua Proposta de Venda Única (USP): Uma análise competitiva revelará o que outras marcas consideram ser seu "porquê".

Ao comparar a USP de seus concorrentes com a sua, você notará que surgem certos pontos de discussão sobre sua marca, o que o ajudará a se destacar da multidão.

2. Melhore os produtos e serviços próprios: as expectativas de seus clientes mudarão à medida que sua empresa crescer. Analisar os clientes seus e dos concorrentes é uma maneira de antecipar essas demandas e expectativas. Ao comparar as avaliações dos clientes, você poderá identificar lacunas de mercado e criar melhores estratégias de marketing.

3. Estabelece uma marca: Ao usar a análise competitiva, você pode entender melhor os interesses do público, criar estratégias de marketing exclusivas e identificar as áreas em que seus concorrentes podem estar carentes. Antes de criar as campanhas de marketing, é essencial pesquisar os concorrentes. Todos esses vazios ajudarão a estabelecer uma marca.

Agora que você entende claramente a análise da concorrência e sua importância, vejamos algumas das melhores ferramentas de análise competitiva em 2022.

Melhores ferramentas de análise de concorrentes de 2022

A análise competitiva é um empreendimento de grande escala. Você pode acompanhar vários KPIs, começando com a presença nas mídias sociais e progredindo através do reconhecimento da marca para medidas de SEO, como pontuação de domínio e classificações de palavras-chave.

O sucesso ou fracasso de sua marca depende de quão bem ela (a marca) compete com outras. Quanto mais você entender sobre seu campo, melhores decisões poderá tomar. Como resultado, você deve realizar pesquisas de concorrentes antes de se envolver em qualquer esforço de marketing ou desenvolvimento de produtos.

Incluímos várias ferramentas, como ferramentas para ajudá-lo a monitorar sua presença online, esforços de SEO e ferramentas de competição de mídia social.

1. Classificação SE

O SE Ranking é uma das melhores ferramentas de análise de concorrentes para o seu site, pois fornece dados precisos, relatórios e análises abrangentes e outras ferramentas para ajudá-lo a fazer mais trabalhos.

A versatilidade e confiabilidade dessa ferramenta a tornam obrigatória para especialistas em SEO. Você pode pesquisar e comparar seus concorrentes nas ferramentas de classificação de páginas do Google.

Com o SE Ranking através da análise de concorrentes de SEO, você poderá tomar decisões de SEO mais informadas, economizar dinheiro em testes A/B e responder rapidamente aos desenvolvimentos do mercado.

Além disso, o SE Ranking é uma incrível ferramenta de rastreamento de classificação que analisa as mudanças em seu nicho, tráfego orgânico e quedas de classificação, principais palavras-chave orgânicas e tráfego do site.

SE Ranking fornece várias métricas, como:

• Resultados da pesquisa por país.
• Confiança de domínio e página.
• Custo de tráfego.
• Estimativa de tráfego.
• Backlinks.
• Domínios de referência.
• O número de frases-chave.
• Classificação de palavras-chave.
• CPC e número de anunciantes.
• Funcionalidades SERP.

2. SEMRush

O SEMRush é uma ferramenta popular de inteligência competitiva, que pode ser uma ótima adição ao seu arsenal se você deseja competir no mecanismo de pesquisa do Google.

A otimização de mecanismos de pesquisa é um componente importante de qualquer estratégia de marketing. É porque a visibilidade do seu site nos motores de busca para potenciais clientes é determinada pela qualidade do seu conteúdo e funcionalidade tecnológica.

A ferramenta mágica de palavras-chave da SEMRush ajuda a encontrar as palavras-chave dos concorrentes e determinar as mais lucrativas. É aqui que você pode examinar como sua concorrência se classifica para URLs específicos em termos de palavras-chave.

Além disso, você pode usar a ferramenta SEMRush para pesquisar seus concorrentes para:

• Palavras-chave orgânicas.
• Backlinks.
• Palavras-chave novas e perdidas.
• Links externos.
• Aumentos e diminuições nos rankings.
• Sites com melhor desempenho.
• Palavras-chave PPC pagas.
• Tendências de palavras-chave.
• Tráfego orgânico.

Além disso, os dados podem ajudá-lo a planejar sua estratégia de SEO.

Você pode criar um planejador de palavras-chave para organizar sua distribuição de conteúdo com base nas observações e recomendações da SEMrush. Você poderá criar um domínio forte que se classifica bem em qualquer navegador.

3. Castanha

Scalenut é uma nova e incrível ferramenta de pesquisa competitiva de SEO que analisa as páginas mais bem classificadas para sua palavra-chave principal e ajuda a melhorar seu conteúdo.

Ao analisar o conteúdo do seu concorrente, você pode identificar a lacuna e encontrar as palavras-chave comuns e os termos de PNL que ajudarão a melhorar a relevância do conteúdo.

O que torna essa ferramenta mais valiosa é que você pode verificar os subtítulos e o uso de termos-chave em tempo real sem alternar para outra guia.

Scalenut ajuda a melhorar e fornecer melhores insights sobre o concorrente analisando:

• Legibilidade.
• Contagem total de palavras.
• Grau de conteúdo.
• Subtítulos valiosos.
• Termos-chave ou termos de PNL.
• PAA (As Pessoas Também Perguntam) e perguntas recomendadas.

4. Web semelhante

Similar Web é uma das ferramentas de SEO mais utilizadas e eficazes para analisar o desempenho e o tráfego do seu site. Similar Web fornece uma análise aprofundada do desempenho do seu site, incluindo links, palavras-chave, tráfego, classificação, etc.

A ferramenta também fornece informações sobre o desempenho dos sites de seus concorrentes. Você também pode usar o Similar Web para descobrir como está seu desempenho em relação aos concorrentes e identificar oportunidades de melhoria em potencial.

Esta ferramenta de análise competitiva ajudará você a comparar seus concorrentes, monitorar seu setor e descobrir as estatísticas e a estratégia da web de seus concorrentes.

Essa ferramenta pode ajudá-lo a identificar potenciais parceiros ou leads, identificar novos padrões e explicar o propósito e a jornada do consumidor. Similar Web reúne dados brutos, os limpa e organiza, os processa usando algoritmos de aprendizado e apresenta as estatísticas de que você precisa.

Similar Web também oferece uma versão gratuita onde você pode experimentar alguns recursos abrangentes:

• Volume de tráfego: Com essas informações, você pode estimar a participação de mercado de seus concorrentes, pelo menos em termos de tráfego do site.
• Fontes de tráfego: essas informações podem informar quanto tráfego seus concorrentes obtêm por meio de aquisição paga, tráfego de referência e tráfego orgânico.

Além disso, a versão Pro do Similar Web oferece recursos como:

• Referências.
• Social.
• Exibição.
• Contente.
• Público.
• Concorrentes.
• Aplicativos móveis.

5. Sprout Social

Sprout Social é uma plataforma de gerenciamento de mídia social. Ele permite que os usuários criem e gerenciem suas próprias redes de mídia social e publiquem conteúdo de outros sites ou plataformas.

O Sprout permite que você conheça seus concorrentes, acompanhe as tendências do setor e gerencie sua publicidade social a partir de uma única plataforma.

Melhore sua estratégia de marketing examinando as tendências favoritas dos clientes e concentrando-se em seus principais concorrentes para ideias de conteúdo.

O Sprout também oferece ferramentas de análise que permitem aos usuários acompanhar o desempenho de suas campanhas de mídia social.

O Sprout Social permite que você analise o desempenho de mídia social da concorrência a partir de uma variedade de perspectivas e fontes de dados.

Com vários pontos de dados, você pode rastrear em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram. Você pode utilizar a variedade de análises competitivas do Sprout para revisar e otimizar sua estratégia social.

Se você deseja ver o que seus concorrentes estão postando ou comparar seu progresso com os perfis com os quais está sendo comparado, tudo está a apenas um clique de distância, sem a demorada pesquisa manual e planilhas desordenadas.

O Sprout Social é uma das ferramentas de análise de concorrentes mais abrangentes que vem com recursos:

• Relatórios personalizados.
• Rastreador de classificação.
• Opções de integração de CRM.
• Escuta Social.
• Recurso de caixa de entrada inteligente.

6. Ahrefs

Ahrefs é uma ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave e SEO.

Você pode usá-lo para verificar quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, quanto tráfego orgânico eles estão recebendo e qual conteúdo eles estão produzindo que está funcionando bem. É também custo-benefício.

Eles também incluíram dados de palavras-chave para sites como YouTube, Baidu e Amazon e a capacidade de comparar domínios para descobrir lacunas de conteúdo e rastrear palavras-chave individuais em seu painel.

O explorador de sites da Ahrefs, que permite analisar as principais palavras-chave orgânicas de qualquer URL, é outra ferramenta essencial de análise de concorrentes para SEO. Você também terá uma boa ideia de quanto tráfego um rival obtém para determinadas palavras-chave.

Também é simples ver o conteúdo de melhor desempenho de um site com base em backlinks (em vez de compartilhamentos). Esses dados revelam quais produtos são mais eficazes para uma determinada marca.

Você também pode avaliar quais palavras-chave fornecem mais tráfego para o site de um concorrente, além do conteúdo com melhor desempenho.

7. SEO Powersuite

Em todos os níveis da sua estratégia de SEO, a ferramenta SEO PowerSuite irá ajudá-lo.

• Rank Tracker é uma pesquisa de palavras-chave e verificador de classificação. Você pode usá-lo para obter uma lista de seus principais concorrentes com base em uma palavra-chave de destino, analisar concorrentes e a força de seu domínio, descobrir palavras-chave de concorrentes para ajustar as suas e gerar um relatório de palavras-chave com base nesses dados.

• O WebSite Auditor examina qualquer site para determinar como os mecanismos de pesquisa percebem seu site (ou de seus concorrentes). Este software de análise competitiva identifica todos os problemas com um site que podem afetar a indexação, as classificações de pesquisa ou a experiência do usuário.

Você receberá orientações passo a passo sobre como corrigir cada problema. Use a “ferramenta de criação de conteúdo para SEO” do WebSite Auditor para análise e otimização de conteúdo, que permite otimizar o material à medida que você o escreve.

• SEO SpyGlass é uma ferramenta para análise de backlinks. Seu novo índice de backlinks ajudará você a identificar backlinks nos perfis dos concorrentes e desenvolver sua própria estratégia de links.

No módulo Comparação de Projetos, você poderá comparar até 5 perfis de links e, em Interseção de Links, obterá uma lista de sites com links para vários concorrentes.

8. Siteliner

O Siteliner fornece uma visão mais técnica do desempenho do site do seu concorrente. A classificação do seu site é influenciada por vários fatores.

Você pode usar o Siteliner para encontrar problemas no desempenho do site de seus concorrentes, como links quebrados, tanto externos quanto internos.

Você pode usar essas informações para se conectar aos links quebrados em sua concorrência.

A vinculação tem um impacto significativo nos resultados do navegador e você não poderá classificar bem no Google sem ela.

O plano gratuito do Siteliner permite analisar até 250 páginas em um único domínio.

9. espionagem

O iSpionage é outra ferramenta de pesquisa para analisar concorrentes e acompanhar seus anúncios.

O software irá ajudá-lo primeiro a identificar seus principais concorrentes do AdWords. Em seguida, você poderá ver quanto eles gastam em pesquisa paga e orgânica, além de examinar seus anúncios publicados e páginas de destino e obter uma estimativa de seu orçamento mensal de PPC.

Se você precisar enviar suas descobertas ao seu chefe ou quiser uma boa abordagem para comunicar dados com seus colegas de trabalho, a iSpionage pode ajudá-lo com relatórios competitivos de alta qualidade.

O iSpionage fornece uma análise detalhada dos esforços de marketing do seu concorrente. Descubra quanto seus concorrentes gastam em publicidade paga e quais palavras-chave eles estão utilizando em suas campanhas de PPC (Pay Per Click).

10. Sinais de classificação

O Rank Signals é outra ferramenta de SEO que permite examinar e obter insights práticos das estratégias de marketing de conteúdo de seus concorrentes.

Você pode rastrear os backlinks de seus concorrentes com os sinais de classificação. Isso oferecerá uma visão geral de quais fontes se conectam ao seu rival, aumentando sua classificação no Google.

O título e a URL, bem como o texto âncora e a URL do link, são exibidos em Sinais de classificação.

Aos olhos do Google, os backlinks constroem a reputação do seu site. Também é fundamental que os sites com links para o seu sejam de alta qualidade. É um caso de qualidade versus quantidade. É por isso que o Rank Signals é uma ferramenta importante para espionar seus concorrentes.

Usando esta ferramenta de análise de backlinks, você pode encontrar:

• Encontre links excluídos e quebrados.
• Links no-follow e do-follow.
• Sinais de link e oportunidades de link relevantes.

Com a extensão do Chrome de SEO do Rank Signal, você pode receber acesso instantâneo às principais análises de SEO diretamente no seu navegador. Ele oferece acesso rápido ao verificador de backlinks do Rank Signals, bem como métricas como PageRank, Alexa Rank e tráfego estimado.

11. Moz

A Moz fornece uma imagem detalhada de quão autoritário é um site nas visualizações do Google. A MozBar atribui uma pontuação DA aos sites com base em seu potencial de classificação nos mecanismos de pesquisa, usando a avaliação de autoridade de domínio (DA) proprietária da Moz (com base em fatores como backlinks). Quanto melhor a autoridade, maior a pontuação DA.

O MozBar, que fica no topo do seu navegador, é uma ferramenta útil para determinar o potencial de pesquisa de um site de uma só vez.

O MozBar permite que você faça uma espécie de análise competitiva passiva, olhando os sites dos concorrentes para ver há quanto tempo eles existem e se estão recebendo backlinks.

O MOZ também fornece informações completas sobre backlinks, textos âncora e outros dados importantes de SEO para o seu site e os sites de seus concorrentes.

Seus relatórios são excelentes para destacar áreas onde sua estratégia de SEO pode ser melhorada.

12. BuzzSumo

O Buzzsumo é uma ferramenta fantástica para encontrar o conteúdo mais recente. Ele mostra uma lista de palavras-chave e assuntos do seu concorrente.

Nas mídias sociais, você pode ver o que as pessoas estão dizendo sobre marcas concorrentes e que tipo de material ressoa com seus fãs.

Esta ferramenta útil permite que você examine o material de seus concorrentes.

O BuzzSumo é uma das ferramentas de rastreamento de concorrentes mais poderosas disponíveis, pois simplifica a análise de engajamento e permite comparar o sucesso do seu conteúdo com o de seus concorrentes.

A ferramenta de análise encontra dados de concorrentes em páginas online, realiza análises de mídia social e identifica tipos de conteúdo que são mais bem-sucedidos entre seus concorrentes.

Além disso, o Buzzsumo funciona como uma ferramenta de monitoramento de mídia, pois você pode receber notificações sempre que seu concorrente for mencionado em qualquer lugar da internet.

13. Alexa

Alexa foi fundada há 20 anos e agora é propriedade da Amazon.

Esta ferramenta classifica os sites com base no volume de tráfego. O Alexa também oferece métricas como visualizações de página diárias por visitante, taxa de rejeição, tempo gasto no site e dados demográficos.

A ferramenta oferece vários recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise competitiva de sites, análise de SEO e análise de público-alvo.

O que mais importa, neste caso, é a Análise do Público Alvo.

Você pode usá-lo para aprender sobre o público-alvo de seus concorrentes e, ao mesmo tempo, aprender sobre o cenário competitivo no qual você está se aventurando.

A análise de público-alvo é uma fonte de dados demográficos que podem ser usados ​​para diversos fins, incluindo personas de clientes, estratégia de conteúdo, segmentação de tráfego pago e muito mais.

Usando o Alexa, você também pode:

• Encontre novos e potenciais concorrentes.
• Compare seu site com os de seus concorrentes: compare a popularidade do seu site, fontes de tráfego e métricas de engajamento.
• Determine a participação de voz de seus concorrentes para palavras-chave específicas.
• Investigue oportunidades de SEO.

Conclusão

Se um produto vale a pena, seu cenário competitivo não ficará vago por muito tempo. Se isso acontecer, é improvável que o mercado do produto exista.

Ter concorrentes não é necessariamente ruim, principalmente se você acompanha suas estratégias e sabe como vencê-los.

Para fazer isso, você não precisará de todas as ferramentas de análise competitiva listadas acima; em vez disso, escolha aqueles que o ajudarão a alcançar os objetivos da sua empresa.

Esperamos que você tenha achado esta lista de ferramentas de análise de concorrentes útil para vencer a concorrência.