Nossas 6 principais previsões de marketing de afiliados para 2019

Foto por rawpixel.com de Pexels

Isenção de responsabilidade: muitas das opiniões expressas abaixo são melhor apoiadas por especialistas pessoais. Inicie uma conversa com um especialista em TUNE nos comentários abaixo ou enviando um e-mail para [email protected] .

Todos os anos, gostamos de brincar com fogo (não literalmente) para fazer algumas previsões para o próximo ano em marketing de afiliados e baseado em desempenho. No ano passado, dissemos para você ficar atento a essas quatro tendências . Este ano, estamos de volta com mais dois do que antes. É a nossa melhor lista de previsões até agora… ou pelo menos, a nossa melhor lista para 2019.

Sem mais delongas, aqui estão nossas seis tendências de marketing de afiliados para 2019:

1. As parcerias são a melhor escolha em um mundo de regulamentações cada vez maiores... e as pessoas estão começando a perceber.

Embora o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) complique a coleta e o gerenciamento de dados, é ótimo para o marketing de parceiros. Por quê? As parcerias baseadas em desempenho geralmente aproveitam os relacionamentos existentes entre o consumidor e o afiliado para ter sucesso. Outras formas de publicidade não dependem ou dependem muito de dados pessoais e retargeting. Práticas como publicidade programática continuam arriscadas, mesmo para profissionais de marketing compatíveis; um movimento errado de um único jogador na cadeia pode colocar todos em apuros.

Portanto, com o GDPR em pleno vigor em 2019, prevemos que o marketing de afiliados se tornará uma rota ainda mais popular para anunciantes digitais em todo o mundo.

2. O foco continuará mudando da aquisição do usuário para o engajamento.

À medida que a mídia social amadurece e as estratégias de marketing de afiliados das marcas amadurecem com ela, prevemos que os anunciantes transferirão mais de seus orçamentos da aquisição de usuários para o engajamento em 2019. Um indicador dessa tendência é a crescente popularidade dos microinfluenciadores (e agora nano-influenciadores). influenciadores), conhecidos pela qualidade e engajamento do usuário em vez de números de público. Ao mudar o foco para a qualidade sobre a quantidade, mais anunciantes precisarão recorrer a esses tipos de afiliados – melhor engajamento versus públicos maiores.

As marcas geralmente preferem essas bases de fãs pequenas, mas apaixonadas, às de influenciadores maiores, porque os últimos fãs podem ser menos engajados ou perceber os endossos como falsos. Em um estudo de 2017, 86% dos consumidores disseram que a autenticidade é um fator importante ao decidir quais marcas apoiar – um número ainda maior entre os millennials.

3. As experiências móveis nativas pavimentarão o caminho para a receita.

Os consumidores móveis gastam cerca de 15 horas por semana pesquisando produtos e serviços em seus smartphones . Os dados também mostram que 93% das pesquisas levam a uma compra, seja online ou offline, e mais da metade dos pesquisadores comprará imediatamente. Portanto, não é uma surpresa que a publicidade nativa, ou a publicidade que não parece publicidade porque foi projetada especificamente para uma plataforma e experiência, está em ascensão . Mais consumidores não apenas visualizam anúncios nativos, mas geram receita com eles em comparação com anúncios normais.

O que isso significa para os comerciantes afiliados em 2019? Um: é essencial ter uma visão unificada da jornada do cliente, pois os consumidores estão usando vários dispositivos e sessões para fazer compras. E dois, é mais importante agora do que nunca garantir que elementos como tempo de carregamento da página, call-to-actions e imagens sejam otimizados para a(s) plataforma(s) em que estão. (Consulte nossas dicas sobre como otimizar para públicos-alvo de dispositivos móveis para saber mais.)

A indústria de marketing não está mais se movendo em direção ao celular – é móvel. É onde estão os consumidores. Portanto, não basta simplesmente aparecer e esperar que as coisas corram bem. Os profissionais de marketing e seus afiliados devem apresentar experiências móveis que sejam tão boas ou melhores do que o desktop e que se conectem perfeitamente de um dispositivo a outro.

4. A pesquisa por voz atingirá um ponto de ebulição, mas não para os anunciantes.

Todos os dias, cerca de um terço de todas as pesquisas do Google são feitas por voz. E seríamos negligentes se não mencionássemos a estatística em que a ComScore estima que 50% de todas as consultas de pesquisa serão baseadas em voz até 2020. Mas a pesquisa por meio de assistentes inteligentes continua sendo um caminho complicado para os profissionais de marketing monetizarem, pois é um processo fundamentalmente diferente do que a pesquisa baseada na web. Em vez de exibir dezenas de resultados de pesquisa clicáveis, a pesquisa por voz retorna apenas um, talvez dois resultados. Isso torna a navegação na Internet além de uma única resposta difícil (se não impossível) … que é o ponto principal da World Wide Web.

A tecnologia de voz ainda está evoluindo e existem algumas estratégias de pesquisa que os anunciantes podem considerar agora. Mas, a menos que algo grande mude, a voz continua sendo uma prioridade baixa no mix de mídia de marketing de desempenho em 2019.

5. A pesquisa visual está logo atrás da voz... ou não?

Outra tecnologia a ser observada é a pesquisa visual. Mas não coloque todos os ovos nessa cesta. De acordo com a Kissmetrics , 93% dos consumidores consideram os recursos visuais o principal fator decisivo em uma decisão de compra, mas ainda não vimos dados convincentes que indiquem que a pesquisa visual é um canal que vale a pena focar. Prevemos que os mecanismos de pesquisa visual invadam o setor em 2019, possivelmente mudando a maneira como os profissionais de marketing de afiliados e o setor de varejo como um todo fazem negócios…

6. As redes farão jogadas SaaS para a esquerda e para a direita.

Essa é uma das frases mais repetidas que ouvimos das pessoas que participaram do #ASW19. As redes estão se movimentando — e se você quiser saber como capitalizá-las, nossa equipe pode ajudá-lo. Entre em contato e iniciaremos a conversa.

Liderando o setor em 2019

Resumindo: temos uma indústria em fluxo, tanto por novas regulamentações de privacidade e dados, quanto por várias novas tecnologias com impactos ainda a serem vistos (e medidos). Para aproveitar ao máximo seu marketing de afiliados em 2019, recomendamos explorar novos caminhos, mas mantendo um olhar cético no horizonte.

O cliente de 2019 não está em apenas uma plataforma – ele está em todas elas. Cabe a você descobrir, medir e envolvê-los de uma maneira que pareça natural e benéfica para cada um. Como você vai capitalizar em 2019?

Quais são suas previsões para o marketing de afiliados em 2019? Conte-nos nos comentários abaixo.