Tudo o que você deve saber sobre URLs finais do Google Ads

Nas campanhas de pesquisa paga do Google Ads, dois URLs exigem consideração cuidadosa: o URL de visualização e o URL final do Google Ads.

Com um URL de visualização, os anunciantes podem mostrar um URL fácil de ler que dá aos clientes em potencial uma ideia clara de onde chegarão quando clicarem no anúncio. Mas com um URL final, você pode definir um URL mais específico com informações de rastreamento avançadas:

O artigo de hoje examinará mais de perto os URLs finais do Google Ads.

Mostre-me como o Instapage funciona ➔

Qual é o URL final do Google Ads?

Os URLs finais são apenas um componente dos URLs da página de destino em duas partes, que também incluem um modelo de acompanhamento. Para a maioria dos anunciantes, o URL da página de destino é o mesmo que o URL final).

Um URL final do Google Ads é o endereço do site que as pessoas acessam quando clicam em seu anúncio. Isso é necessário para criar anúncios do Google. Este tipo de URL não é visível no anúncio, mas o URL de visualização é:

Um modelo de rastreamento, por outro lado, é opcional. Quando um usuário de pesquisa clica em seu anúncio, o modelo de acompanhamento é usado para criar o URL completo da página de destino (mais sobre isso abaixo).

Incompatibilidade, redirecionamentos e rastreamento de URL final do Google Ads

“Preciso de um URL final?” Sim, e o domínio deve corresponder ao seu domínio de URL de visualização. Redirecionamentos dentro do mesmo domínio são permitidos, mas redirecionamentos entre domínios não, e seu anúncio pode ser reprovado ao fazê-lo. Essa é a política do Google para garantir que os URLs de exibição forneçam aos usuários uma ideia clara e precisa de qual página eles acessarão depois de clicar em um anúncio, criando uma melhor experiência do usuário.

Por exemplo, se um URL de exibição for www.mylandingpage.com, o URL final poderá ser detalhado como www.mylandingpage.com/abcde-12345, desde que os domínios correspondam. No entanto, um redirecionamento entre domínios, como www.differentlandingpage.com/abcde-12345, não obterá aprovação.
Usar parâmetros (como “source=google” e “ad={creative}”) é outra opção, pois permite que os anunciantes rastreiem e registrem certos detalhes sobre seus anúncios assim que alguém clicar nele.

No entanto, os URLs atualizados do Google Ads oferecem aos anunciantes maior controle e especificidade sobre como eles definem seu URL final e até mesmo
sua gestão de rastreamento. Além disso, não é mais necessário incluir parâmetros de rastreamento no campo “URL final”. Essas informações agora são inseridas no campo "Modelo de acompanhamento":

Observação: embora você possa inserir um URL final simples e "limpo" no campo "URL final", o código de acompanhamento do campo "Modelo de acompanhamento" será adicionado automaticamente ao final do URL quando clicado. Isso significa que seu URL não parecerá mais limpo e direto quando os usuários chegarem à sua página de destino.

Para demonstrar, aqui está um anúncio Instapage do Google Ads para “plataformas de páginas de destino” com o URL de exibição: www.instapage.com .

O URL final é diferente de www.instapage.com porque o código de rastreamento faz com que pareça muito mais longo assim:

Mostre-me como o Instapage funciona ➔.

Como inserir palavras-chave

Para criar a página de destino ideal para clientes em potencial, o Google Ads incentiva os anunciantes a personalizar seus URLs finais para palavras-chave. Os URLs personalizados da página de destino da palavra-chave levam as pessoas a páginas de destino altamente relacionadas a determinadas palavras-chave.

Siga estas etapas para criar URLs de página de destino de palavra-chave personalizados:

1. Faça login na sua conta do Google Ads
2. No menu da página, clique em “Palavras-chave”
3. Role a coluna "URL final" da palavra-chave para a qual deseja especificar uma página de destino (adicione a coluna, se necessário) e clique no ícone de lápis
4. Insira a URL (até 2.048 caracteres)
5. Clique em “Salvar”

Para que o Google Analytics forneça detalhes sobre suas palavras-chave e custos do Google Ads, você deve ativar a codificação automática ou codificar manualmente todos os URLs finais de sua palavra-chave com parâmetros de rastreamento:

A codificação automática (recomendada pelo Google) importa automaticamente os dados do Google Ads para o Analytics. A combinação desses dados com os dados avançados do Analytics permite que você veja como as pessoas se engajaram com seu site ou página de destino depois de clicar em seus anúncios, garantindo que você obtenha os insights mais detalhados.

Posso alterar o URL final no Google Ads?

O Editor de Anúncios permite que você edite seu URL final um de cada vez ou em massa.

Para alterar um URL em um grupo de anúncios, é necessária a ferramenta avançada de alterações de URL. Essa ferramenta permite que os anunciantes alterem URLs finais, URLs finais para celular e modelos de acompanhamento, tudo em massa.

Especificamente, ele permite que você:

• Altere todos os URLs selecionados para um novo URL
• Adicionar novo texto a todos os URLs selecionados
• Remover parâmetros de todos os URLs selecionados

Para editar anúncios em massa, siga estas etapas simples:

1. Faça login na sua conta do Google Ads
2. No Menu de páginas, clique em “Anúncios e extensões”
3. Marque a caixa ao lado de todos os anúncios que deseja editar (você também pode selecionar todos os anúncios de uma vez clicando na caixa no menu)
4. Clique em "Editar" e selecione "Alterar anúncios de texto"
5. Faça suas alterações e, em seguida, clique em "Visualizar" para ver como serão as edições do seu anúncio ou clique em "Aplicar" para finalizar todas as edições

Mais dois pontos precisam ser discutidos aqui:

Primeiro, ao adicionar um URL final a um anúncio existente, você deve postar o URL antes de postar o restante das alterações . Não fazer isso perde todas as estatísticas e o histórico do anúncio, pois o Google trata a edição de um anúncio da mesma forma que a criação de um novo anúncio - removendo completamente a versão antiga.

Em segundo lugar, em vez de editar seu anúncio, você deve considerar o teste A/B de novos anúncios para determinar o desempenho de diferentes versões de seu anúncio em relação às outras. Isso permite que seu anúncio original permaneça em execução enquanto as novas versões começam a funcionar.

Os URLs finais para dispositivos móveis são diferentes dos URLs finais para computadores?

Sim, os URLs finais para dispositivos móveis são diferentes dos URLs finais para computadores. A maneira mais conhecida de especificar uma página de destino para celular é usar os parâmetros ValueTrack {device} e {ifmobile}.

Outra opção, porém, é inserir um URL separado para dispositivos móveis, chamado de “URL final para dispositivos móveis”. Na verdade, mesmo que seu URL final contenha parâmetros {ifmobile}, o Google Ads ainda usa o URL final para dispositivos móveis. Se, por algum motivo, o URL móvel final for inválido, ele usará o URL final. O Google Ads permite URLs finais para dispositivos móveis para anúncios, sitelinks, palavras-chave e extensões de aplicativo.

Relatório de URL final do Google Ads

Para entender completamente seu desempenho, o Google Ads fornece um relatório de URL final que funciona como um relatório de página final exclusivamente para o tráfego do Google Ads. Esse relatório mostra todos os URLs para os quais você direcionou clientes em potencial do Google Ads, permitindo que você veja quais páginas de destino geram mais engajamento e taxas de conversão mais altas.

O relatório inclui todas as estatísticas agregadas no nível do URL final. Há uma linha por URL final e, se outros campos de segmento forem usados, haverá mais de uma linha por URL final. É importante observar que o relatório não mostra nenhuma métrica para extensões de anúncio.

Otimize a página de destino

Embora os URLs de visualização não funcionem, eles servem a uma importante finalidade decorativa para o Google Ads, mostrando facilmente aos visualizadores o nome da marca e o tipo de conteúdo esperado na página de destino. Uma URL final, por outro lado, é muito mais do que apenas um componente visual. Ele dita onde uma pessoa chega quando clica em seu anúncio.

Como os URLs finais são as páginas para as quais você envia tráfego de anúncios, é essencial criar páginas de destino para melhorar a experiência do usuário e a chance de conversões.

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