Rotulagem de conteúdo de IA: a política do Google e como ela afeta seu conteúdo
Publicados: 2023-06-22Vamos falar sobre rotulagem de conteúdo de IA. ️
Em essência, trata-se de marcar seu conteúdo como “gerado por IA” para que seus usuários entendam que a inteligência artificial ajudou você a produzi-lo.
Seu rótulo pode ser qualquer coisa, desde uma assinatura até uma tag, marca d'água etc. que indique que a IA produziu o conteúdo.
Como 85,1% dos profissionais de marketing relatam usar IA para escrever artigos…
Faz sentido que algumas empresas e organizações estejam tentando a transparência e usando rotulagem de conteúdo de IA como parte de sua estratégia de publicação.
Eles estão dizendo abertamente: “Não, este conteúdo não foi 100% escrito por um humano”.
No entanto - a rotulagem de conteúdo de IA é necessária?
….
Não de acordo com o Google e não para conteúdo escrito.
Surpreso? (Eu também estava.)
É por isso que, neste post, examinaremos em profundidade a abordagem do Google para rotular o conteúdo de IA (dica: EEAT e UX desempenham um papel) e exploraremos a posição de outros atores importantes, como a União Europeia.
Índice:
- Você deve rotular seu conteúdo gerado por IA? Diretrizes do Google
- A posição da União Europeia sobre a rotulagem de conteúdo gerado automaticamente
- O conteúdo de IA não precisa de rótulos... precisa do toque humano
- O conteúdo criado pelo homem tem vantagem sobre a IA… por enquanto
- Diretrizes da EEAT e conteúdo gerado por IA: um desafio
- Políticas em evolução em relação ao conteúdo de IA
- Conclusão
Você deve rotular seu conteúdo gerado por IA? Diretrizes do Google
Não, você não precisa rotular seu conteúdo de IA escrito. O Google não exige isso.
Por que?
Tem a ver com a forma como o Google trata o conteúdo gerado pela inteligência artificial.
Acontece que a gigante da tecnologia não rotula o conteúdo gerado por IA de maneira diferente do material criado por humanos.
Esta é uma nova informação que aprendemos em um evento - Google Search Central Live Tokyo 2023 - onde os principais Googlers, como Gary Illyes, responderam a perguntas sobre a posição do gigante das buscas, recomendações e muito mais sobre o conteúdo de IA.
(Isso pode parecer surpreendente, considerando que o Google e a União Europeia recomendam rotular imagens geradas por IA com metadados de fotos IPTC.
No entanto, as imagens são uma besta diferente quando se trata de conteúdo. Pense em deepfakes e outras imagens produzidas por IA que têm o poder de enganar as pessoas completamente – Balenciaga Pope, alguém?)
O ponto principal aqui é que, para conteúdo escrito, o Google prioriza a qualidade em detrimento do criador desse conteúdo. A qualidade supera tudo aos olhos do Google.
P. O Google anota conteúdo gerado por IA (internamente)?
R. Não. Não importa quem criou o conteúdo, mas sim a qualidade do conteúdo. #SearchCentralLive @methode— Kenichi Suzuki鈴木謙一 (@suzukik) 16 de junho de 2023
Não importa quem ou o que gera seu texto – seja um redator experiente ou um algoritmo avançado – se ele agrega valor e melhora a experiência do usuário, você está em terreno seguro.
Então, por que não há um requisito para que os editores rotulem seus textos como criados por inteligência artificial?
Porque, em essência, tal rotulagem não necessariamente melhoraria a experiência do usuário – que permanece no centro de todas as coisas relacionadas a SEO.
A posição da União Europeia sobre a rotulagem de conteúdo gerado automaticamente
Além da posição recente do Google, a UE está defendendo que os meios de comunicação social rotulem o material gerado pela IA de forma voluntária.
Os regulamentos propostos pela UE exigiriam que os criadores divulgassem se seu trabalho foi criado ou influenciado por algoritmos de aprendizado de máquina, aumentando a transparência sem carimbar “Feito por um robô” em tudo em letras gigantes gritantes. (Porque, sejamos honestos, MUITO conteúdo hoje em dia é gerado por IA - provavelmente mais do que imaginamos!)
Essa rotulagem pode ter um efeito substancial em nossa percepção e envolvimento com o conteúdo online – ou não.
A adoção dessas políticas garantiria a responsabilidade em nosso mundo cada vez mais digitalizado, além de combater o crescente problema da desinformação online.
Trata-se de ser aberto, responsável e transparente com a forma como você cria e publica conteúdo.
No entanto, também devemos ter em mente que este não é um problema em preto e branco. Rotular TODO o conteúdo pode levar a uma ladeira escorregadia de problemas imprevistos, como descreve este artigo do First Draft News.
O conteúdo de IA não precisa de rótulos... precisa do toque humano
Quando se trata de publicar conteúdo criado por inteligência artificial, há uma regra de ouro: não basta apertar o botão de publicação indiscriminadamente.
A IA pode ser inteligente, mas ainda carece do toque humano – é por isso que uma revisão humana é crucial antes que qualquer conteúdo gerado ou traduzido por IA seja publicado.
A necessidade de um editor humano no circuito não se trata de bancar o porteiro – trata-se de garantir a qualidade e manter a confiança de seu público.
Pssst… é exatamente por isso que criei o framework CRAFT para editar seu conteúdo AIO. ️
Esta etapa – edições humanas em seu conteúdo de IA – tornou-se mais importante do que nunca, porque…
O conteúdo criado pelo homem tem vantagem sobre a IA… por enquanto
Quando se trata de classificações de mecanismos de pesquisa, a linguagem natural sempre supera o texto gerado artificialmente.
Por que? Porque os algoritmos do Google são projetados em torno de conteúdo criado por humanos.
Os algoritmos do Google tentam entender o contexto e a intenção por trás das palavras-chave e frases, o que significa que o conteúdo original e de alta qualidade escrito por humanos tende a ter uma classificação mais alta do que os textos gerados por máquina.
O uso de ferramentas de IA para gerar conteúdo do site pode resultar em classificações mais baixas nos mecanismos de pesquisa em comparação com o material escrito naturalmente, de acordo com Gary Illyes, do Google Search Central Live Tokyo 2023, que disse: “Nossos algoritmos e sinais são baseados em conteúdo humano”.
Seu conteúdo de IA precisa do toque humano... mas como você deve trabalhar isso em seu processo de conteúdo? Quais ferramentas você deve usar? Como você deve criar estratégias?
Aprenda tudo quando pegar meu plano de processo de conteúdo.
Diretrizes da EEAT e conteúdo gerado por IA: um desafio
Então, você já ouviu falar sobre EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade) – o padrão de ouro do Google para avaliar as classificações de qualidade de pesquisa.
Mas como isso se aplica ao conteúdo gerado por IA?
É o seguinte: a inteligência artificial não tem experiências de vida ou especialização em nenhum tópico, dificultando a aplicação desses princípios aos resultados da IA.
Particularmente, as Diretrizes de avaliadores de qualidade de pesquisa do Google mencionam que os avaliadores devem procurar evidências da experiência e conhecimento do autor sobre o tópico.
Este é um problema para o conteúdo de IA.
- Não importa o quão avançada uma IA se torne, sua incapacidade de possuir experiência no mundo real sempre pode limitar sua capacidade de atender a certos limites de qualidade definidos por diretrizes como o EEAT.
- Se você estiver usando ferramentas de IA para gerar o conteúdo do seu site, certifique-se de que haja intervenção humana antes da publicação – a edição e a revisão podem ajudar muito a garantir padrões mais altos de confiabilidade e autoridade.
Políticas em evolução em relação ao conteúdo de IA
Os sistemas avançados de aprendizado de máquina estão ganhando força nos meios de comunicação de notícias, mas as saídas puramente algorítmicas geralmente carecem da confiabilidade associada ao conteúdo gerado por humanos.
Muitas organizações frearam seus empreendimentos de IA, diminuindo consideravelmente essa tendência.
Os círculos de formulação de políticas estão repletos de discussões sobre o uso da IA em diferentes setores, com foco no desenvolvimento de diretrizes abrangentes que encontrem um equilíbrio entre alavancar a tecnologia e manter os padrões de qualidade.
Por exemplo, a União Europeia propõe regras rigorosas para aplicativos de IA de alto risco.
Então, quais são as políticas em evolução em torno do uso de IA na produção de mídia convencional?
- Reconheça os benefícios potenciais da automação, mas também reconheça suas limitações;
- Considere cuidadosamente as implicações éticas, como preconceito e desinformação;
- Mantenha a transparência rotulando o conteúdo gerado por IA sempre que possível; e,
- Garanta que a supervisão humana permaneça integral a qualquer processo automatizado.
Resumindo: estamos vivendo uma transição importante no tempo graças a tecnologias sofisticadas de aprendizado de máquina, e o futuro promete possibilidades empolgantes se o navegarmos com sabedoria.
A rotulagem de conteúdo de IA não importa se você pretende ajudar seus leitores
Se aprendemos algo novo hoje, é que o Google não se importa se você rotular seu conteúdo de IA , desde que sua intenção por trás da publicação seja ajudar seus leitores.
Em outras palavras, se você for um “ator de boa fé” — se estiver publicando conteúdo de IA pensando na qualidade e incluindo seu toque humano em algum ponto do processo de criação — a rotulagem de IA não é necessária.
Em vez disso, pense em quando a rotulagem de IA ajudará na experiência do usuário. Quando eles precisam saber que a IA criou o conteúdo, se é que alguma vez?
Use o senso comum. Alguns exemplos:
- Você criou uma postagem com IA e a publicou sem edições. (Independentemente de a postagem ser boa ou não, você deve divulgar que ela foi 100% produzida por IA em algum lugar da página.)
- Você está compartilhando um deepfake (como a infame foto do Papa que mencionamos acima, ou um daqueles vídeos surpreendentes de Tom Cruise AI). Você deve reiterar que eles não são reais para evitar a disseminação de desinformação.
Desnecessário dizer que navegar neste novo mundo cheio de IA pode ser intimidante e confuso – especialmente se você criar conteúdo para sua empresa ou para clientes.
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