Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server: diferenças e benefícios

Há muito tempo, naqueles tempos sombrios e antigos, afiliados e editores tinham que se comunicar por e-mail. Você pode imaginar o quão difícil foi para nossos ancestrais alcançarem seu objetivo comum (lucro, é claro) dessa maneira?

Bem, felizmente, redes de anúncios, como PropellerAds, trouxeram um fim a esses tempos difíceis. E foi aí que começou a grande união de anunciantes e editores. Mas também havia trocas de anúncios e servidores de anúncios – eles também desempenharam papéis importantes na história.

Então, chegou a hora! Hoje, vamos acabar com essa confusão de rede de anúncios VS troca de anúncios VS servidor de anúncios. Estamos aqui para preencher as lacunas no conhecimento dos afiliados de uma vez por todas. Mergulhe e vamos aprender a diferenciar os termos!

Rede de anúncios: o que é isso?

Em geral, as redes de anúncios garantem uma comunicação tranquila entre editores e anunciantes. Os editores fornecem seus sites onde os anúncios são exibidos (inventário ou outros – posicionamentos de anúncios) e, devido à tecnologia de redes de anúncios, os anunciantes obtêm o inventário correspondente que atende às suas necessidades.

As redes categorizam o inventário por tipos de público e garantem uma cooperação rápida e eficiente entre editores e anunciantes.

Então, basicamente, uma rede de anúncios é um mediador que automatiza, otimiza e acelera a interação entre anunciantes e editores.

Quais os benefícios que as redes de publicidade oferecem?

As redes garantem que os anunciantes possam alcançar:

Ferramentas e software eficientes para lançamento, análise e otimização de anúncios, bem como para gerenciamento de inventário - por exemplo, o PropellerAds possui um pacote completo de software interno para trabalho eficiente de afiliados + várias opções de monetização para editores.

Você viu nossos guias em vídeo sobre o lançamento da campanha? Todos os formatos incluídos!

Gerentes – gerentes experientes ajudam anunciantes e editores a aproveitar ao máximo seu inventário e suas campanhas.

Vários formatos de anúncio – no Propeller, temos Push, In-Page Push (IPP), Intersticial e Onclick para escolher.

Automação – depois que um anunciante inicia sua campanha, o anúncio é colocado automaticamente no espaço de anúncio do editor relevante. O processo semelhante a um leilão garante que os editores obtenham o preço desejado para seu inventário, enquanto os anunciantes recebem o melhor inventário de acordo com seu orçamento.

Na PropellerAds, anunciantes e editores podem se beneficiar das mais recentes tecnologias baseadas em IA, vários formatos de anúncio para diferentes finalidades, modelos criativos , modelos de preços e assistência qualificada da equipe de suporte profissional.

Trocas de anúncios: e o que são?

Enquanto uma rede de anúncios é uma parte intermediária entre anunciantes e editores, a troca de anúncios é uma parte intermediária entre as partes intermediárias – ou seja, redes de anúncios ou grandes agências de marketing.

Veja como funciona o processo de troca:

Digamos, existem duas redes de publicidade. Um deles tem muito tráfego (que não rentabiliza adequadamente), mas faltam anunciantes. E o outro tem o problema oposto – muitos anunciantes e falta de tráfego. O cenário perfeito é equilibrar as coisas nas duas redes – cada uma troca algo excedente por algo que falta.

Assim, esses dois podem participar de um leilão na Ad Exchange e conseguir o que precisam. Em palavras simples, este é o processo de obter ou vender tráfego de/para o exterior com base em negócios indiretos.

E os benefícios das trocas de anúncios?

Equilibrando tráfego e anunciantes – O objetivo das trocas de anúncios é equilibrar as coisas e ajudar os lados de um acordo a melhorar seu processo de trabalho ou então – pelo menos manter os editores em suas plataformas, mesmo que o acordo não traga muito lucro extra.

E aqui está outra maneira de obter lucro extra - leia este caso

Lances inteligentes – Para vender tráfego, redes de publicidade como a Propeller geralmente seguem o RTB (lances em tempo real). Este é o processo de venda/compra baseado no mecanismo da bolsa de alta tecnologia, capaz de avaliar e dar lances em cada impressão disponível.

Para comprar tráfego, geralmente nos apegamos à DSP (plataforma do lado da demanda), onde é possível obter espaço publicitário de vários fornecedores, que podem incluir outras redes, grandes editores individuais e agências de publicidade. Ambos os lados do acordo podem definir preços preferenciais e outros requisitos para a melhor correspondência.

Pessoalmente, o PropellerAds geralmente vende tráfego Onclick , Push e In-page push (IPP) em trocas de anúncios.

A pequena conclusão: as redes de anúncios e as trocas de anúncios são semelhantes e geralmente atuam como partes de um único processo. Ambas são mídias que suavizam e otimizam a compra e venda de anúncios programáticos. A principal diferença – as redes de anúncios geralmente atendem a editores e anunciantes, enquanto as trocas de anúncios são principalmente para redes e agências. O princípio permanece o mesmo – automatização e otimização da venda/compra de anúncios para tornar os negócios o mais lucrativos possível para ambos os lados.

Veja os infográficos para entender a ideia:

Finalmente, o que é um servidor de anúncios?

Embora as redes e trocas de anúncios possam ser comparadas em alguns aspectos, os servidores de anúncios são outra história. Um servidor de anúncios é uma entidade mais abstrata – não é uma plataforma. É uma tecnologia que está por trás do software das redes de anúncios e realmente faz tudo funcionar corretamente.

Um servidor de anúncios é onde nosso software opera – ele garante o funcionamento adequado das contas dos anunciantes em redes de anúncios, como PropellerAds.

Quais são os benefícios dos servidores de anúncios?

É difícil falar sobre os benefícios dos servidores de anúncios, pois eles apenas fazem o trabalho, mas destacaremos alguns pontos a serem lembrados:

Os servidores de anúncios ajudam os anunciantes a obter tráfego relevante – principalmente, eles garantem a melhor correspondência por configurações de segmentação não pessoal, como GEO, plataforma, iOS etc.

Algo que realmente ajuda você a obter tráfego relevante é o Clique Direto

Além disso, os servidores garantem uma comunicação eficiente entre os anunciantes e seu público (tráfego). Em palavras simples, eles fazem tudo funcionar como um anunciante quer, quando ele está rolando os anúncios.

Vamos concluir

Ver? Nem tudo é tão complicado quanto parece. Agora você sabe que:

• A rede de anúncios atende anunciantes e editores para tornar sua interação mais eficiente e otimizada. Ele ajuda os dois lados a obter os melhores negócios e atingir suas metas de monetização por meio de ferramentas avançadas, suporte ao cliente e contas totalmente equipadas para um trabalho adequado. A rede de anúncios é um meio entre editores e anunciantes.

• A troca de anúncios é um meio entre redes de anúncios, agências e grandes editores. Ajuda as partes a comprar/vender tráfego ou anúncios, de acordo com suas necessidades. Para o melhor trabalho, as redes de publicidade devem ter uma quantidade igual de tráfego e anunciantes; é por isso que é tão importante manter tudo equilibrado. E as trocas de anúncios os ajudam a alcançá-lo.

• Ad server é um software que está por trás de todos os processos dentro da rede de anúncios e garante o bom funcionamento das contas, bem como a comunicação entre os anunciantes e seus públicos.

Isso é tudo por hoje. Mantenha as diferenças entre os termos em mente – deixe a alfabetização em marketing de afiliados ser sua luz!

Vamos discutir este e outros tópicos de marketing de afiliados em nosso aconchegante bate-papo do Telegram!