Rastreamento sem cookies: se você não sabia, agora você sabe

Hoje, temos o prazer de compartilhar com você um novo post convidado de nossos amigos da Voluum, os especialistas em software de rastreamento para afiliados. A propósito, aqui está o post anterior do Voluum .

Hoje em dia, parece que não pode haver um tópico voltado para o marketing digital sem um artigo sobre rastreamento sem cookies.

Aqui está a nossa opinião.

Nós abordamos este tópico de uma vez por todas para os amados usuários do PropellerAds, para que eles possam continuar andando alto, orgulhosos e eficientes.

O marketing digital é realmente um país das maravilhas. É uma pena que o Google impulsione sua agenda louvável deixando todos confusos e assustados com suas mudanças de privacidade propostas.

Mas ei, pelo menos você pode ler esta beleza de um artigo. Vamos começar.

Estado da indústria

Cobrimos o tópico sobre o que são cookies antes, então aqui está uma recapitulação rápida: Os cookies salvam várias configurações e informações do usuário. Existem cookies próprios e de terceiros. Se você visitar um site CNN.com, um cookie que faz solicitações ao domínio CNN é primário; aquele no mesmo domínio que faz uma solicitação ao domínio trackallyoucan.com é de terceiros.

Cookie Apocalypse: A contagem regressiva já começou

Apenas os últimos serão bloqueados pelo Google.

Por quê?

Preocupações com a privacidade.

Os cookies de terceiros são o saco de pancadas da indústria há muito tempo e se tornaram sinônimo de más práticas. Outras empresas já começaram a bloquear cookies de terceiros (Apple no navegador Safari).

O Google claramente quer se mostrar como uma empresa orientada para a privacidade, enquanto ainda lucra com a tecnologia de violação de privacidade que permite a segmentação precisa de anúncios.

O Google, por meio de sua iniciativa Privacy Sandbox , está propondo e testando várias soluções que permitiriam que ele e outras empresas fizessem exatamente isso.

O primeiro pitch foi o FloC (Federated learning of cohorts) que permite agrupar usuários com características semelhantes. Isso foi quase universalmente rejeitado. E observe como o Google ainda está tentando manter vários dados do usuário enquanto fala sobre privacidade.

Uma introdução completa ao acompanhamento de conversões

É um caso de comer e ter um biscoito (metafórico, não de terceiros).

Sua segunda (e provavelmente não a última) tentativa é chamada de API de tópicos. Essa abordagem permite que os anunciantes segmentem usuários com base em 5 características registradas pelo Google.

O Google espera que sua solução seja amplamente adotada – mas, por enquanto, todos estão aderindo aos métodos antigos.

O que eles são?

Rastreamento… como funciona?

O rastreamento consiste em passar informações entre uma página que um usuário está visitando e uma plataforma de rastreamento. Existem diferentes maneiras de fazer isso:

• O rastreamento de redirecionamento , o padrão-ouro do setor até recentemente, depende de fazer um pequeno desvio antes de levar o usuário de um anúncio para uma página de destino ou de oferta. Essa visita é redirecionada por meio de um domínio de rastreamento, que conta o evento com algumas outras características da visita.

O valor do ID de clique (um identificador exclusivo em um funil de campanha) é armazenado em um cookie e extraído quando um usuário clica em um botão de CTA em uma página de destino. Dependendo da configuração, esse cookie pode ser tratado como de primeira ou terceira parte. Discutiremos a configuração primária mais tarde.

• O rastreamento direto – que se baseia em scripts implementados em uma página de destino ou oferta para fazer solicitações a uma solução de rastreamento com informações de visita – é uma alternativa mais recente. Ele ainda salva um cookie com um ID de campanha caso os dados do referenciador sejam perdidos.

Há muitas partes móveis. Diferentes navegadores com níveis variados de proteção de privacidade, vários tipos de dispositivos que podem causar a perda de alguns dados.

O Firefox, por exemplo, bloqueia cookies que se referem a domínios de rastreamento conhecidos. Portanto, se você usa um rastreador que oferece domínios legados para todos os seus usuários, é provável que sua campanha já esteja bloqueada.

É praticamente impossível prever todas as configurações possíveis e ainda mais impossível criar uma solução verdadeiramente à prova de futuro.

O que é possível é criar uma configuração que cubra quase todos os casos.

Configure sua campanha para cookies primários

A solução mais fácil é configurar sua campanha de forma que os navegadores da Web dos visitantes tratem todos os cookies definidos por essas campanhas como primários.

Sem soluções tecnológicas sofisticadas, apenas configuração inteligente.

Ok, então você lembra o que diferenciava cookies próprios e de terceiros? Isso mesmo, o domínio ao qual eles se referiam.

Portanto, o objetivo dessa configuração é usar o mesmo domínio para sua página de destino e para rastreamento.

Ta-daaaa!

Veja, uma página da web precisa de um domínio. Se você hospedar uma página de destino, poderá usar um domínio obtido de seu provedor de hospedagem (que geralmente tem um nome terrível gerado aleatoriamente) ou usar seu próprio domínio obtido de um provedor de domínio.

Alguns serviços de hospedagem já podem fornecer um nome de domínio personalizado por um custo extra.

Assim, você obtém um domínio para sua página de destino. Digamos, carsnstuff.com . Em seguida, você acessa a página de configurações do seu domínio e cria um subdomínio dedicado ao rastreamento. Este subdomínio pode ser nomeado como track.carsnstuff.com .

A última coisa que você faz é criar um registro CNAME (nome canônico) que aponte para o domínio de rastreamento real da sua solução de rastreamento e adicionar seu nome lá.

Há um artigo detalhado sobre a configuração de cookies primários no Blog do Voluum.

É isso.

Você está seguro.

O Google pode até bloquear cookies de terceiros amanhã – mas você ficará bem.

O bônus adicional é que, usando um nome de domínio personalizado e significativo para sua página de destino ( carnsnstuff.com para uma loja de acessórios para carros, por exemplo), você aumenta a credibilidade. E os domínios também não são caros, essa seria a melhor maneira de gastar $20.

As maiores mudanças no marketing de afiliados. Insights não divulgados do AWG'22

Cookie apocalipse ou business as usual?

Vamos esclarecer uma coisa: há muito dinheiro envolvido para o Google simplesmente quebrar milhares de campanhas de profissionais de marketing. Ainda mais se você considerar que muitos deles compram tráfego do Google.

Este é realmente o caso de algo ser grande demais para falhar.

Muitas soluções de rastreamento de anúncios, incluindo o Voluum, oferecem um método direto de rastreamento, que usa cookies apenas como backup, ou uma opção de usar o próprio domínio para rastreamento.

O que você acha do rastreamento sem cookies? Discuta isso com outros afiliados em nosso chat do Telegram ou na seção de comentários abaixo!

O Google é muito parecido com um macaco: eles não largam o ramo atual até conseguirem o próximo. E assim que o fizerem, certifique-se de que os rastreadores de anúncios se adaptarão.

Isenção de responsabilidade. As opiniões expressas neste artigo são do autor e não refletem necessariamente a posição oficial da PropellerAds.