Como os anunciantes de PPC visualizam suas campanhas para fornecer personalização 1:1 (Ebook)

Se você for um anunciante com foco no ROI, seus anúncios serão altamente personalizados. Eles levam em consideração localização, dispositivo, características, comportamentos e muito mais. Mas quando seu público clicar neles, o que eles encontrarão?

Uma página inicial? Uma página “Sobre”?

Se você está focado no ROI, sabe que isso não é eficaz. Mas o que você pode não perceber é que nem mesmo combinar a mensagem do seu anúncio (título, imagens, cores, etc.) com a sua página de destino também é suficiente. Seus clientes esperam mais. E a única maneira de dar a eles é com AdMap™, a ferramenta de visualização e rastreamento de campanha que os anunciantes esperavam.

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Para saber como o AdMap traz organização e experiências perfeitamente personalizadas para suas campanhas, reivindique o recurso Instapage aqui:

Continue para saber mais sobre por que a campanha moderna exige uma ferramenta como o AdMap.

O que seus clientes querem agora

Há muito tempo, os especialistas imploram aos anunciantes: não envie seu tráfego pago para outro lugar que não seja uma página dedicada a converter esse tráfego. Uma página de destino pós-clique é sua única opção. E para ser eficaz, deve corresponder à mensagem do anúncio de referência. Se seu anúncio de pesquisa corresponder à consulta de um usuário “crm para pequenas empresas” com “Zoho CRM para pequenas empresas” no título, assim:

Em seguida, o título da página pós-clique correspondente deve conter as palavras “CRM para pequenas empresas” e o conteúdo deve ser adaptado para pequenas empresas, completo com texto que reflita o texto do anúncio. A mídia de marca deve identificar a página como pertencente à Zoho, para que os clientes não se preocupem com o fato de terem sido redirecionados para uma página da web não relacionada. Aqui está a página acima da dobra:

Essa é a correspondência de mensagem e é a forma mais básica de manter a relevância do anúncio para a página de destino pós-clique. Na era da hiper-relevância, no entanto, os clientes precisam de mais do que relevância básica. Eles precisam de personalização significativa. E há muitas estatísticas para provar isso. Entre eles:

• Em média, 71% dos consumidores expressam algum nível de frustração quando sua experiência de compra é impessoal.
• 44% dos consumidores dizem que provavelmente se tornarão compradores recorrentes após uma experiência de compra personalizada com uma determinada empresa.
• 31% dos consumidores dizem que gostariam que sua experiência de compra fosse muito mais personalizada do que é atualmente.
• 87% dos consumidores entrevistados dizem que o conteúdo de marca pessoalmente relevante influencia positivamente como eles se sentem em relação a uma marca.

Embora informem os anunciantes, eles são particularmente úteis apenas no estágio pré-clique, onde é possível fornecer personalização significativa em grande escala. O Facebook, o Google e as principais plataformas de demanda capacitam os usuários a criar segmentos altamente específicos de públicos-alvo com inúmeras opções de segmentação, mas quando se trata de combinar essa personalização na página de destino pós-clique, eles e outras tecnologias ficam aquém.

Isso cria um grande problema. Quando você personaliza no estágio pré-clique, precisa personalizar no estágio pós-clique. Caso contrário, você oferece uma experiência de usuário incompatível.

Mas sem ferramentas capazes, o custo de personalizar a página de destino pós-clique é muito alto. Assim, os anunciantes optam por entregar uma experiência de usuário incompatível, pensando que metade de uma campanha personalizada é melhor do que nada.

Por que não tem que ser assim

Não é tão difícil ver por que a personalização é difícil de entregar no estágio pós-clique. Construir uma página pós-clique não é tão fácil quanto criar um anúncio. Há muito mais elementos para criar uma página, mais membros da equipe envolvidos e muito menos tecnologias para ajudar as equipes a criar essas páginas em grande escala. Quando você precisa de uma página personalizada para cada anúncio personalizado, a carga de trabalho pode parecer impossível de superar:

Construindo wireframes, coletando mídia, elaborando cópias personalizadas, editando, desenvolvendo, publicando…

E não termina aí. Além da publicação, o trabalho dos anunciantes é especialmente difícil: há testes a serem executados, otimizações a serem feitas, táticas de personalização a serem aperfeiçoadas.

A maioria das equipes visualiza a estrutura de suas campanhas com planilhas, mas acompanhar a evolução de cada página manualmente é impossível quando há uma página para cada anúncio.

Considerando esses fatores, é fácil ver por que os anunciantes acreditam que uma campanha semipersonalizada é melhor do que nada.

O que eles não percebem é que existe uma maneira melhor.

AdMap™: A atualização mais recente para automação pós-clique

A automação pós-clique é uma nova classe de software que ajuda os anunciantes a criar páginas personalizadas com a mesma facilidade com que criam anúncios personalizados.

Baseia-se em três pilares - Escalabilidade, Personalização e Otimização - resolvem todos os problemas que acompanham a construção de uma página para cada anúncio, personalizando essa página para torná-la hiper relevante para o visitante e melhorando a página para gerar mais conversões:

O quarto, Mapeamento de anúncios, resolve todos os problemas de visualização e rastreamento de campanha que os gerentes de PPC enfrentam após a publicação. Chega de planilhas, chega de experiências de usuário inconsistentes.

Com AdMap :

Importe toda a sua conta do Google Ads

Manter correspondência de mensagem, consistência de design e personalização eficaz entre anúncios e páginas de destino pós-clique é particularmente difícil quando as campanhas mudam com frequência. Quando a segmentação do anúncio ou o criativo é alterado, isso deve ser refletido na página de destino.

Na falta de ferramentas adequadas para fazer isso, porém, os anunciantes recorrem a planilhas de entrada manual. Eles listam os grupos de anúncios em uma coluna, os URLs da página de destino em outra e consultam a planilha quando as alterações são feitas. Mas essa é uma maneira ineficiente de manter a uniformidade da campanha. É muito tedioso quando você está criando uma página de destino para cada público e é fácil cometer erros, o que pode resultar em experiências de usuário inconsistentes e perda de receita.

Com o AdMap, toda a estrutura da sua conta do Google Ads pode ser importada para que você possa visualizar toda a sua campanha como nunca antes. Veja grupos de anúncios, anúncios e as páginas de destino anexadas a eles. E sempre que uma alteração for feita no anúncio ou na página de destino, o AdMap o lembrará de atualizar o restante da campanha, para que todas as suas experiências permaneçam iguais.

Garanta que suas atualizações estejam sempre ativas

Existem poucas coisas piores do que atualizar uma campanha e perceber horas, dias, uma semana depois, que as alterações não foram publicadas. Isso pode significar a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma fracassada, orçamento usado com eficiência ou dinheiro desperdiçado em anúncios, ROI ou receita perdida.

É por isso que o AdMap vem com sincronização bidirecional. Com esse recurso, você poderá ver todas as alterações feitas em suas campanhas antes de ativá-las.

Antes de ativar as alterações, a sincronização bidirecional listará todas as ações que você realizou em uma sessão. Em seguida, você pode definir essas alterações ao vivo, em massa, ou voltar e editar para garantir que suas campanhas tenham a aparência e o funcionamento corretos. Reduza os erros e o ROI desperdiçado para gerar mais receita, com mais frequência.

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Essas são apenas duas das cinco maneiras pelas quais o AdMap está mudando o jogo para os anunciantes. Saiba mais sobre o novo recurso Instapage ou veja o AdMap em ação com uma demonstração do Instapage Enterprise.