IA não é a ferramenta para criação de conteúdo para PMEs – e o Google sabe disso

A IA está aqui e não há como negar.

Embora a IA possa compartilhar o espaço de trabalho com um redator e editor tradicional para marketing de conteúdo, há uma coisa que ela não pode fazer: a criação de conteúdo para PME.

O único SME (especialista no assunto) genuíno em seu nicho é, bem, você - e os talentosos escritores freelancers que conhecem seu campo tão bem quanto você.

Mais importante, o Google sabe disso e espera ver isso em seu conteúdo.

O que é a geração de conteúdo de IA?

Parece que quase diariamente outra ferramenta de geração de conteúdo de IA está sendo lançada.

Algumas são gratuitas, outras são pagas, mas alguma dessas ferramentas pode realmente substituir um especialista genuíno? A TechTarget lista 36 ferramentas de geração de IA em seu guia de 2023 e, embora haja muitas ferramentas para escolher, todas são baseadas no modelo GPT-3.

A geração de conteúdo de IA é o conteúdo criado por uma plataforma que utiliza o modelo GPT-3. O conteúdo égeradoe, embora comercializado para ser “novo”, realmente não é. Pense em como funcionam os geradores de IA.

As ferramentas de IA generativa pegam palavras-chave, temas e até preferências de voz/tom, e funcionam para gerar um blog, página da web ou até mesmo uma postagem de mídia social, mas não os criam do nada ou usam qualquer experiência no campo para oferecer opiniões e percepções únicas.

Em vez disso, a IA gera seu conteúdo extraindo informações da Internet. Ele pesquisa e vasculha as milhares de páginas da web e blogs já existentes para reunir informações e gerar cópias.

Mas a IA não entendeo queestá criando….

Embora seja fascinante observar o trabalho da IA, a IA não tem ideia do que está escrevendo. É exclusivamente baseado em um algoritmo que extrai dados com base em sua entrada.

Somente um especialista genuíno da indústria conhece o conteúdo para sua indústria

A IA é incrivelmente rápida e pode escrever um post de blog mais rápido do que qualquer escritor, mas devido às suas limitações em termos de compreensão e experiência no nicho, não é um especialista.

Aqui é onde você pode encontrar uma ou duas lombadas, se estiver usando a geração de IA para o seu marketing de conteúdo:

Vamos falar sobre o EEAT e como a IA fica aquém dos profissionais do setor que buscam a criação de conteúdo para PMEs

Na versão de fevereiro do Google , eles mencionam diretrizes para usar a geração de IA em seu conteúdo e deixam claro que recompensam a alta qualidade, independentemente de como ela é produzida (seja feita pelo homem ou gerada por IA).

Muitos consideraram isso um sinal verde para avançar com a IA, mas não foi isso que o Google transmitiu.

Voltemos à atualização dupla lançada em dezembro de 2022 , quando o “E” extra foi adicionado ao padrão EAT, tornando-o agoraEEAT .

Fonte da imagem: Google Update, dezembro de 2022, página 26

Para que servia aquele “E” extra?

Experiência…

A confiança é crucial com o Google . Alguns sites podem ficar aquém do padrão, não importa o quão experientes, profissionais ou mesmo confiáveis ​​sejam, se não tiverem a confiança do leitor, e um exemplo dado pelo Google em sua atualização revela a frase mais consequente que os sites precisam pagar atenção a:

“…o criador do conteúdo não tem experiência adequada” significa que ele terá uma pontuação EEAT baixa.

Por exemplo, se o criador de conteúdo avalia um restaurante, mas nunca comeu no restaurante, ele não é experiente ou confiável, o que significa que ele tem um EEAT baixo para o Google.

Vamos detalhar ainda mais, observando cada componente do EEAT.

Experiência

A experiência, aos olhos do Google, oferece outro nível de dimensão que eles podem usar ao avaliar o conteúdo. O conteúdo deve demonstrar que foi montado com certa experiência – afinal, um leitor valorizará mais o conteúdo de uma pessoa se ela tiver experiências de vida sobre o tema e não se basear exclusivamente em pesquisas.

AI não tem experiência com o seu tópico. Vamos dar uma olhada na lei do divórcio, por exemplo.

Você deseja escrever um blog para seu escritório de advocacia sobre as últimas alterações nas diretrizes para calcular a pensão alimentícia, mas encontrará alguns obstáculos ao longo do caminho usando a IA para fazer isso:

• A IA normalmente não acessa os dados mais recentes – portanto, pode nem saber ou encontrar as diretrizes mais recentes para calcular a pensão alimentícia. Pior ainda, poderia criar um blog sobre diretrizes desatualizadas que considera “atualizadas”.
• AI não tem conhecimento real de como lidar com casos de pensão alimentícia. A AI não precisou calcular quanto seria o pagamento de pensão alimentícia com base no seu estado, nas leis locais ou na renda dos pais. Definitivamente, nunca preencheu as planilhas de pensão alimentícia - mas você preencheu.

Se você sair da premissa de por que a “experiência” foi adicionada pelo Google, poderá ver por que a IA pode não atender à marca. A IA não é uma advogada ou especialista financeira e, portanto, não há criação de conteúdo de PME quando você usa IA para redigir seus blogs.

Perícia

A criação de conteúdo para PMEs se resume a um fator importante: credibilidade. Uma pessoa sem qualificações não deve escrever um tópico fora de sua área de especialização. Período.

Por que?

É improvável que o Google classifique um site com conteúdo não escrito por uma fonte confiável em relação a um site que eles sabem que tem conteúdo escrito por uma fonte confiável.

Em áreas em que é necessário um especialista no assunto, como saúde, o Google tem um nível mais alto de escrutínio do que coisas baseadas mais em opiniões pessoais e menos em fatos.

Autoridade

Autoridade significa que você provou que pertence ao nicho que seu site representa.

Claro, backlinks para fontes relevantes e autorizadas ajudarão a construir essa autoridade, mas só até agora. Se você só tem backlinks de qualidade, mas não atende as outras áreas do EEAT – bem, você não tem muito o que fazer.

Não há muito mais a dizer lá. A autoridade é um bloco de construção e requer mais de um bloco para terminar sua fundação.

Confiabilidade

Agora, já cobrimos onde a IA fica aquém da criação de conteúdo para PME, mas a maior área que você verá prejudicada pelo uso da IA ​​é a “confiança”.

Os leitores precisam confiar no conteúdo que lêeme no site que publica esse conteúdo, e o Google deixou claro o que eles esperam.

Na verdade, o Google deixou claro que um site deve ter um proprietário claro, e esse proprietário é responsável por esse site.

Quando você está em setores que exigem um especialista, como jurídico, financeiro, tecnologia etc., o leitor precisa saber que uma PME genuína está escrevendo esse conteúdo – não IA.

Na atualização das políticas do Google (modificada em 14 de março de 2023), eles deixaram isso mais claro.

Na Seção 2, o Google observa que o conteúdo distribuído on-line não pode deturpar a proveniência de onde foi desenvolvido. Ou seja, se o seu conteúdo for gerado por IA, mas você alegar que foi escrito por um SME, você violou a política de uso de IA.

Da mesma forma, se passar por um indivíduo respeitado no setor pode ser igualmente prejudicial para suas classificações. Como usar IA para criar assinaturas falsas de autores ou até mesmo perfis inteiros de autores.

Uma área para prestar atenção especial é a Seção 2c, que afirma que qualquer declaração enganosa de “expertise” em áreas sensíveis, como finanças, jurídico, saúde, etc., é uma violação direta da política de uso de IA.

Ninguém vai confiar em conteúdo que não seja escrito por um verdadeiro especialista nesses campos delicados. Embora seja tentador contornar isso e apenas criar um especialista para fazer backup do conteúdo gerado por IA, o Google deixou bem claro que não será tolerado.

Resumindo: Exiba sua experiência com criação genuína de conteúdo para PME

Se você não tem jeito para a palavra escrita (datilografada?), tudo bem.

Apenas não recorra à IA para criá-lo para você.

Em vez disso, procure agências de conteúdo que contratem especialistas genuínos no assunto nesses setores exclusivos, para que você receba conteúdo de uma pessoa que sabe do que está falando. Eles têm diplomas, experiência de trabalho e anos de especialização escrevendo nesses nichos.

Embora a IA seja permitida, o Google deixou bem claro que espera que o EEAT governe tudo, e isso significa que, mesmo que um componente dela esteja faltando, você está arriscando a classificação do seu site.

Vamos enfrentá-lo - depois de todo esse tempo, todos nós sabemos como é difícil se recuperar quando o Google perde o interesse em seu site. Portanto, é melhor evitar chegar a esse ponto.

A equipe da Express Writers entende a importância do conteúdo genuíno para PME.Temos uma equipe de especialistas em assuntos que vão desde médicos a cuidados de saúde, finanças, jurídicos e muito mais.Quando você tem um nicho distinto, precisa de uma equipe de redatores que possa fornecer ao seu site conteúdo de alta qualidade e atender às demandas do Google.Entre em contato com nossa equipe hoje e confira nossas opções de criação de conteúdo para PME ou visite a loja e peça seu primeiro conteúdo para PME.