Alcance restrito e controle mais rígido: atualizações da Apple e do Facebook que todos os afiliados devem saber

O mundo do marketing de afiliados é bastante imprevisível – existem vários eventos acontecendo aqui, incluindo alterações e atualizações implementadas por plataformas (fontes de tráfego potencialmente lucrativas) das quais você depende.

Se você trabalha com o Facebook e a AppStore, este artigo será útil – há atualizações significativas de mídia social que você deve ter em mente, bem como sugestões sobre formas alternativas de anunciar.

A Apple está em uma caçada: cuidado, iGaming!

O iGaming é um vertical altamente regulamentado, portanto, trabalhar com ele nunca foi fácil. No entanto, hoje em dia, as coisas ficam ainda mais difíceis, especialmente para aqueles que visam usuários do iOS.

Como você sabe, os aplicativos iGaming são permitidos pela Apple, desde que não sejam proibidos em determinados GEOs. Recentemente, a empresa descobriu um aplicativo clássico de “camuflagem” – era um jogo de corrida sem fim com um nível secreto de iGaming ativado por meio de uma VPN.

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Como os representantes da Apple descobriram que as compras no jogo foram feitas ignorando seu sistema de pagamento, eles excluíram o jogo e aumentaram o controle sobre aplicativos semelhantes em geral.

Mesmo que um iGaming restrito a GEO não seja proibido, esses aplicativos correm o risco de serem removidos.

Abrace-se: a atualização do IDFA está chegando

O Identifier for Advertisers (IDFA) da Apple é um mecanismo de rastreamento para proprietários de iPhone. Segue os mesmos princípios dos cookies habituais e nomeadamente – recolhe os dados de interação dos utilizadores. Os anunciantes usam essas informações para saber mais sobre os interesses do público e segmentar as pessoas certas.

O rastreador era um padrão anteriormente, mas agora é um mecanismo opt-in para usuários do iOS 14 e eles podem escolher se desejam ser rastreados ou não.

Isso significa que os dados sobre as ações e preferências dos usuários não estarão mais disponíveis.

Eles podem simplesmente desligar o IDFA e – puff! – seus esforços de segmentação falham.

A medição agregada de eventos no Facebook torna as coisas ainda mais complexas

A Medição Agregada de Eventos do Facebook permite medir as ações dos proprietários do iOS 14. O protocolo restringe o número de eventos de conversão a oito por domínio.

A lista inclui eventos de pixel padrão (adicionar ao carrinho, comprar, finalizar a compra etc.), conversões personalizadas em um URL específico, conjuntos de valores com otimização de valor e eventos exclusivos configurados com a API de conversões do Facebook .

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Para diferentes tipos de afiliados, esta atualização pode ser mais ou menos prejudicial. Para falar a verdade, esse é um problema real para a esfera do comércio eletrônico – os anunciantes perderão a chance de multiplicar eventos específicos para seus funis de marketing. As vendas longas precisarão de mais atenção e esforços para equilibrar os passos dos usuários online e offline.

Facebook se torna ainda mais sério sobre conteúdo nocivo

Facebook endurece restrições a conteúdo nocivo e desinformação. As novas regras serão aplicadas a grupos e pessoas que pareçam problemáticos – sejam eles que produzem discurso de ódio ou publicam conteúdo enganoso.

Embora o Facebook se esforce para criar uma comunidade positiva e de mente aberta, suas ações visam limitar e excluir tudo o que não parece certo. E o problema com a desinformação é bastante ansioso.

Este termo significa um erro sem a intenção de prejudicar ninguém. Ao mesmo tempo, existe a “desinformação”, que é mais uma manipulação com fatos visando enganar as pessoas.

Como a desinformação é apenas algo incerto ou errado, mas não intencional, muitas coisas podem ser consideradas enganosas, muitos grupos e pessoas serão banidos e excluídos de uma lista de sugestões. A situação com a censura está ficando muito quente.

Mantendo-se no lado jurídico: anúncios e regulamentos enganosos em todo o mundo

O conteúdo de publicidade está sob a mira de uma arma, pois o Facebook pode encontrar seus materiais promocionais ou criativos como algo proibido e, portanto, banir você. A desinformação é uma coisa obscura e muitos afiliados definitivamente terão dificuldades em primeira mão.

Os tempos difíceis

Facebook e AppStore tornaram-se campos muito difíceis de anunciar. As restrições mais recentes tornam o processo de publicidade significativamente mais desafiador do que nunca. Os principais problemas a serem enfrentados são:

• Controle mais rígido

A censura e a verificação estão associadas à remoção de conteúdo que não atende às regras das plataformas. O mais triste: às vezes, as regras são muito embaçadas para serem cumpridas.

• Menos dados para processar

As plataformas se preocupam com as tecnologias de privacidade e proteção de dados dos usuários. Por exemplo, o IDFA da Apple permite que os proprietários do iPhone 14 desliguem o rastreador de comportamento online. Como tal, a coleta de dados para direcionamento preciso torna-se restrita.

• Filtragem de oferta rigorosa

Algumas ofertas são duvidosas e nem sempre se enquadram nas regras do Facebook e da Apple. Por exemplo, ofertas de iGaming ou Dating não são muito bem-vindas nesses ambientes. À medida que o nível de controle cresce, os anunciantes terão menos chances de trabalhar com verticais habituais.

O que é fazer?

Existem alternativas para afiliados? Bem, sim, existem fontes de tráfego confiáveis, independentes de restrições e turbulências que acontecem em torno de várias plataformas públicas. Definitivamente, o melhor é um SSP (Plataforma de Autoatendimento) para anunciantes.

PropellerAds oferece muitos benefícios e abre seu caminho para uma publicidade bem-sucedida. Conosco, todas as restrições e regras reveladas acima não são mais seus problemas. Temos uma política flexível em relação a criativos e aceitamos verticais que não são muito toleradas pelo Facebook e pela Apple.

Nós oferecemos:

• Ferramentas simples para o lançamento, gerenciamento e otimização de campanhas;

• Tecnologias antifraude e cooperação apenas com provedores de tráfego confiáveis;

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SSPs como PropellerAds não apenas simplificam suas práticas de publicidade, mas também aumentam suas chances de sucesso. Conosco, os afiliados obtêm segurança, confiabilidade e tráfego de alta qualidade.

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