O guia da agência para otimizar uma listagem nas Páginas Amarelas

Você se lembra de como encontrou empresas locais antes do Google e da Internet? A maioria das pessoas acessava uma lista telefônica impressa, como as Páginas Amarelas. Você pode ficar surpreso ao saber que as Páginas Amarelas (YP) ainda estão vivas e bem, mesmo na era da Internet. Embora a versão impressa tenha diminuído, as listagens online das Páginas Amarelas recebem milhões de visitantes por mês (Web semelhante). Parte do seu sucesso vem do foco renovado do Google no SEO local.

Uma listagem otimizada de Páginas Amarelas é apenas uma parte de uma estratégia geral de SEO local. Baixe “Como conquistar a otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO)” para se tornar o especialista preferido de seus clientes agora mesmo.

É claro que as Páginas Amarelas também sabem como ajudar as pessoas a encontrar empresas locais – já fazem isso há décadas. Não é surpreendente que o seu conhecimento tenha criado um poderoso diretório online.

Alguns dos clientes de sua agência podem hesitar em obter uma listagem nas Páginas Amarelas para seus negócios. Eles podem pensar que o Perfil da Empresa do Google é o ponto principal das listagens de empresas on-line. Eles podem até favorecer o Yelp ou outro site. Para dizer a verdade, todos esses diretórios são importantes. É por isso que você precisa tomar medidas para otimizar uma listagem na Página Amarela para cada um de seus clientes empresariais locais.

Então, como você garante que uma listagem nas Páginas Amarelas esteja funcionando para seus clientes? Você pode seguir estas dicas para aumentar o desempenho.

Concentre-se no NAP para uma listagem nas Páginas Amarelas

Os princípios básicos do SEO local se aplicam a praticamente todos os diretórios online que existem. Isso inclui as Páginas Amarelas e sua família de sites.

Assim como faria com uma listagem de perfil de empresa do Google ou perfil do Yelp, você desejará se concentrar no NAP do cliente:

• Nome
• Endereço
• Número de telefone

Esses detalhes são informações cruciais que ajudam as pessoas a encontrar seus clientes. Mecanismos de busca como o Google também contam com eles para determinar se vale a pena recomendar uma empresa.

Você deseja garantir que o NAP da empresa seja consistente em todas as plataformas (Search Engine Journal). Seu primeiro passo deve ser sempre pesquisar as listagens das Páginas Amarelas.

Caso o cliente já possua um cadastro, o próximo passo é verificar se as informações estão atualizadas. Se estiver incorreto ou desatualizado, pode prejudicar a classificação SEO local do cliente - e confundir seus clientes.

Atualize qualquer informação incorreta ou desatualizada. Se você estiver configurando um novo perfil, dê uma olhada nas informações do NAP em diretórios e plataformas de listagem. O NAP deve ser o mesmo para todos os perfis em cada plataforma.

Sincronize com a família de diretórios online do YP

Uma maneira de garantir a consistência entre os diretórios de propriedade do YP é sincronizar seus sites. Cada vez que você atualiza o perfil em yellowpages.com, você pode sincronizar com SuperPages e muito mais.

Isso economiza o tempo da equipe da sua agência e ajuda a garantir que as informações sejam precisas. Se sua equipe tiver que inserir os mesmos dados repetidamente, existe o risco de inseri-los incorretamente em pelo menos um perfil. Também consome mais tempo fazer as coisas dessa maneira, portanto, usar um recurso de sincronização é uma jogada inteligente.

Você pode dar um passo além e usar um software de gerenciamento de listagem local para gerenciar perfis de clientes em todos os perfis.

Use todos os recursos multimídia

Uma razão para usar as Páginas Amarelas é a oportunidade de incluir uma ampla variedade de multimídia. YP permite o seguinte:

• Imagens do carrossel de heróis
• Blocos promocionais
• Imagens da galeria
• Vídeos
• PDFs

Você pode (e deve) incluir também uma seção “sobre nós” no perfil do cliente. Outra ótima dica é incluir um mapa mostrando a localização da empresa. Isso é fácil de fazer com o Google Maps ou Apple Maps. Outras ideias incluem adicionar fotos do prédio da empresa.

Adicionar multimídia a uma listagem YP pode ajudar os clientes do seu cliente a encontrá-los, pois torna o perfil mais completo. Vídeos úteis e ótimas imagens também significam que a listagem YP tem mais informações para responder às perguntas dos clientes.

Mesmo que as Páginas Amarelas não obtenham tantos acessos quanto o Google, a profundidade e a integridade dos perfis os tornam recursos valiosos para pessoas que procuram empresas locais. Afinal, 60% das pessoas dizem que ótimas imagens aumentam a probabilidade de clicarem em uma listagem (Médio).

Aproveitar toda a multimídia disponível também potencializa o SEO local. O Google ainda pode enviar um Perfil do Meu Negócio, mas o mecanismo de pesquisa também analisa outros diretórios. Quanto melhor for a listagem das Páginas Amarelas do seu cliente, maior será a probabilidade de o Google classificá-lo. Isso os torna mais fáceis de encontrar, seja no YP ou via Google.

Pesquise suas palavras-chave

Palavras-chave são essenciais para as páginas amarelas e para o SEO local como um todo. Por mais que os perfis YP ajudem a impulsionar seu SEO local no Google, as Páginas Amarelas também são seu próprio mecanismo de busca.

As pessoas podem pesquisar nas Páginas Amarelas, da mesma forma que podem pesquisar no Google. Com a otimização certa, o perfil do seu cliente aparecerá quando alguém pesquisar “oficina de automóveis” em um site YP.

Faça alguma pesquisa para descobrir quais palavras-chave obtêm mais volume. Veja quem já está classificado para esses termos ao pesquisar no Google e nas próprias páginas amarelas. Quando listagens de páginas amarelas aparecerem nos resultados de pesquisa do Google, anote as empresas listadas. Conhecer as palavras-chave que seu cliente deve classificar ajudará você a decidir o que incluir em seu perfil.

Crie uma estratégia de links para listagens de páginas amarelas

As Páginas Amarelas também oferecem algumas oportunidades para vincular outros conteúdos. Você pode incluir:

• Links de blogs e artigos, cada um com uma descrição
• links externos
• Links para perfis de mídia social

Se você incluiu perfis de mídia social em outras páginas de diretórios on-line, vincule os mesmos aqui. Consistência é fundamental para SEO local.

Seus links externos devem direcionar para o site do cliente. Sua página inicial, página de contato e página Sobre nós são sempre boas candidatas. Se o cliente oferecer serviços de cotação, você poderá vincular ao formulário de cotação. As páginas de produtos e serviços podem completar suas escolhas aqui.

Para blogs e artigos, você pode manter uma rotação de postagens recentes vinculadas aqui. Você também pode vincular postagens permanentes ou os artigos mais populares do cliente. É uma ótima maneira de direcionar mais tráfego para o cliente. Ao mesmo tempo, você também fornece conteúdo útil para clientes em potencial interessados.

As Páginas Amarelas também permitem adicionar até três prêmios ou credenciamentos a um perfil.

Incentive avaliações de usuários para otimização de páginas amarelas

As avaliações são uma parte fundamental do SEO local, e isso também vale para a listagem das Páginas Amarelas do seu cliente.

Ao contrário do Yelp ou do Google, as Páginas Amarelas não permitem que as pessoas façam avaliações diretamente em seus sites. Isso não significa que as avaliações não ajudem os perfis dos seus clientes a se destacarem nos sites das Páginas Amarelas.

Você deve incentivar as avaliações dos clientes sempre que possível, incluindo o próprio site do cliente. As Páginas Amarelas usam essas informações em seu algoritmo.

As avaliações desempenham um papel fundamental na classificação do seu cliente, tanto nos diretórios YP quanto no Google. Elabore uma estratégia para ajudar seu cliente a coletar avaliações mais positivas.

Lembre-se: consistência é fundamental para SEO local

Mencionamos que o NAP do seu cliente deve ser consistente em todos os diretórios de negócios. Lembre-se também de que o algoritmo do Google analisa outras listagens para classificar as empresas.

Por esse motivo, a consistência é fundamental. Se o nome, endereço e número de telefone do seu cliente forem diferentes em sites diferentes, o Google atribui à empresa uma pontuação de confiabilidade mais baixa. Informações desatualizadas podem sugerir que o negócio faliu. Nomes ou números de telefone diferentes podem criar confusão para os clientes.

Manter a consistência melhora o SEO local do seu cliente, porque o Google pode ter certeza de que recomendará o negócio “certo”.

Fique com o número de telefone local do cliente

Um erro que as pessoas cometem com as listagens das Páginas Amarelas é adicionar um número de “rastreamento de chamadas”. Este não é o número de telefone local do cliente e às vezes causa problemas com o SEO local.

Por que é que? Muito simplesmente, cria inconsistência nas listagens. O que acontece se você tiver um número de rastreamento de chamadas nas páginas amarelas e em outros sites, mas outro número no site do cliente? O Google provavelmente diminuirá a classificação do cliente. Além disso, os clientes podem não ter certeza de qual número de telefone é o número “real” do cliente.

A prática recomendada é usar o número de telefone local do cliente para todos os perfis on-line, incluindo listagens nas Páginas Amarelas.

Escreva para pessoas, não para robôs

Esteja você criando um perfil ou escrevendo uma postagem no blog, esta regra é válida. Lembre-se de que você está escrevendo para os clientes em potencial do seu cliente. Você deseja usar suas palavras-chave, mas faça isso de maneira natural.

Você também deve pensar em criar conteúdo de qualidade para o cliente potencial. Que informações eles acharão úteis para decidir qual oficina mecânica é a certa para ligar? Avaliações, prêmios e até postagens em blogs podem ajudar o cliente a decidir qual empresa deseja contratar para o trabalho.

Pense nas listagens das Páginas Amarelas como parte de uma estratégia local de SEO

Por fim, lembre-se de que as listagens das Páginas Amarelas de seus clientes são apenas uma parte de uma estratégia geral de SEO local. Afinal, as Páginas Amarelas são apenas um entre centenas de diretórios online. Você também deve atualizar e otimizar outros perfis de negócios para seus clientes.

Se a ideia de mantê-los todos atualizados o deixou estressado, talvez seja hora de verificar os serviços de gerenciamento de listagens. Essas ferramentas podem ajudá-lo a manter as listagens de seus clientes atualizadas em todos os diretórios – e muito mais.

Otimizar uma listagem nas Páginas Amarelas não é difícil. Isso pode ajudá-lo a fazer uma diferença significativa nos esforços locais de SEO de seus clientes.