6 analogias para ajudar você a entender o SEO

Não há como negar: SEO pode ser um campo abstrato.

Nós, que nos especializamos em busca, passamos a vida lutando com um algoritmo que é grande demais para qualquer pessoa compreender completamente. Se você é um SEO que quer tentar explicar melhor como nosso leviatã de um algoritmo se comporta, ou um proprietário de site procurando mais informações sobre como o Google funciona, às vezes uma analogia apenas coloca tudo em perspectiva.

Algumas dessas analogias eu uso há 15 anos, e elas ainda resistem ao teste do tempo. Aqui estão as perguntas que acho que uma boa analogia pode ajudá-lo a responder:

• Como o Google funciona?
• E as ligações?
• Qual é o papel do SEO técnico?
• O que há com redirecionamentos?
• O que são silos?
• Por que meu site saiu da primeira página?

Como o Google funciona?

O Google é uma criatura simples que só quer fornecer a melhor resposta para a pergunta de um usuário, de uma fonte respeitável. Quão difícil isso pode ser?

Imagine que seu chefe lhe peça informações sobre a ^Inglaterra no século 15. Eles não lhe dão mais antecedentes do que isso. Então, você vai para a Amazon (na primeira iteração dessa analogia, isso era uma biblioteca, mas evoluímos), e você começa a olhar para os livros. Você finalmente reduz a dois: o primeiro é um livreto escrito por um professor de história do ensino médio, com 30 páginas. A segunda é uma enciclopédia de quatro polegadas ^de espessura da Inglaterra no século 15, escrita pelo Museu Britânico.

Sem saber mais sobre as necessidades do seu chefe, qual você escolhe? Você provavelmente escolheria o livro com maior probabilidade de responder a qualquer pergunta que seu chefe tenha. Eles querem saber sobre os reis, as guerras, a vida das pessoas comuns? Sem conhecer as especificidades, a escolha segura é obter qualquer recurso que tenha amplitude de informações sobre o assunto. Dessa forma, você pode ter certeza de que todas as perguntas podem ser respondidas. Este, em quase todos os casos, será o grande e abrangente recurso de uma fonte confiável.

Conclusão da analogia do SEO: se estamos tentando mostrar ao Google que temos uma riqueza de informações e que somos uma fonte confiável, temos que demonstrar isso e ser o “grande livro”.

E os Links?

Para entender o papel dos links, vamos à câmara de comércio local.

Existem dois corretores de imóveis que são membros. O corretor de imóveis 1 é membro há muito tempo; eles se sentem como se fossem o “melhor corretor de imóveis” e, portanto, não precisam provar mais nada. No entanto, sua posição como “corretor de imóveis top” é em grande parte imaginária, porque se você pedir uma recomendação à câmara, você será enviado para o corretor de imóveis 2.

O corretor de imóveis 2 só quer ser genuinamente útil; eles vão levá-lo para um café e falar sobre o mercado. Eles não esperam nada de você, mas enviarão referências para você quando as encontrarem. Realtor 2 faz você se sentir especial e você os recomenda a todos os seus amigos.

Dica de analogia de SEO: essas recomendações na web são links. Precisamos ser como corretor de imóveis 2. Precisamos ser genuínos em nossos esforços para melhorar a vida das pessoas, por meio de nossas ferramentas e nosso conteúdo e nossa cultura como empresa. Precisamos chegar e encontrar maneiras de falar sobre nossos clientes e nossos seguidores de mídia social.

Estamos tentando ser tão bons que a internet nos recomenda através de links. E ninguém quer recomendar alguém que não seja excepcional.

Qual é o papel do SEO técnico?

Esta próxima analogia pode ser usada para muitas situações, mas vamos começar com SEO técnico.

Imagine que você constrói uma bela casa no topo de uma colina, mas não constrói uma garagem, tranca todas as portas internas e está sempre nevando lá fora. Os visitantes nunca vão ver sua linda casa. O gelo, a lama e os buracos fazem os pneus dos visitantes girarem. Aqueles poucos sortudos que conseguem subir a pé a colina podem entrar em sua linda casa, supondo que possam passar pela porta da frente, mas depois ficam presos em um corredor sem ter para onde ir.

Conclusão da analogia de SEO: esta é a situação que você apresenta ao Google quando seu site não é tecnicamente sólido. Você dificulta que bots e usuários (em quase todos os casos, o que é bom para o Google é bom para os usuários e vice-versa) acessem e naveguem pelo site. O SEO técnico é vital porque, sem ele, o Google simplesmente não consegue ver o belo site que você criou.

O que há com redirecionamentos?

Redirecionamentos parecem ser um grande problema. Ah redireciona, que atoleiro de confusão.

Vamos voltar para nossa casa grande e linda. A primeira coisa que podemos fazer depois de nos mudarmos para lá é avisar os correios para que nossa correspondência possa ser encaminhada para o novo endereço.

Mas você pede um redirecionamento temporário, então o correio mantém os dois endereços de propriedade arquivados para você. Não é um grande problema em si, mas é desleixado. Seria menos confuso informar aos correios que você se mudou para sempre.

Alguns meses depois, você sai de férias. Você quer que seu e-mail seja redirecionado para a casa de um vizinho. Obviamente, pediríamos um redirecionamento temporário para isso.

Mas então diga que você tem informações por aí dizendo às pessoas onde você mora, mas você nunca as atualizou. Então, em vez de seu novo endereço, você continua dando às pessoas seu endereço antigo e esperando que elas sejam redirecionadas.

Dica de analogia de SEO: O primeiro problema aqui é usar um redirecionamento temporário 302 em vez de um tipo permanente 301. Sim, sim, o Google diz que pode lidar com isso agora e passar o PageRank corretamente, independentemente. Mas por que ser desleixado? Não é como se um fosse significativamente mais fácil que o outro. (A propósito, aqui está como fazer um redirecionamento 301.)

Na segunda analogia, cada link em seu site que aponta para um endereço que é redirecionado é como fornecer seu endereço antigo. É improvável que quebre qualquer coisa, mas causa problemas de limpeza. Muitos links quebrados e longas cadeias de redirecionamento são o resultado de uma má administração de redirecionamento, e quando você descobrir 15 anos depois que você tem meio milhão de redirecionamentos sem esperança de entender de onde eles vieram, você vai se arrepender pelo dia em que não atualizou seus links.

O que são Silos?

Este é o conceito abstrato para acabar com todos os conceitos abstratos. SEOs veteranos ainda entendem errado. Eu não posso explicar completamente como isolar um site neste artigo. Na verdade, temos um artigo de 10.000 palavras sobre silo para isso. Mas posso fazer uma analogia para te ajudar a entender o que é um silo.

Digamos que você vá ao supermercado e tenha uma lista de compras. Você precisa de algumas frutas, alguns suprimentos de panificação, comida de cachorro e comida de gato. Mas quando você entra na loja, tudo é uma bagunça desorganizada em uma grande sala. Há nozes ao lado do detergente e vinho ao lado do limpador de banheiro. Você anda por aí com sua lista, tentando passar de um item para o outro, girando e girando em círculos, até sair com apenas metade do que queria.

As mercearias são os reis do silo. Eles têm tudo organizado com base no tema. Se eles acham que o produto A e o produto B devem ser comprados juntos, eles os colocam um ao lado do outro. Qualquer pessoa no mundo, entrando em qualquer supermercado, pode entender como fazer compras lá. Eles podem andar e localizar itens simplesmente navegando por tema.

Conclusão da analogia de SEO: sem silos, seu site é uma loja aberta com uma variedade de tópicos desorganizados. Você não está maximizando suas vendas e não está fornecendo aos visitantes uma maneira direta de encontrar o que desejam. Mais do que isso, você está diluindo sua relevância para a pesquisa. Se seus clientes não conseguirem encontrá-lo, o Google também não conseguirá encontrá-lo.

Por que meu site caiu da primeira página?

Há mais motivos potenciais do que posso contar se você quiser saber por que seu site não está mais na primeira página dos resultados de pesquisa. Mas a causa pode ser resumida em que o Google é como uma loja de departamentos.

Em uma loja de departamentos, há muitos produtos não relacionados. Para cada grupo de produtos, eles têm um comprador cujo trabalho é selecionar os melhores produtos para os clientes de seu departamento. Mas ter seu produto escolhido por aquele comprador não garante que a loja sempre terá seu produto em estoque. Se o seu produto não vender, ou houver muitas devoluções, ou algo maior e melhor surgir, você estará fora dessas prateleiras.

Conclusão da analogia do SEO: o Google é aquela loja de departamentos e os SERPs são as vitrines. Você precisa não apenas provar que é incrível o suficiente para ser colocado naquela prateleira, mas também lutar pelo seu direito de manter esse lugar – porque a loja o substituirá por um produto melhor a qualquer momento.

Embrulhando-o

Eu amo analogias para SEO. De muitas maneiras, eles são como eu processo todas as informações de SEO que recebo no dia-a-dia. Para aqueles que gostam de detalhes e precisão, não, essas analogias não são como o Google realmente funciona. Mas essas ideias amplas de pincel ajudarão você a pensar em SEO de uma maneira que você ou seus clientes possam entender melhor.

Eles também me ajudam a demonstrar os conceitos de SEO de uma maneira que os clientes acham útil. Isso, por sua vez, melhora a implementação, pois os clientes são capazes de entender o porquê por trás do quê.

Nos comentários, eu adoraria ouvir como você pensa sobre o Google e processa a enorme quantidade de informações que ocupa um dia em SEO.

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