As páginas AMP podem tornar a análise de mídia social difícil de medir

Um número cada vez maior de sites usa páginas AMP, permitindo que eles funcionem incrivelmente rápido em dispositivos móveis.

Ter um site rápido traz uma série de benefícios para sua empresa. O problema é que o uso da estrutura AMP pode levar a problemas de rastreamento quando você publica essas páginas no LinkedIn ou quando são compartilhadas por agregadores de conteúdo.

Como você sabe, o marketing tem tudo a ver com medir. Mas se você não confia em seus números, então qual é o ponto? As páginas AMP são ótimas para melhorar o desempenho do seu site e a velocidade da página, mas sua análise de mídia social pode parecer ruim.

Os profissionais de marketing costumam usar URLs personalizados para acompanhar o desempenho das páginas da web. Mas o LinkedIn e os agregadores de conteúdo, como o Google News, realizam seu próprio cache de URLs para páginas AMP, o que altera o link. Ao fazer isso, essas páginas são retiradas do seu processo de rastreamento.

Se sua análise de mídia social mostra que seu tráfego no LinkedIn caiu no ano passado, pode ser por isso.

O que são páginas AMP?

Páginas móveis aceleradas (AMP), é uma estrutura criada pelo Google que permite que as páginas da Web sejam carregadas incrivelmente rápido em dispositivos móveis.

Muitos sites importantes usam AMP hoje e sua popularidade continuará crescendo. É de uso gratuito e traz muitos benefícios em relação à experiência do usuário, classificação de pesquisa e muito mais. Mais de 31 milhões de domínios e cinco bilhões de páginas da web usam AMP, de acordo com a organização.

AMP integrado ao LinkedIn no início de 2019 e vários agregadores de conteúdo, incluindo o Google News em 2016. O LinkedIn é a única plataforma de mídia social que se integra ao AMP, mas mais redes sociais poderiam fazer o mesmo.

Como funciona o AMP?

Todo o objetivo do AMP é fazer com que suas páginas da Web sejam carregadas o mais rápido possível em dispositivos móveis.

O AMP carrega cada elemento de uma página de uma só vez, em vez de em uma ordem especificada. Há também menos comunicação de vai-e-vem necessária entre a página e o navegador para identificar qual será o layout da página antes que ela seja carregada.

Um aspecto fundamental do AMP é que ele prioriza quais elementos de uma página da Web ele precisa carregar mais de acordo com o que o usuário verá na tela. Isso significa que uma página da web não carrega de cima para baixo. Em vez disso, o AMP prioriza o carregamento da página acima da dobra.

Fonte: Search Engine Land

Por exemplo, imagens e anúncios que estão acima da dobra de uma página AMP são carregados antes de imagens e anúncios que estão abaixo da dobra. Ao carregar os elementos acima da dobra de uma página primeiro, e todos de uma vez, eles carregam muito mais rápido do que uma página da Web que está carregando todos os elementos de cima para baixo, um por um.

O resultado é que tudo o que um usuário vê em uma página AMP é carregado quase imediatamente, e os elementos abaixo da dobra aparecem quando o usuário rola para baixo.

Quais são os benefícios do AMP?

Em resumo, o benefício do AMP é que ele faz com que sua página da Web carregue mais rapidamente em dispositivos móveis.

Este é um grande negócio. As pessoas são mais propensas a visitar seu site em um dispositivo móvel do que em um computador desktop, de acordo com a Perficient Digital. Se você tiver um site ou aplicativo mais rápido, é provável que as pessoas fiquem mais tempo e visitem com mais frequência. E é uma melhor experiência do usuário para o leitor do seu conteúdo.

De fato, 47% das pessoas esperam que as páginas da web carreguem em dois segundos ou menos, enquanto 38% das pessoas deixarão uma página da web se as imagens demorarem muito para carregar, de acordo com Curatti. Corrigir esses problemas leva a taxas de rejeição mais baixas, mais visitas ao site e, em última análise, ajudará suas páginas da web a ter uma classificação mais alta nas pesquisas.

Não apenas os visitantes frequentes do seu site reconhecerão que sua página é muito rápida, mas as pessoas que veem suas páginas no LinkedIn e sites de agregação de conteúdo notarão o pequeno logotipo AMP em seu conteúdo.

Basta dar uma olhada na imagem abaixo. Fiz uma busca no Google Notícias pelo jogador da NBA Jayson Tatum, e foi isso que surgiu:

Você vê todos os logotipos de relâmpagos? Cada um deles significa um conteúdo que é uma página AMP. O Google não apenas poderá dizer que você tem uma página que usa AMP, mas também transmitirá isso aos visitantes, e eles reconhecerão que você tem uma página rápida. O uso de AMP ajudará seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nas pesquisas do Google, aumentando seu tráfego orgânico.

Páginas AMP prejudicam a análise de mídia social

Existem alguns grandes benefícios para o AMP, mas também existem algumas desvantagens.

Por exemplo, você não pode postar um CTA pop-up de e-mail em uma página AMP. Você pode ter outros tipos de CTAs ou anúncios em sua página, mas os pop-ups de e-mail não funcionarão. Isso significa que você teria que pesar a desvantagem de não ter esse recurso com o benefício de uma página mais rápida.

O AMP também dificulta a medição do tráfego do seu site e da análise de mídia social. As páginas AMP podem ser difíceis de rastrear cliques e visitas de agregadores de conteúdo e LinkedIn. Ambos realizam seu próprio cache dessas páginas para sinalizar que estão de fato usando a estrutura AMP.

Ao armazenar em cache os próprios URLs, em vez dos proprietários dessas páginas, o LinkedIn e os agregadores de conteúdo possuem o rastreamento das visitas à página por meio de seus links personalizados.

Exemplos de cache

Vamos dar uma olhada em um exemplo do que estamos falando.

Voltando à pesquisa de Jayson Tatum no Google Notícias, você verá um artigo do The Ringer no topo da pesquisa. Novamente, sabemos que este artigo é uma página AMP do logotipo do relâmpago no canto superior direito da visualização.

Quando clicamos na visualização, vemos a URL do artigo, que colei abaixo:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com/platform/amp/ nba/2020/2/18/ 21142101 /jayson-tatum-boston-celtics

As áreas em negrito e destaque do link foram alteradas pelos caches do Google Notícias. Abaixo está o link para o artigo que pode ser encontrado visitando o site diretamente e não através de um agregador de conteúdo:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Veja a diferença? Com agregadores de conteúdo alterando seus URLs, fica mais difícil medir o tráfego por meio de links exclusivos. Isso torna mais difícil acompanhar sua análise de conteúdo e é algo a ter em mente se você quiser confiar em seu conteúdo ou nos KPIs do site.

Vamos dar uma olhada em outro exemplo, mas desta vez de um artigo da CNBC postado no LinkedIn:

Como você pode ver na imagem acima, o pequeno logotipo do relâmpago ainda está aparente na postagem para que você saiba que é uma página AMP, assim como nas postagens do Google Notícias no exemplo anterior.

Agora, vamos clicar no post e dar uma olhada no URL. Abaixo está o link que aparece, e as alterações da URL pelo LinkedIn estão destacadas e em negrito:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.cnbc.com/amp/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- _ mover-de acordo com os-irmãos-da-propriedade.html

Abaixo, está a URL do mesmo artigo ao visitar o site diretamente sem a alteração do AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Veja a diferença?

Como o LinkedIn altera o URL com a tag AMP, é difícil para o proprietário da página rastrear os visitantes. Esse é o mesmo problema com páginas AMP em sites de agregação de conteúdo. É extremamente importante ter isso em mente, pois o AMP continua a ganhar popularidade e provavelmente ganhará mais integrações.

No momento, o LinkedIn é a única plataforma de mídia social a se integrar ao AMP, mas outras plataformas de mídia social podem eventualmente adotar o AMP.

Então o que você pode fazer?

Só para deixar claro, o AMP melhora a experiência do site de seus visitantes. Isso não prejudica o tráfego do seu site, mas pode dificultar a medição do tráfego proveniente de agregadores de conteúdo e do LinkedIn.

Você não pode usar seus URLs curtos personalizados para acompanhar o desempenho das páginas AMP no aplicativo móvel do LinkedIn. Para visualizar o desempenho do tráfego, você precisa visualizar os números brutos no próprio LinkedIn.

Quando o LinkedIn altera seu URL, ele assume a propriedade dos recursos de rastreamento de você, e seus URLs curtos personalizados não rastrearão o tráfego dos usuários do aplicativo móvel do LinkedIn. É por isso que você precisa acessar a visualização do LinkedIn Manager para verificar suas análises de mídia social do LinkedIn.

Isso pode não ser ideal para ter essas informações em um único painel com todas as suas outras métricas de mídia social, então você vai querer encontrar uma maneira de extrair esses dados do LinkedIn para não perder cliques importantes.

Se você quiser saber mais sobre como otimizar sua estratégia de mídia social, clique no link abaixo.