Como a IA está remodelando a moda: 5 tendências da indústria da moda em IA

Para os entusiastas da moda, 2023 marcou uma viragem. A influência disruptiva da IA ​​desencadeou uma revolução na moda, afetando a produção, o marketing e a experiência do consumidor. Com base nos resultados da Pesquisa McKinsey State of Fashion 2024, 73% dos especialistas em moda disseram que a IA generativa será uma prioridade para seus negócios. A empresa de consultoria também previu que a IA poderia adicionar entre 150 e 275 mil milhões de dólares aos lucros da indústria da moda dentro de três a cinco anos. Fique ligado e saiba como a IA para moda amplifica a criatividade de cinco maneiras interessantes.

1. Recomendações de estilo e tamanho baseadas em IA

Experiências de compras personalizadas estão na vanguarda do varejo moderno. Os clientes esperam que as marcas entendam seus gostos e preferências. A IA pode ser uma ferramenta poderosa para fornecer recomendações e estilos personalizados.

Hoje, a maioria dos clientes deseja gastar apenas um pouco de tempo lendo avaliações, tabelas de tamanhos, imagens e descrições detalhadas de produtos. Como solução, as marcas agora usam modelos de IA e aprendizado de máquina para recomendar tamanhos e estilos.

IA em ação:

• A Amazon desenvolveu um algoritmo baseado em aprendizado profundo para ajudar os clientes a encontrar o tamanho mais adequado em qualquer estilo. O algoritmo considera as relações de dimensionamento entre marcas e seus sistemas de tamanho, as avaliações de um produto e outros detalhes, e as preferências de ajuste do cliente. O recurso então recomenda o tamanho mais adequado para um cliente em tempo real.
• Stitch Fix usa IA para criar perfis de estilo personalizados, coletando 90 pontos de dados específicos por meio de uma pesquisa detalhada. Isso inclui preferências de estilo, tamanho do vestido, altura e localização, permitindo que algoritmos classifiquem e recomendem itens de vestuário adaptados ao gosto individual.
• A Styleriser, uma empresa alemã B2B, aproveita a IA para oferecer soluções personalizadas de consultoria de imagem, atuando como assistente de compras digital, recomendando cores ideais com base em tons de pele individuais.

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2. Alcançando a Sustentabilidade

A indústria da moda gera anualmente 186 mil milhões de libras de resíduos têxteis e 87% de todo o material utilizado acaba em aterros ou incineradores. Lidar com este desperdício é vital para promover uma economia circular da moda.

IA em ação:

• Refird usa um sistema de classificação de resíduos de IA que redireciona até 70% dos resíduos têxteis (conforme eles) para valiosos processos de reciclagem. A empresa implementa uma imagem hiperespectral alimentada por IA para classificar os resíduos, identificando a composição das fibras e os contaminantes, enquanto a remoção automatizada de acabamentos das roupas garante uma reciclagem eficiente.

• Empresas como a H&M e a Zara estão a integrar a IA na tecnologia RFID e nas etiquetas de vestuário com microchips, facilitando decisões de previsão informadas, visibilidade do inventário e minimizando o desperdício.

Com 75% dos clientes da Geração Z priorizando a sustentabilidade em vez das marcas, a IA pode impulsionar o progresso significativamente.

3. Design e criatividade orientados por IA

Esta tendência envolve uma colaboração emocionante entre IA e designers humanos.

Imagine usar um programa que pode pegar sua descrição escrita, como “brincos de esmeralda deslumbrantes inspirados na arquitetura Art Déco”, e gerar uma imagem para iniciar seu processo de design. Este é o poder dos modelos de texto para imagem como Dall-E e Midjourney.

No entanto, o papel da IA ​​vai além da inspiração. Ele também pode analisar o trabalho existente de um designer e usar esse conhecimento para criar novos designs que permaneçam fiéis ao seu estilo único. A IA serve como assistente criativo, gerando novas ideias, economizando tempo com tarefas repetitivas e permitindo que os designers se concentrem em melhorar seu trabalho. Não se trata de IA substituir designers, mas de capacitá-los a criar com mais liberdade e eficiência.

IA em ação:

• A Mango lançou o 'Inspire', uma plataforma de IA para design de estampas e tecidos, resultando em mais de 20 peças de vestuário co-criadas com IA. A Mango também revelou Lisa, um modelo de IA conversacional e, desde 2018, desenvolveu cerca de 15 modelos de IA para tarefas como precificação e melhoria da experiência do cliente.
• A Nike também adotou inovações em design de moda com IA. A empresa usou IA para projetar o calçado ISPA Universal, alimentando o algoritmo com três modelos de calçados anteriores. Agora, a Nike produz calçados ecológicos feitos de materiais como espuma Bio-EVA derivada da cana-de-açúcar.

4. Previsão de tendências

Antigamente, os analistas de moda dependiam de métodos qualitativos, observando desfiles, moda de rua e cultura pop para prever tendências. Hoje, as ferramentas de IA analisam diversos conjuntos de dados, como imagens de passarelas, dados de pesquisa e vendas e postagens em mídias sociais, permitindo uma identificação de tendências mais rápida e precisa.

IA em ação:

• Uma plataforma de IA com sede em Paris, Heuritech, analisa milhões de imagens diárias compartilhadas nas redes sociais para fornecer análises de tendências atualizadas. Auxilia marcas de moda na criação de coleções que se alinhem às necessidades dos clientes.
• A Trendalytics, sediada em Nova York, utiliza IA para obter insights de varejo das mídias sociais e das tendências do Google. Ele auxilia os varejistas a avaliar a popularidade das tendências da moda e os estágios do ciclo de vida, ajudando-os, em última análise, a maximizar as vendas.

A previsão de tendências baseada em IA pode ser lucrativa e, ao mesmo tempo, ajudar a promover a sustentabilidade, evitando a produção fora de tendência.

5. Realidade Aumentada

Um dos maiores desafios para os varejistas de moda de comércio eletrônico é a necessidade dos clientes experimentarem as roupas antes de fazer uma compra.

De acordo com uma pesquisa de 2023 realizada pelo Google e pela Ipsos com compradores on-line nos EUA, os resultados indicaram que 42% dos compradores on-line se sentem excluídos devido à falta de representação nas imagens dos modelos, enquanto 59% ficaram desapontados quando os itens adquiridos não atendiam suas expectativas. Como resultado, a IA tornou a tecnologia de teste virtual uma realidade, melhorando a experiência de compra online ao abordar questões de dimensionamento e ajuste virtuais.

IA em ação:

A Burberry introduziu uma ferramenta de compras baseada em realidade aumentada (AR) que permite aos clientes experimentar virtualmente os produtos Burberry ao seu redor, melhorando sua pesquisa online e experiência de compra. Além disso, o Google Shopping visa reduzir problemas de dimensionamento, aumentando a disponibilidade de diversos modelos para experimentação virtual.

A IA pode substituir os designers de moda?

A inteligência artificial está a transformar a indústria da moda, mas a tecnologia nunca substituirá a criatividade humana. Os designers preparam suas estampas de tecido, padrões, tons de cores e esboços iniciais e carregam as imagens no aplicativo de IA para moda que usam. O sistema de IA pode reconhecer esses elementos de design e desenvolver mais opções para os designers refinarem ou modificarem.

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