TV endereçável: o que é e como funciona

As mudanças radicais que experimentámos nos últimos anos resultaram numa série de mudanças nos consumidores que estão a transformar o futuro do marketing e da publicidade . Uma dessas mudanças é um interesse crescente na TV endereçável , onde anúncios específicos são direcionados a diferentes domicílios durante a programação linear da TV programada.

Nesta postagem, veremos o que é TV endereçável, como funciona e como está mudando a publicidade em vídeo. Também compartilharemos um guia passo a passo para ajudá-lo a entender tudo o que você precisa saber para anunciar com sucesso na TV endereçável.

O que é TV endereçável?

A TV endereçável é uma forma relativamente nova de publicidade televisiva em que os anunciantes podem direcionar anúncios em vídeo para residências específicas durante programas de TV programados regularmente . As famílias são segmentadas seletivamente por geografia, comportamento ou dados demográficos. Em seguida, são exibidos anúncios relevantes enquanto assistem TV por meio de ambientes sob demanda, transmissão ao vivo ou visualização linear.

Simplificando, isso significa que os profissionais de marketing agora podem entregar anúncios de TV específicos para pessoas específicas com base em seus interesses, hábitos e dados demográficos. Ao combinar dados granulares e pesquisas baseadas em painéis, as marcas podem alcançar públicos mais relevantes diretamente em suas próprias salas de estar, tudo por meio de conteúdo de TV produzido profissionalmente.

Como os dados são monitorados em tempo real, as campanhas são mais fáceis de medir, para que os anunciantes possam adaptar e otimizar suas campanhas de acordo com os resultados. Na verdade, esta forma de publicidade tem tanto sucesso que, de acordo com os cálculos de mercado mais recentes, os anunciantes gastaram cerca de 2,14 mil milhões de dólares americanos em anúncios televisivos endereçáveis ​​em 2020. Espera-se ainda que aumentem os seus gastos em cerca de dois mil milhões de dólares até ao final de 2023. .

Como funciona a TV endereçável?

A TV endereçável funciona de maneira muito diferente da publicidade tradicional na TV. Em vez de selecionar uma rede ou programa para anunciar, você seleciona a família onde deseja ver seus anúncios. Você pode escolher seu público com base na localização geográfica, dados demográficos ou hábitos de visualização. Seus anúncios são então transmitidos para as famílias escolhidas sempre que elas assistem TV.

O elemento-chave por trás do conceito de TV endereçável são os dados. Os dados do consumidor, como programas assistidos, dispositivos próprios, sites visitados e comportamento entre dispositivos, são coletados pelos profissionais de marketing e usados ​​para construir perfis familiares. Esses perfis são então compartilhados com operadoras de cabo, provedores de OTT e anunciantes para que as residências possam ser abordadas com anúncios específicos de acordo com seu perfil.

Como a TV endereçável muda a publicidade?

A maioria dos anunciantes concorda que a TV endereçável veio para ficar. Além do mais, parece provável que a tendência continue a crescer, mudando a face da publicidade televisiva. A principal razão para isso é que a TV endereçável atende à crescente demanda por conteúdo personalizado. Sua popularidade também está crescendo porque ajuda os anunciantes a reduzir o desperdício de anúncios e a melhorar o desempenho, exibindo anúncios apenas para famílias relevantes e direcionadas.

Esse método de publicidade não deve substituir a publicidade tradicional na TV tão cedo, mas está sendo usado como uma forma avançada de comprar públicos-alvo em todo o cenário de TV linear e OTT/CTV. E prevê-se que o número de plataformas que poderiam abrigar anúncios endereçáveis ​​aumentará constantemente nos próximos anos. Isto expandirá ainda mais o alcance da TV endereçável e ajudará os profissionais de marketing a melhorar a relevância da marca e as estratégias de segmentação.

Os benefícios da publicidade televisiva endereçável

A publicidade endereçável na TV oferece diversas vantagens para os anunciantes que buscam atingir seu público-alvo de maneira mais eficaz. Em primeiro lugar, permite uma segmentação precisa do público, o que permite às marcas entregar mensagens personalizadas para dados demográficos específicos em áreas geográficas específicas. Isso resulta em um ROI mais alto, pois os gastos com publicidade se concentram nos espectadores com maior probabilidade de conversão.

Além disso, a publicidade endereçável na TV fornece dados detalhados, que oferecem insights sobre o desempenho do anúncio e o envolvimento do espectador. Essa abordagem baseada em dados ajuda os anunciantes a tomar decisões mais informadas e a otimizar campanhas em tempo real para obter melhores resultados.

A publicidade endereçável na TV permite que as marcas usem seus orçamentos de marketing com mais eficiência. Ao entregar anúncios personalizados aos espectadores certos, no momento certo, as marcas podem reduzir o cansaço dos anúncios, melhorar a experiência geral de visualização e construir conexão com seu público.

Como anunciar com sucesso na TV endereçável

Se você está pensando em anunciar em TV endereçável, o primeiro passo é construir uma estratégia sólida. Você também precisa ter certeza de que o formato é adequado para sua marca. Considere o seguinte.

Estabeleça seus objetivos

O primeiro passo é analisar suas metas e objetivos. Isso o ajudará a determinar se a TV endereçável é a melhor solução para sua marca.

Qual será o objetivo de seus anúncios de TV endereçáveis? Para atrair leads em potencial, fazer vendas cruzadas ou upsell? Qual é o seu custo máximo por aquisição?

Defina seu público-alvo

A próxima etapa é definir seu público-alvo.

Você já conhece os dados demográficos específicos do seu espectador típico? Você tem os nomes e endereços do público que está tentando alcançar? Você está ciente do que seu público-alvo assiste e dos dispositivos que ele normalmente usa? Considere provedores de dados terceirizados se você não tiver um público definido e considerável para atingir.

Defina seus ativos criativos

A próxima coisa a considerar são seus ativos criativos. Em outras palavras, o conteúdo que você usará em seus anúncios de TV endereçáveis ​​para transmitir sua mensagem.

Há vários aspectos a serem considerados aqui:

• Seus anúncios devem ter uma proporção widescreen de 16:9
• Seus vídeos devem ter uma taxa de bits de pelo menos 5.000 kbps
• Você deve criar anúncios de 15 e 30 segundos
• Certifique-se de incluir um CTA em seus anúncios

Planeje sua campanha

A campanha que você criará dependerá do tamanho do seu público e da frequência e duração dos seus anúncios. Dependerá também dos parâmetros da plataforma que você escolher. Por exemplo, muitos DSPs oferecem segmentação incrivelmente detalhada, incluindo geografia, tipo de navegador, dispositivo, sistema operacional e dados demográficos.

Comunique-se com MSOs

A próxima etapa é enviar seus ativos criativos aos MSOs para segmentação. Esta é a operadora de cabo pela qual você transmitirá seu conteúdo. Isso geralmente será feito através do seu provedor de dados.

O atual ecossistema de TV endereçável é composto por operadores de múltiplos sistemas (MSOs), incluindo Cablevision, Charter, Comcast, DirecTV/AT&T Adworks e Dish. Coletivamente, eles representam cerca de 50 milhões de domicílios disponíveis para segmentação.

Avalie seu desempenho

Depois que suas campanhas de TV endereçáveis ​​estiverem funcionando, você precisará medir o desempenho de seus anúncios. Isso o ajudará a determinar a eficácia de sua campanha, para que você possa fazer ajustes antes de transmitir seu próximo anúncio. É melhor esperar pelo menos 30 dias após o término da campanha para dar aos espectadores tempo suficiente para agir.