Amazon Brand Lift Guide : Tudo o que o vendedor precisa saber em 2022

É caro pagar por anúncios, mas a que reagem as pessoas que os veem? Eles são tão eficazes quanto você acredita que são? Quais são as opiniões dos clientes sobre sua empresa quando visualizam os anúncios que você colocou em seu site? O mais recente programa de brand lift da Amazon tenta responder a essas questões.

O que é o Brand Lift da Amazon?

O Amazon Brand Lift é o mais recente recurso beta da Amazon. Ele reúne dados que podem ser usados ​​para determinar o impacto de seus anúncios na impressão de seus clientes sobre sua empresa.

O Amazon Brand Lift beta é um recurso totalmente novo que não tem custo para empresas que operam campanhas de DSP com duração mínima de 30 dias e com um orçamento mínimo de US$ 50.000. Para garantir que a plataforma tenha acesso a amostras suficientes para fornecer dados precisos ao profissional de marketing, a Amazon também recomenda fortemente que cada campanha publicitária inclua um mínimo de dois milhões de impressões.

O recurso agora está acessível via Amazon DSP. Console de anúncios em vídeo do Amazon DSP. O Amazon Brand Lift coleta dados entrando em contato com 2 grupos: um público exposto a anúncios e um grupo não anunciado que é um controle. Os dados coletados fornecerão feedback e detalhes sobre como seu público-alvo percebe sua marca e o impacto de seus anúncios na percepção de seu público.

O Amazon Brand Lift pode coletar resultados por até sete dias. Os resultados estão disponíveis dentro de uma semana após o final do dia da votação.

Por que isso é importante?

O Amazon Brand Lift é um método simples, perspicaz e seguro para os anunciantes medirem o efeito de campanhas publicitárias de funil médio e superior. Com a participação da grande comunidade envolvente e representativa do Amazon Shopper Panel, o Amazon Brand Lift ajuda a fornecer resultados de medição tangíveis e objetivos. Os relatórios fornecem informações, incluindo o quanto a campanha de marketing de um anunciante impactou a proporção de pessoas que afirmam estar familiarizadas com uma marca ou estão interessadas em comprar de uma empresa.

Como usar o Brand Lift da Amazon

Você pode acessar o Amazon Brand Lift Beta por meio do console do Amazon DSP. Se você está anunciando atualmente na Amazon, provavelmente está familiarizado com a plataforma.

Criando um estudo

Quando estiver no console, clique na opção para criar um estudo.

Na página Criar estudo, procure o menu suspenso sob o brand lift e clique em Continuar.

Na seção chamada Pedidos Selecione Pedidos. Selecione Pedidos. É aqui que você pode encontrar pedidos com o mesmo produto ou marca que deseja incorporar à sua pesquisa. Você pode selecionar entre 10 e 10 itens para serem incluídos no estudo. Todas as campanhas publicitárias ativas ou futuras dos EUA fazem parte do console do Amazon DSP. O console do Amazon DSP pode ser qualificado para ser incluído em um dos estudos do Amazon Brand Lift. Também inclui anúncios de streaming de TV.

Quando você identificar os itens que deseja destacar, clique em adicionar em cada um deles para ser adicionado à sua lista escolhida. Verifique se o seu orçamento e a duração da campanha correspondem aos critérios do estudo Amazon Brand Lift.

Depois de selecionar os pedidos que deseja adicionar Depois de selecionar os pedidos, selecione aplicar alterações na parte inferior da janela para selecionar pedidos.

Adicionando detalhes ao seu estudo

Depois de escolher as campanhas que deseja estudar, você terá que adicionar mais detalhes no estudo Amazon Brand Lift.

Em Configurações, você pode escolher um nome para o estudo que está realizando. Escolha um nome memorável e que seja relevante para as informações que você está coletando.

Em seguida, você deve escolher Então e selecionar uma categoria de benchmarking. Isso será usado para determinar os padrões de referência com os quais o Amazon Brand Lift comparará o desempenho de sua campanha.

Sua categoria de comparativo de mercado não aparecerá no texto da pesquisa. No entanto, essas normas estarão acessíveis após a conclusão do estudo e publicadas de forma agregada.

Em seguida, você deve digitar seu nome para a marca ou produto. Certifique-se de que o nome seja consistente com aquele promovido nos produtos que você selecionou para sua pesquisa.

Em seguida, você pode inserir depois disso uma empresa ou tipo que seja relevante para os pares de sua marca ou produto, por exemplo, "lanches salgados", "seguradoras domésticas" e "filmes de lançamento".

Em seguida, você pode adicionar entre 2 e 4 marcas ou nomes de pares em seu campo "Peers". Esses são produtos ou marcas que os membros do painel provavelmente analisarão junto com os seus. O Amazon Brand Lift beta usa seus envios em Pares como opções para responder à seção Preferências caso você decida incluí-la.

Adicionando perguntas ao seu estudo

O próximo passo é incluir suas perguntas.

Primeiro, você escolherá uma pergunta de Conscientização. A conscientização é sempre o objetivo da pergunta para evitar vieses no estudo. As entradas relevantes de Configurações aparecerão na visualização. Você pode modificar suas configurações, caso seja necessário.

Depois de selecionar a pergunta de conhecimento, você pode adicionar mais três perguntas. Para cada pergunta adicionada, você deve selecionar um objetivo.

Completando as etapas finais do seu estudo

Depois de preencher todas as informações necessárias e concluir seu estudo, você enviará sua pesquisa para revisão.

Espera-se que a maioria dos estudos seja revisada dentro de uma semana após a submissão. Você pode consultar a coluna de status atual do painel Estudos para verificar o status do seu estudo a qualquer momento.

Durante o processo de aprovação, você pode fazer modificações em seu estudo. Lembre-se, no entanto, que quaisquer modificações podem aumentar o tempo necessário para que seu estudo seja aceito.

Depois que o estudo Amazon Brand Lift for aceito, você não poderá alterá-lo.

Se sua pesquisa for aprovada, sua campanha começará a ser veiculada quando sua viabilidade for estabelecida. Isso pode levar mais de 30 dias com base na velocidade com que sua campanha pode começar a fornecer impressões.

Se o seu estudo não foi aceito, veja a coluna de status para descobrir o motivo. Você pode modificar as alterações solicitadas e enviar o estudo para revisão mais uma vez.

Um olhar por dentro do Brand Lift da Amazon

O Amazon Brand Lift pode ser acessado por meio do console do Amazon DSP. Console do Amazon DSP usando este link:

Criar estudo > Brand Lift > Continuar > Pedidos > Escolher pedidos

Depois de criar sua pesquisa, você determinará instantaneamente se é elegível ou não.

Se você atender aos requisitos de qualificação, o Amazon Brand Lift declarará sua qualificação como elegível. ||Fonte: Amazon

Você também pode colocar até quatro perguntas adicionais para cada estudo que podem se enquadrar nos seguintes objetivos de sua campanha:

• Conhecimento
• Preferência
• Favorabilidade
• Atitudes
• Intenção
• Recall do anúncio

No entanto, não há alternativa ao objetivo inicial da campanha. Deve estar sempre atento para evitar preconceitos.

Selecione um modelo e modifique as perguntas para se adequar. Depois de concluir o estudo, você deve enviá-lo para aprovação. O tempo para aprovação é geralmente cerca de uma semana após o envio. Entretanto, enquanto aguarda a decisão final, é possível alterar a sua submissão; no entanto, isso prolongará o tempo de espera.

Depois que seu estudo for aprovado, ele começará a ser executado assim que os critérios de viabilidade forem alcançados. Com base na velocidade com que seus anúncios ganham visualizações, eles podem durar mais de um mês. Uma vez cumpridas as condições, as perguntas da pesquisa são distribuídas aos entrevistados e a pesquisa é realizada por sete dias. No final, você terá que esperar mais 7 dias para ver os resultados, que são semelhantes a este.

Aumente suas chances de aprovação do seu estudo de Brand Lift da Amazon

Embora o programa seja relativamente novo, a Amazon nos forneceu várias diretrizes a serem seguidas para preparar um estudo a ser aprovado.

Certifique-se de que a frequência da impressão do pedido esteja entre 4 e 9.

A Amazon observou que estudos que se enquadram entre essas frequências têm melhores resultados.

Use pedidos que tenham as metas de funil superior.

Cada pedido deve ter uma meta de conscientização, consideração ou engajamento. Encomendas com objetivo de conversão devem ser evitadas.

Não inclua nenhuma campanha de remarketing.

Os públicos de remarketing tendem a ser tendenciosos em relação a produtos ou marcas e provavelmente não produzirão ótimos resultados.

Todos os pedidos incluídos devem promover o mesmo produto ou marca e usar a mesma mensagem.

Para obter os melhores resultados, tente manter as coisas simples. Serão aceitos pedidos que apresentem vários produtos, mas que façam parte de uma marca idêntica. Se você planeja realizar estudos sobre várias marcas e produtos diferentes, pode dividi-los em estudos distintos do Amazon Brand Lift para obter a mais alta qualidade e os resultados mais precisos.

Execute apenas um estudo ativo por produto ou marca.

Vários estudos sobre a mesma marca ou para o mesmo produto podem involuntariamente resultar em viés nos resultados do estudo.

Estimativas mais altas de impressões e campanhas mais extensas geralmente produzem resultados estatisticamente mais significativos.

O período de 30 dias é a duração mínima para campanhas, e quanto mais tempo você gastar em um estudo, maior será a significância dos resultados. Isso significa que o programa tem a chance de enviar pesquisas suficientes para os painelistas expostos a anúncios. Como resultado, o programa produzirá resultados nos quais você pode confiar.

Brand Lift da Amazon vs. Brand Lift do Google

Embora o Amazon Brand Lift ainda seja bastante novo, seu equivalente no Google está disponível desde 2014. No entanto, não é acessível a todas as contas de publicidade do Google e está disponível apenas para anúncios em vídeo, principalmente no Youtube.

O Google Brand Lift também é gratuito e avalia a eficácia dos anúncios para que os profissionais de marketing possam determinar como eles podem melhorar. Além disso, ele se concentra em medidas não tradicionais, como reconhecimento de marca e recall de anúncios, em comparação com métricas mais convencionais, como impressões e cliques.

Assim como o Amazon Brand Lift, é uma via de mão dupla que viu os anúncios e as pessoas que não viram.

Obtenha serviços ilimitados de design gráfico e de vídeo no RemotePik, reserve sua avaliação gratuita

Para se manter atualizado com as últimas notícias de eCommerce e Amazon, assine nossa newsletter em www.cruxfinder.com