Cookie Apocalypse: A contagem regressiva já começou

Não muito tempo atrás, o Google anunciou que os cookies de terceiros de seu navegador Chrome serão bloqueados no próximo ano. Essa afirmação foi suficiente para levantar os cabelos dos profissionais de marketing em todo o mundo. Essencialmente, isso significa que a maioria das estratégias de marketing de longa data precisam de mudanças significativas e algumas delas dificilmente sobreviverão.

Antes de começar a correr pelo seu quarto, exclamando que o fim está próximo, vamos descobrir mais sobre o assunto. E o principal – o que significa a eliminação de cookies para o marketing de afiliados?

O básico: o que são cookies de terceiros?

Os cookies de terceiros são usados ​​para identificar as necessidades dos usuários considerando sua jornada online. Em palavras simples, os cookies rastreiam o comportamento dos usuários, incluindo sites visitados anteriormente, para mostrar os anúncios mais relevantes com base nas preferências sugeridas.

O principal problema com a confidencialidade do usuário que os cookies levantam é a falta de controle sobre as informações compartilhadas. Os usuários não sabem quais empresas recebem seus dados por meio de cookies e nem sempre estão cientes de que seu comportamento está sendo rastreado.

Por que o Google está eliminando cookies?

A Internet adiciona transparência às nossas vidas, mas como qualquer outra coisa neste mundo, a transparência tem dois lados – o positivo e o negativo. Como você entende, a intenção de eliminação de cookies segue o lado sombrio da questão. Ou seja, a preocupação da comunidade global com a confidencialidade dos usuários.

A coleta de dados de clientes por meio de cookies atendeu a uma enorme quantidade de empresas nos últimos anos. Os cookies permitiram que essas empresas recuperassem dados de terceiros sobre os visitantes do site, incluindo páginas visitadas anteriormente.

Confira nosso artigo sobre usuários do Google Chrome – temos insights e estatísticas

Os cookies sempre foram considerados inofensivos em termos de confidencialidade, pois fornecem dados não pessoais sobre os clientes. Isso é verdade.

No entanto, hoje, com a ajuda de tecnologias maliciosas modernas usadas por criminosos da web, identificadores anônimos podem ser vinculados a usuários reais. Por exemplo, se o criminoso localizar um pixel especial em qualquer conta pessoal disponível via número de telefone ou e-mail, ele poderá obter informações confidenciais sobre o usuário.

Bem, no mundo de hoje, essas operações de identificação são feitas pelo FBI e estruturas governamentais semelhantes para rastrear pessoas potencialmente perigosas. No entanto, quando os dados de usuários comuns aparecem nas mãos de bancos, varejistas ou mesmo hackers – esse não é o melhor cenário.

E, não é à toa, que as ambições do Google de se tornar ainda mais dominante no espaço online também estejam misturadas com o assunto. Como os cookies de terceiros ficarão indisponíveis no Chrome, o Google lançará ferramentas alternativas próprias.

Assim, os anunciantes não terão outra chance a não ser usar o FLoC (Federated Learning of Cohorts) do Google, uma ferramenta criada para garantir a privacidade do usuário ainda permitindo que os profissionais de marketing obtenham informações sobre seu comportamento. O FLoC rastreará o comportamento dos usuários e os dividirá em diferentes coortes que representam mais de 33 mil padrões de navegação.

Dessa forma, os dados armazenados anteriormente pelos anunciantes pertencerão ao Chrome. Pois bem, quem detém a informação no mundo das tecnologias informacionais sempre vencerá.

Preparem-se, afiliados: quais problemas estão por vir?

Então, quais consequências os profissionais de marketing de afiliados enfrentarão após o Apocalipse do cookie? Vamos descobrir:

• A segmentação por dados demográficos desaparecerá

Os dados não pessoais sobre ações online anteriores, bem como a idade e o sexo do visitante, serão impossíveis de recuperar.

Mas temos públicos personalizados, então leia este estudo de caso sobre nossa segmentação demográfica

• O redirecionamento também desaparecerá

Depois que os visitantes saem de um site sem comprar nada, os profissionais de marketing podem usar uma estratégia de retargeting para lembrá-los sobre os produtos ou serviços. Novamente, caso os cookies de terceiros, incluindo os dados sobre visitas anteriores, não estejam disponíveis, o redirecionamento se tornará impossível.

• A frequência do anúncio não fará sentido

A frequência de anúncios também não irá a lugar nenhum. Sem dados de cookies, o mesmo usuário verá o mesmo anúncio por um número infinito de vezes.

Como você pode ver, o novo dia está trazendo novos desafios. No entanto, temos alguma ideia de como enfrentar a catástrofe com dignidade? Coisa certa.

Aprenda a lidar com frequência/limitação de forma inteligente

Como sobreviver no mundo pós-apocalíptico sem cookies?

De fato, a catástrofe do cookie arruinará milhões de campanhas e milhares de empresas em todo o mundo enfrentarão tempos realmente difíceis.

A propósito, um pequeno aviso: isso também facilitará a concorrência e abrirá espaço para empresas mais jovens que consigam abraçar o novo mundo com novas regras. Quais são essas estratégias potenciais para acompanhar? Vamos ver.

Bancos de dados personalizados

Existem tecnologias para coleta de ativos de dados primários, que definitivamente se tornarão mais difundidos após o cookie Apocalypse. Além dos bancos de dados personalizados, os profissionais de marketing provavelmente fortalecerão relacionamentos diretos com editores ou cooperarão com redes de publicidade com acesso direto aos editores e usarão novas estratégias de segmentação.

ID do dispositivo e endereços IP

Além disso, o comportamento do usuário pode ser rastreado pelo ID do dispositivo e endereço IP – dados não personalizados, que não incluem detalhes confidenciais. Os anúncios podem ser entregues em relação aos GEOs e características do dispositivo, o que é absolutamente legítimo.

Ótimos criativos

Nada funciona melhor do que criativos realmente poderosos que atraem e envolvem o público. Sempre que seus criativos evocam a auto-autenticação, os usuários simplesmente não conseguem resistir a clicar.

Em palavras simples, tente tornar seus criativos… criativos! E certifique-se de que refletem as necessidades e desejos dos clientes, pois os banners que mantêm a comunicação entre anúncios e clientes funcionam melhor do que qualquer cookie.

Quer saber como tornar seus criativos de iGaming ótimos? Leia isso

Relevância do conteúdo

As tecnologias mudam – elas vêm e vão. Algo que fica para sempre é a relevância do conteúdo, já que seus leads em potencial não se importam muito com cookies, mas se importam com suas ofertas. Os afiliados devem se concentrar no conteúdo e permanecer flexíveis quando se trata do lado tecnológico da questão.

Mensagem ampla

Além disso, os afiliados devem buscar a universalidade, pois é difícil se concentrar nas necessidades individuais de cada usuário, quando os cookies desaparecem. A mensagem do anúncio (tanto imagens quanto texto) pode ser ampla e clara para envolver mais pessoas sem isolar possíveis leads.

Histórias

É difícil chamar de storytelling a nova estratégia de publicidade. Os afiliados que trabalham com verticais de Finanças ou Sorteios já sabem disso – histórias de sucesso são atraentes e trazem conversões.

Lembre-se do ponto sobre a autenticação do cliente com anúncios? É isso – as histórias de sucesso são envolventes e fáceis de se relacionar.

Não tem certeza se você é um profissional em contar histórias? Leia isso e torne-se um

De fato, a publicidade online mudará depois que os cookies desaparecerem, mas ainda temos todas as chances de sobreviver – mudando para novas abordagens e buscando novas estratégias. Não é um impulso motivador para você?

O PropellerAds está pronto para o fim dos cookies?

E aqui está a boa notícia. O PropellerAds está pronto para o fim dos cookies – nossa rede continuará funcionando e as notificações push definitivamente permanecerão à tona, o que é menos certo para anúncios nativos.

Estamos nos equipando com novas ferramentas e soluções desde o dia em que o cookie Apocalypse foi anunciado pelo Google. Portanto, novas tecnologias já estão em vigor.

Como você deve saber, nossa plataforma possui a certificação ISO/IEC 27001 para gestão de segurança da informação, o que comprova nosso foco em medidas de segurança.

Especialistas de todos os nossos departamentos sempre se preocupam com sua conveniência e sucesso no mercado, por isso desenvolvemos inúmeras ferramentas para tornar seu marketing de afiliados mais eficiente. E há mais por vir, mesmo no mundo sem cookies, então fique com PropellerAds e não tenha medo!

Nosso chat do Telegram está sempre aberto para você! Certifique-se de participar e vamos discutir nossos planos apocalípticos juntos