Perguntas e respostas com o vice-presidente de produto da Instapage, Oliver Armstrong: páginas de destino AMP

Na semana passada, anunciamos a funcionalidade da página de destino pós-clique AMP, na qual os profissionais de marketing podem criar páginas compatíveis com AMP rapidamente, sem um desenvolvedor. É outro recurso que capacita os profissionais de marketing a criar experiências móveis otimizadas e, por sua vez, gerar mais conversões.

Para entender melhor como o recurso foi desenvolvido e entender seu verdadeiro poder, conversei com nosso vice-presidente de produto, Oliver Armstrong, que liderou nossos esforços de AMP desde o início.

*Atualização: a partir de setembro de 2018, você pode fazer testes A/B em páginas de destino pós-clique de AMP e publicar no WordPress.

Qual é a nova funcionalidade AMP no Instapage?

OA: Estamos introduzindo a capacidade de nossos clientes criarem suas páginas de destino pós-clique na estrutura AMP diretamente em nosso produto existente. A partir de agora, os clientes terão a opção de criar uma página de destino pós-clique padrão com todos os sinos e assobios ou criar uma página AMP ultrarrápida com o mesmo criador de páginas poderoso e fácil de usar pelo qual o Instapage é conhecido.

Por que os profissionais de marketing digital precisam de AMP?

OA: AMP apresenta aos profissionais de marketing digital uma oportunidade única de obter uma vantagem sobre a concorrência. Atualmente, a maior parte da atividade na web é de dispositivos móveis e a maioria dos gastos com anúncios digitais também é direcionada para dispositivos móveis.

Não apenas muitos profissionais de marketing digital estão ficando para trás em relação à tendência mais ampla para o celular, mas quando eles conseguem se concentrar no celular, pode ser tedioso e demorado. Mesmo assim, as páginas ainda podem demorar para carregar em muitas regiões ou dependendo da velocidade de conexão do visitante. O AMP foi projetado desde o início para ser o mais rápido possível.

Algumas empresas podem investir em experiências com AMP e estão obtendo excelentes resultados. Mas nem todo mundo tem tempo ou largura de banda para lidar com essa nova estrutura, muito menos desviar recursos preciosos para aprender como desenvolver essas páginas móveis incrivelmente rápidas. Estamos nivelando o campo de jogo, simplificando a implantação de uma estratégia sofisticada de página de destino pós-clique AMP.

Como o AMP pode afetar as métricas mais importantes para os profissionais de marketing?

OA: Resumindo, porque a velocidade de carregamento da página é muito importante. Há uma infinidade de estatísticas disponíveis destacando a correlação entre velocidades lentas de carregamento de página e taxas de rejeição.

Em nosso relatório State of Mobile, citamos que 40% dos visitantes sairão de uma página que leva mais de 3 segundos para carregar. Não só isso, 61% deles não vão voltar. Isso é muito tráfego perdido pelo qual você já pagou ou ganhou.

Além de perder 40% ou mais de suas possíveis conversões pós-clique, essas velocidades de carregamento lentas e altas taxas de rejeição prejudicarão suas campanhas de publicidade paga e custarão mais em seus gastos com anúncios pré-clique daqui para frente.

Para colocar isso em perspectiva, as páginas AMP que você pode criar com o Instapage normalmente carregam em 0-1 segundo a partir de um dispositivo móvel. Estamos vendo velocidades de página incrivelmente rápidas, mesmo ao carregar em navegadores de terceiros nativos do Facebook, LinkedIn ou Gmail, que normalmente são muito mais lentos do que um navegador convencional. Nossos clientes já observam fantásticas taxas de conversão em dispositivos móveis de cerca de 22% em média com nossas páginas padrão, mesmo em diversas regiões do mundo. Combinado com as velocidades de carregamento quase instantâneas do AMP, estamos muito animados para ver os resultados na conversão.

Como o construtor AMP é diferente do construtor Instapage tradicional?

OA: De várias maneiras, o construtor AMP é idêntico ao nosso construtor de páginas padrão. Os princípios básicos de design, agrupamento e layout são os mesmos. Você pode usar todos os Instablocks™ que já criou, conectar-se ao Google Analytics e integrar suas páginas facilmente.

Existem algumas diferenças, no entanto. O AMP é rápido porque pré-armazena a página nos servidores do Google. Para fazer isso, a estrutura restringe o uso de JavaScript e limita o tamanho do arquivo CSS a 75 KB. Devido a essas limitações com a estrutura AMP, nem todos os recursos do construtor padrão são suportados atualmente.

Uma grande diferença é que avisaremos se você se aproximar do tamanho máximo do arquivo CSS (imagem 1, abaixo). À medida que você for construindo, avisaremos quando estiver se aproximando do limite para tirar qualquer dúvida (imagem 2) e, quando estiver pronto para publicar sua página, validaremos se ela é compatível com AMP para você (imagens 3 e 4). Se você ultrapassou o limite, permitiremos que você faça as alterações necessárias para garantir que você tenha uma página AMP que possa ser armazenada em cache corretamente com o Google (imagem 5):

O AMP ainda tem apenas alguns anos, então estamos confiantes de que a comunidade de desenvolvimento e o Google continuarão a dar suporte a mais e mais funcionalidades para tornar o AMP ainda melhor. Temos algumas coisas interessantes planejadas também.

Que papel o Google desempenhou no Instapage desenvolvendo o recurso AMP?

OA: Fizemos parceria com o Google em alguns programas diferentes no passado. No decorrer de nossa colaboração, informamos a eles que uma solução AMP era algo que tínhamos em desenvolvimento e estávamos muito próximos de ter um produto funcional.

Desde então, temos nos comunicado com a equipe deles em várias frentes. Um de nossos desenvolvedores seniores, Piotr Dolistowski e eu até conversamos na conferência anual de desenvolvedores AMP em fevereiro. Foi uma ótima experiência e nos divertimos muito compartilhando alguns dos problemas e sucessos que tivemos ao fornecer recursos orientados à conversão para AMP.

Embora o Google tenha interesse em ver o AMP bem-sucedido em melhorar a experiência do usuário na web, ele é fundamentalmente uma tecnologia de código aberto. Eles fizeram um ótimo trabalho trazendo muitas plataformas de pesquisa para a mesa, garantindo que os benefícios do AMP sejam universalmente benéficos em toda a web. Da mesma forma que o Google deseja que a Web para dispositivos móveis seja uma experiência melhor, queremos que os profissionais de marketing digital possam criar essas experiências da maneira mais eficiente possível.

Esse é um recurso comum no setor ou exclusivo do Instapage?

OA: Embora ainda seja jovem, está ganhando força com 4 bilhões de páginas AMP cobrindo 25 milhões de domínios até o momento. Dito isso, a capacidade de criar e implantar páginas AMP com a facilidade e a escala que o Instapage oferece é realmente inédita. Temos muito orgulho de ser a primeira plataforma a fornecer páginas de destino pós-clique AMP para turbinar os esforços de otimização pós-clique de profissionais de marketing digital em todos os lugares.

Comece a criar suas páginas de destino AMP pós-clique hoje mesmo

As páginas de destino pós-clique AMP podem ser uma mudança de campanha para você, especialmente se você estiver gastando uma quantia significativa em anúncios digitais. Não deixe que outro cliente em potencial saia de suas páginas devido à má experiência do usuário.

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