AdWords 101: Ferramenta de pesquisa de palavras-chave 1-2 Punch — Como usar a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google e a ferramenta SEOToolDefinir a ferramenta de sugestões de palavras-chave

Novo no SEM e no AdWords? Bem-vindo ao AdWords 101 da Bruce Clay, Inc., recursos para apresentar as ferramentas de publicidade de pesquisa. Com as informações do AdWords 101, você mesmo pode começar a anunciar em pesquisa ou conversar com seu gerente de SEM com conhecimentos básicos como experiência.

Este post mergulha em duas poderosas ferramentas de pesquisa de palavras-chave: o Planejador de palavras-chave do Google AdWords e a ferramenta de sugestões de palavras-chave SEOToolSet. Os SEMs passaram a amar essas ferramentas porque elas chegam ao coração dos termos de pesquisa que as pessoas podem – ou não, como sua pesquisa pode mostrar – estar usando para procurar você e seus concorrentes.

Tanto o Planejador de palavras-chave do Google AdWords quanto a ferramenta de sugestões de palavras-chave do SEOToolSet são especialmente úteis se você se encontrar em qualquer um dos seguintes cenários:

1. Pesquisando palavras-chave se você estiver começando do zero : se você estiver iniciando a seleção de palavras-chave com uma lousa em branco, obtenha sugestões de palavras-chave com base nas palavras-chave iniciais. As informações que ajudam a decidir se é uma boa palavra-chave incluem competitividade, popularidade do uso da pesquisa e uma categoria atribuída ao mecanismo de pesquisa.
2. Verificando palavras-chave verificando se elas são realmente usadas : Se você deseja verificar uma lista de palavras-chave PPC, verifique o quanto as pessoas as pesquisam e obtenha dados de tendências.
3. Expandindo sua lista de palavras-chave com palavras-chave novas e relevantes : se você já tiver uma lista de palavras-chave PPC, talvez queira expandir sua lista com oportunidades que ainda não conhece. Você também pode usar suas palavras-chave de SEO para desenvolver e informar suas palavras-chave de PPC.

Por que usar um ao invés do outro? Aqui é onde as ferramentas diferem principalmente:

• O Planejador de palavras-chave do Google é integrado ao AdWords para que você identifique as palavras-chave que deseja adicionar à sua campanha de pesquisa paga do Google, você pode adicioná-las com um clique.
• A ferramenta de sugestões de palavras-chave SEOToolSet fornece dados do Bing e do Google para que você possa obter uma visão mais ampla da atividade de palavras-chave
• A ferramenta de sugestões de palavras-chave SEOToolSet faz parte de um conjunto maior de ferramentas de análise de SEO. À medida que você identifica as palavras-chave que deseja segmentar com a pesquisa paga, pode adicionar palavras-chave a um projeto de monitoramento de classificação orgânica que ofereça suporte à sinergia de marketing de pesquisa orgânica paga.

Embora ambos sejam poderosos, cada um tem uma especialidade a ser lembrada ao buscar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Obtenha estatísticas e previsões de palavras-chave da ferramenta Planejador de palavras-chave do Google

O artigo de ajuda do Google AdWords para o Planejador de palavras-chave é um bom recurso inicial sobre como usar a ferramenta. E aqui apresentamos a ferramenta como fazemos ao apresentar ou educar os clientes.

Como pré-requisito para usar a ferramenta, você precisa de uma conta ativa do AdWords.

Ao fazer login pela primeira vez na ferramenta Planejador de palavras-chave do Google, você verá quatro opções. Aqui, detalharemos suas opções e explicaremos como usar e o que você obtém de cada recurso.

Pesquise novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios:

Cenário: você deseja obter novas ideias de palavras-chave. Com esta função, um SEM pode encontrar oportunidades para iniciar ou expandir suas campanhas. Você começa inserindo algumas ideias de palavras-chave que tem, digitando ou colando-as no campo “Inserir palavras-chave” ou fazendo upload de um arquivo CSV ou de texto com suas palavras-chave. Você também pode incluir o URL da sua página de destino, que dará à ferramenta mais dicas para gerar ideias de palavras-chave. Você pode restringir os resultados que a ferramenta mostrará incluindo:

• Local de destino: opções para obter dados por país, cidade ou região e, por padrão, se você estiver nos EUA, a ferramenta informará os EUA
• Segmentação de rede apenas para Google ou Google e parceiros
• Palavras-chave negativas: nomeie palavras-chave que você não deseja incluir nas sugestões da ferramenta
• Intervalo de datas: por padrão, a ferramenta informa a média dos dados dos últimos 12 meses, mas você pode alterar isso se desejar um intervalo de tempo mais estreito ou incluir dados mais antigos

O que você obtém depois de inserir palavras-chave iniciais e definir seus filtros é uma lista de ideias de palavras-chave e ideias de grupos de anúncios com estatísticas históricas. Os dados históricos relatados aqui incluem pesquisas mensais médias, competitividade e custo, que você pode usar para decidir se deseja adicionar essa palavra-chave ou grupo de anúncios ao seu plano. Se você acha que deseja adicionar uma palavra-chave ou um grupo listado, clique na seta ao lado para ver um orçamento necessário estimado para esses novos anúncios. Você poderá até mesmo ver quantos cliques e impressões você pode esperar para essa palavra-chave com base no orçamento definido.

As novas palavras-chave e grupos de anúncios que você obtém ao inserir algumas palavras-chave iniciais e páginas de destino fornecem as informações de que você precisa, desde impressões até custo, para decidir se a palavra-chave é adequada para suas campanhas do AdWords.

Obtenha o volume de pesquisa para uma lista de palavras-chave ou agrupe-as em grupos de anúncios:

Cenário: Você tem uma lista de palavras-chave e deseja descobrir a popularidade delas. Se você tem uma lista de palavras-chave que considera boas candidatas para SEM, mas quer saber como é a atividade de pesquisa delas, essa é a opção a escolher. Essa função fornece aos usuários um volume de pesquisa para suas palavras-chave enviadas com a segmentação especificada. Você obtém as mesmas opções para inserir palavras-chave iniciais (digite-as uma a uma ou faça upload de um arquivo) e obtém as mesmas opções de segmentação (local, rede e palavras-chave negativas) e opções de período. Seu relatório resultante tem uma seção de gráfico na parte superior e uma tabela com duas guias na parte inferior.

Na seção superior do gráfico, você pode ver algumas informações úteis sobre o volume de pesquisa das palavras-chave inseridas:

• Para ver se e quando as palavras-chave são pesquisadas para julgar se as palavras-chave são boas candidatas para seus anúncios, visualize um gráfico de volume de pesquisa por mês.
• Para ver se as palavras-chave obtêm tráfego móvel, veja uma comparação de pesquisas em dispositivos móveis em comparação com o volume de pesquisa mensal total.
• Para entender as oportunidades de segmentação por dispositivo, um detalhamento por dispositivo mostra pesquisas provenientes de computadores, tablets e dispositivos móveis.
• Para entender as oportunidades de segmentação por público-alvo, veja um detalhamento de onde os pesquisadores estão localizados.
• Para identificar oportunidades em que seus concorrentes estão aparecendo e você não, veja os gráficos comparando sua parcela de impressões de anúncios com os domínios do líder de mercado ou do concorrente.

Na área da tabela com guias, a primeira guia fornecerá sugestões sobre como estruturar suas palavras-chave fornecidas em grupos de anúncios. A segunda guia fornece as seguintes estatísticas históricas para sua palavra-chave enviada:

• Média de pesquisas mensais: um número que informa quantas pesquisas realmente usam essa palavra-chave a cada mês
• Concorrência, descrita como baixa, média ou alta: uma classificação que indica quantos concorrentes estão usando a palavra-chave em suas campanhas de pesquisa paga
• Lance sugerido: um valor em dólares que você deve esperar pagar se quiser que seus anúncios da Rede de Pesquisa sejam exibidos para essa palavra-chave
• Parcela de impressões do anúncio: se essa palavra-chave estiver ativa na sua campanha do Google AdWords, aqui você verá se esses seus anúncios obtêm impressões ou visualizações

Com esse recurso, você recebe ajuda para agrupar suas ideias em grupos de anúncios recomendados e dados que mostram oportunidades com base em pesquisas de meses anteriores, de onde vêm as pesquisas e com que frequência seus anúncios são exibidos para que você possa encontrar oportunidades de melhoria.

Obtenha previsões de tráfego para uma lista de palavras-chave:

Cenário: você deseja saber o desempenho de uma palavra-chave no futuro. Use esta função para ajudar a estabelecer e planejar seu orçamento. Você obtém estimativas de cliques e custos ou estimativas de impressões que refletem sua segmentação, lance e orçamento diário inseridos.

Dica profissional : comece inserindo um lance e um orçamento alto apenas para ter uma noção dos limites das palavras-chave que você está pesquisando. Você deseja conhecer a extremidade superior do espectro de lances que lhe daria uma posição média satisfatória para essas palavras-chave que você está pesquisando.

Os dados são exibidos como um gráfico interativo onde você pode ver como sua segmentação, lance e orçamento interagem para obter cliques e impressões. Conforme você move o controle deslizante vertical ao longo do eixo X, você pode ver quantos cliques e impressões você pode esperar para um custo projetado. Você pode visualizar previsões de cliques, impressões e custo por dispositivo e por local escolhendo a guia "Previsões diárias" que deseja visualizar.

Ao visualizar as visualizações projetadas e os cliques segmentados por dispositivo e local, você pode encontrar novos locais para segmentar ou encontrar um possível aumento entre dispositivos específicos. Sua seleção de palavras-chave está sendo pesquisada no dispositivo desejado ou no local identificado? Isso informará sua seleção de palavras-chave, sem mencionar seu orçamento e segmentação por público e dispositivo.

Multiplique listas de palavras-chave para obter novas ideias de palavras-chave:

Cenário: obtenha novas ideias de palavras-chave combinando listas de palavras-chave. Use esse recurso ao expandir sua lista de palavras-chave com palavras-chave novas e relevantes. Você já pode ter uma lista de palavras-chave de SEO ou PPC, no entanto, pesquisar e identificar palavras-chave é uma tarefa contínua. A combinação de palavras-chave pode revelar novas oportunidades. Com esta ferramenta, você pode inserir duas listas de palavras-chave e, em troca, recebe uma lista. Essa lista tem variações dos termos enviados, muitas sequências de palavras-chave de combinação de cauda mais longa e os dados históricos necessários para avaliar a viabilidade de uma palavra-chave.

Obtenha sugestões e estatísticas nos mecanismos de pesquisa com a ferramenta de sugestões de palavras-chave SEOToolSet

Em sua essência, a ferramenta Sugestões de palavras-chave no SEOToolSet Pro usa palavras-chave iniciais fornecidas pelo usuário e gera mais ideias para palavras-chave. A fonte de suas sugestões são os próprios buscadores, cuidados com as APIs do Bing, Bing Ads e Google. Um analista de SEM obtém uma visão rica e completa das categorias e tendências de palavras-chave conforme os mecanismos de pesquisa as veem.

A ferramenta também suporta inteligência e estratégia de palavras-chave compartilhadas entre SEM e SEO. Em outras palavras, o SEOToolSet permite que SEO e SEM se informem e amplifiquem um ao outro. Semeie sua análise de palavras-chave de pesquisa paga com a lista de palavras-chave armazenada e monitorada do seu projeto de SEO. Se você é um profissional de marketing on-line usando chapéus de PPC e SEO, obterá possíveis palavras-chave de pesquisa paga e poderá adicionar sugestões de palavras-chave à sua lista de projetos de SEO diretamente do relatório de pesquisa.

Encontre esta ferramenta depois de fazer login na sua conta SEOToolSet Pro e, em seguida, selecione a ferramenta Sugestões de palavras-chave na área “Palavras-chave” da navegação à esquerda. Se você não é um usuário do SEOToolSet, inscreva-se no SEOToolSet Pro por US$ 89 por mês ou no SEOToolSet Lite gratuito. Observe que a ferramenta Sugestões de palavras-chave descrita aqui está disponível nas ferramentas Pro. Uma versão gratuita está incorporada no final deste post e também está disponível em nossa página de ferramentas de SEO gratuitas.

Para propagar a ferramenta Sugestões de palavras-chave, adicione palavras-chave uma de cada vez ou por meio de uma lista pré-preenchida que você inseriu em seu projeto. A ferramenta informa uma lista de palavras-chave e dados em potencial para ajudar na sua avaliação. Como visto abaixo, você vê a fonte dessa sugestão de palavra-chave (seja as APIs de palavras-chave do Google, Bing ou Bing Ads) e uma pontuação de como a sugestão está relacionada às suas palavras-chave iniciais.

Na lista de sugestões de palavras-chave, marque a caixa para selecionar as palavras-chave com potencial. Clique no botão para “ Obter mais estatísticas para palavras-chave selecionadas ” para uma visualização ainda mais rica das palavras-chave que você está verificando. Você verá estatísticas históricas de PPC semelhantes ao Planejador de palavras-chave do Google AdWords, bem como categorias e tendências de palavras-chave:

• AllInTitle é um indicador de quão competitiva é essa palavra-chave com base em quantas páginas no índice do Bing incluem essa frase no título
• Atividade, CTR e CPC são estatísticas históricas de PPC que iluminam as oportunidades potenciais e os requisitos de orçamento
• A confiança é um indicador de quão relacionada esta sugestão de palavra-chave está com suas palavras-chave iniciais
• As categorias (principais e secundárias) são fornecidas pelo Bing e informam mais sobre o que o mecanismo de pesquisa pensa sobre sua palavra-chave (observação: uma incompatibilidade pode ser uma bandeira vermelha)
• Tendências do último ano representadas como um gráfico de linhas para que você possa entender como a sazonalidade, os eventos atuais e a tendência geral afetam suas palavras-chave em potencial

Não se deixe enganar pelo nome SEOToolSet. A ferramenta Sugestões de palavras-chave apresenta uma visão completa de palavras-chave PPC em potencial extraídas e categorizadas por vários mecanismos de pesquisa, apresentadas com dados de tendências e pontuações de confiança. O SEOToolSet ajuda não apenas nos esforços de otimização orgânica, mas também nas tarefas de marketing de pesquisa paga de pesquisa intensiva.

Ferramenta gratuita de sugestões de palavras-chave

Aproveitando as ferramentas de palavras-chave para campanhas de pesquisa paga mais fortes

Quando se trata de encontrar novas oportunidades e otimizar uma campanha do AdWords, aproveite para explorar os recursos que o Planejador de palavras-chave tem a oferecer e expandir sua pesquisa de palavras-chave com o SEOToolSet. Esteja você revisando palavras-chave atuais ou procurando ideias sobre quais palavras-chave selecionar, essas ferramentas de palavras-chave fornecem os dados de que você precisa para avançar suas campanhas com confiança.

Quer mais dicas de palavras-chave?
Confira nossa página Como criar uma lista de palavras-chave!