Quais tendências de marketing de afiliados podemos esperar em 2023?

Por Rebecca Barnatt-Smith

Após o Covid-19 e a ENORME mudança para o marketing digital e o comércio eletrônico, o modelo de marketing de afiliados é mais popular do que nunca. Com o crescente sucesso dos influenciadores e um enorme boom de mídia social, mais profissionais de marketing estão mudando suas táticas de campanha e se voltando para a promoção de afiliados em 2022.

De fato, especialistas da Streamline Marketing relatam que mais de 80% de todas as marcas de comércio eletrônico agora usam pelo menos uma forma de marketing de afiliados em sua estratégia e afirmam que é a chave para aumentar o reconhecimento da marca e o engajamento em um cenário on-line competitivo .

Então, neste post, vamos mergulhar no marketing de afiliados como um todo para o seu negócio, bem como em 4 tendências específicas de marketing de afiliados que você deve ficar de olho no próximo ano! Vamos fazer isso.

O que é Marketing de Afiliados?

Em primeiro lugar, caso você seja novo no conceito, aqui está o que é marketing de afiliados (conforme definido pelo Clickbank):

Em vez de depender apenas do tráfego baseado no site, as estratégias de afiliados contam com um link entre seu site e outras fontes de tráfego, seja por meio de conteúdo baseado em influenciadores, backlinks ou anúncios sociais pagos.

A promoção de afiliados é uma ótima maneira de aumentar o tráfego de visitantes e, mais importante, ganhar reconhecimento e autoridade em um nicho do setor.

Da pesquisa por voz às compras virtuais e ao metaverso, o mundo online está evoluindo rapidamente. Vejamos o que isso pode significar para o futuro do marketing de afiliados nos próximos anos e nos aprofundemos nas tendências apontadas para dominar o setor em 2023!

Um olhar para o futuro da estratégia de afiliados em 2023

Não é segredo que o marketing de afiliados transformou o sucesso das PMEs na última década. De fato, 84% dos profissionais de marketing afirmam que apenas o marketing de afiliados aumentou seu retorno sobre o investimento em um quinto desde o início da pandemia.

Isso se deve em grande parte ao boom global do comércio eletrônico e a uma mudança drástica de smartphones em todo o mundo. À medida que mais consumidores do que nunca optam por fazer compras virtualmente, interagir com plataformas de mídia social e consumir conteúdo de marca, o potencial de conversão para marcas online disparou.

À medida que nos aproximamos de 2023, as demandas digitais continuarão a dominar o setor de marketing. Com a inovação tecnológica em ascensão, estamos vendo novas tendências que afetarão as estratégias de campanha de amanhã.

Vamos dar uma olhada mais de perto em algumas das tendências de afiliados que 2023 pode trazer para os holofotes e o que os profissionais de marketing inteligentes devem fazer para garantir que permaneçam no topo no ano novo.

1) Pesquisa por voz e virtual

O setor de comércio eletrônico cresceu um terço somente em 2020, indicando o início de uma nova era de compras virtuais. À medida que as inovações tecnológicas impulsionam uma nova experiência de comércio eletrônico virtual, 2022 viu o nascimento da navegação imersiva baseada em AR, compras de mídia social ao vivo e um aumento na pesquisa virtual e por voz.

De fato, 27% da população online atualmente usa uma forma de pesquisa vocal ou virtual, de acordo com o Google.

Isso abriu várias portas para os comerciantes afiliados em 2022 e continuará a fazê-lo no ano novo. À medida que a estratégia da campanha muda o foco para os usuários de smartphones e impulsiona as tendências de compras imersivas, as estratégias de afiliados do futuro devem se afastar do compartilhamento tradicional de links e do conteúdo baseado em texto.

Em vez disso, os profissionais de marketing devem se concentrar na promoção de afiliados baseada em áudio e vídeo. As estratégias devem ser rápidas, criativas e orgânicas para rivalizar com o conteúdo gerado pelo usuário. Com mais de 50% de todo o tráfego de afiliados agora vindo de dispositivos móveis, abraçar os poderes das tendências das plataformas sociais tornou-se essencial para o sucesso.

Desde o investimento de fundos em filtros do Snapchat baseados em AR até a inserção de links de afiliados criativos no recurso de compras ao vivo do TikTok, as plataformas sociais são um ótimo lugar para começar. Saltar para as novas tendências de comércio eletrônico virtual – como as compras ao vivo do TikTok – é um ótimo lugar para começar!

2) Criação de links locais

Embora o link building tenha sido visto como uma tática mais tradicional para afiliados com sites, existem muitas maneiras pelas quais os profissionais de marketing inteligentes podem renovar sua abordagem para 2023.

Em vez de ter como objetivo classificar globalmente em um nicho popular, demográfico ou palavra-chave, os construtores de links devem parecer locais se quiserem ver um aumento nas conversões. A chave aqui é começar a criar links internamente e escrever blogs com um público local em mente, ao mesmo tempo em que alcança marcas afiliadas locais e mais específicas.

Por exemplo, você sabia que 93% das pesquisas do Google em 2020 foram centradas em palavras-chave/serviços locais?

(Fonte da imagem: Bright Local)

O SEO local continuará a ser uma tendência entre os profissionais de marketing digital e os líderes de pequenas empresas. Não só a aparência local aumenta as chances de seu blog ou site aparecer no topo dos resultados de pesquisa orgânica, mas a colaboração com marcas e influenciadores que representam a visão e os valores de uma empresa é mais provável de gerar engajamento de dados demográficos relevantes e leads de vendas em potencial .

3) Marketing no Metaverso

Uma tendência que decolou no ano passado é o nascimento do metaverso. Transformando as tendências de trabalho remoto, a indústria de jogos e agora o marketing/publicidade, o metaverso continua a nos levar um passo mais perto de um amanhã “virtual”.

A indústria de jogos, em particular, teve um crescimento significativo após o anúncio do Meta de 2021 de Mark Zuckerberg. Como plataformas de metaverso, como Horizon Worlds, Roblox e Fortnite, são pioneiras no caminho a seguir para publicidade no jogo, transações digitais e marketing imersivo podem, as estratégias de afiliados se concentrarem no metaverso em 2023.

Os profissionais de marketing de afiliados que se posicionam no metaverso têm muitas opções para escolher no futuro. Desde promover produtos virtuais até se tornar um avatar ou até mesmo criar seu próprio mundo virtual, existem várias maneiras de emparelhar com plataformas metaverso e ver picos no envolvimento do usuário.

Veja Balenciaga, por exemplo. Emparelhada com Fortnite, a marca de moda continua promovendo suas roupas virtualmente, permitindo que os consumidores comprem versões digitais de seus produtos, além de fornecer links de afiliados para seu site dentro do jogo. Existe potencial para você fazer o mesmo, promovendo seus próprios produtos ou de outra pessoa dentro do metaverso?

(Fonte da imagem: EpicGames)

Olhando para o futuro, a Bloomberg prevê que o metaverso pode ser um mercado de US$ 800 bilhões, já que mais marcas do que nunca investem em uma fatia de publicidade imersiva.

Em 2023, os profissionais de marketing de afiliados terão que acompanhar as tendências do metaverso – e mergulhar em um futuro de moedas digitais, como NFTs e criptomoedas – se quiserem monetizar com as plataformas virtuais mais populares.

4) Um futuro sem cookies

Depois que o Google revelou sua descontinuação de cookies de terceiros em 2021, os profissionais de marketing de afiliados precisarão se ajustar ao futuro da segmentação de público nos próximos anos – ou seja, um futuro sem cookies!

Embora os dados de terceiros já tenham sido responsáveis ​​pelo limite de frequência, segmentação demográfica e análises importantes necessárias para criar uma campanha bem-sucedida, 2023 verá uma grande mudança para campanhas de dados de terceiros e segmentação contextual.

Na verdade, 51% dos profissionais de marketing já investiram dinheiro na segmentação contextual apenas em 2022, tornando-a uma tática de afiliados de tendência para os próximos anos.

Movendo-se para um futuro sem cookies, os profissionais de marketing terão que confiar na análise na página, no marketing de conversação e na escuta social se quiserem criar uma campanha direcionada ao público-alvo certo. À medida que entramos em uma arena dominada pelo consumidor, os anunciantes devem conhecer seu público por dentro e por fora para uma chance de engajamento.

Resumo das tendências de marketing de afiliados

Em um sentido prático, muitas dessas tendências de marketing de afiliados estão apenas no horizonte. Mas 2023 tende a ser um ano de evolução digital para plataformas sociais, mecanismos de pesquisa e as marcas que os habitam.

Estamos ansiosos para ver as campanhas criativas ganharem vida à medida que a publicidade afiliada é trazida para um futuro virtual!