Anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon: guia completo para 2022

A mais recente inovação da Amazon em publicidade são os anúncios em vídeo de marcas patrocinadas, e a empresa afirma que é o estilo de anúncio mais eficaz até hoje. O novo criativo mistura os anúncios do produto com o vídeo para atrair a atenção dos clientes em sites de compras para dispositivos móveis e computadores, onde a intenção de compra é maior. Aqui está uma recapitulação de tudo o que aprendemos desde que eles foram lançados no ano passado.

O que são anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon?

A-Brands Video Ad é um Sponsored Brands Video Ad é um tipo de publicidade de marca patrocinada que está disponível apenas para empresas que fazem parte do programa Brand Registry. Os anúncios em vídeo foram lançados pela primeira vez no início de 2020. Essa relativa novidade os torna uma oportunidade ideal para se diferenciar da multidão. Por um lado, muitos de seus concorrentes podem não ser registrados como uma marca.

Os anúncios em vídeo de marcas patrocinados por publicidade geralmente aparecem no topo da página inicial nas páginas de resultados da Amazon. Ao contrário dos anúncios de produtos patrocinados tradicionais, que parecem resultados orgânicos de vídeos de pesquisa, ocupam uma área de página substancial. Como resultado, os usuários não conseguem perdê-los.

Os anúncios de duas partes mostram o vídeo da marca ao lado de uma imagem do produto que contém a imagem principal do item, incluindo o título, o preço das avaliações e os detalhes de envio.

Quem pode usar anúncios em vídeo de marcas patrocinadas?

Quando você é um participante ativo no Amazon Brand Registry, pode fazer anúncios em vídeo. Você também precisará ter um vendedor ativo da Amazon com uma conta ativa do Seller Central.

Os vendedores da Amazon podem acessar uma quantidade igual de assistência. À medida que as linhas estão se confundindo entre vendedores e vendedores da Amazon, provavelmente veremos melhorias nesse tipo de anúncio usando vídeo.

Por que você deve usar anúncios em vídeo da Amazon para seus produtos?

A maioria dos profissionais de marketing concorda que os vídeos podem ser uma ótima maneira de explicar rapidamente os benefícios de um produto. No entanto, informar seus clientes sobre o produto não é um motivo atraente o suficiente para pagar por vídeos.

Aqui estão alguns motivos adicionais para considerar o uso de vídeos para sua lista de verificação de publicidade:

Vídeos são 7x mais propensos a receber cliques do que anúncios digitais

Uma taxa de cliques (CTR) típica em anúncios em vídeo é 7,5 vezes maior do que em anúncios gráficos. Isso porque os vídeos são mais interessantes e chamam mais atenção do que imagens estáticas. Se algo se mover em uma tela tipicamente estática, sempre causará uma boa impressão.

Vídeos permitem que você mostre o produto em uso.

Se você está vendendo algo que precisa ser usado regularmente e não é um produto que pode ser usado de uma maneira, os consumidores são menos propensos a comprá-lo se não tiverem certeza de como utilizá-lo. aqui estão alguns exemplos:

• Uma demonstração da cafeteira mostra como é simples usar
• Uma piscina para a família pode demonstrar o quanto pode ser divertida e resistente
• É possível exibi-lo como um acessório atraente e um design de interiores
• As roupas são exibidas da maneira como parecem em alguém na vida real de várias perspectivas

Não importa como você faça isso, os vídeos permitem que os usuários vejam como funcionaria ao empregar sua solução.

Ainda é relativamente novo para os vendedores da Amazon.

A Amazon lançou vídeos no ano passado, o que significa que muitos vendedores ainda estão acostumados com a tecnologia. Muitos vendedores permanecem presos em seus velhos hábitos, o que permite vencê-los com anúncios cativantes. O esforço extra será recompensado com mais CTR, o que resultará em maiores taxas de conversão.

A maioria das pessoas são aprendizes visuais.

Muitas plataformas estão mudando para vídeo, já que a maioria das pessoas tende a ser visual (estimado em 65%). A este respeito, as pessoas visualmente orientadas são mais propensas a anúncios de movimento. Se você viu um artigo ganhar mais popularidade graças a um infográfico impressionante, você o viu em movimento.

Como configurar um anúncio em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon (passo a passo)

Passo 1: Inspire-se

O passo inicial em toda estratégia de marketing é planejar sua estratégia. Como essa é uma área totalmente nova, observar o que seus concorrentes estão fazendo é uma boa maneira de começar. Toda campanha bem-sucedida começa estabelecendo uma base sólida das coisas que já estão funcionando.

O objetivo não é imitar o trabalho, mas sim considerar maneiras de aprimorar a peça – uma das melhores maneiras de demonstrar como os usuários podem se beneficiar do seu produto. Por exemplo, se você está vendendo uma churrasqueira, demonstre como é fácil construir e usar. Se você está vendendo bolas de futebol, mostre-as usando-as e como elas voam no ar.

Passo 2: Faça o vídeo.

O próximo passo é criar o vídeo. É possível que você não consiga fazer um vídeo eficaz porque não há experiência. Não é um problema, pois a maioria das pessoas não tem tempo suficiente para participar de uma aula de videografia online.

Felizmente, a Amazon facilita isso fornecendo o YouTube Creative Builder da Amazon. A Amazon oferece muitos modelos diferentes com base nos ativos existentes da sua marca. Também é possível aprimorar os vídeos existentes adicionando quadros ou outros modelos.

Se você ainda está procurando edição de vídeo com qualidade profissional antes de editar, existem alternativas:

• Encontre um cinegrafista freelancer através de sites como Upwork ou Fiverr
• DIY usando uma folha branca/preta e uma câmera montada em um tripé
• Faça uso de outros serviços de vídeo online fornecidos por empresas terceirizadas. Essas são dicas sobre ferramentas relacionadas a vídeos que podem te ajudar a fazer anúncios de todos os tipos, inclusive anúncios da Amazon.

Não importa como você cria o vídeo, você deve certificar-se de que o vídeo não esteja desfocado e que esteja em conformidade com os requisitos de dimensões e resolução. A Amazon removerá vídeos que não estiverem em conformidade.

Etapa 3. Criação da campanha

O processo de criação de anúncios é fácil. Siga estas orientações:

1. Faça login na Central do Vendedor.

2. Selecione o Campaign Manager na guia de publicidade e selecione para criar uma campanha.

3. Selecione Marcas que são patrocinadas na tela de escolha do tipo de campanha.

4. Selecione o orçamento do nome da campanha, portfólio, data de início da marca e data de término.

5. Selecione o vídeo na tela de escolha de formato.

6. Selecione o produto que você deseja segmentar para promover.

7. Envie-nos seus vídeos (certificando-se de atender aos requisitos para o arquivo listado).

8. Selecione as palavras-chave de sua escolha e o valor do lance e o estilo de filtragem que deseja usar para as palavras-chave.

Práticas recomendadas para campanhas de anúncios em vídeo Amazon Sponsored Brands

Somos uma das agências afiliadas da Amazon Advertising; recebemos informações e dicas especiais da Amazon sobre como obter o máximo valor de cada formato de anúncio. Aqui está um breve resumo das técnicas mais eficazes:

• Classificações de produtos: comece com produtos com classificação de 3,5 estrelas ou mais.
• Conte a história do seu produto: use conteúdo de vídeo estético focado no produto para se destacar nos resultados de pesquisa.
• Destaque as principais características: Apresentam usos e estilos específicos, ou mesmo especificações para o seu produto.
• Aumente a conscientização: segmente palavras-chave e categorias amplas que ajudarão você a apresentar novos produtos ao público-alvo apropriado.
• Aumente a velocidade de vendas: segmente palavras-chave de marca para ajudar nas conversões iniciais.
• Conheça seu público-alvo: os clientes da Amazon estão procurando marcas e produtos. Seu conteúdo deve ser informativo, focado, demonstrativo e orientado a produtos.
• Exiba o produto que você vende: vídeos que apresentam o produto com destaque nos primeiros dois segundos geralmente são mais eficazes. Não perca a chance de atrair os espectadores desaparecendo em preto ou começando com um quadro em branco.
• Mantenha-o curto e claro: a Amazon recomenda uma duração ideal de vídeo entre 15 e 30 segundos para transmitir sua mensagem e manter a atenção de seus clientes. Além disso, certifique-se de limitar seu conteúdo a alguns pontos-chave de venda para garantir que sua mensagem seja ouvida.
• Otimizar para os formatos: Esta unidade de vídeo é reproduzida automaticamente sem som e é exibida nos resultados de uma pesquisa, sem a opção de alternar para tela cheia. Seus vídeos devem funcionar sem som. Você terá que garantir que o texto na tela seja lido facilmente em dispositivos móveis e não seja bloqueado pela interface do usuário que está colocado na área de vídeo (consulte o modelo de zona segura).
• Considere o loop: quando este vídeo for fechado, ele será repetido imediatamente. Você pode considerar adicionar um cartão final para dar a você algum espaço para respirar ou ser imaginativo e tornar seu loop o mais perfeito possível.

Quais são as melhores maneiras de criar uma campanha eficaz de publicidade em vídeo da Amazon?

Conheça seus clientes

Leia avaliações de clientes sobre seu produto e outros similares para descobrir o que seu mercado está procurando. Aproveite o tempo para entender os problemas que os clientes em potencial podem estar enfrentando e, em seguida, utilize seu vídeo para oferecer soluções e benefícios para todos eles.

Crie um vídeo informativo do seu produto

Não perca de vista o objetivo que você está almejando. Mantenha seu foco no produto durante todo o tempo. Os clientes devem ser informados sobre o produto, bem como a marca. Explique como o produto funciona, o que ele pode fornecer e por que eles devem comprá-lo. O conteúdo frágil pode desviar a atenção de seus clientes do problema principal, o que pode levá-los a ir para outro lugar.

Vídeo de alta qualidade

Há muita rivalidade na Amazon, portanto, certifique-se de que seus vídeos sejam de alta qualidade para garantir que eles se destaquem. A história da sua marca deve ser contada da maneira mais inovadora possível.

Os vídeos precisam ser curtos

Segundo a Amazon, a duração do seu vídeo deve estar entre 15 a 30 segundos. Certifique-se de incluir todos os pontos de venda do seu produto ao longo da duração. Os vídeos mais longos não são tão eficazes em capturar o foco de seus espectadores.

Uso de palavras-chave de destino

Faça uma pesquisa completa de palavras-chave e selecione aquela que tem as maiores taxas de conversão. Garanta essas palavras-chave amigáveis ​​para SEO em seu anúncio em vídeo para garantir que a Amazon possa classificar sua página mais altamente em seus resultados de pesquisa.

Personalize seu vídeo adicionando texto na tela

Como seu anúncio em vídeo da Amazon será reproduzido com um tom suave, é crucial incluir texto informativo e gráficos em seu vídeo que ofereçam detalhes sobre seu produto para atrair a atenção do público-alvo. Os textos devem ser de fácil leitura e incluir as informações necessárias para que os clientes façam uma compra.

Criar um vídeo em loop

Como seu anúncio em vídeo da Amazon continuará sendo reproduzido em loop, crie um vídeo em loop excelente e envolvente que mantenha seus espectadores interessados. Seus clientes serão atraídos a ver seu vídeo em loop repetidamente, se for ótimo. É o mesmo ao assistir ao vídeo de transição de vídeo do Tik Tok que o atrai e dificulta a saída.

Conecte suas fontes

Todos pensam que são os melhores; no entanto, antes de fazer tais afirmações, certifique-se de provar citando fontes confiáveis. A prova social e as estatísticas podem ajudar a criar confiança com os clientes e evitar que sua marca tenha problemas.

Crie uma Landing Page Cativante

Depois de ver seu anúncio em vídeo, os espectadores serão direcionados para a página de destino do seu produto. Todas as transações são transferidas para um site, e é por isso que é crucial garantir que seja perfeito e corresponda ao que você está promovendo em seu anúncio para que eles possam fazer um pedido.

Quais são as vantagens surpreendentes da publicidade em vídeo?

Cerca de 90% a 95% dos profissionais de marketing acham que os anúncios em vídeo são uma estratégia de marketing eficaz que atrai os espectadores a saber mais sobre sua empresa. Além disso, os vídeos para marcas são amados por 80% dos espectadores. Por isso, investir em publicidade em vídeo é sempre uma ótima opção. Veja abaixo algumas vantagens que os anúncios em vídeo podem trazer para o seu negócio:

Os vídeos têm uma CTR maior. (CTR)

A CTR para vídeos é 7,5X mais do que os anúncios de exibição. Os vídeos são uma forma mais envolvente de se comunicar com seu público. As pessoas são mais propensas a serem atraídas por imagens em movimento do que por imagens estáticas na tela.

Os vídeos ajudam você a demonstrar como seu produto funciona

Os vídeos são uma ótima maneira de convencer as pessoas que veem seu produto de que ele é benéfico para elas. Não apenas isso, mas também é uma ótima maneira de explicar como o seu produto funciona.

Os vídeos ajudam você a alcançar um público maior

Pessoas de todo o mundo adoram compartilhar vídeos com parentes, amigos e conhecidos. No final, o marketing de vídeo pode atingir um público ainda maior e aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, é uma maneira eficaz de colocar o nome da sua empresa na frente de muitos clientes em potencial.

SEO amigável

Muitos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google, são conhecidos por priorizar vídeos sobre outros tipos de conteúdo que oferecem em seus sites. Por sua vez, sua empresa ganhará um aumento no tráfego do site e na conversão de leads por causa disso.

Os vídeos são uma maneira econômica de ganhar atenção

Em contraste com a mídia tradicional, plataformas na internet como YouTube e Google são consideravelmente mais baratas e é difícil remover o conteúdo de uma marca depois de postado. Mesmo no caso de você não poder pagar o aluguel devido a circunstâncias imprevisíveis, esses anúncios permanecerão em vigor por um longo tempo.

Os vídeos são compartilháveis ​​em várias plataformas

Ao dar à sua empresa exposição global, os vídeos podem ajudá-lo a vencer a concorrência. Os vídeos podem ser compartilhados em praticamente todas as plataformas, do Instagram ao Google, e estão disponíveis em todos os dispositivos, incluindo telefones celulares e televisões conectadas. No final, o alcance da sua marca se estende a todas as pessoas do mundo além do seu público local.

Os vídeos podem ajudar sua marca a lançar novos produtos.

Vídeos em sua página inicial que explicam seu produto podem ser uma ótima maneira de anunciar seu produto mais recente. Se você espera levar sua empresa para o próximo nível, precisará de um vídeo autêntico, que forneça detalhes sobre o item.

Obtenha serviços ilimitados de design gráfico e de vídeo no RemotePik, reserve sua avaliação gratuita

Para se manter atualizado com as últimas notícias de eCommerce e Amazon, assine nossa newsletter em www.cruxfinder.com