Estratégia de Marketing de Crise: Coronavírus VS. Afiliados
Publicados: 2020-03-20Pesado está a coroa.
Estou escrevendo este post de casa porque, assim como milhares de outras pessoas, estou em confinamento. (Já que tenho esta oportunidade, alguém poderia recomendar uma boa receita de cheesecake?)
Dada a situação, é compreensível que muitos de nós caiam em desespero, assumindo que o negócio está morto, e você tem que ficar quieto até que essa bagunça em escala global termine.
Mas é o caso aqui?
Vamos ver. Analisamos cuidadosamente o assunto, contatamos nossos especialistas (também domiciliares), extraímos as estatísticas de várias fontes e finalmente estamos prontos para apresentar nossa visão de como o COVID-19 está influenciando o mercado de afiliados e o que você precisa fazer sobre suas campanhas.
Conheça os sobreviventes definitivos
Em primeiro lugar, temos que definir como as várias verticais foram atingidas. Para facilitar, aqui está uma tabela útil, apresentando verticais e seu status atual e problemas/desafios.
| Vertical | Status |
| Namoro | Vemos uma ligeira tendência de queda Embora as pessoas continuem a se comunicar, o tipo de oferta de CPA de uma noite está caindo no abismo simplesmente porque você não pode realmente conhecer ninguém pessoalmente (a menos que você goste de viver perigosamente). *Observe que esperamos um aumento na demanda por ofertas de namoro e webcam, pois quanto mais o bloqueio durar, mais pessoas precisarão se comunicar. |
| Jogos | Crescendo aos trancos e barrancos As pessoas estão em casa, e como nem todo mundo gosta de livros, as séries tendem a acabar, muitos usuários recorrem aos games. Especialmente todos esses jogos com chats ao vivo. 3 passos para encontrar uma excelente oferta de jogos |
| Transmissão | Lance uma campanha AGORA O streaming já se sentiu melhor? Sem tempo para explicar, lance sua campanha AGORA . Como agora. Leia mais: Como domar as verticais de streaming e vídeo sob demanda? |
| comércio eletrônico | O comércio eletrônico não está indo bem Os call centers estão inativos; a entrega postal não está funcionando em vários países. *Embora ofertas como desinfetantes ainda possam funcionar como fogo em GEOs onde a entrega ainda está disponível (desculpe, não restam muitos países). |
| Finanças/Forex/Cripto | ALERTA DE FUMAR QUENTE As finanças vão à loucura. As pessoas que não têm nada para fazer gostam de ganhar dinheiro em casa. O mercado financeiro está super volátil agora, o que é perfeito para pessoas que negociam petróleo, metais preciosos, criptomoedas e, certamente, moedas. *Apenas tenha cuidado - evite ofertas de CPA que exijam centrais de atendimento para aprovações de leads. Confira nosso PDF GRATUITO sobre como executar ofertas financeiras. |
| Apostas | Ah, maaaa… Por enquanto, as apostas estão praticamente mortas, já que nenhum evento esportivo estão acontecendo, e todos os principais jogos de futebol são cancelados até novo aviso. *Com uma GRANDE exceção de esportes cibernéticos |
| iGaming | ALERTA DE INCÊNDIO iGaming está tendo o momento de sua vida. Em outras palavras, essas campanhas são algo para ser executado agora. É uma oportunidade que você não pode perder. |
| Serviços de utilidade pública | Sim, outro sobrevivente final VPNs, antivírus (que ironia!), impulsionadores de desempenho – estão todos muito em alta agora. As pessoas estão vivendo com seus celulares e PCs nesses tempos difíceis. |
| Sorteios | Estável como rocha Os sorteios são o Alfa e o Ômega do marketing de afiliados. Eles ainda estão correndo. Não cresce, não cai. Estábulo. |
| Viagem | RASGAR Onde começar? Ah, sim, em nenhum lugar. Esqueça as viagens verticais por enquanto. |
| Nutra | Não muito bem Teoricamente, todos esses reforços de imunidade e ofertas semelhantes poderiam converter como fogo, mas… (Sempre existe isso, MAS) os serviços postais não estão entregando mercadorias de determinados locais + os call centers estão inativos. Mais sobre Nutra . |
| Instalações de aplicativos | Vá em frente! Aplicativos de ioga? Transmissão? Todas essas ofertas marcam um A definitivo agora. |
GEOs aka Onde encontrar lucros QUENTES
Aqui estão as informações que conseguimos coletar de nossas estatísticas e anunciantes com os quais estamos trabalhando:
EUROPA: ofertas online, qualquer coisa que exija entrega postal é um risco, exceto serviços locais de entrega de alimentos. Streaming, jogos e iGaming estão super em alta.
ÁSIA E PACÍFICO: novamente, material online, e apenas material online.
ÁFRICA: a situação do COVID-19 não é tão crítica quanto na Europa; portanto, você ainda tem uma oportunidade para uma gama mais ampla de ofertas.
ORIENTE MÉDIO: embora a situação com entrega seja um pouco mais fácil, opte por forex, streaming e instalações de aplicativos.
AMÉRICAS DO NORTE E DO SUL: experimente entrega de comida, cartões-presente de supermercado (sorteios) e, claro, ofertas somente online.
Volumes de tráfego
De acordo com nossa equipe de análise, os volumes de tráfego estão mais altos agora. É compreensível porque as pessoas estão trancadas em casa e seu principal entretenimento é a internet.
O número de impressões cresceu +34% na semana passada, enquanto o tráfego de desktop ganhou mais 10%. Leia mais sobre o tráfego para computadores e dispositivos móveis.
Como ajustar seus criativos?
Embora não possamos fornecer uma fórmula universal para cada vertical, compilamos uma lista de recomendações sobre como tornar seus criativos mais relevantes para seus usuários.
Pontos-chave aqui:
- As pessoas estão trancadas em casa e, muito provavelmente, estão entediadas. Portanto, nosso foco principal é o entretenimento. Seus anúncios devem parecer divertidos e divertidos de ler.
- Você deve mudar sua abordagem. É primavera, então, normalmente, muitos afiliados estariam veiculando anúncios relacionados ao verão e às férias. Bem, neste momento, anúncios divertidos de verão provavelmente incomodarão . Então, fazer marketing como se nada estivesse acontecendo é um não-não.
- Concentre- se em atividades em casa . Em outras palavras, fale sobre coisas que você pode fazer em casa.
- Você deveria estar falando sobre o Coronavírus em seus anúncios? Embora muitos afiliados usem essa abordagem ( leia sobre conteúdo chocante aqui) , tenha cuidado, pois alguns usuários tentam se distanciar de pensamentos negativos .
Aqui estão os exemplos de criativos relacionados ao Coronavírus (encontrados no Affbank ):
O que oferece rock?
Nossos amigos da Zeydoo foram generosos em compartilhar conosco as ofertas de melhor desempenho. E bem, estamos compartilhando com você
| Oferta de CPA | EU IRIA | Geo | Vertical | Dispositivo | Pagamento |
| Amazon Prime (Envio CC) | 312 | Reino Unido | Cinema on-line | [WEB+MOB] | US$ 10,53 |
| Fuuze Prelander (Envio CC) | 141 | FR | Cinema on-line | [WEB+MOB] | $ 31,21 |
| Filmes – PLAYER Prelander (CC Submit) | 47 | NÓS | Cinema on-line | [WEB+MOB] | $ 15,20 |
| Assinatura de EBOOKS (Envio CC) | 135 | FR | Conteúdo sob demanda | [WEB+MOB] | $ 35,20 |
| Fitness (Envio CC) | 131 | SER | Conteúdo sob demanda | [WEB+MOB] | $ 35,20 |
| Assinatura de música (Envio CC) | 137 | ES | Conteúdo sob demanda | [WEB+MOB] | $ 30,40 |
| Garota Ioga | 376 | KW | Enviar alfinete | MOB (3G/LTE) | $ 2,40 |
| VPN Lobo (CPI) | 384 | NÓS | Serviços de utilidade pública | MOB (iOS) | $ 0,81 |
| Banco C6 | 196 | BR | Finança | MOB (Android) | $ 4,0 |
| BancoNext | 160 | BR | Finança | MOB (Android) | $ 4,80 |
| Wells Fargo Gift Card Prelander (SOI) | 343 | NÓS | Sorteios | [WEB+MOB] | $ 1.350 |
Dicas e comentários de especialistas
Como em toda empresa, discutimos a situação e trocamos ideias. Veja o que dizem nossos estrategistas de contas e desenvolvedores de negócios:
Renz Gonzales, estrategista de contas sênior da PropellerAds:
“O cenário da publicidade digital continuará com sua versatilidade em constante mudança e adaptação. Vimos e encontramos muitas mudanças nas tendências ao longo dos anos.
Das previsões de que o formato Popunder morreria anos atrás ao desaparecimento da notificação push em todo o setor, aqui está minha visão geral sobre como a pandemia de coronavírus afetará os afiliados e todos os anunciantes nas próximas semanas, meses ou até anos à frente?
Ofertas de streaming . À medida que mais e mais países são colocados em medidas de bloqueio, mais e mais pessoas verão suas vidas cotidianas desacelerando. É impressionante testemunhar o aumento da demanda por serviços de streaming de conteúdo. Amazon Prime, Netflix, Hulu, Disney Plus e mais outras plataformas de streaming online devem relatar um aumento neste trimestre. Portanto, obtenha essas ofertas de streaming de teste gratuito e conte com grandes lucros!
VPN . As ofertas de streaming vêm de mãos dadas com os serviços VPN com a necessidade de acessar abertamente o conteúdo relacionado à geolocalização do usuário. Haverá um grande aumento na demanda por esta vertical. Seria um ótimo exemplo de um efeito dominó do qual os verticais de streaming e VPN voarão alto e se beneficiarão.
Criptografia . Todas as criptomoedas são fortemente afetadas e criaram turbulência em todo o mundo. Essa é a realidade. Embora seja esperado um declínio adicional nos valores, isso é visto como uma grande oportunidade para um efeito de mercado altista, aumentando a urgência de investir em Bitcoin e outras grandes criptomoedas. Espera-se que a demanda exploda por tais ofertas.”
Irina Razvodova, chefe da Zeydoo:
“Se você planeja converter usuários durante uma pandemia global, deve pensar como um usuário sentado em casa. As pessoas estão em casa, sem comunicação e com muito tempo livre. Obviamente, eles estão procurando novas músicas, verificando atualizações de coronavírus em sites de notícias etc. Eu sei que o tráfego em sites de streaming está crescendo loucamente – como ganhar dinheiro com esse tráfego?
Ofertas de apostas são uma má ideia, mas os jogadores vão jogar, então procure igaming, cybersports, sorteios e sorteios com brindes instantâneos (uma novidade no mercado).
Além da oferta de streaming, também posso mencionar testes gratuitos como músicas da Apple ou algo semelhante ao Netflix.
Além disso, não se esqueça de todos esses “ratos de academia”. Como eles existem com academias fechadas? Certo, eles instalam aplicativos de ioga e fitness. Esses aplicativos são super populares agora.”
Ariadna Butler, gerente de desenvolvimento de negócios da PropellerAds:
“Tenho atualizações de vários grandes anunciantes; seus call centers estão inoperantes. Os lucros das apostas estão caindo, porque a maioria dos eventos esportivos é cancelada ou adiada. Além disso, notei que os anunciantes estão usando ativamente o coronavírus em seus criativos (páginas de destino e pré-landers).”
O coronavírus deve assustar os afiliados mais do que já assusta? Não, pois nos apresenta novas oportunidades para encontrar novas abordagens e novas verticais. Quer discutir isso? Bem-vindo ao nosso bate-papo do BIG Telegram !