AMP vs. Facebook Instant Articles: os prós, contras e por que os anunciantes preferem AMP

Não é nenhum segredo que o Google e o Facebook dominam a publicidade digital e que o celular superou o desktop como a principal forma de acesso ao conteúdo digital. Conhecendo essas informações importantes, é fácil ver por que cada uma das duas potências ajudou a liderar iniciativas para melhorar as experiências da Web móvel dos usuários.

Começando com Facebook Instant Articles (FIA) em 2015 e seguido por Accelerated Mobile Pages (AMP) em 2016, ambos os recursos compartilham o objetivo comum de fornecer páginas móveis de carregamento rápido que usam menos dados do que páginas de desktop. Então, o que você deve incorporar à sua estratégia de publicidade móvel: AMP ou Facebook Instant Articles?

Qual a diferença entre AMP e FIA?

Os Instant Articles do Facebook são artigos de notícias de editores terceirizados que aparecem diretamente no Feed de notícias do aplicativo móvel do Facebook, preenchendo toda a tela do celular do usuário quando clicados:

Os usuários podem tocar na tela para expandir as imagens:

Incline o dispositivo para ver mais de uma imagem:

E até visualizar mapas interativos:

As páginas AMP podem ser exibidas nos navegadores da Web para dispositivos móveis dos usuários nas páginas de resultados de pesquisa. Eles podem ser diferenciados dos resultados de pesquisa típicos porque aparecem em um carrossel na parte superior da SERP, com um logotipo de publicação, um ícone de raio e uma imagem em miniatura:

No que diz respeito ao funcionamento de cada recurso - os artigos instantâneos do Facebook são criados usando HTML5. Os editores são obrigados a enviar uma amostra formatada corretamente para o Facebook antes de poderem distribuir qualquer conteúdo. Depois de aprovado, eles podem gerenciar os Instant Articles diretamente de seus sistemas de gerenciamento de conteúdo existentes, por meio da API de Instant Articles ou com um feed RSS seguro.

Em vez de criar um produto totalmente novo, o Google optou por otimizar a experiência tradicional da web móvel. A chave do AMP é o pré-carregamento, o que significa armazenar em cache e pré-renderizar o conteúdo antes mesmo de o usuário tocar em um artigo. Como o processo de carregamento é mais rápido com menos recursos para carregar, o Google ajudou a criar uma versão simplificada do HTML chamada AMP HTML.

Onde a FIA se orgulha de multimídia aprimorada e recursos avançados de narrativa (veja acima), o AMP enfatiza o conteúdo estático (limitando JavaScript e scripts de terceiros) para diminuir drasticamente o tempo de carregamento da página.

Como a AMP e a FIA afetam a publicidade?

Tanto a AMP quanto a FIA têm efeitos positivos na publicidade.

Os artigos AMP carregam 4 vezes mais rápido do que as páginas da Web padrão (em cerca de 1,4 segundos) e usam 10 vezes menos dados. É por isso que o número de páginas AMP disparou de 125 milhões em 2016 para 2 bilhões em 2017.

Os Instant Articles do Facebook também carregam muito mais rápido do que as páginas da Web para dispositivos móveis padrão - cerca de 10 vezes mais rápido, em cerca de 0,001 segundos. Além disso, esses artigos são compartilhados com 30% mais frequência e têm 70% menos probabilidade de serem abandonados.

No entanto, embora existam muitos motivos para aproveitar AMP ou FIA como parte de sua estratégia de marketing móvel, considere o seguinte.

Profissionais de AMP

• AMPs aparecem em um carrossel nas SERPs, ganhando mais exposição
• Diariamente, os artigos da AMP são vistos 3x mais do que os artigos da FIA
• O símbolo AMP ao lado dos artigos nos resultados da pesquisa pode levar mais pessoas a clicar e ler
• As páginas AMP potencializam partes adicionais do ecossistema do Google, incluindo a Banca e sugestões de conteúdo no Google Chrome
• O AMP é de código aberto e tem parceria com outras plataformas populares, incluindo Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing e Flipboard
• O AMP Validator permite identificar e remover quaisquer erros de páginas da Web para dispositivos móveis, para que sejam compatíveis com AMP
• O AMP ajudou o Google a ultrapassar o Facebook como a principal fonte de tráfego externo para os editores, respondendo agora por 42% do tráfego externo dos editores

Contras do AMP

• Além de vários componentes AMP que você pode adicionar, os AMPs contêm pouco espaço para individualidade, principalmente por causa das limitações de JavaScript e CSS (no entanto, o Google está lançando mais modelos por meio do AMP start)
• Medir e rastrear métricas de AMP pode ser difícil porque os AMPs são armazenados e rastreados de maneira diferente das páginas móveis padrão e a estrutura é suportada apenas por algumas plataformas de análise
• O Google oferece versões em cache de AMPs para que sejam carregadas mais rapidamente, mas isso significa que seu conteúdo original pode não ser exibido imediatamente - apenas uma cópia em cache e armazenada em outro lugar

Profissionais da FIA

• A FIA oferece temas de exibição personalizados que refletem a identidade da sua marca e permitem que os editores publiquem “conteúdo de marca”
• Os Instant Articles podem incluir um campo de captura de leads de e-mail incorporado e outro conteúdo relacionado na parte inferior
• O Facebook adicionou uma extensão de suporte AMP ao Kit de Desenvolvimento de Software usado para criar Instant Articles, para que pessoas com FIA possam convertê-los facilmente em páginas AMP
• A FIA pode ser gerenciada diretamente dos sistemas de gerenciamento de conteúdo existentes dos editores

Contras da FIA

• Os editores expressaram dificuldade em encaixar os Instant Articles em seus modelos de negócios
• O uso de Instant Articles estagnou à medida que o Facebook prioriza cada vez mais o vídeo sobre os artigos de texto em seu feed de notícias (vários editores proeminentes, incluindo o The New York Times e o Guardian, pararam completamente de usar o FIA)
• A FIA é rigidamente controlada pelo Facebook e está disponível apenas para usuários do Facebook; não detectável por meio de uma pesquisa na web ou outros sites ou aplicativos de terceiros
• O Facebook obtém uma redução de 30% do lucro quando os editores usam a Audience Network para obter receita por meio de anúncios (100% pode ser mantido com a venda de seus próprios anúncios, mas o Facebook limita quantos podem ser colocados em um artigo)
• O Facebook é principalmente uma plataforma social com o objetivo fundamental de fazer com que os usuários passem mais tempo dentro do aplicativo, por isso mostra principalmente postagens de amigos e familiares, em vez de editores
• Como o FIA é aberto diretamente no aplicativo do Facebook, as pessoas não podem ser direcionadas para sua página de destino móvel pós-clique, limitando sua experiência com sua marca

AMP vs Facebook Instant Articles: qual você escolherá?

Com a maioria dos confrontos, cada lado tem suas vantagens e desvantagens. Google AMP vs. Facebook Instant Articles não é exceção. Mas o ponto principal é: apesar de suas poucas quedas, tanto AMP quanto FIA existem para melhorar as experiências da Web móvel dos usuários, fornecendo páginas móveis de carregamento rápido.

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