Distribuição de conteúdo: 6 maneiras de compartilhar seu blog

Para muitas empresas, a criação de conteúdo é uma prioridade. De fato, a partir de 2017, as empresas reservaram 46% de seus orçamentos para comprar conteúdo de blog. No entanto, apenas 50% das organizações, grandes e pequenas, têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. Isso apesar do fato de que os dados mostram que os profissionais de marketing mais bem-sucedidos o fazem.

Embora existam vários elementos de uma forte estratégia de marketing de conteúdo, um dos mais importantes, além da criação de conteúdo, é a distribuição de conteúdo. Saber como compartilhar as postagens do seu blog é uma habilidade importante e complicada.

Você pode comprar um ótimo conteúdo de blog o dia todo, mas não adiantará nada se o seu público não souber que ele existe. Além de dar o primeiro passo óbvio de publicar seu conteúdo em seu blog ou site, você precisa convidar as pessoas para lê-lo.

Mas a quem você deve “dirigir” esses convites, você pode se perguntar. Essa é a pergunta na mente de muitos profissionais de marketing. Iremos detalhar a distribuição de conteúdo e como exatamente compartilhar seu blog nas diversas plataformas disponíveis.

O que é distribuição de conteúdo?

Antes de nos aprofundarmos nas melhores maneiras de promover o conteúdo do seu blog, vamos abordar o básico: o que exatamente significa distribuição de conteúdo? Em poucas palavras, distribuição de conteúdo refere-se ao processo de publicação, compartilhamento e promoção de conteúdo online. É como você escolhe servir conteúdo para atrair seu público-alvo a consumi-lo. Muitas marcas publicam em um ou dois canais e encerram o dia, mas os profissionais de marketing mais bem-sucedidos sabem que existem dezenas de canais – e muito mais combinações de canais – por meio dos quais eles podem atrair seus leitores.

6 maneiras de compartilhar o conteúdo do seu blog

O fundador da Audience Bloom, Jayson DeMers, disse uma vez que o valor real do marketing de conteúdo está na distribuição de conteúdo. Isso foi em 2014. Hoje, a internet está muito mais saturada de conteúdo, o que significa que é muito mais difícil diferenciar sua marca apenas pelo conteúdo. Para ter a melhor chance possível de se destacar de todo o barulho, você deve desenvolver uma estratégia de distribuição de conteúdo antes de comprar o conteúdo do blog, pois essa estratégia orientará o tipo de conteúdo que você criará. Eis porque uma estratégia é tão importante.

No momento da redação deste artigo, havia 3.251.128 blogs escritos e publicados online hoje, e esse número só aumentava a cada segundo que passava.

Em média, a contagem diária final é algo em torno de 4,5 milhões. Como você pode ver, não há escassez de oferta. Combine a produção astronômica com o fato de que os humanos só podem consumir tanto conteúdo em um determinado dia e pode ser fácil ver por que DeMers se sente assim.

Se você investir em conteúdo sem pensar no seu público final, esse conteúdo corre o risco de se perder no vasto e crescente mar de artigos. Você pode reduzir o risco de isso acontecer com seus blogs identificando métodos de distribuição apropriados antes de comissionar sua criação. Abaixo estão seis maneiras de compartilhar o conteúdo do seu blog e as práticas recomendadas para cada uma.

1. Compartilhe seu blog nas mídias sociais

A distribuição de conteúdo de mídia social é um dos métodos mais usados ​​para promover blogs e outros tipos de conteúdo. É o processo de publicação, compartilhamento e promoção de conteúdo em plataformas sociais, como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. Esses são ótimos lugares para compartilhar postagens de blog e podem representar a maior parte do tráfego. Use as seguintes práticas recomendadas ao usar a mídia social para promover seu conteúdo:

Distribuir em vários canais

Quando questionado sobre as melhores estratégias promocionais, James Clear, um influenciador da indústria, disse: “compartilhe, republique e divulgue para mais lugares”. Seus pensamentos por trás desse sentimento são que você fez um grande esforço para criar ou comprar conteúdo de blog de qualidade, e esse conteúdo de qualidade merece ser visto. Então, faça um favor a si mesmo, diz ele, e compartilhe-o em mais lugares.

Claro, cada plataforma é um pouco diferente. Aqui estão algumas dicas para algumas das plataformas de mídia mais populares:

Facebook: esta plataforma é usada por milhões de pessoas em todo o mundo. A melhor maneira de compartilhar postagens de blog no Facebook é postar consistentemente em sua conta do Facebook. Incentive os seguidores a compartilhar e escrever um pouco sobre sua postagem para fisgar os leitores. Não se esqueça de ter uma imagem em destaque que ajude sua postagem no blog a parecer mais atraente.

Instagram: aprender a compartilhar postagens de blog no Instagram é um pouco complicado, pois essa plataforma é muito mais baseada em imagens do que em texto. Tailwind oferece algumas dicas, como compartilhar sua postagem de blog em uma história do Instagram, colocar o link em sua biografia e usar ótimas imagens para atrair os leitores a clicar no link e ler mais.

Pinterest: se você deseja direcionar tráfego, o Pinterest é uma ótima maneira de distribuir conteúdo. O problema é que você precisa ter imagens de boa qualidade que possam ser usadas para chamar a atenção dos leitores. Aprender a compartilhar postagens de blog no Pinterest é simples, mas há muitas maneiras de focar em atrair tráfego por meio da criação de painéis relacionados e de facilitar a localização de seus pins.

Compartilhe para iniciar discussões

Um dos maiores erros que os profissionais de marketing cometem nas mídias sociais é que eles compartilham para obter links, não para se envolver com seus seguidores. Ao usar a mídia social como método de distribuição de conteúdo, compartilhe uma breve visão geral do assunto do artigo, convide os seguidores a lê-lo e incentive as respostas. Fique por perto para participar das discussões iniciadas pelos leitores.

A melhor maneira de compartilhar postagens de blog nas mídias sociais é criar conteúdo que faça as pessoas vibrarem. Tópicos quentes e conteúdo útil podem se espalhar naturalmente no Instagram, Facebook, Pinterest e muito mais.

Torne o conteúdo digerível

Junto com a criação de conteúdo que faça as pessoas falarem, é importante compartilhar conteúdo fácil de ler. Muitas marcas criam conteúdo estritamente para mídia social, mas você também pode redirecionar o conteúdo de formato longo para que os seguidores possam consumi-lo facilmente ao navegar em seus feeds. Maneiras de tornar artigos longos mais digeríveis para plataformas sociais incluem transformá-los em um infográfico, criar um vídeo, criar uma enquete e usar o SlideShare.

Inclua um link para seu blog em seu perfil

Olhe para o seu perfil social para ver se você tem um link para o seu blog. Se não tiver, adicione um. Esta é uma maneira extremamente fácil, mas extremamente importante, de ajudar leitores interessados ​​e clientes em potencial a aprender mais sobre você. Sem uma maneira fácil de se conectar, a maioria das pessoas seguirá em frente sem pensar duas vezes.

Torne seu conteúdo visual

Crie visuais envolventes para acompanhar seu conteúdo que incentivam a interação por meio de compartilhamento, curtidas, comentários ou cliques. Uma maneira fácil de tornar seu conteúdo visual é através do uso de fotografias impressionantes (e de preferência originais), mas não custa ir além criando infográficos, vídeos, compartilhamentos de slides e afins.

Compartilhar novas postagens mais de uma vez

Um estudo da CoSchedule revelou que as empresas que compartilham um novo artigo apenas uma vez estão prestando um péssimo serviço a si mesmas. Quando você compartilha repetidamente o link de um blog em vários canais, pode aumentar seu tráfego em até 3.150%. Esses tipos de resultados não são algo a ser ignorado.

Repromover conteúdo antigo

Você tem artigos de blog que foram particularmente bem-sucedidos no passado? Re-promovê-los. Embora o conselho venha de Neil Patel, a CoSchedule compartilha os resultados de quando tentou essa tática. O que ele viu foi que, após a re-promoção de um artigo, o blog gerou ainda mais tráfego do que na primeira vez em que foi publicado.

Os resultados foram consistentes para artigos com meses a anos de idade. No entanto, tenha cuidado ao usar essa tática. Patel descobriu que, quando ele compartilhava novamente links para seus artigos menos bem-sucedidos, seu tráfego social caía.

Podemos continuar falando sobre maneiras de usar a mídia social para promover o conteúdo que você compra nos serviços de redação, mas há um limite de tempo no dia. Em vez disso, vamos pular para outras táticas testadas e comprovadas.

2. Use o e-mail

A mídia social é uma ótima maneira de lançar uma grande rede com seus esforços de distribuição de conteúdo e atrair novos seguidores. No entanto, se você quiser dar o pontapé inicial, comece com pessoas que já estão interessadas no que você tem a dizer: seus assinantes de newsletter por e-mail. Para garantir o desempenho ideal por meio desse canal, faça o seguinte:

• Envie seus e-mails nos horários de pico. Primeiro, vamos começar este ponto dizendo que não existe um “melhor horário” universal para enviar e-mails de marca. Os horários de pico variam de setor para setor e de marca para marca e, no final das contas, o melhor horário para todos depende do seu público específico. Dito isso, dicas amplamente aceitas incluem o seguinte:
  • Envie seus e-mails durante o dia.
  • Evite enviar qualquer coisa que você queira ler às segundas-feiras.
  • Saiba que os finais de semana, historicamente, apresentam baixas taxas de abertura.
  • As campanhas de e-mail geralmente têm melhor desempenho às terças, quartas e quintas-feiras.
  • Os horários ideais para enviar e-mails são das 9h às 11h e das 13h às 15h.
  • Tenha em mente que seus concorrentes provavelmente também estão seguindo este conselho, então tente ir contra a corrente também, para ver como isso funciona para você.
• Envie e-mails especificamente para o lançamento de uma nova postagem. Ao comprar o conteúdo do blog, peça aos serviços de redação que gerem um e-mail rápido detalhando sua nova postagem para acompanhá-la. O e-mail deve informar aos assinantes por que eles devem ler sua postagem e incluir uma chamada à ação clara.
• Envie boletins informativos quinzenais ou trisemanais por e-mail. Se você investe em muito conteúdo, considere compilar o melhor do lote, junto com alguns de outros líderes do setor, em um único boletim informativo por e-mail. Esta é uma ótima maneira de compartilhar suas postagens de blog e incentivar seus assinantes a conferir seu conteúdo, além de lembrá-los do valor que você fornece rotineiramente.
• Habilite compartilhamentos sociais por e-mail. Incentive os compartilhamentos através de seus e-mails e estabeleça a credibilidade de suas postagens desde o início, incluindo botões de compartilhamento social no corpo do e-mail. Criar um link é fácil, mas pode gerar alguns compartilhamentos minutos depois de você postar um artigo.
• Sempre inclua links para artigos na assinatura ou no rodapé de um e-mail: Digamos que você opere uma clínica de saúde. Você envia um e-mail para seus pacientes informando-os de que as inscrições abertas estão chegando. Na assinatura ou no rodapé do seu e-mail, inclua links para artigos que possam se aplicar à linha de assunto do e-mail, como maneiras de economizar nos custos do seguro saúde ou o que os pacientes precisam fazer para se qualificar para o Medicare.

O e-mail pode ser sua ferramenta mais forte para distribuição rápida de conteúdo e com o mínimo de esforço. No entanto, mesmo se você tiver uma lista de assinantes leal e substancial, não pare com essa tática. Aprender a compartilhar o conteúdo do seu blog exige esforço. E quanto mais esforço você fizer, melhores serão os resultados que verá.

3. Concentre-se no alcance de links e no link building

O alcance do link pode ser um esforço demorado e, portanto, caro. No entanto, a Moz resume a importância da criação de links em uma única metáfora adequada: os links são como votos para o seu site que dizem aos mecanismos de pesquisa para favorecer seu conteúdo.

Antes de compartilhar o conteúdo do seu blog, reserve de 10 a 15 minutos do seu dia para pesquisar pessoas que possam estar particularmente interessadas no tópico em questão. Envie a eles um link para sua postagem recém-publicada. Se eles lerem e gostarem, há uma chance muito real de compartilhar com seu público e seguidores.

No entanto, certifique-se de não entrar em contato com as mesmas pessoas repetidamente. Se eles realmente valorizam o que você tem a dizer, eles se inscreverão em seu blog e compartilharão sem que você precise pedir - o que esperamos que eles façam depois de receber um ou dois de seus pedidos.

Também é possível obter links sem solicitá-los. Na verdade, a obtenção de links organicamente deve ser uma prioridade ao investir em serviços de direitos autorais, já que a maneira número um de obter links é publicando conteúdo valioso que inspire compartilhamento viral e links naturais.

Além disso, não tenha medo de criar links para seus próprios blogs. Os links internos servem a alguns propósitos diferentes, mas devem ser incluídos em sua estratégia de distribuição de conteúdo. Primeiro, mantém os visitantes em seu site por mais tempo. Dois, permite que você envie visitantes de suas novas postagens para seus melhores desempenhos. Por fim, ajuda no seu SEO. Tempos de página mais longos e mais links internos dizem ao Google que seu blog é relevante para outras páginas do seu site e, acima de tudo, que é útil.

4. Pesquise em fóruns de nicho

Saber como compartilhar o conteúdo do seu blog é realmente apenas ser esperto. Existem fóruns de nicho para quase todos, desde mamães blogueiras até donos de animais de estimação, observadores de pássaros e jogadores. À medida que a internet em geral se torna mais genérica, esses sites provam ser minas de ouro para os profissionais de marketing que buscam atingir públicos muito específicos em suas estratégias de distribuição de conteúdo.

Embora você possa não ter dificuldade em encontrar uma comunidade (ou algumas) para promover seu conteúdo recém-adquirido, pode ser difícil obter sucesso nesses fóruns se não seguir as seguintes práticas recomendadas:

• Verifique a audiência. Pode não valer a pena postar em um fórum de nicho cujo público é desinteressado ou minúsculo. Se um fórum não tiver muitos membros, ou se a postagem mais recente for de meses ou mesmo anos atrás, talvez seja melhor concentrar seus esforços em fóruns mais “generalizados”. Além disso, certifique-se de que o público é quem eles dizem ser. Um fórum pode ter começado como um grupo de mães bem-intencionado, mas, ao longo dos anos, evoluiu para um grupo de mães cansadas que desejam nada mais do que uma noite tranquila assistindo Dead to Me no Netflix.
• Abra a discussão. Não basta soltar um link e esperar que todos no fórum retribuam com um clique e compartilhamento. Resuma seu artigo e conclua como o conteúdo pode ajudar os membros da comunidade.
• Envolva-se com a comunidade fora do seu conteúdo. Se você ingressar em uma comunidade ativa com o único objetivo de promover seu conteúdo, não será membro por muito tempo. Os leitores do Reddit são notórios por farejar profissionais de marketing e votar negativamente em seu conteúdo ou bani-los. Embora nem todo fórum de nicho seja tão brutal quanto o Reddit, você ainda não quer ser “aquele cara”. Envolva-se com o conteúdo de outras pessoas, participe de discussões e torne-se um membro valioso da comunidade.
• Respeite as regras. Se as regras de um fórum determinarem especificamente que a promoção de produtos não é permitida, compartilhe apenas o conteúdo útil. Salve sua análise de produto mais recente para a Amazon.

5. Envie seu conteúdo para o Google

Apesar da crença popular, o Google encontrará seu novo conteúdo eventualmente e o servirá aos pesquisadores. No entanto, a palavra-chave aqui é “eventualmente”. Para acelerar as coisas, Neil Patel aconselha você a convidar os mecanismos de pesquisa para sua página, enviando cada nova página para indexação. Embora normalmente o Google leve entre quatro dias e quatro semanas para indexar uma nova página organicamente, esse método pode obter o status de indexação do seu novo blog em seis horas. Essa é uma ótima estratégia de distribuição de conteúdo, especialmente depois de otimizar o conteúdo mais antigo.

6. Transforme seu blog em um Vlog

O YouTube tem mais de um bilhão de usuários ativos, que representam aproximadamente um terço de todos os usuários da Internet. O podcasting, embora ainda relativamente novo, está crescendo em popularidade rapidamente. Em 2019, mais da metade de todos os americanos ouviram pelo menos um podcast em suas vidas, enquanto um terço afirma ser ouvinte ativo de podcast. Do um terço dos ouvintes ativos, 82,4% afirmam ouvir mais de sete horas de vlogs semanalmente. 59% dizem que passam mais tempo ouvindo podcasts toda semana do que nas redes sociais. No entanto, menos de 20% dos profissionais de marketing atualmente usam ou planejam usar podcasts em suas estratégias de marketing.

Se você deseja alcançar um público maior, o YouTube é o caminho certo. No entanto, se você deseja alcançar um público maior e ganhar vantagem sobre a concorrência, crie um podcast. Você já tem o material, agora é só transformar em vlog. Aprenda a compartilhar o conteúdo do seu blog por meio de vídeo e terá novas oportunidades abertas para você e sua empresa.

Conte-nos sobre suas ideias de distribuição de conteúdo

Existem dezenas de outros métodos sobre como compartilhar o conteúdo do seu blog que não abordamos nesta postagem, incluindo otimizar seu conteúdo para pesquisa, colocar botões de compartilhamento social em seu conteúdo, entrar em contato com seu círculo interno para obter ajuda, investir na publicidade paga, combinando conteúdos antigos com novos e inúmeros outros. Dito isso, se você teve sucesso com uma ou várias táticas que não abordamos neste post, compartilhe. Estamos sempre abertos a novas ideias!