10 mitos comuns sobre AMP que os profissionais de marketing digital precisam parar de acreditar

Desde o seu lançamento em 2015, o AMP cresceu para alimentar bilhões de páginas da web de dezenas de milhões de domínios em todos os setores. Com seu crescimento, no entanto, uma série de equívocos e mitos em torno do projeto AMP também surgiram. Na verdade, muitos editores e empresas são céticos em adotar o AMP por causa de suas supostas falhas e limitações.

O artigo de hoje quer esclarecer esses equívocos e acabar com 10 dos mitos mais comuns sobre AMP. Continue lendo para saber como você pode aproveitar sua incrível velocidade de entrega de página.

10 mitos do AMP que você precisa parar de acreditar

Mito nº 1: AMP é apenas para dispositivos móveis.

Verdade: o AMP foi criado com recursos responsivos para funcionar em todos os dispositivos.

No primeiro lançamento, AMP significava “Accelerated Mobile Pages”. Desde então, porém, o título mais longo simplesmente se tornou AMP. Isso porque a estrutura envolve a otimização de todas as páginas da Web para melhorar a experiência do usuário, não apenas no celular.

O AMP se expandiu ao longo dos anos para oferecer vários recursos de design responsivo para melhorar as páginas da Web em todos os dispositivos e tamanhos de tela, incluindo desktop e tablet. Portanto, em vez de ser apenas para dispositivos móveis , o AMP é, na verdade, voltado para dispositivos móveis — otimizado para dispositivos móveis, mas expandido para outros tipos de dispositivos.

(Observação: alguns recursos para plataformas de terceiros (por exemplo, o carrossel de notícias principais do Google) podem ser projetados apenas para a experiência móvel, e você deve confirmar com a plataforma de terceiros como eles se integram ao AMP.)

Mito nº 2: AMP é um projeto exclusivo do Google.

Verdade: AMP é uma iniciativa de código aberto liderada pelo Google e outras empresas e membros da comunidade da web.

Embora o AMP seja liderado pelo Google, ele foi projetado como um projeto autônomo de código aberto que convida desenvolvedores e outros membros da comunidade a contribuir como principais responsáveis ​​pelo envio, tornando o AMP totalmente independente.

Desde o primeiro dia, o AMP foi desenvolvido com editores, fornecedores de anúncios, provedores de tecnologia e plataformas além do Google, como Twitter, Linkedin e Pinterest. Também foi concebido como um projeto de código aberto da “geração GitHub” com colaboração muito aberta.

De 2016 a 2019, o AMP recebeu contribuições de mais de 850 colaboradores - 78% dos quais não eram empregados do Google, incluindo os acima, juntamente com Yahoo, Bing e eBay.

Embora o Google empregue uma equipe que trabalha em tempo integral no AMP, as notas das reuniões semanais da equipe são publicadas para qualquer pessoa ver, na tentativa de tornar o projeto muito acessível para colaboradores externos. A AMP até mudou para um novo modelo de governança que explicitamente dá voz a todos os constituintes da comunidade, incluindo aqueles que não podem contribuir com código.

O objetivo geral da estrutura AMP é fazer com que a Web móvel funcione melhor para todos — não apenas para uma única plataforma, um conjunto de editores ou um grupo de anunciantes. Tornar o projeto verdadeiramente de código aberto permite que as pessoas compartilhem e contribuam com suas ideias e códigos para tornar a web móvel mais rápida e melhor.

Mito nº 3: as páginas AMP só podem ser acessadas no Google.com.

Verdade: as páginas AMP podem ser acessadas por meio de qualquer plataforma e dispositivo de distribuição.

Algumas plataformas (por exemplo, Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu, etc.) sempre servirão páginas AMP por padrão no celular, quando disponíveis. Outros — incluindo Google.com e Bing.com — dão um passo extra para armazenar em cache seu conteúdo para uma experiência de usuário muito mais rápida.

Resumindo: os usuários podem acessar as páginas AMP por meio de links em qualquer plataforma ou site de distribuição, não apenas no Google.com.

Mito nº 4: toda página AMP deve ter uma contraparte não AMP.

Verdade: as páginas AMP não precisam ser associadas a uma versão não AMP.

É comum ter uma versão AMP e não AMP da mesma página, especialmente durante as fases iniciais de sua migração AMP quando você ainda está testando – mas não é um requisito.

Depois de decidir se o AMP é a solução certa para o seu negócio, não há mais necessidade de manter duas versões do mesmo conteúdo. Você pode optar por uma página — uma versão AMP — para reduzir os custos de criação, rastreamento e gerenciamento (em vez de criar, rastrear e gerenciar duas versões de página).

Você também pode optar por construir todo o seu site usando AMP, então não há necessidade de se preocupar em criar ou manter diferentes versões de páginas individuais.

Mito 5: As páginas AMP pós-clique são difíceis de construir.

Verdade: normalmente leva menos de uma semana para criar páginas de destino AMP.

“AMP HTML” é construído exclusivamente a partir de tecnologias da web existentes, portanto, o processo de desenvolvimento reflete aquele que os editores e anunciantes já usam hoje. Além disso, existem modelos e plug-ins disponíveis para tornar a criação de páginas AMP um processo ainda mais simplificado.

Embora o tempo de desenvolvimento AMP e o nível de dificuldade variem de acordo com o tipo de página, 80% das equipes de desenvolvimento afirmam ter criado suas páginas de destino pós-clique AMP em menos de uma semana.

(O construtor Instapage AMP é ainda mais rápido do que isso… com um validador AMP integrado, interface intuitiva e suporte a integrações, você pode criar páginas em questão de minutos.)

Mito nº 6: AMP é apenas para editores e sites estáticos.

Verdade: a maioria dos cliques da Pesquisa Google em páginas AMP vai para sites não estáticos.

É verdade que o AMP foi inicialmente adotado pelos editores. No entanto, a estrutura agora é significativamente aproveitada por anunciantes e empresas de comércio eletrônico.

A TransUnion é uma empresa não jornalística que obteve grande sucesso com as páginas AMP. Depois de sofrer com taxas de rejeição mais altas e taxas de conversão móveis mais baixas em comparação com o desktop, a empresa recorreu ao AMP para aprimorar a experiência móvel, na esperança de aumentar as conversões móveis.

O AMP foi rapidamente confirmado como um projeto de ROI positivo para a empresa de relatórios de crédito, pois suas páginas AMP foram carregadas em 1,6 segundos, em comparação com 7,1 segundos para as versões não AMP. Essa experiência aprimorada do usuário também levou a:

• Taxa de rejeição 26% menor
• 2,5 vezes mais tempo gasto no local
• 3% mais conversões

Esses resultados e outros são os motivos pelos quais mais de 60% dos cliques de AMP da Pesquisa do Google agora levam a sites que não são de notícias.

Mito 7: AMP não é para sites de comércio eletrônico.

Verdade: o AMP aumenta a velocidade da página, o que pode ajudar os sites de comércio eletrônico a aumentar as conversões de compra.

Novos componentes estão disponíveis para permitir que as marcas criem experiências rápidas, bonitas e interativas. Portanto, o AMP não é ótimo apenas para editores e sites estáticos, mas também para empresas de comércio eletrônico.

Os consumidores têm grandes expectativas em relação às suas experiências de compra em dispositivos móveis e, felizmente, o AMP suporta muitos recursos essenciais para sites de comércio eletrônico:

• Conteúdo dinâmico — Para garantir que seus clientes sempre vejam informações atualizadas, amp-list e amp-bind podem ser usados ​​para buscar e renderizar o conteúdo atual em suas páginas.
• Check-out/pagamentos — Com a API de solicitação de pagamento ou formulário amp, você pode implementar fluxos de checkout integrados diretamente de suas páginas AMP.
• Personalização/login — Seja por meio de produtos recomendados ou carrinhos de compras salvos, o amp-list pode ser usado para fornecer conteúdo personalizado aos seus clientes.

Muitas grandes empresas de comércio eletrônico demonstraram grande sucesso com a implementação adequada de AMP, incluindo Myntra - o maior player de moda on-line da Índia - que observou uma melhoria de 60% na velocidade de carregamento da página e uma redução de 40% nas taxas de rejeição em suas páginas pós-clique mais importantes :

Mito nº 8: conteúdo novo não pode ser exibido em páginas AMP.

Verdade: há muitas maneiras de manter o conteúdo da página AMP atualizado.

Você pode veicular conteúdo novo em páginas AMP de várias maneiras diferentes, incluindo:

• O mecanismo de cache de AMP padrão
• A funcionalidade de cache de atualização
• Componentes dinâmicos (como amp-list e amp-bind mencionados acima)

Na história de sucesso da Myntra, a marca também usou o amp-bind para implementar classificação e filtragem e seleção de tamanho para oferecer aos usuários uma experiência rica com o conteúdo mais recente.

Mito nº 9: AMP não é seguro ou privado.

Verdade: a estrutura AMP foi criada pensando na proteção da privacidade e na segurança dos dados.

É verdade que as páginas de destino AMP geralmente são fornecidas pelo Google AMP Cache, que armazena em cache uma versão de sua página de destino AMP. Mas isso é simplesmente para validar documentos AMP e fornecer entrega rápida e confiável — não por qualquer outro motivo.

Na verdade, o Google AMP Cache — juntamente com o AMP JavaScript — são fornecidos por domínios sem cookies que não rastreiam os usuários de forma alguma. O AMP também possui um processo de revisão de segurança que é usado rotineiramente ao lançar novos componentes AMP.

Mito nº 10: as páginas AMP não convertem tão bem quanto as páginas não AMP.

Verdade: as páginas AMP adequadamente otimizadas costumam ter um desempenho melhor do que seus equivalentes não AMP.

Se você estiver tendo um desempenho ruim com suas páginas AMP, é improvável que o motivo seja a própria estrutura AMP.

Estudos mostraram que as páginas AMP podem realmente gerar:

• Um aumento de 20% na taxa de conversão de vendas
• 10% de aumento ano a ano no tráfego
• Aumento de 60% nas páginas por visita

Portanto, se você não está obtendo os resultados positivos que espera de suas páginas AMP, é mais provável que não esteja fornecendo páginas de destino pós-clique dedicadas e personalizadas com cada uma de suas ofertas.

Obtenha uma demonstração de AMP

Se suas páginas estão apresentando altas taxas de rejeição e baixo engajamento, provavelmente é devido à baixa velocidade de carregamento da página. A estrutura AMP oferece técnicas de otimização que ajudam não apenas na velocidade da página, mas também em fornecer aos usuários uma experiência móvel ideal geral.

Solicite a demonstração do Instapage AMP hoje para oferecer carregamento quase instantâneo, rolagem suave e uma experiência de navegação geral melhor.