Publicidade de IA: um guia para impulsionar seus negócios com IA

A utilização da IA ​​em muitas indústrias já não é uma surpresa, nem uma tendência. É agora um modo de vida para muitas empresas e continuará a sê-lo nos próximos anos. Por causa disso, você deve estar se perguntando sobre como usar a tecnologia para aumentar o alcance do seu negócio. Aqui está um guia sobre como você pode usar IA na publicidade e marketing de sua marca.

Índice

• O que é publicidade de IA?
• Vantagens de usar IA em publicidade
• Os desafios no uso de IA em publicidade
• As ferramentas de IA certas para publicidade
• IA para escrever textos de anúncios
• IA para criação de imagens publicitárias
• IA para posicionamento de anúncios
• IA para gerenciamento e otimização de orçamento de anúncios

O que é publicidade de IA?

Todos nós já sabemos que a IA aprende com os dados que coleta online. Analisa grandes quantidades de informações, identifica padrões e faz previsões. IA em publicidade significa explorar os dados e o comportamento do usuário para compreender totalmente seus interesses, preferências e pontos fracos. Isso permite que você use ferramentas de IA, desde a redação do texto do anúncio até a criação de campanhas e a análise de seu desempenho.

A seguir estão as principais tecnologias de IA que facilitam a publicidade:

Aprendizado de máquina (ML): algoritmos de aprendizado de máquina analisam dados demográficos do usuário, histórico de navegação e interações anteriores, permitindo-lhes criar perfis de público que prevêem suas respostas aos anúncios.

Processamento de Linguagem Natural (PNL): Esta é a tecnologia que permite à IA compreender e interpretar a linguagem humana. Ele analisa textos de consultas de pesquisa, mídias sociais e avaliações para compreender os sentimentos e preferências do usuário. Isso é o que o ajudará a criar um texto de anúncio relevante e envolvente.

Visões computacionais (CV): é isso que permite à IA interpretar informações visuais de imagens e vídeos encontrados online. Ele analisa automaticamente os hábitos de navegação do usuário para determinar os tipos de recursos visuais com os quais eles interagem e gera anúncios visuais direcionados com base nessas preferências.

Essas tecnologias já estão sendo usadas em campanhas publicitárias do mundo real. A seguir estão alguns exemplos de uso:

Plataformas de comércio eletrônico: usam IA para recomendar produtos e serviços com base nas compras anteriores e no histórico de navegação dos consumidores. Isso o ajudará a exibir anúncios personalizados de itens nos quais seus clientes possam estar interessados.

Plataformas de mídia social: usam IA para criar anúncios personalizados com base no comportamento do usuário. Um entusiasta de reformas residenciais que frequentemente pesquisa ferramentas verá anúncios de marcas ou eventos específicos relacionados ao DIYing.

Serviços de streaming: usam IA para recomendar filmes e séries de TV com base nos hábitos de visualização de seus clientes. Isso permitirá que você direcione seus anúncios com base no que os espectadores provavelmente assistirão em seguida.

Vantagens de usar IA em publicidade

Usar IA em seus esforços de publicidade oferece uma infinidade de benefícios. Abaixo estão alguns dos mais cruciais:

Direcionamento e personalização eficazes: os dados são vitais em qualquer esforço publicitário, pois podem prever o comportamento do consumidor. Isso permite que os proprietários de empresas vão além da publicidade genérica. Com a ajuda de ferramentas de IA, eles podem entregar anúncios altamente direcionados que repercutem em seus segmentos de marketing específicos. Isso resulta em maior relevância e anúncios mais personalizados que envolvem e convertem.

Desenvolvimento criativo aprimorado: você pode usar IA para ajudá-lo no processo criativo, gerando textos de anúncios, recursos visuais e conteúdo de vídeo. Para empresas com recursos limitados ou cronogramas apertados, a IA pode ajudar a agilizar o desenvolvimento de seus ativos criativos.

Melhores taxas de conversão: quando você pode criar anúncios direcionados que são mais eficientes em uma fração do tempo, você economiza tempo e dinheiro. Isso proporciona leads mais qualificados, o que, por sua vez, resulta em melhores taxas de conversão. Isso otimiza o retorno do investimento (ROI) em suas campanhas publicitárias.

Maior automação e escalabilidade: a IA pode automatizar tarefas tediosas e repetitivas envolvidas na publicidade. É eficaz em lances de anúncios, relatórios, análises e segmentação de público, entre muitos outros. Isso deixa você livre para assumir assuntos de negócios mais substanciais.

Dá acesso a insights valiosos dos clientes: a IA pode fornecer insights sobre as mentes dos seus clientes. Com ele, você poderá conhecer suas preferências e necessidades. Esse conhecimento profundo permite que você crie campanhas publicitárias eficazes para construir relacionamentos mais sólidos com os clientes.

Otimização de campanhas publicitárias em tempo real: algoritmos de IA ajudam a melhorar o desempenho de sua campanha analisando seus dados, identificando padrões e fazendo ajustes em tempo real. Com a IA, você saberá que suas campanhas estão alcançando o público certo com as mensagens mais adequadas no momento certo.

Os desafios no uso de IA em publicidade

Embora as vantagens sejam inúmeras, a IA também apresenta alguns desafios. Aqui estão alguns:

Dados imprecisos: a IA ainda está em desenvolvimento e ainda não é tão confiável quanto gostaríamos que fosse. Esta é a razão pela qual você pode encontrar muitas imprecisões nas respostas que obtém. Na publicidade, os resultados gerados pela IA só serão eficazes se os dados que inserimos forem precisos. Você ainda precisa verificar a precisão dos dados para garantir que sejam factuais e autênticos.

Criatividade zero: a IA pode ser uma ferramenta poderosa para muitas tarefas relacionadas à publicidade. No entanto, falta criatividade na elaboração do visual do seu anúncio. Conforme mencionado anteriormente, a IA obtém seus dados a partir das informações que coleta online. Portanto, pode gerar designs baseados em estilos e tendências existentes, mas não pode criar originais ou mesmo apresentar novos conceitos.

Preocupações com privacidade e transparência: a IA coleta e analisa grandes quantidades de dados para criar anúncios personalizados. Isto levanta preocupações sobre a privacidade do usuário, pois pode coletar inadvertidamente informações confidenciais sobre os consumidores. Para evitar que isso aconteça, é necessário garantir a transparência nos processos de coleta de dados. Você também deve obter consentimento informado e aderir aos regulamentos de privacidade de dados para construir a confiança de seu público.

Tenha sempre em mente que você nunca deve confiar apenas na IA para sua publicidade. O toque humano é um bem inestimável do qual você não deve desistir.

As ferramentas de IA certas para publicidade

A IA pode ajudar a anunciar sua empresa de várias maneiras. Abaixo estão algumas ferramentas de IA que você pode usar para diversos fins publicitários:

IA para escrever textos de anúncios

O texto do anúncio é um dos elementos mais importantes da publicidade. Você o usa em comunicações por e-mail, geração de leads, blogs, mídias sociais e conteúdo de sites, entre muitos outros usos. Tem que ser atraente ou você corre o risco de perder clientes. O bom é que você pode obter ferramentas de IA para realizar essas tarefas para você. Abaixo está uma pequena lista:

ChatGPT: Esta é provavelmente a ferramenta de IA mais comentada para escrever conteúdo. É gratuito e tem uma curva de aprendizado muito baixa. Ele pode gerar textos semelhantes aos humanos que muitas empresas usam para escrever conteúdo ou fornecer suporte ao cliente. Ele também pode criar imagens, mas proporcionará apenas um trabalho medíocre.

Legenda: Texto do anúncio para uma cafeteria usando ChatGPT

Jasper: Outro nome popular na criação de conteúdo de IA, Jasper pode gerar todos os tipos de conteúdo, incluindo textos publicitários. Sua maior desvantagem é o preço. Seu plano de menor preço custa US$ 49 por mês por assento.

IA para criação de imagens publicitárias

Ativos visuais, como imagens ou vídeos, são um componente-chave de qualquer campanha publicitária. Se quiser usar IA para gerá-los, você pode escolher entre muitos disponíveis online. Encontramos dois que valem a pena conferir:

LightX: se você deseja criar anúncios em segundos, LightX é a ferramenta de IA que você precisa. Você pode fazer upload de uma foto do produto e o software irá ajustá-la para você, dependendo do seu propósito. Você pode escolher entre Vitrine, Promoção, Venda ou Destaque, e o aplicativo irá gerar um anúncio rápido para você.

Legenda: Geração de publicidade de IA usando Quickads

Quickads: você não só pode criar imagens de anúncios com Quickads, mas também pode escrever textos com ele. Também pode ajudá-lo a manter a identidade da sua marca, entre muitos outros recursos úteis. Possui uma versão gratuita e também uma paga que custa apenas US$ 99 por mês.

IA para posicionamento de anúncios

Se você deseja tornar o processo de compra e colocação de anúncios mais rápido e eficiente, use as seguintes ferramentas de publicidade de IA:

StackAdapt: ​​uma ferramenta de IA que pode ajudá-lo a planejar, lançar e analisar sua campanha. StackAdapt usa segmentação de público-alvo baseada em dados em tempo real para permitir que você coloque anúncios em sites onde seu público mais frequenta. E por ser uma plataforma de publicidade nativa, fará com que seu anúncio pareça combinar com qualquer site em que você o colocar.

GumGum: Usando IA e aprendizado de máquina, o GumGum é uma ferramenta de publicidade programática, o que significa que usa tecnologia automatizada e ferramentas algorítmicas para compra de mídia. Ele analisa os dados e o comportamento do seu público-alvo para fornecer insights sobre onde e quando colocar seus anúncios para obter o melhor envolvimento e resultados.

Legenda: Um exemplo de anúncio da galeria criativa da GumGum.

IA para gerenciamento e otimização de orçamento de anúncios

Existem ferramentas baseadas em IA que podem ajudá-lo a gerenciar e otimizar seus anúncios. A seguir estão excelentes exemplos:

IBM Watson Advertising: Equipado com ferramentas e recursos para direcionamento inteligente e segmentação de público, otimização de campanha em tempo real e relatórios e insights, entre outros. Você também pode usar esta ferramenta de IA para gerar conteúdo de anúncio, como textos, imagens e vídeos.

AdRoll: Criado especificamente para gerenciar empresas de comércio eletrônico, o AdRoll permite definir orçamentos de campanha individuais. Possui recursos de controle de orçamento que permitem controlar seus gastos durante o período da campanha. Ele também possui opções avançadas de segmentação para atingir seu público ideal e muitos outros recursos de otimização de anúncios.

Legenda: Um estudo de caso da AdRoll.

Pensamentos finais

A IA é de fato uma ferramenta poderosa que agora está sendo usada em quase todos os setores. A IA na publicidade é agora a norma e não a exceção, e você precisa aproveitá-la para evitar ficar para trás. Para utilizar plenamente seus incríveis recursos, você deve sempre ter em mente que essas são ferramentas para melhorar seus processos. Eles não substituem o toque humano.