Campanhas finais da Liga dos Campeões: estatísticas e criativos

A final da Liga dos Campeões do ano passado trouxe 700 milhões de espectadores . 7 vezes mais do que o Super Bowl de 2022 conseguiu reunir (112 milhões).

Mas esse é um número pequeno em comparação com o volume de tráfego gerado pelos principais GEOs da Champions Final do ano passado.

Estamos falando de 10 GEOs que geraram mais de 62 bilhões de impressões! Não sabemos vocês, mas este é definitivamente um evento que não queremos perder.

Para garantir que você esteja preparado e tenha seu jogo A pronto para este grande evento , verificamos com nossos gênios algumas estatísticas da final da Liga dos Campeões do ano passado.

Analisamos as estatísticas das duas semanas anteriores à Liga dos Campeões 2021. Por motivos de precisão, as comparamos com as duas primeiras semanas de maio do mesmo ano.

Para tornar as coisas mais interessantes para você, nos concentramos em configurações de segmentação mais restritas. Então, escolhemos os combos GEO e Vertical mais populares. E para cada um, verificamos os formatos e sistemas operacionais com melhor desempenho.

Porque sempre o apoiamos, também escolhemos alguns exemplos criativos e melhores práticas para você.

Principais GEOs da Final da Liga dos Campeões de 2021

Primeiro, identificamos os 10 GEOs que tiveram os melhores volumes de tráfego. Em seguida, verificamos como eles se saíram nas duas semanas antes da final da Liga dos Campeões (15 a 29 de maio de 2021).

Isso nos levou aos geos mais interessantes e atraentes para o interesse geral durante o período.

Abaixo você pode encontrá-los, na ordem de popularidade de acordo com as preferências do nosso anunciante:

Como você pode ver, o principal artista foi a Índia. Em termos de popularidade (em ^3º lugar) e volumes de tráfego. O país responde por mais de 41% do tráfego total gerado pelos 10 GEOs da final da Champions League 2021 “mais procurados” .

Neste relatório, vamos nos concentrar nos 5 melhores desempenhos. Em termos de volumes, a Índia foi seguida pela Indonésia, Brasil, Vietnã e, por último, os EUA.

Reduzindo a segmentação da final da Liga dos Campeões de 2021

Para esta parte, escolhemos o GEO e o Vertical mais ativos combinações durante as duas semanas que antecederam a final da Liga dos Campeões de 2021. Escolhemos apenas os exemplos que reuniram os maiores volumes de tráfego.

E aqui está o que encontramos:

#1. EUA e serviços públicos

Este combo da sorte gerou 1,6% do tráfego total trazido pelos principais GEOs da Champions League Final 2021.

A vertical Utilities é particularmente importante durante grandes eventos esportivos. Principalmente porque as pessoas gostam de proteger seus dispositivos, torná-los mais rápidos ou melhorar sua conexão durante grandes jogos.

• SO

A batalha em termos de picos de volume de tráfego foi entre iOS e Android. Este último liderou de longe em volume de tráfego.

• Formatos

Push Notification foi o formato preferido para anunciar este combo afortunado.

• Práticas recomendadas e ideias de criativos

Para notificações push, notamos um forte destaque no conteúdo – mensagem direta. Mas também incluindo alguns elementos gráficos simplistas

Anúncios que chegam no momento certo durante grandes eventos esportivos, como a Liga dos Campeões, têm muito mais chances de terminar em conversões. Portanto, certifique-se de incluir a oferta apropriada ou o conteúdo certo.

OnClick Popunders também eram bastante populares. Sua principal característica foi mais uma vez a mensagem direta.

• Comparação de Desempenho

Para garantir que esse evento gerasse mais atividade, queríamos comparar os volumes de tráfego com os das duas semanas anteriores (1 a 15 de maio de 2021).

E a realidade é que as duas semanas que antecederam a final da Liga dos Campeões trouxeram 14% mais tráfego.

#2. Brasil e esportes

Este é um GEO que realmente vale a pena segmentar . Basta considerar que este ano o Brasil só é precedido pela Espanha, em termos de maior número de jogadores na final da Liga dos Campeões deste ano (são 70, verificamos).

E uma vez que a vertical Sport é enorme no Brasil, o combo gerou volumes muito bons – 0,28% do total por GEOs.

• SO

O Android também lidera a batalha do volume de tráfego para essa combinação vertical e GEO.

• Formatos

OnClick foi o melhor desempenho em termos de volumes de tráfego.

• Práticas recomendadas e exemplos criativos

Para esta dupla vencedora, vimos uma preferência por Popunders sem pre-landers ou levando direto para uma página inicial.

• Comparação de Desempenho

Assim como no caso de US e Utilities, Brasil e Sport também registraram um aumento de 14% no volume de tráfego. Obviamente, durante as duas semanas que antecederam a final, em comparação com as duas primeiras semanas de maio de 2021.

Curioso para saber sobre mais eventos esportivos? Confira nosso calendário

#3. Índia e finanças

Este é o segundo melhor desempenho quando se trata de volumes de tráfego gerados durante as duas semanas que antecederam a final da Liga dos Campeões.

As finanças geraram os volumes mais espetaculares para a Índia. Como se sabe há muito tempo, as verticais de finanças e esportes andam de mãos dadas.

E isso mostra que realmente não importa para qual vertical você está anunciando, desde que você conheça seu negócio. Assim, este combo GEO+Vertical gerou 3,22% do volume total por GEOs .

• SO

Quase sem concorrência, o Android assumiu a liderança – 98% do tráfego. Mas houve outras menções dignas.

• Formatos

Assim como aconteceu com o Android, as notificações push também roubaram os holofotes em termos de volumes de tráfego da Índia + Finanças.

• Práticas recomendadas e exemplos de criativos

Para Índia e Finanças, vimos uma preferência por Push com celebridades locais ou imagens com garotas e dinheiro. Aqui estão alguns exemplos.

• Comparação de Desempenho

E, finalmente, procuramos alguns dados de segundo plano e descobrimos que essa combinação resultou em mais tráfego. Mais especificamente, um aumento de 8% no volume de tráfego durante as duas semanas da final da Liga dos Campeões, em comparação com as anteriores.

#4. Vietnã e iGaming

iGaming teve um desempenho espetacular para este GEO. E você verá isso mais tarde em termos de quanto tráfego aumentou durante as duas semanas antes da Final dos Campeões.

• SO

O Android foi praticamente responsável pela maior parte do tráfego gerado pelo combo Vietnam/iGaming.

• Formatos

Aqui vemos uma situação um pouco mais equilibrada, entre Push e OnClick Popunders.

• Práticas recomendadas e exemplos criativos

Em termos de criativos, vemos um destaque em cores brilhantes, imagens atraentes e prêmios chamativos. Quanto aos Popunders, os anunciantes usam pre-landers com um formulário de registro. Confira alguns exemplos:

• Comparação de Desempenho

E você finalmente chegou à parte suculenta. Você consegue adivinhar quanto o volume de tráfego disparou duas semanas antes da Final dos Campeões? Tudo bem, nós vamos te dizer! O Vietnã e a iGaming tiveram um aumento de 35% nos volumes!

#5. Indonésia e comércio eletrônico

eCommerce é o campeão dos pesos pesados de tráfego para a Indonésia. E não deve ser uma surpresa, já que você sempre pode adaptar seu conteúdo para incluir ofertas especiais da Liga dos Campeões. Mas isso não é tudo.

Como o tráfego geralmente aumenta durante grandes eventos, também aumenta a atenção dos usuários para recordações, produtos relacionados ao evento ou ofertas de eventos que não têm nada a ver com o evento real.

À medida que as pessoas são pegas no calor da Final, elas ficam mais propensas a fazer compras impulsivas . Ou gastar sem pensar muito.

Portanto, desde que sua oferta seja atraente o suficiente, a corrida do evento ajudará a obter impressões, cliques ou até conversões.

• SO

O Android foi o sistema operacional mais popular para a Indonésia e o comércio eletrônico também.

• Formatos

De longe, o Push Notifications também assumiu a liderança em volumes de tráfego para essa combinação de sorte.

Mostrar que a adrenalina e a emoção da final da Champions League realmente ajudam os usuários a reagir mais a formatos mais curtos e dinâmicos.

• Práticas recomendadas e exemplos criativos

As notificações push prevalecem principalmente quando se trata de anúncios de vendas, descontos e cupons disponíveis. Seu design também pode permanecer bastante simplista, pois a mensagem e as cores fazem seu trabalho.

E mesmo que você não inclua produtos ou ofertas relacionadas à Liga dos Campeões, um simples prazo de oferta pode fazer o trabalho da sua campanha.

Popunders e intersticiais também aparecem como promoções bem chamativas, recheadas de cores e alegres descontos. Muitas vezes, os Popunders são apenas uma página inicial.

• Comparação de Desempenho

Como você gostaria de um aumento de 13% nos volumes de tráfego da Indonésia e do comércio eletrônico ? Bem!

Então você tem que mirar nessa combinação antes da final da Liga dos Campeões, pois isso é exatamente o que vimos no ano passado.

As configurações de tempo ideais para lançar sua campanha

Com base nos dados do ano passado, sugerimos que você siga o calendário de jogos. E, como vimos nos eventos anteriores afetados pela pandemia, planeje com antecedência e lance suas campanhas com pelo menos duas semanas de antecedência.

Mas lembre-se também de aumentar seus orçamentos antes do grande jogo.

Além disso, se você costuma usar configurações de tempo para suas campanhas, talvez queira pular essa configuração para essas. Sua campanha terá bastante tempo para aproveitar ao máximo o evento.

E lembre-se, a oferta certa (descontos especiais da Final da Liga dos Campeões, promoções ou ofertas, expiração) desempenha um papel essencial. Independente da verticalidade.

Mas você também pode obter bons resultados anunciando antes e durante a final da Liga dos Campeões. Isso pode acontecer devido ao aumento geral no tráfego (mais tráfego online – mais chances de você obter impressões, cliques ou engajamento).

Ou simplesmente pela mudança de percepção dos usuários durante eventos de alto impacto emocional . A psicologia realmente funciona, se você souber como usá-la corretamente.

Bem, aí está! Esperamos que este artigo tenha lhe dado uma ideia bastante sólida do que considerar para as campanhas finais da Liga dos Campeões deste ano.

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