5 maneiras pelas quais você definitivamente não pode gerar criativos de IA para campanhas publicitárias
Publicados: 2023-11-01Ok, temos uma confissão a fazer. Aqui vai: estamos brincando com imagens de peixes, apicultores e raças estranhas de ratos geradas por IA.
E sendo uma equipe de marketing, decidimos usar esse conhecimento inestimável para criar um artigo (afinal, quem vai nos impedir?) Sobre nossas maiores e mais épicas falhas de IA. E, claro, sobre como evitar falhas miseráveis de IA.
Observemos também aqui que os algoritmos de IA percorreram um longo caminho para se tornarem mais inteligentes e não adicionam mais três braços à imagem, portanto, falhar em seus criativos de IA se torna cada vez mais difícil. Mas conseguimos falhar de qualquer maneira! (Persistência, meus amigos!).
Prova: imagens de IA anteriores
Um pouco sobre nossa pesquisa: a parte formal
Conheça seus especialistas:
- Anna , líder da equipe de desempenho – ávida usuária de IA, a pessoa por trás das imagens dos apicultores
- Julia , chefe de marketing da PropellerAds – sabe que tipo de imagens nossos clientes usam
- Kira , chefe de marketing de conteúdo – você entende por que me trouxeram aqui, certo?
Para tornar as coisas mais divertidas e práticas (viu? Pensamos nisso também), decidimos criar imagens que pudessem ser usadas em campanhas publicitárias do mundo real e optamos pelas seguintes verticais: Finanças, Jogos e Utilidades.
Para consultas, usamos temas populares empregados por nossos anunciantes: simples e claros e muito artísticos com significado figurativo para ver até que ponto a IA poderia transmitir conceitos mais complicados.
Usamos apenas duas ferramentas: Fotor e Midjourney: Midjourney é o líder indiscutível na criação de imagens de IA e o Fotor tem um preço anual 2x menor para o plano básico.
Leia também: Como atualizar seus criativos em menos de 10 minutos?
Imagens AI para finanças
Tentativa 1: Ganhar Zero Dólares
Um dos conceitos mais comuns por trás das ofertas financeiras é ganhar dinheiro rápido. Então foi isso que fizemos – criamos uma consulta que simplesmente diz “dinheiro rápido” no Fotor.
E aqui está o que obtivemos:
À primeira vista, não é nada de especial. É apenas uma imagem chata e irrelevante. Mas se você olhar mais de perto, verá algumas notas de zero dólar muito exclusivas.
Como diz Anna: “Artificial, mas não inteligente”.
UPD: Nossa chefe de design, Natalia, esclarece: “Há uma restrição ao uso de imagens de dólares americanos em criativos. Às vezes, até o Photoshop não abre esses arquivos corretamente (ou não abre). É uma história muito antiga. É provável que os geradores de IA estejam programados para produzir imagens de dólares como esta.”
Então, aí vai a dica nº 1: SEMPRE verifique os detalhes e formule consultas mais específicas, em vez de apenas usar seu título de notificação push favorito.
Tentativa nº 2: Criativo Samurai de Dinheiro
Este é um motivo recorrente na promoção de ofertas comerciais de CPA – Money Samurai . Isso implica que um usuário pode se tornar tão experiente, invencível, bem-sucedido financeiramente (e misterioso!) quanto um Samurai Japonês. Mas eles eram realmente tão ricos? Hum…
De qualquer forma, decidimos testar esse bad boy e, você acertou, criamos uma consulta simples: “Samurai do dinheiro”.
Vamos começar com Midjourney – não foi um fracasso! Três em cada quatro imagens que recebemos pareciam adequadas para campanhas publicitárias:
Dissemos três de quatro, lembra? Vamos examinar a besta:
Tecnicamente, a imagem satisfaz plenamente a consulta e, de fato, retrata um samurai. No entanto, a natureza desta criatura pode não ser totalmente apropriada para publicidade e pode ser considerada “demais” pela nossa equipe de política. (Ou não)
Aqui está outro Samurai do Dinheiro. Desta vez, produzido pela Fotor:
Estilisticamente, certamente se destaca. Anime pode ser uma vitória para algumas ofertas de jogos, mas é duvidoso que funcione para o setor financeiro.
E não podemos ignorar duas bocas, não é mesmo?
Dica nº 2 : embora a linguagem figurativa possa funcionar e produzir criativos adequados para determinados conceitos, tenha muito cuidado com esse tipo de consulta porque as chances de acabar com imagens não naturais são significativamente maiores.
Leia também: O que está acontecendo com o setor financeiro [estatísticas, GEOs, criativos]
Tentativa nº 3: Todos os caminhos levam ao Forex
Depois de testar consultas curtas e simples, tivemos a ideia de tentar consultas longas e detalhadas.
Vamos começar com algumas frases populares de títulos push: “Bônus de depósito, comece a negociar”. O que poderia dar errado?
MidJourney criou estas imagens:
Pareça com seus criativos Forex mais típicos: gráficos, plataformas de negociação, um trader de terno – todos os clichês FX do livro.
E você está certo se pensa que pelo menos algumas dessas imagens podem ser facilmente usadas: elas não vão se destacar, mas transmitem a ideia perfeitamente. Enquanto outros…
… não faz sentido.
Aqui está outra tentativa: um pedido um pouco mais longo com um pouquinho de linguagem figurada: “Finance porto seguro, invista em ouro. ”
A IA ignorou o contexto (parte do porto seguro) e criou um criativo de comércio de ouro bastante padrão.
Tudo bem, e se usássemos frases reais e alimentassemos a IA com mais contexto?
“O preço do ouro e da prata hoje é negociado em alta antes da decisão de política monetária do RBI”:
Você consegue identificar as diferenças? Parece que a IA não entende o contexto e se concentra nas palavras que reconhece, e você acaba com criativos semelhantes, apesar de instruções específicas e muito precisas.
Tudo bem, vamos pegar uma manchete de notícias financeiras porque as manchetes geralmente contêm todas as palavras-chave essenciais. Usar títulos prontos é conveniente, sem a necessidade de formular consultas:
- “Guia de Day Trading: 5 ações de Swing Trading para comprar hoje”
Nossa teoria era que obteríamos imagens mais relevantes que transmitissem melhor o conceito usando termos específicos do setor junto com palavras-chave como “day trading”, “swing trading” e “ações”.
Não, ainda temos imagens comerciais genéricas. Com uma reviravolta, pessoal, dêem uma olhada:
Dica nº 3: evite os termos e tente descrever o que deveria estar na imagem em vez de usar títulos. Atualmente, a IA não entende o contexto e se concentra principalmente nas palavras populares que reconhece, então você acabará com um criativo genérico sem especificidade.
Leia também: 5 principais ferramentas de redação de IA 2023 [Chat GPT incluído] + questionário
Criativos de IA para serviços públicos
Tentativa nº 4: O problema do “Assistir”
Assim que terminamos com as finanças, pensamos em tentar algo mais simples – criativos utilitários, ou seja, VPNs.
Revisamos as palavras-chave mais populares usadas por nossos anunciantes, analisamos os criativos e tentamos recriá-los usando IA.
Além disso, houve um erro de digitação em nossa consulta:
- “Utilitário móvel e segurança de aplicativo vpn assista futebol em local proibido.”
Tal como nos exemplos anteriores, a IA concentrou-se nas palavras que reconheceu: futebol e relógio.
Aparentemente, a IA não consegue entender a qual parte do discurso uma determinada palavra pertence. Por exemplo, a palavra “relógio” foi interpretada como um relógio (substantivo) em vez de um verbo. Então, acabamos tendo vários estádios e relógios.
Leia também: Como fazer criativos de conversão para serviços públicos – o que fazer e o que não fazer
Nosso próximo passo foi nos livrar do “watch” e tentar gerar algo mais relevante para ofertas de VPN:
- “veja futebol online gratuitamente VPN de qualquer local.”
Não há nada de particularmente estranho nisso – apenas as imagens habituais e uma mesa com muitos gadgets.
Não havia como voltar atrás naquele ponto e decidimos apostar tudo.
Usamos várias palavras-chave diferentes – diferentes tipos de utilitários – para ver como a IA mesclaria esses termos.
- “Aplicativos de previsão do tempo, relógios mundiais ou conversores de moeda”
Concluímos que se você fornecer várias palavras em um prompt sem uma lógica ou conexão clara – a IA apenas escolherá aquela que entende e criará uma imagem genérica.
Impulsionados pelo desejo de obter um criativo bom e funcional para VPN, decidimos voltar ao básico e tentar um prompt de uma palavra: “VPN”.
Fotor falhou espetacularmente:
O mesmo prompt no MidJourney:
O que? Por que? Como diabos isso está conectado a uma VPN? Portanto, o ponto principal aqui é que as abreviações definitivamente não funcionam.
Dica nº 4: usar muitas palavras-chave é inútil e levará a negociações "mágicas" ou apenas a imagens totalmente irrelevantes que não têm nada a ver com a solicitação original.
Criativos de IA para jogos
Tentativa nº 5: jogos que você não quer jogar
Nossa última e última tentativa foi dedicada aos jogos. O que poderia ser mais fácil do que jogos, certo? Isso é o que pensamos. Adoravelmente ingênuo depois de todos esses fracassos.
Tentamos palavras-chave únicas, palavras-chave com contexto, palavras-chave múltiplas, linguagem figurativa e frases inteiras; apenas a psicologia reversa foi deixada na manga.
Um dos principais textos de anúncios que os afiliados gostam de usar em suas campanhas é “ Não jogue este jogo. “Clássico imortal.
Isso é o que temos:
A palavra “brincar” é natural para jogos. Mas MidJourney é um pouco conservador com esta palavra e a interpreta apenas como um jogo de cartas.
Esses criativos são de longe os mais exclusivos e podem ser facilmente usados para uma oferta adequada. Ainda assim, dificilmente transmitem a essência dos jogos online.
Como você consegue criativos utilizáveis para diferentes nichos?
Obviamente, nossos experimentos foram limitados a duas ferramentas on-line de fácil acesso, e você poderá obter melhores resultados usando geradores de imagens de IA mais caros e gastando mais tempo pesquisando diferentes combinações de palavras-chave.
No entanto, podemos delinear as diretrizes gerais para uma geração de imagens de IA mais bem-sucedida:
- 1. Seja específico e utilize o significado literal das palavras; a linguagem figurativa dificilmente faz o trabalho.
- 2. Verifique as imagens com atenção. Eles podem parecer “normais” à primeira vista, mas após uma inspeção mais detalhada, você encontrará dedos extras, elementos estranhos e insetos estranhos.
- 3. Múltiplas palavras-chave sem conexão lógica forte não equivalem a imagens mais precisas. A IA selecionará aleatoriamente as palavras nas quais focar e você obterá conceitos unilaterais.
- 4. Preste atenção às partes do discurso. Se possível, tente evitar verbos que possam ser percebidos como substantivos.
- 5. Não use termos do setor; a IA não os entenderá.
- 6. Misturar palavras-chave não relacionadas apenas fará com que a IA se concentre em uma palavra familiar e ignore o resto ou adicione elementos particularmente estranhos.
Julia acrescenta: “ Para compradores de mídia que estão principalmente focados no ROI, é uma boa ideia permanecer no lado prático. Verifique as imagens com seu cético interior. Dragões e elfos gerados por Midjourney são bonitos de se ver. Mas eles são clicáveis o suficiente? Se for uma campanha de desempenho, você deseja ver uma CTR decente para levar seus usuários ao funil. Portanto, sua principal tarefa com a imagem será encontrar o equilíbrio entre exclusividade e engajamento.
Para obter os melhores resultados, eu recomendaria verificar os serviços de geração de IA e os bons e velhos serviços de espionagem. Dessa forma, você terá uma ideia de como diferenciar seu criativo da concorrência e ao mesmo tempo obter cliques suficientes.”
Por hoje é isso! Esperamos que você tenha se divertido e aprendido com nossos erros.
Compartilhe suas “melhores” falhas criativas de IA em nosso bate-papo do Telegram, vamos nos divertir!