10 estratégias avançadas de promoção de conteúdo para gerar mais tráfego

O marketing de conteúdo já é famoso por atrair clientes de forma eficaz , muitos deles mostrando a identidade da sua marca . Custa 62% menos do que outros métodos de marketing, mas gera 3x a quantidade de leads.

Mas só porque você cria conteúdo, isso não significa que alguém o verá. Eles precisam saber que o conteúdo existe em primeiro lugar.

Se você deseja que seu conteúdo traga o máximo de valor, é fundamental encontrar oportunidades para engajar o público . É por isso que trazemos para você as 10 principais estratégias avançadas de promoção de conteúdo para fazer as pessoas lerem, compartilharem e falarem sobre seu conteúdo.

O que é promoção de conteúdo?

Em 2019, a Ahrefs descobriu que 91% do conteúdo na internet não recebe nenhum tráfego do Google. Então, para estar nos 9% restantes, você precisa distribuir seu conteúdo com seriedade .

Basicamente, a promoção de conteúdo é o ato de distribuir postagens de blog e outros recursos por todos os canais que você pode acessar, incluindo canais pagos e orgânicos. Isso é para alcançar um grande número de públicos-alvo apropriados e ter como objetivo impulsionar a conversão .

Em outras palavras, você envolve seus clientes com conteúdo épico e os leva da conscientização e inspiração para agir e, finalmente, comprar.

Suas ferramentas são variadas: anúncio pay-per-click, alcance de influenciadores, guest blogging, relações públicas, mídia social, email marketing e muito mais.

Por que você precisa de estratégias de promoção de conteúdo

Primeiro, você precisa saber que existem três tipos de canais para promover seu conteúdo:

Mídia própria : São plataformas que você possui, elas dão a primeira impressão do seu conteúdo

Mídia ganha : as pessoas se envolvem com seu conteúdo nas mídias sociais e em outras plataformas, o que leva a uma exposição mais orgânica.

Mídia Paga : Como o nome, você paga por anúncios para obter exposição extra, e seu conteúdo pode ser mostrado aos internautas nos sites que eles navegam.

No cenário atual de mídia social, as estratégias de promoção de conteúdo farão com que seu conteúdo seja visto em todos esses canais, utilizando a capacidade de seu conteúdo pensado .

Todos os benefícios de promover conteúdo podem ser listados como:

• Cria reconhecimento e reconhecimento da marca : seu conteúdo de mídia de propriedade representa sua empresa e o objetivo que você está buscando. Compartilhá-los em várias plataformas espalha a imagem legal da sua marca e torna mais fácil para outras pessoas encontrarem e compartilharem.
• Permita que você converse : se alguém fizer uma pesquisa na Internet sobre o produto ou serviço que você vende, sua promoção de conteúdo fará com que o nome da marca apareça. Assim, você começou a falar sobre por que você aparece lá. O compartilhamento nas mídias sociais funciona da mesma maneira.
• Torne mais fácil para as pessoas compartilharem sobre sua marca : quando ela estiver disponível para outras pessoas verem, o compartilhamento pode ser mais fácil. Isso coloca você na frente de uma nova multidão de pessoas.

Com esses benefícios fora de questão, vamos para a próxima seção.

10 estratégias avançadas de promoção de conteúdo (com exemplos)

Pronto para preparar o cenário para promover seu conteúdo incrível? Passaremos por 10 estratégias avançadas de promoção de conteúdo (e exemplos) para maximizar o alcance e o impacto no seu público-alvo.

1. Envolva influenciadores para promover conteúdo

Os influenciadores são uma estratégia de promoção popular e mais marcas estão usando-a mais do que nunca. No entanto, se você tratar isso como algo que só faz depois de publicar seu conteúdo, há uma oportunidade perdida.

Os influenciadores são frequentemente vistos como especialistas em suas áreas e podem fornecer conhecimentos valiosos sobre como o conteúdo deve ser moldado para atingir o potencial máximo .

Então você pode projetar um sistema para trabalhar com eles que se parece com isso:

• Determine que você está criando conteúdo sobre tópicos nos quais seu setor está interessado.
• Descubra quais influenciadores são adequados para promover o conteúdo depois de concluído.
• Peça comentários ou exemplos deles e melhore o conteúdo
• Convide-os a revisar o rascunho final antes de publicar o conteúdo (isso os ajuda a se sentirem autorizados e mais animados para compartilhar seu conteúdo mais tarde).

Voila Norbert é uma ferramenta que você pode usar para encontrar e-mails de influenciadores com mais facilidade. Depois de publicar seu conteúdo, entre em contato com os influenciadores e mostre algum apreço pela contribuição deles.

Peça que leiam, compartilhem e criem links para seu conteúdo, se puderem. Em seguida, pergunte se você pode contatá-los novamente no futuro.

Essa tática ponderada pode ser realmente eficaz e tornar o processo de sua campanha muito mais eficiente.

A Lenovo construiu conexões por meio de uma parceria com uma conhecida mamãe influenciadora Killeen para promover seu novo laptop YOGA PRO 3 Ultrabook. Ela compartilhou em seu blog e mídia social sobre como ela gerenciava seu trabalho, negócios, um filho recém-nascido facilmente usando o Lenovo Ultrabook.

A campanha recebeu uma quantidade enorme de compartilhamentos e comentários, o que prova que até grandes marcas estão tentando se conectar mais através das pequenas coisas. Então você também pode!

2. Participe de comunidades de compartilhamento de conteúdo

Publicar conteúdo apenas em seu site pode não ser suficiente para obter o nível de engajamento esperado. Você precisa encontrar maneiras de levar seu conteúdo a um número maior de públicos.

As comunidades de compartilhamento de conteúdo são ótimas para amplificar sua voz . Qualquer pessoa tem a chance de compartilhar conteúdo com muitas pessoas com ideias semelhantes que enviam e consomem conteúdos semelhantes.

Algumas comunidades populares podem ser nomeadas como:

• GrowthHackers
• Flipboard
• Reddit
• Triber
• Médio

Alguns desses sites são gratuitos e pagos, mas você deve escolher o local com base em onde seu público-alvo está ativo. Então, aprenda os idiomas e junte-se para fazer parte deles!

Com tempo e esforço, seu conteúdo será tratado como contribuições valiosas , não como autopromoção.

A Beardbrand é um negócio online que vende produtos específicos para barba. Então eles foram ao r/beards no Reddit e começaram a pesquisar.

Eles fizeram postagens sobre óleo de barba com explicações de informações na forma de pequenas listas com marcadores. E o melhor de tudo, nenhum link para o site deles foi mencionado.

Eles responderam a todos os comentários, que eram principalmente perguntas sobre cuidados com a barba. Isso traz à Beardbrand um sucesso em ingressar na comunidade enquanto promove o conteúdo sobre seus próprios negócios e produtos.

3. Atualize e expanda as postagens existentes

Conteúdos mais antigos que são atualizados regularmente em novos formatos têm 74% mais chances de receber resultados positivos. Reaproveitar seu conteúdo traz uma nova perspectiva para trabalhos anteriores , torna sua marca mais interessante.

E você tem boas informações sobre o que as pessoas já gostaram, em vez de começar do zero e ter um novo conjunto de ideias.

Para um benefício ainda maior, reserve um tempo para transformar conteúdo antigo em 10x mais conteúdo, fornecendo uma visão mais profunda com um novo infográfico, vídeos, e-books, postagens em blogs, pesquisas ou outros métodos.

Isso é chamado de conteúdo perene, e todas as empresas podem aproveitar isso para tornar seu conteúdo relevante por mais tempo .

Você deve colocar uma estratégia para selecionar e atualizar seu conteúdo de vez em quando:

• Adicione uma data de revisão mensal em seu calendário para ver as postagens antigas em busca de oportunidades de atualização ou renovação.
• Inscreva-se para receber notícias do seu setor e adapte rapidamente as tendências ao seu conteúdo mais antigo.
• Ao criar conteúdo, anote se você vê uma oportunidade de expandir ainda mais no futuro.

A renovação mais comum pode ser fazer novos vídeos curtos para Instagram ou Facebook que levem ao seu site para novas perspectivas, como o BirchBox fazendo aqui lembrando o público de verificar sua biografia para obter os itens de beleza.

4. Usando conteúdo gerado pelo usuário

O Facebook e o Instagram já foram ótimos em gerar alcance orgânico para as marcas, mas esse não é mais o caso. O custo está aumentando e o efeito está diminuindo.

Por isso, você precisa promover melhor seu conteúdo, usando seus próprios clientes para compartilhar seu conteúdo e falar sobre seu negócio nas redes sociais.

Uma maneira simples é permitir que seus clientes compartilhem feedback e experiências nos canais sociais. Deixe-os espalhar as palavras sobre como é usar seus produtos ou serviços e por que você resolveu o problema deles .

Algo pessoal assim sempre gera curtidas e comentários, e você também pode compartilhar novamente essas postagens em seus canais de mídia próprios.

Aqui está um processo para permitir que seus clientes façam a promoção para você:

• Peça aos seus clientes (agradavelmente) que dêem feedback e compartilhem seus pensamentos com uma hashtag específica enquanto mencionam o nome da sua marca.
• Tenha algumas recompensas pelo melhor conteúdo ou mais curtido, compartilhe com os clientes um incentivo ou benefício como cupom, desconto, acesso antecipado.
• Use ferramentas sociais como o Flockler para coletar e analisar conteúdo e identificar os usuários mais engajados e influentes.
• Amplie esses usuários compartilhando, comentando ou curtindo, e ressoe por que seus conteúdos funcionam tão bem.
• Construa sua própria tribo de clientes e crie campanhas para cocriar conteúdo junto com seu público.

Veja como a The Social Shop by GlassesUSA destaca todas as imagens de seus clientes satisfeitos em todo o mundo diretamente em seu site e marque os produtos relacionados nas imagens para facilitar a compra.

Ele mostra apreço aos clientes por seus comentários, enquanto aumenta sua taxa de conversão e vendas. Não pode soar melhor do que isso!

5. Tenha um orçamento para promoção paga

Existem muitas opções gratuitas para promover seu conteúdo. Mas se você tiver algum orçamento, a promoção paga ainda é a maneira mais rápida de colocar seu conteúdo na frente do público-alvo .

Uma estratégia que você pode aplicar é anunciar suas postagens de blog mais perenes - as postagens que receberam mais tráfego ao longo do tempo - para pessoas que visitaram seu site nos últimos 30 dias.

Isso dá a oportunidade de construir fidelidade à marca, ao mesmo tempo em que fornece aos visitantes um ótimo conteúdo adequado ao seu consumo anterior.

Um aspecto importante da publicidade online é a segmentação, então você precisa de conteúdo personalizado para diferentes grupos de clientes em potencial, com base na idade, localização geográfica, sexo, interesses…

Você pode conferir o custo médio por clique dos anúncios do Facebook no gráfico abaixo do WordStream para ver se o orçamento que você está gastando no seu setor é normal.

E veja como eles abordam o digital com base em informações detalhadas sobre os visitantes, que podem ser acessadas por meio de cookies.

Mas se você acabou de começar seu negócio e acha que ainda não tem orçamento para isso, gaste algum tempo para criar personas para grupos de público primeiro. Então você pode voltar com a promoção paga quando tiver o orçamento.

6. Atualize constantemente o criativo do anúncio de retargeting

Quanto mais impressões de remarketing de anúncios alguém vir, maior será a taxa de conversão. Os anúncios de remarketing são bons para você criar novo tráfego para seu conteúdo .

O problema é: as pessoas se cansam com o mesmo anúncio repetidamente.

O truque aqui é percorrer continuamente os exemplos de anúncios para testar e encontrar o que funciona melhor para você. Você pode criar a imagem do anúncio com o Canva ou pedir a um designer que faça o modelo de plano de fundo. Testes A/B de pequenos elementos, como cores de fundo, para manter seus anúncios atualizados e engajados.

O mesmo método deve ser aplicado para campanhas de remarketing que visam diferentes grupos de públicos. Por exemplo, leads que baixaram um eBook e que atenderam sua ligação de vendas são diferentes e não devem estar em um grupo.

Eles estão em diferentes níveis de interesse. O primeiro grupo deve ter anúncios que levem a uma chamada de vendas ou números de telefone fornecidos. O segundo grupo pode ser persuadido a comprar itens mais relevantes.

O sistema lógico disso parece um trabalho detalhado, mas vale a pena configurar e executar anúncios como esse para ser mais eficaz. Você está levando seus clientes em potencial passo a passo, com o compromisso progressivo de se transformar em clientes .

Confira como o Scoro muda apenas um pequeno detalhe no design para ver como eles podem tirar o máximo proveito de seus anúncios.

7. Torne o conteúdo interativo

Uma vantagem que o comércio eletrônico tem é a tecnologia interativa. 90% dos consumidores dizem que querem mais conteúdo visual e interativo, como a experiência em uma loja física real.

O conteúdo interativo é uma ótima maneira de se conectar com o público por meio do funil de vendas . No topo do funil, você pode usar conteúdos como pesquisas, questionários, sorteios. Enquanto estiver na parte inferior do funil, faça mais conexões com chatbots, upsells, interações de checkout.

Você também pode se divertir e fazer alguns jogos ou pesquisas únicas para interagir com o público e dar recompensas pela participação.

A Sephora usa a realidade aumentada como um aplicativo para aumentar o reconhecimento da marca. Este aplicativo permite que os usuários apliquem maquiagem virtual em sua própria imagem e vejam o resultado.

8. Publique cópias impressas do conteúdo

Há quanto tempo você não toca em uma revista? E se agora você puder acessar essa revista de qualquer lugar?

É exatamente isso que uma empresa de comércio eletrônico pode fazer com seu conteúdo, combina-os em uma bela revista e publica online e offline .

Do ponto de vista do marketing de conteúdo, as revistas podem servir a esses quatro propósitos:

• Em primeiro lugar, as revistas fornecem recursos inspiradores para sua equipe de marketing e vendas compartilhar em canais sociais, boletins informativos e outros canais de mídia social.
• Em segundo lugar, se o conteúdo for otimizado, as revistas podem direcionar o tráfego dos mecanismos de busca.
• Terceiro, as revistas inspiram os leitores a compartilhar as histórias da sua marca nos canais de mídia social.
• Por fim, as revistas podem incentivar os usuários a realizar ações como direcionar os leitores para uma assinatura de e-mail ou páginas de produtos e gerar conversões.

Além disso, as revistas podem ser ótimos brindes promocionais de vez em quando para clientes fiéis e aumentar a fidelidade à marca.

A Loja de Design Finlandesa, uma loja virtual especializada em móveis de design nórdico, fez uma bela revista na web e fora de nós para fornecer as últimas tendências e cores do setor.

9. Adote o marketing de vídeo

Espera-se que o marketing de vídeo represente mais de 80% de todo o tráfego da Internet até 2019. E enquanto todas as grandes empresas estão adicionando vídeos do YouTube e do Facebook à sua estratégia de marketing, as pequenas empresas de comércio eletrônico fazem isso há muito tempo.

Atualmente, você tem acesso a ferramentas gratuitas para começar, como o Lumen5, o que facilita muito a criação de vídeos atraentes sem aprender tanto sobre edição de filmes. Caso você queira mais recursos, o Adobe Premiere é um editor de vídeo pago popular.

Com base na natureza do seu conteúdo, você pode decidir qual a duração dos vídeos mais adequada para você.

Quanto mais curto, mais impressionante o vídeo deve ser. Enquanto vídeos mais informativos podem ser mais longos e obter mais engajamento. Sejam quais forem, o conteúdo de vídeo tem maior probabilidade de gerar compartilhamentos e reações, além de valor duradouro .

Veja como a Nine Line com humor (enquanto parece séria) mostra sua nova linha de moletons neste vídeo de 30 segundos, e nem uma única palavra foi necessária para persuadir alguém a compartilhar isso.

10. Envolver-se em novas oportunidades de promoção

Seu conteúdo não apenas fornece informações altamente relevantes e úteis para seus leitores, mas também pode trazer novas oportunidades em muitas outras áreas .

Se você conseguir produzir conteúdo de ótima qualidade, poderá obter:

• Introduzido em sites de primeira linha
• Participar de conferências em seu setor
• Convites para aparecer em podcasts
• Participe de webinars com muitos influenciadores
• Até a chance de publicação de livros

Os resultados podem ser uma promoção indireta do seu conteúdo, mas certamente melhorarão o reconhecimento da marca e tornarão seu negócio mais impactante.

No entanto, isso só pode acontecer quando você cria conteúdo de qualidade com um propósito claro. A partir daí, você pode construir relacionamentos e criar oportunidades de promoção além dos seus sonhos.

Conselho final

Isso é tudo para o nosso artigo pessoal, essas são 10 estratégias avançadas de promoção de conteúdo que qualquer um de vocês pode aplicar para o seu negócio de comércio eletrônico. Aplique corretamente e seu conteúdo pode voar alto no radar de um grande número de público-alvo .

Desejo-lhe toda a sorte para crescer o seu negócio online, estamos ansiosos para ouvir de você. Deixe comentários abaixo se tiver alguma dúvida ou compartilhar.