Marketing de afiliados versus marketing de influenciadores: qual é a diferença

Sabemos muito sobre marketing de influenciadores e ouvimos sobre isso aqui e ali. Com bilhões de usuários ingressando em plataformas de mídia social todos os dias, os influenciadores têm uma grande chance de ganhar e criar. E agora há mais oportunidades desse tipo do que nunca.

Mas e o marketing de afiliados? Já existe há muito tempo, mas não é tão amplamente discutido quanto o marketing de influenciadores.

A verdade é que tanto o marketing de influenciadores quanto o marketing de afiliados são formas poderosas de interagir com seu público-alvo, convertê-los em clientes e lucrar.

Vamos dar uma olhada em como cada tipo de marketing funciona e como descobrir qual usar - e quando - para maximizar sua exposição e conversões.

Marketing de influenciadores: como funciona

O marketing de influenciadores é o processo de parceria com influenciadores em seu nicho e obter a ajuda deles (seu público) para promover seus produtos e serviços. O marketing de influenciadores é uma das maneiras mais rápidas e poderosas de chamar a atenção para sua marca em um curto espaço de tempo.

Quando celebridades, micro ou nanoinfluenciadores interagem com seu público-alvo, é muito mais provável que seus seguidores tomem medidas para saber mais sobre você.

Instagram, TikTok, YouTube e Pinterest agora têm muitos influenciadores. Com quase quatro bilhões de pessoas usando as mídias sociais em 2021, o potencial de exposição das marcas é enorme.

Para descobrir a eficácia da sua campanha de marketing, você precisa analisar as seguintes métricas:

• Quantidade de novos seguidores

Novos seguidores significam que a campanha gerou tráfego para suas mídias sociais. Verifique se houve um aumento no número de seguidores durante a campanha em comparação com outras vezes, digamos, uma semana antes.

• Índice de comprometimento

Verifique se o número de comentários, curtidas, cliques em seus links e visualizações de suas postagens aumentou. As plataformas de mídia social rastreiam essas métricas e fornecem análises que facilitam a visualização do desempenho de sua campanha.

Dica: para verificar seu ER, use Combin Growth. A ferramenta permite acompanhar suas estatísticas do Instagram, verificar facilmente a taxa de engajamento da sua conta e distinguir seguidores reais.

• Alcance da sua conta

O alcance de uma conta é o número de usuários únicos que viram o conteúdo. Se a campanha for bem-sucedida, o alcance deve crescer.

• Tráfego do site

As campanhas bem-sucedidas direcionam o tráfego para determinadas páginas do seu site. Você pode acompanhar quantos leads você obteve da campanha.

• Quantidade de leads

Verifique se você recebeu mais leads durante a campanha do que antes - veja quantas pessoas compartilham suas informações pessoais com você preenchendo o formulário de inscrição, deixando seus e-mails em seu site e assinando seu boletim informativo por e-mail.

Se essas métricas cresceram, você pode presumir que sua campanha foi bem-sucedida.

Marketing de afiliados: como funciona

O marketing de afiliados permite que você promova seu produto ou serviço em sites diferentes do seu. Quando os usuários veem seu conteúdo nesses sites, clicam neles e compram algo, o parceiro, ou seja, o site onde seu conteúdo aparece, recebe uma porcentagem da venda, uma comissão.

Ao contrário do marketing de influenciadores, o marketing de afiliados depende da construção de parcerias com blogs, empresas e editores estabelecidos, não com influenciadores de mídia social . O objetivo do marketing de afiliados é aumentar a receita oferecendo ofertas especiais, descontos e vendas ao público.

Os afiliados geralmente trabalham com várias empresas e plataformas especiais de marketing de afiliados para garantir que seu produto esteja bem posicionado e receba atenção e ofereça suporte, treinamento e outras oportunidades.

Serviços de marketing de afiliados como o FlexOffers são uma dessas plataformas: gerencia pagamentos, oferece ferramentas de rastreamento e garante que seu conteúdo apareça apenas em sites confiáveis.

Para avaliar o sucesso de sua campanha de marketing de afiliados, acompanhe as seguintes métricas:

• Valor médio do pedido

Verifique quantos produtos ou serviços (e quais) as pessoas compram.

• O volume de vendas

Verifique se os produtos que você está promovendo através do programa de afiliados estão tendo um aumento nas vendas.

• Tráfego do site

Verifique se o número de pessoas que visitam seu site aumentou.

Marketing de afiliados versus marketing de influenciadores: qual é a diferença?

Existem diferenças significativas entre os dois. Mas o que os une é que tanto os afiliados quanto os influenciadores são anunciantes independentes de terceiros. Eles não estão diretamente relacionados às ofertas que estão promovendo.

Principais diferenças entre marketing de afiliados e marketing de influenciadores

A maioria das diferenças se torna aparente quando você se torna um afiliado ou influenciador ou começa a trabalhar com eles. Essas diferenças estão relacionadas principalmente à medição da lucratividade do anúncio e ao acompanhamento do desempenho da campanha que já mencionamos acima.

Uma campanha de afiliados é um conceito muito mais tangível do que a campanha de um influenciador. Envolve criatividade, conhecimento técnico e analítico e até uma boa dose de sorte.

As campanhas de influenciadores giram em torno da pessoa por trás de cada campanha. Mesmo que a campanha em si seja uma postagem no Instagram com algumas palavras sobre seu produto ou serviço, por trás dela há muito tempo investido em marca pessoal.

Os influenciadores podem facilmente fazer sua marca prosperar e fazer com que seus clientes se afastem de você.

Marketing de influenciadores ou marketing de afiliados: o que escolher

Se você se esforça para escolher a estratégia certa para sua marca, recomendamos que você tente as duas maneiras e veja qual funciona para você em seu caso específico. No marketing, muitas vezes não há uma abordagem única para todos, portanto, apenas suas próprias métricas podem informar se a campanha está funcionando.

Escolher a estratégia certa também depende do seu público-alvo e objetivos. Se você deseja aumentar o reconhecimento da sua marca e seu público-alvo é principalmente meninas de 18 a 24 anos, uma campanha de marketing de influenciadores será mais adequada. Se você está vendendo software B2B, possivelmente o marketing de afiliados nos blogs certos é a opção que você precisa.

Mas, novamente, independentemente da estratégia escolhida, lembre-se de que os influenciadores e blogs afiliados devem ser relevantes para o seu público-alvo; caso contrário, a campanha é um desperdício de tempo e dinheiro.