5 táticas avançadas de SEO para empresas de serviços locais

Este artigo sobre táticas de SEO para negócios de serviços domésticos é de David Pagotto , fundador e diretor administrativo da SIXGUN .

As táticas básicas de SEO para empresas de serviços locais são bem conhecidas – arquitetura, palavras-chave, conteúdo e backlinks.

Mas se você deseja obter vantagem sobre sua concorrência localmente, precisa prestar mais atenção aos detalhes do ponto de vista das empresas de serviços locais.

Faça com que o Google Meu Negócio trabalhe para sua empresa de serviços locais

Um estudo de 2016 revelou que menos da metade de todas as empresas de serviços locais reivindicam sua listagem do Google Meu Negócio (GMB). Daqueles que o fazem, muitos simplesmente completam o mínimo e nunca mais pensam nisso. O Google responde por aproximadamente 94% das buscas na web. Essa é uma margem de dominação tão esmagadora que, se você não otimizar sua listagem do GMB, estará perdendo tráfego, vendas, dinheiro e crescimento.

Criar sua listagem do GMB é relativamente fácil, mas você vai querer gastar o tempo fazendo isso direito. Ele oferece quase 2.500 categorias diferentes para capturar corretamente a natureza do seu negócio, que você pode pensar com cuidado e usar para apoiar sua estratégia de palavras-chave. Uma empresa de serviços local precisa segmentar os clientes com precisão. A adição de detalhes adicionais, como os serviços exatos que você oferece, fotos, uma descrição de sua empresa e áreas de serviço, permite que você seja específico sobre sua empresa de serviços local de uma forma que as categorias mais amplas não são.

O Google Meu Negócio também tem ferramentas integradas para ajudar você a acompanhar a jornada do cliente. Ele pode informar como os clientes estão encontrando sua empresa e visualizando mais sua listagem – mapas ou pesquisa. Ele oferece informações sobre as ações que os usuários realizam quando veem sua listagem e uma série de outras métricas. Sua listagem do GMB permite que você monitore os dados e faça ajustes na representação do seu negócio e acompanhe os resultados.

A consistência do NAP é uma parte essencial do seu perfil de classificação

Um componente vital da sua listagem do GMB, e em qualquer lugar online ou offline seus detalhes apareçam, é o seu NAP: seu nome, endereço e número de telefone. O NAP inconsistente é um problema comum, conforme revelado por um estudo de 2014 sobre fatores de classificação e comportamento do visitante. As classificações dos mecanismos de pesquisa são, até certo ponto, um reflexo do comportamento do usuário. Se o seu NAP não for o mesmo em todos os lugares, seus resultados de SEO mostrarão a mesma relutância em relação à sua marca. Na dúvida, evite confundir clientes em potencial.

Use exatamente as mesmas informações, exatamente na mesma ordem, em todos os lugares em que seu NAP estiver listado. Diretórios locais, seu site, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e qualquer lugar que você possa controlar. As imagens da sua marca precisam ser perfeitas e facilmente compreendidas como sendo a mesma empresa.

Por exemplo, se este for o seu endereço no seu site:

Motores Metropolitanos
U1 100 A Rua
The City 3000, NY

Então é assim que deve parecer em todos os lugares.

Que significa:

• Sempre Metropolitan Movers – nunca Metro Movers ou Metro Moving
• Mantenha-o consistentemente listado como U1 – nunca Unidade ou 1/100
• Sempre NY – nunca Nova York, NYC ou NOVA YORK

A consistência é importante no mundo do marketing digital de hoje, como sempre foi no mundo tradicional. Alguns dos métodos são diferentes, mas o objetivo ainda é o mesmo – construir confiança e credibilidade com seu público.

Usando HARO (Help A Reporter Out) para backlinks mais fortes

Em sua essência, a HARO conecta jornalistas com fontes para escrever as próximas histórias. A HARO pode obter backlinks altamente qualificados, relevantes e muitas vezes baseados localmente. Ele pode transmitir sua experiência para um público mais amplo. Ele pode posicioná-lo como um especialista.

Depois de se registrar como uma fonte da HARO, você precisará monitorar as oportunidades que surgirem. Se você identificar uma história relevante que se desenrola, terá que apresentar sua experiência. Você precisará responder às perguntas do jornalista e incluir uma biografia sobre por que você é a melhor fonte para os requisitos dele.

Quanto melhor o seu pitch, maior a probabilidade de ser escolhido como uma fonte citável. Seja claro, responda às perguntas de forma direta e concisa e reserve um tempo para escrever suas respostas profissionalmente, para publicação. Os jornalistas estão ocupados. Se eles puderem apenas pegar seu fraseado sem editar ou corrigir, isso aumentará suas chances de ser selecionado. Lembre-se que você não será a única pessoa lançando. Você provavelmente não será a única pessoa escolhida, portanto, certifique-se de que o seu caminho seja o de menor resistência.

Otimize localmente para todos os seus locais de negócios de serviços locais

Um erro que as grandes empresas geralmente cometem é não se concentrar o suficiente em seus locais secundários. Sua sede ou reservas online centralizadas podem coordenar o negócio como um todo, mas para uma pessoa que deseja seus serviços, provavelmente há um lugar melhor para ela visitar.

Seus locais podem ser muito mais do que apenas uma lista de endereços em uma única página. Você pode otimizar seu conteúdo para cada local específico para criar várias presenças locais. Configure páginas específicas do local para atrair clientes de sua área de negócios de serviços local. Inclua sua localização e qualquer trabalho que você tenha concluído nessa área. Aplique seus esforços locais de SEO nas regiões geográficas certas. Não desperdice esforço e dinheiro visando consumidores fora de suas áreas de serviço locais.

Aprenda a usar a marcação de esquema

Quando você usa o Google para pesquisar hoje em dia, provavelmente encontrará sua resposta sem nunca visitar o site de uma empresa. O Google se tornou tão bom em usar os dados de outros sites que criou uma linguagem para ajudar as empresas a tornar o processo mais eficiente. O Google está usando código de marcação de dados estruturados para responder às consultas dos usuários porque os assistentes virtuais e a pesquisa por voz estão se tornando mais amplamente adotados.

Aprenda a falar esse idioma e você poderá usar o poder do esquema de empresa local para manter o controle do que o Google está dizendo e exibindo sobre sua empresa. Se você optar por usar Schema Markup, o Google exibirá 'rich results' nas pesquisas. Esses elementos podem ser qualquer coisa, desde análises de informações de negócios locais, informações de produtos, classificações, possíveis ações de usuários locais e muito mais.

Quer saber como expandir seus negócios de serviços locais com software projetado especificamente para suas necessidades? Reserve uma demonstração gratuita e privada do Vonigo .