Descubra as especificações de anúncios para todas as principais plataformas de publicidade digital [Guia]
Publicados: 2018-02-01Para ter sucesso como anunciante digital, hoje há muito que você precisa acompanhar: você precisa entender seu público-alvo – como e onde eles compram; você precisa seguir os KPIs da campanha de marketing; você precisa conhecer as tendências e táticas do setor.
As especificações de anúncios são inúmeras outras coisas que você não deveria ter que rastrear. Felizmente, agora você não precisa.
O novo recurso de especificações de anúncios Instapage contém todas as dimensões, formatos de arquivo e tamanhos - tudo o que você precisa saber para criar anúncios atraentes em todos os dispositivos (clique aqui para fazer o download)…
porque em algum lugar ao longo da linha, especificações de anúncios, plataformas, tipos - tudo se tornou muito opressor para uma pessoa gerenciar.
A avalanche de especificações de anúncios: de onde veio?
Costumava ser simples: alguns canais de anúncios digitais, alguns tipos de anúncios. Não havia muito com o que se preocupar como anunciante - nenhuma preocupação com exibição em várias telas, nada dessa "experiência perfeita do cliente" ou marketing de jornada do cliente. Não havia necessidade de saber nada além do Facebook, especificações de anúncios do Twitter ou especificações de anúncios do LinkedIn. Então vieram algumas grandes mudanças.
Primeiro, o celular ultrapassou o desktop como a principal fonte de tráfego da web em 2014. Então, no ano passado, o celular ultrapassou o desktop como plataforma preferida dos anunciantes. Agora, depois de muita especulação, aconteceu de novo quando os gastos com anúncios digitais finalmente eclipsaram os gastos com anúncios na TV:
Essa mudança não aconteceu da noite para o dia, embora possa parecer quando você se senta na frente do seu laptop perguntando “de onde diabos vieram todos esses tipos de anúncios?”
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Antes e agora: uma linha do tempo dos gastos com anúncios digitais
De uma moda passageira, a publicidade na Internet cresceu e se tornou um gigante que devora o orçamento. Acompanhe seu crescimento nos últimos vinte anos e você notará que quadruplicou em apenas uma década:
São US$ 5 bilhões em 2007 para mais de US$ 20 bilhões em 2017. E se os números recentes servem de indicação, ela tem bastante apetite por mais dólares de marketing.
No primeiro semestre deste ano, a receita de anúncios digitais nos EUA cresceu 23% em relação ao mesmo período de 2016, para um recorde de US$ 40,1 bilhões. Combinado com o segundo semestre, a Recode informa que representa 41% dos dólares de publicidade em todo o mundo - US$ 209 bilhões em comparação com os US$ 178 bilhões da TV.
Em US$ 30 bilhões, as empresas deixaram claras suas preferências no que diz respeito ao meio. Mas uma vez que canalizam mais de seu orçamento para a web, onde isso vai parar?
O crescimento de um ano dos canais de anúncios digitais
O crescimento no espaço publicitário digital não é impulsionado da mesma forma. Embora os números mostrem que os gastos em todos os canais de anúncios digitais estão aumentando, há uma grande diferença na velocidade com que eles crescem:
Durante o período recorde de 6 meses da publicidade digital no início deste ano, os anúncios de pesquisa e exibição impulsionaram a maior parte do crescimento. O vídeo digital também contribuiu com uma boa parte.
Quando você vai além dos canais para observar plataformas específicas para as quais os anunciantes estão migrando, é fácil ver onde todo o dinheiro em pesquisa e exibição está sendo gasto.
Até o final de 2017, um relatório da eMarketer prevê que o Facebook e o Google terão ganho 63% dos dólares de publicidade digital – mais do que o inicialmente esperado no início do ano:
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De acordo com Monica Peart, diretora sênior de previsão da eMarketer, o motivo é segmentar:
Os anunciantes estão exigindo cada vez mais granularidade nos recursos de segmentação para alcançar os consumidores. O Google e o Facebook se posicionaram na frente dessa curva de demanda por serem os editores de anúncios com algumas das melhores habilidades de segmentação no mercado de anúncios digitais. Com o Facebook sendo capaz de fornecer segmentação com base nos interesses do consumidor e o Google capitalizando onde esses consumidores passaram por meio de pesquisas, ambas as empresas garantem sua liderança entre os editores de anúncios digitais.
Mas mesmo quando você sabe como e onde os profissionais estão usando seus orçamentos, ainda não é fácil navegar no mundo das plataformas de anúncios online. Entre públicos-alvo, recursos de segmentação, tipos de anúncios e especificações de anúncios que garantem uma boa exibição em todos os dispositivos, descobrir a melhor maneira de gastar seu orçamento pode ser uma dor de cabeça que rapidamente se transforma em um obstáculo.
É por isso que compilamos o Guia completo para plataformas de publicidade digital e unidades de anúncio. Dentro, você encontrará uma breve visão do público-alvo e dos recursos de segmentação de cada plataforma, além de detalhes sobre como cada tipo de anúncio funciona (com exemplos) e especificações detalhadas que garantem uma experiência de usuário atraente em qualquer dispositivo.
Uma espiada nas plataformas de anúncios e especificações de anúncios em nosso novo recurso
Aqui está um exemplo rápido de algumas das informações que você encontrará no novo recurso Instapage:
Em junho de 2017, havia mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais no Facebook. Alegadamente, pouco mais de 80% das mulheres e 75% dos homens estão na plataforma atualmente e a faixa etária de 18 a 29 anos é a mais ativa, mas aqueles com mais de 30 a 65 anos também se envolvem com ela. Seja qual for o seu público ideal, você pode encontrá-lo aqui, e é provavelmente por isso que mais de 90% das empresas investem mais de 7,5 bilhões para alcançar pessoas com publicidade no Facebook. Aqui estão os blocos de anúncios que eles estão usando para fazer isso:
Carrossel
Com o formato Carrossel do Facebook, você pode exibir até 10 imagens ou vídeos em um anúncio para um público de sua escolha, e cada imagem ou vídeo pode ter seu próprio link dedicado. Use-o para destacar produtos, serviços e promoções separados ou como um flipbook virtual para contar uma história sobre sua empresa.
Carrossel de feeds do Facebook
AD SPECS (mais detalhes sobre esta veiculação)
- Número mínimo de cartões: 2
- Número máximo de cartões: 10
- Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
- Tipo de arquivo de vídeo: formatos de arquivo suportados
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
- Duração do vídeo: até 240 minutos
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Proporção recomendada: 1:1
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descrição do link: 20 caracteres
- Largura mínima da imagem em pixels: 400
- Altura mínima da imagem em pixels: 150
- Tolerância de proporção: 3%
Vídeo
As mensagens de marketing entregues com vídeo têm a capacidade de chamar a atenção dos usuários sociais. É por isso que, hoje, quase metade de todos os empresários estão alocando uma parte de seu orçamento para o vídeo do Facebook. Aqui estão os posicionamentos que eles podem escolher:
Vídeo do Feed do Facebook
AD SPECS (mais detalhes sobre esta veiculação)
- Proporção de vídeo: 9:16 a 16:9
- Tamanho do arquivo de vídeo: máximo de 4 GB
- Duração mínima do vídeo: 1 segundo
- Duração máxima do vídeo: 240 minutos
- Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
- Som do vídeo: Opcional, mas recomendado
- Texto: 125 caracteres
- Taxa de bits: se o seu arquivo tiver menos de 1 GB e usar codificação de 2 passos, não há limite de taxa de bits. Caso contrário, o limite é de 8 megabits por segundo para 1080p e 4 megabits por segundo para 720p.
- Vídeos verticais (com proporção superior a 2:3) com ou sem um link Call to Action podem ser mascarados para 2:3
- Título: 25 caracteres
- Descrição do link: 30 caracteres
- Tolerância de proporção: 3%
(Mais informações sobre outros canais e tipos, incluindo especificações de anúncios do Instagram.)
O Reddit é ignorado por muitos anunciantes, mas com 300 milhões de usuários, sua comunidade é maior que o Pinterest e quase do tamanho do Twitter. É também uma comunidade muito engajada que publica 5 milhões de comentários e realiza 40 milhões de buscas por dia.
De acordo com a pesquisa do Pew, essa comunidade é 67% masculina e 64% tem menos de 30 anos - 93% tem menos de 50 anos. Mais de 40% têm diploma universitário. Para alcançá-los, os anunciantes podem segmentar por localização, subreddit, plataforma (mobile ou desktop) ou até interesses específicos como arte, design, livros. Aqui estão os anúncios com os quais eles podem fazer isso:
Postagens promovidas (unidade nativa do Reddit)
Postagens promovidas são anúncios patrocinados no topo das páginas do Reddit que combinam nativamente com outros conteúdos. Os usuários podem clicar para ler um tópico ou visitar a página de destino pós-clique de um anunciante por meio de um URL incluído na postagem.
ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO
- JPG em miniatura 70 x 70
- 300 caracteres de texto
- Link de clique
Banners
As unidades de banner são encontradas na barra lateral direita das páginas do Reddit. Esses anúncios gráficos com destinos de cliques estão disponíveis apenas para compra por meio da equipe de vendas diretas do Reddit.
ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO
- Tamanho: 300x250 ou 300x600
- Restrições: blocos de anúncios em Flash, flutuantes e rich media.
Anúncios para celular
No celular, o Reddit.com suporta uma imagem de exibição de cartão de 1200 x 628, 100 caracteres de texto e um URL de clique. O aplicativo Reddit suporta uma unidade de anúncio nativo, exigindo uma imagem de visualização de cartão de 1200 x 628, uma imagem de visualização compacta de 140 x 140 e um título. Os anúncios no aplicativo são veiculados internamente e rastreadores de impressão de terceiros podem ser implementados.
Formato do cartão:
- Título: 25 caracteres
- Imagem: 1200 x 628
- Tamanho do arquivo: 1MB
Formato compacto:
- Título: 25 caracteres
- Imagem: 140 x 140
- Tamanho do arquivo: 1MB
Obtenha sua cópia do Guia da Multifuncional
Para saber como ganhar o clique com especificações de anúncios perfeitas do LinkedIn, especificações de anúncios do Twitter, especificações de anúncios do Instagram e muito mais nas seguintes plataformas…
- Youtube
- Yahoo
- Bing
- Quora
- Snapchat
reivindique sua cópia do novo recurso Instapage abaixo. Em seguida, otimize a página de destino pós-clique de seus clientes em potencial com a plataforma de otimização pós-clique mais robusta da web.