Otimização de palavras-chave de back-end da Amazon – um guia passo a passo ilustrado para vendedores

Um post convidado sobre otimização de palavras-chave de nossos amigos da ZonGuru , que facilitam a venda na Amazon com seus poderosos insights de dados e kit de ferramentas de automação.

A otimização de palavras-chave da Amazon é crucial para o sucesso da listagem na Amazon. Uma página de detalhes do produto otimizada recebe mais visibilidade e atenção na pesquisa, gerando mais cliques e vendas do que uma página mal otimizada.

A maioria dos vendedores se concentra em otimizar o front-end de sua listagem . Eles colocam uma grande ênfase em garantir que o título, os marcadores, a descrição do produto e as imagens estejam no ponto. No entanto, isso não é suficiente para dominar os rankings.

Veja bem, a otimização de listagem na Amazon é mais do que apenas melhorar o front-end. Também envolve otimizar o back-end de sua listagem com as palavras-chave de back-end corretas .

Nem todos os vendedores prestam atenção a esse detalhe importante. Tanto assim, alguns ignoram completamente as palavras-chave de back-end. Não queremos que você cometa o mesmo erro.

Este guia fornecerá uma visão geral das palavras-chave de back-end da Amazon – do que são e por que são importantes para a otimização da listagem.

Vamos começar.

O que são palavras-chave de back-end na Amazon?

Palavras-chave de back-end são as frases que você adiciona à seção de back-end da sua listagem . Eles estão ocultos dos clientes da Amazon e só podem ser visualizados e lidos por rastreadores A9.

Como as palavras-chave de back-end são invisíveis para as pessoas que visitam sua listagem, elas não ajudam a vender seu produto. Isso é diferente das palavras-chave de front-end que comunicam os benefícios e recursos do seu produto para seus clientes em potencial, atraindo-os.

Então, por que usar palavras-chave de back-end?

Por que as palavras-chave de back-end são importantes para sua listagem da Amazon

As palavras-chave de back-end ajudam o algoritmo do mecanismo de pesquisa da Amazon a entender melhor seu produto . Eles fornecem contexto adicional sobre o que é seu produto e como e quando ele pode ser usado.

Em termos mais técnicos, as palavras-chave de back-end melhoram o poder de indexação e categorização de seu produto, aumentando sua visibilidade em uma variedade de consultas de pesquisa.

Isso nos leva a outra questão importante:

Como encontro palavras-chave de back-end da Amazon?

Assim como a pesquisa regular de palavras-chave, a pesquisa de palavras-chave de back-end também envolve estudar seu nicho e público-alvo e fazer uma lista de palavras-chave relevantes que melhor descrevem os benefícios, recursos, público-alvo e casos de uso do seu produto.

Ferramentas de terceiros como ZonGuru, Helium10 e Jungle Scout são as melhores para encontrar palavras-chave de back-end da Amazon para sua listagem . O ZonGuru oferece uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de back-end dedicada que ajuda você a fazer engenharia reversa das palavras-chave de back-end de seus concorrentes. No entanto, você pode usar qualquer ferramenta, dependendo do seu orçamento e preferência.

Além de usar as ferramentas do vendedor da Amazon , você também pode usar o recurso de arquivo simples para criar ideias de palavras-chave de back-end para sua listagem . O arquivo simples está disponível no Seller Central e pode ser baixado gratuitamente. Ele fornece sugestões úteis sobre quais palavras-chave de back-end você pode usar para seu produto. Dito isto, não é tão expansivo quanto uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Amazon de terceiros.

Para encontrar sugestões de palavras-chave de back-end usando um arquivo simples, siga estas etapas:

1. Passe o mouse sobre a guia Inventário e selecione "Adicionar produtos via upload" no menu suspenso.
   
2. Na página seguinte, clique em “Baixar um arquivo de inventário”.
   
   
3. Insira a categoria do seu produto.
   
   
4. Role para baixo e selecione o tipo de modelo desejado. Você pode escolher entre Avançado e Personalizado. Recomendamos Avançado, pois contém todos os atributos e grupos associados à categoria de produto selecionada.
   
   
5. Clique em “Gerar modelo” para baixar o arquivo.
   
6. Abra o arquivo simples baixado e navegue até a guia Valores Válidos . Você deve ver valores diferentes, incluindo as sugestões de palavras-chave de back-end na coluna Descoberta . Observe que o arquivo simples nem sempre tem as melhores sugestões para palavras-chave de back-end.
   
   

Como adiciono palavras-chave de back-end à minha listagem da Amazon?

Então, agora você sabe o que são palavras-chave de back-end, por que são importantes e como encontrá-las para otimizar sua listagem da Amazon para melhorar o SEO . Mas como você adiciona essas palavras-chave ao back-end das páginas de detalhes do produto?

Para adicionar palavras-chave de back-end à listagem da Amazon, siga estas etapas:

1. Faça login na sua Central de Vendedores e vá até a guia Inventário . Selecione "Gerenciar inventário" no menu suspenso.
   
2. Na página Gerenciar inventário, localize o SKU ao qual deseja adicionar as palavras-chave de back-end. Clique no botão Editar.
   
   
3. Em seguida, navegue até a guia Palavras-chave. Você encontrará vários campos de palavras-chave de back-end, incluindo Uso pretendido, Público-alvo, Outros atributos, Assunto, Termos de pesquisa e Palavras-chave Platinum . Este último foi descontinuado e não é mais indexado pela Amazon.
   
   
4. Digite as palavras-chave como achar melhor. Clique em “Salvar e Concluir” quando terminar.
   
   

Tipos de palavras-chave de back-end

Se você perceber, temos cinco tipos diferentes de campos de palavras-chave de back-end no Seller Central. E cada um deles serve a um propósito único.

• No topo, temos as palavras- chave de uso pretendido . Aqui você pode inserir termos de pesquisa que descrevem qual evento, local, condições ou atividades seu produto deve ser usado. Alguns exemplos são feriados, quarto e jogos.
• Em seguida, temos as palavras- chave do Público -alvo . Essas palavras-chave descrevem para quem o produto se destina. Exemplos incluem gatos, crianças, mulheres, etc.
• Em seguida na lista estão as palavras- chave Outros atributos . Eles fornecem informações sobre atributos adicionais do seu produto. Por exemplo, se o seu produto é forte, flexível ou leve.
• Logo abaixo de Outros Atributos, temos o campo Palavras- chave do Assunto . Aqui você pode inserir frases-chave que ajudam a Amazon a entender melhor seu produto e determinar a categoria certa para ele. Alguns exemplos de palavras-chave Subject Matter são brinquedo giratório de inquietação para foco, alvos de tiro para jogo de nerf para crianças e travesseiro de dormir para dor no pescoço e no ombro
• Por último, mas não menos importante, estão as palavras- chave dos termos de pesquisa . Essas palavras-chave descrevem seu produto, fornecendo contexto adicional à Amazon. Exemplos incluem protetor solar seguro para acne, plástico de qualidade alimentar, tábua de cortar bambu, etc.

Quais são as palavras-chave Platinum na Amazon?

As palavras-chave Platinum ajudam você a estabelecer uma relação pai-filho para seus produtos. No entanto, eles foram descontinuados e não são mais indexados. Você pode deixar o campo de palavras-chave Platinum vazio ao criar sua listagem.

O que fazer e o que não fazer das palavras-chave da Amazon

Ok, então quais são algumas das regras de uso de palavras-chave da Amazon para sua listagem?

• Nunca repita palavras-chave já usadas no front-end da sua listagem
• Use espaços em branco para separar palavras-chave diferentes
• Siga o limite de bytes especificado para cada campo de palavra-chave de back-end
• Use sinônimos e abreviações para preencher suas palavras-chave de back-end
• Evite palavras de parada
• Nunca use palavras subjetivas ou temporárias como incrível, hoje, edição limitada, popular, menos, etc.
• Termos abusivos também são estritamente proibidos
• ASINs são proibidos

Você pode usar vírgulas nas palavras-chave de back-end da Amazon?

Não, você não pode usar vírgulas para separar palavras-chave de back-end para sua listagem da Amazon. Em vez disso, você deve usar apenas espaços em branco. Não fazer isso pode levar a problemas de indexação.

Você pode usar nomes de marcas em palavras-chave de back-end da Amazon?

Não, você também não pode usar nomes de marcas. A Amazon proíbe adicionar seus concorrentes ou o nome de sua marca a qualquer campo de back-end e considera isso como um jogo do sistema. Você pode ter sua listagem suspensa se for pego usando nomes de marcas como palavras-chave de back-end.

Quantos caracteres estão nos termos de pesquisa de back-end da Amazon?

O limite de bytes para termos de pesquisa de back-end da Amazon é 249. Observe que bytes e caracteres são diferentes. 1 caractere pode ser igual a 1 byte. Mas alguns caracteres, como os japoneses e chineses, podem ter 3 ou mais bytes.

Turbine sua listagem com palavras-chave de back-end da Amazon

Palavras-chave de back-end (ou ocultas) são componentes críticos de qualquer listagem de alto desempenho. Só porque eles não aparecem no título, marcadores e descrição, isso não significa que eles não tenham nenhum papel a desempenhar. Eles são uma maneira eficaz de falar com o algoritmo do mecanismo de pesquisa da Amazon e ajudá-lo a entender melhor o contexto de sua listagem.

Quando usadas da maneira certa, as palavras-chave de back-end da Amazon podem sobrecarregar suas páginas de detalhes do produto e direcionar mais tráfego para elas.

Esperamos que você tenha achado este guia útil. Para o seu sucesso contínuo!

Sobre ZonGuru

O ZonGuru é um kit de ferramentas completo da Amazon que ajuda os vendedores de marca própria com pesquisa de produtos, avaliação de nicho, análise de concorrência, otimização de listagem, rastreamento de estoque, aquisição de análises de clientes e execução de operações diárias de seus negócios na Amazon. Nossas ferramentas trazem os dados mais precisos de dez mercados da Amazon, incluindo EUA, Canadá, México, Reino Unido, Itália, França, Espanha, Austrália, Alemanha e Índia. Facilitamos a venda na Amazon.

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