10 exemplos de páginas de destino de agências que comercializam para profissionais de marketing

Publicados: 2017-02-22

Nove em cada dez agências de marketing geram novos negócios de uma fonte não confiável: referências.

Se você está conquistando todos os seus clientes por meio do boca a boca, pode estar sabotando o crescimento de sua agência sem saber. Os clientes em potencial encaminhados para você nem sempre são adequados e, pior ainda, eles não vêm de forma consistente.

Para escalar seu negócio, você precisa de um processo replicável para adquirir novos clientes, e é por isso que mais agências estão ficando agressivas na execução de campanhas publicitárias para gerar leads.

Para escalar seu negócio, você precisa de um processo replicável para adquirir novos clientes.

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E nenhuma campanha publicitária pode atingir seu potencial sem uma página de destino atraente pós-clique projetada para converter. Veja como as agências os estão usando para gerar novos negócios.

10 exemplos para inspirar sua próxima landing page de agência

(Lembre-se de que, para páginas de destino pós-clique de agência mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Talvez seja necessário clicar em cada página de destino pós-clique para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, algumas dessas agências podem estar realizando testes A/B em suas páginas com uma versão alternativa à exibida abaixo.)

1. Yodle

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

O logotipo no canto superior esquerdo não está vinculado à página inicial, o que significa que os visitantes não podem escapar por ela.
O número de telefone clique para ligar no canto superior direito facilita o contato com a empresa.
O título transmite um benefício claro: conquiste mais clientes enquanto trabalha menos.
A cópia com marcadores transmite rápida e facilmente os benefícios usando o Yodle.
O botão CTA de cores vivas chama a atenção do visitante.
O depoimento detalhado de Lisa Wolfe destaca um trabalho bem feito por Yodle.
Palavras e frases persuasivas como “personalizado” e “fácil de usar” aumentam a probabilidade de conversão dos visitantes.
Os crachás abaixo da dobra exibem os prêmios conquistados pela empresa.
O rodapé minimalista evita que os visitantes escapem pelo mapa do site.

O que testar A/B:

O subtítulo aqui é sem dúvida uma tentativa de prova social, mas é um pouco confuso. “55.000 clientes encontraram uma maneira melhor?” O que isso significa? Provavelmente, isso significa que eles encontraram uma maneira melhor de comercializar seus negócios, mas é um pouco vago. “55.000 clientes encontraram uma maneira melhor de comercializar seus negócios com Yodle”, teria sido mais claro.
“Solicitar consulta” não deixa os visitantes empolgados em reivindicar a oferta. Por que não

2. Soluções Softline

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

O botão de cores vivas torna este call-to-action imperdível.
O número de telefone no canto superior direito da página facilita o contato com a agência, mas se fosse click-to-call seria ainda mais fácil.
A frase de chamariz é a primeira pessoa do Fin.
A palavra “grátis” é uma das mais persuasivas em todo o copywriting.
Ícones com marcadores transmitem rapidamente os benefícios de contratar a Softline.
Os CTAs cooperativos trabalham para converter o visitante em dois lugares diferentes.

O que testar A/B:

O logotipo com hiperlink para a página inicial é uma rota de fuga fácil para os visitantes.
O parágrafo do texto abaixo do título poderia ser melhor expresso com marcadores. Como está, é quase intimidador de ler. Em vez disso, os marcadores poderiam ler: “Você está pronto para desistir da pesquisa patrocinada?” “Você está desperdiçando dinheiro com termos de pesquisa irrelevantes?”
Onde está o favicon da marca? Exibir um é uma maneira fácil de tornar sua empresa mais profissional, então por que ignorá-la?
Um cabeçalho abaixo da dobra contém um erro ortográfico do nome da marca como “Sofline”. É um erro imperdoável para uma agência de PPC cometer. Quem pode dizer que eles não desperdiçarão seu orçamento com palavras-chave com erros ortográficos?
A frase de chamariz poderia enfatizar melhor o benefício de reivindicar a oferta. Por que não algo como “Encontre meus pontos fracos em anúncios do Google” ou “Encontre meus gastos desperdiçados com anúncios”?

3. Mídia 360

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

A palavra “seu” no título fala diretamente ao visitante.
Um menu de navegação inexistente reduz ao mínimo as rotas de fuga visíveis.
Uma garantia promete aos clientes depois que os visitantes reivindicam o ajuste de 6 pontos. É poderoso, mas apenas se o negócio puder prosseguir.
Os subtítulos descrevem cada componente do ajuste de marketing digital.
Os logotipos da empresa mostram as marcas conhecidas com as quais a agência trabalhou.

O que testar A/B:

Um logotipo vinculado à página inicial fornece aos visitantes uma rota de fuga fácil.
O título tenta ser orientado para o benefício, mas o benefício é muito vago para ser eficaz.
A cópia é um pouco detalhada. Como está, é difícil passar, mesmo em pequenos pedaços.
O campo “mensagem” neste formulário é desnecessário.
A cor do botão CTA não se destaca nesta página.

4. Módulo de lançamento

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

A cópia que diz “Nossos clientes iniciantes e de gerenciamento de fundos arrecadaram mais de US$ 650 milhões” usa uma estatística específica para provar que a agência é bem-sucedida.
Os logotipos da empresa mostram os clientes conhecidos com os quais o Launch Module trabalhou.
O texto “escreva-nos para uma resposta imediata” informa aos visitantes que eles receberão uma resposta instantaneamente assim que clicarem no botão CTA.

O que testar A/B:

Com um logotipo com hiperlink para a página inicial e um menu de navegação, bem como links externos no conteúdo e no rodapé, essa página facilita demais a fuga dos visitantes.
Este título não é focado em benefícios.
O botão CTA combina com o plano de fundo desta página.
O campo “conte-nos sobre a sua oportunidade” não é necessário neste formulário.

5. WebMO

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

As palavras “Google Partner” no título alinham a WebMO com uma das marcas mais conhecidas e confiáveis do mundo.
O relatório gratuito é uma oferta valiosa que os visitantes provavelmente reivindicarão, pois requer apenas nome e número de telefone.
Logotipos de empresas conhecidas alinham o negócio com marcas confiáveis.

O que testar A/B:

O menu de navegação torna mais fácil para os visitantes sair desta página.
A imagem de estoque na barra lateral direita não serve para o visitante.
Um depoimento de um “San Diego Law Firm” não é detalhado o suficiente para ser persuasivo. A equipe da WebMO “fez uma grande diferença no número de leads que recebemos de nosso site”? Quão grande é a diferença? Qual é o nome do escritório de advocacia de San Diego?
Se e-mail e site não são campos obrigatórios, por que incluí-los?
Este botão CTA é facilmente perdível.
O estudo de caso usa um resultado específico para provar que a agência está à altura da tarefa, mas um link para o PDF completo afasta as pessoas da página.

6. Teoria da Métrica

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

O título “Auditoria gratuita de PPC” oferece um recurso valioso sem nenhum custo.
A cópia com marcadores enfatiza os benefícios de reivindicar o recurso.
A caixa de inscrição desmarcada que diz “inscreva-se no boletim informativo com dicas valiosas de PPC” garante que apenas os leads que realmente desejam estar na lista de e-mail se inscrevam.
Os logotipos da empresa alinham a agência com marcas confiáveis.
Os emblemas mostram os prêmios que a Metric Theory ganhou.

O que testar A/B:

Um menu de navegação fornece aos visitantes várias rotas de fuga.
O depoimento de Jason Yang não é específico o suficiente para ser persuasivo.
Este botão CTA combina com o resto da página. O azul já é usado em grande parte desta página.
A chamada para ação “pedir auditoria” não enfatiza os benefícios de reivindicar a oferta.

7. StubGroup

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

Este título comunica um benefício claro: ganhe mais dinheiro com o Google AdWords.
Uma lista numerada transmite rapidamente o benefício de escolher o StubGroup.
A imagem usa texto para informar aos visitantes que “o Google classifica o StubGroup entre os 3% principais parceiros do Google em todo o mundo”. O reconhecimento de uma empresa como o Google aumenta a confiabilidade do negócio.
Depoimentos brilhantes com nome completo, empresa e foto são definitivamente reais.
O botão laranja do CTA chama a atenção do visitante imediatamente.
Múltiplos CTAs trabalham juntos para converter o visitante.
O texto em negrito em cada depoimento destaca as principais informações que o StubGroup deseja chamar a atenção dos visitantes.

O que testar A/B:

Falta espaço em branco nesta página, tornando-a confusa para os visitantes.
Um número de telefone clique para ligar seria ainda mais útil para os clientes em potencial do que um simples no canto superior direito.
Um formulário solicitando uma informação desnecessária – “site” – torna-se mais intimidador do que deveria. Se uma informação pessoal não for necessária, não a peça. Quanto mais curto for o seu formulário, mais provável será que os visitantes o preencham.

8. Marketing de Máquinas Simples

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

Um logotipo sem hiperlink para a página inicial não oferece aos visitantes uma maneira fácil de sair da página.
O número de telefone no canto superior direito da página oferece aos visitantes uma maneira direta de entrar em contato com a agência.
Os selos do Google e da HubSpot alinham a agência com marcas poderosas e confiáveis.
Uma cor laranja brilhante torna o botão CTA perceptível.

O que testar A/B:

Um título voltado para o benefício não é usado.
3 CTAs que dizem “Saiba mais” têm o potencial de diminuir a taxa de conversão desta página.
A frase de chamariz “Enviar” não convencerá os visitantes a clicar.
Um link para ler “Mais Depoimentos” leva os visitantes para fora da página.

9. JLSA

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

Uma navegação inexistente não oferece aos visitantes uma rota óbvia para sair desta página.
Um parágrafo curto permite que os visitantes conheçam alguns serviços que a JSLA oferece.
As informações de contato na parte inferior da página oferecem aos clientes em potencial uma maneira fácil de entrar em contato com a agência.
Informações atualizadas sobre direitos autorais dão a impressão de que as informações nesta página são precisas.

O que testar A/B:

O título não transmite nenhum benefício ao visitante. “Johnny Lightning Strikes Again” é o nome da marca, que deve estar no canto superior esquerdo como um logotipo. No momento, está ocupando o espaço mais importante da página. O espaço que ocupa deve ser para o visitante, não para o anunciante.
Esta página usa muito texto para dizer muito pouco. Por que um visitante deve escolher a JLSA? O que os diferencia?
O campo “mensagem” é desnecessário neste formulário.
Este botão CTA na parte inferior da página combina com o resto e não chama a atenção.
A frase de chamariz “Enviar” não é notável e é improvável que obrigue o visitante a clicar.
Um link para a página inicial logo abaixo do formulário oferece aos visitantes uma saída. Eles não precisam sair da página para “saber mais”.
A imagem na parte inferior da página corta as cabeças de seus assuntos. Se o objetivo era dar aos visitantes uma ideia de com quem estariam trabalhando, por que exibir apenas os funcionários do pescoço para baixo?

10. Cibo

O que esta página de destino pós-clique da agência faz bem:

Nenhuma navegação significa nenhuma saída óbvia desta página.
Este formulário não exige que o visitante divulgue nenhuma informação excessivamente sensível - apenas nome, e-mail e empresa.
O botão laranja chama a atenção do visitante nesta página em branco.
Três estudos de caso alinham a marca com nomes poderosos, aumentando assim a confiabilidade e, ao mesmo tempo, comprovando a eficácia da empresa.
Um rodapé minimalista mantém os clientes em potencial focados no conteúdo da página.

O que testar A/B:

O logotipo no canto superior esquerdo da página está faltando. “Cibo” é o nome da agência, então por que diz “Brand Experience Agency” no canto superior esquerdo? É muito possível que os visitantes desta página pensem que o nome da agência é "Experiência de marca".
Este título não é de forma alguma orientado para o benefício.
O texto do bloco nesta página torna a leitura intimidante. É improvável que os visitantes passem por ela.
Estudos de caso longos formatados em colunas os tornam ainda mais intimidantes de ler.
O campo “o que está em sua mente” é desnecessário aqui.
O botão “Fale Conosco” não faz nada quando você clica nele.

Como as páginas de destino pós-clique da sua agência se comparam?

As indicações são uma ótima fonte de novos negócios, mas não devem ser a única. Se você é como 90% das agências, está arriscando o futuro da sua empresa ao confiar no boca a boca.

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