Explicando o acordo de US$ 1,7 bilhão da Adobe para comprar o Magento

Em 21 de maio de 2018, a Adobe anunciou que está comprando a popular plataforma de comércio eletrônico Magento por US$ 1,68 bilhão. O anúncio não é tão surpreendente. A Adobe vem tentando obter uma solução de comércio eletrônico baseada em nuvem há algum tempo. O Magento preencherá uma lacuna óbvia no portfólio de produtos da Adobe.

Por que a Adobe precisa de uma plataforma de comércio eletrônico

A maioria das pessoas conhece a Adobe por seus produtos de design gráfico como Photoshop, Illustrator, XD etc. Mas isso é apenas uma parte do que eles fazem. A Adobe também fornece soluções de análise, publicidade e marketing para empresas por meio de sua plataforma Experience Cloud, competindo com outros provedores de serviços empresariais baseados em nuvem, como Salesforce, SAP e Oracle.

Se você olhar para o histórico de aquisições da Adobe, verá claramente que a empresa vem tentando construir um sistema baseado em nuvem de ponta a ponta para seus clientes, à medida que as empresas continuam procurando soluções integradas. Conectar os diferentes produtos da Adobe estava ficando mais difícil para eles, resultando no objetivo da Adobe de construir uma megaplataforma que abrangesse o mercado de experiência digital do cliente de cima a baixo. A única peça que faltava para eles era um CMS de comércio eletrônico.

Para remediar isso, a Adobe tentou comprar a Hybris em 2013. Mas eles perderam a licitação contra a SAP. Em seguida, eles supostamente tentaram comprar a Demandware em 2016, mas perderam o negócio para a Salesforce. A Oracle já havia comprado a empresa de software de comércio eletrônico ATG em 2011. Então, em 2018, já estava ficando tarde para entrar no jogo.

Agora com o Magento em seu currículo, a Adobe pode finalmente competir de igual para igual com Salesforce, SAP e Oracle. Também coloca a Adobe contra outras plataformas de comércio eletrônico como Shopify, BigCommerce e OpenCart.

Futuro do Magento de código aberto

Magento é basicamente uma plataforma de código aberto, embora também exista uma versão paga. Historicamente, o código aberto tem sido a versão vibrante e poderosa que os desenvolvedores constroem e, nos últimos anos, eles estavam empurrando a plataforma ainda mais para um desenvolvimento orientado pela comunidade. Mas a aquisição pela Adobe provavelmente mudará tudo.

Em um post oficial no blog, a Adobe afirmou que reconhece o valor da comunidade de código aberto do Magento, mas a história da Adobe com tecnologias de código aberto diz o contrário. Por exemplo, a Adobe adquiriu o Day Software de código aberto em 2010, mas depois enterrou sua natureza de código aberto ao longo dos anos. O drama prolongado sobre o Flash da Adobe e a Apple também poderia ter sido evitado se a Adobe o tivesse disponibilizado para a comunidade de código aberto.

Como a Adobe integrará o Magento em sua plataforma baseada em nuvem existente também é uma questão intrigante, pois o Adobe Experience Manager e o Magento têm muitos recursos sobrepostos. A Adobe desmontará o Magento, pegando esses recursos e transformando-os em um componente de sua Experience Cloud? A Adobe limitará a integração do Magento com concorrentes da Adobe?

Essas possibilidades criaram uma incerteza na comunidade Magento, pois ao comprar o Magento, a Adobe basicamente comprou anos de contribuição e trabalho duro de desenvolvedores de código aberto. Se a Adobe comprou o Magento por seu poder comunitário ou por sua base de código e nome de marca existentes, ainda não se sabe.

Infelizmente, aquisições como essa não trouxeram boas notícias para as tecnologias de código aberto no passado. Quando a Oracle comprou a Sun Microsystems em 2009, muitos esperavam que isso impulsionasse os produtos de código aberto da Sun, como Java e MySQL, mas a Oracle fez um grande esforço para comercializar os produtos e não manteve o espírito de código aberto da Sun. Casos legais como Oracle vs Google deixaram a comunidade de código aberto muito cautelosa.

Impacto nos concorrentes do Magento

A aquisição da Adobe criou um problema interessante para os concorrentes do Magento, ou seja, plataformas de comércio eletrônico como BigCommerce, Shopify e WooCommerce (do WordPress) que não competiam diretamente com a Adobe no domínio SMB. Essas empresas e suas afiliadas (incluindo web designers, desenvolvedores web e revendedores) até agora eram parceiras dos produtos de design e publicação da Adobe.

Depois que a Adobe compra o Magento, o cenário muda. A Adobe provavelmente promoverá o Magento como a plataforma de comércio eletrônico por meio de seus produtos. Portanto, as plataformas de comércio eletrônico que usam e promovem os produtos da Adobe agora devem buscar alternativas, potencialmente transformando-as de amigas em concorrentes.

Vamos explicar isso de outra forma. Anteriormente, Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce etc. eram concorrentes paralelos e a Adobe costumava atuar no campo horizontal atendendo todas essas empresas com produtos como Illustrator, Photoshop e XD. Mas agora, ao comprar o Magento, a Adobe ganhou acesso às linhas horizontais e verticais da concorrência.

Esse tipo de situação geralmente leva a vantagens de mercado injustas, das quais estamos vendo evidências quase imediatamente. Embora este acordo ainda esteja aguardando aprovação regulatória, as ações do concorrente do Magento, Shopify, caíram até 5% depois que a Adobe anunciou a aquisição. Será extremamente difícil para os desenvolvedores de CMS de comércio eletrônico se colocarem contra a Adobe como concorrente nos próximos dias.

Conclusão

A Magento lida com mais de US$ 155 bilhões em volume bruto de mercadorias por ano. Eles também arrecadaram US$ 250 milhões em financiamento da Hillhouse Capital em janeiro de 2017. A Adobe precisa da versatilidade e da imagem da marca Magento para ganhar uma forte presença no mercado de comércio eletrônico SMB. Essa aquisição também ajudará a Adobe a competir contra seus rivais de nível empresarial, como Salesforce e SAP. A compra da Magneto é, portanto, um sucesso financeiro e estratégico para a Adobe.

Carregar as qualidades existentes extremamente valiosas do software garantirá o sucesso contínuo da plataforma, desde a manutenção das versões antigas do software até a facilidade de atualização da versão e o lançamento de novos recursos interessantes.

Na WebAlive, construímos sites Magento de código aberto e comerciais, portanto, só podemos esperar que a Adobe nunca esqueça a comunidade que fez do Magento o que é hoje, continuando a oferecer suporte à versão de código aberto desta popular plataforma de comércio eletrônico.