Receita de anúncios: o que é e como aumentá-la?

Se você tem um site ou um aplicativo, com certeza vai querer monetizá-lo. O uso de anúncios digitais é a maneira mais comum de monetizar um site. Mas será que a monetização por meio de anúncios realmente funciona? Aqui na CodeFuel, preparamos este guia para ajudar você a entender o que é receita de anúncios e como otimizá-la.

O que é receita de anúncios digitais

A receita de publicidade refere-se à receita que pessoas e empresas obtêm exibindo anúncios pagos em suas propriedades digitais, como sites, canais de mídia social e aplicativos, juntamente com seu conteúdo online. As empresas estão investindo cada vez mais em anúncios digitais e a tendência não é diminuir.

Estudos prevêem que os gastos com anúncios digitais chegarão a US$ 242,80 bilhões até 2024 .

Fonte da imagem: emarketer.com

A mudança para as compras online de 2022 veio para ficar. Os consumidores ainda gastam tempo em atividades online, então a publicidade digital ainda está forte.

Como funciona a publicidade digital

Os anúncios digitais funcionam usando ferramentas de publicidade que pesquisam, rastreiam, analisam e melhoram as campanhas de anúncios online. A publicidade digital envolve mais do que colocar anúncios em mídias sociais e sites. Envolve a personalização e o direcionamento do seu público por meio de anúncios relevantes.

Tipos de publicidade digital

Como cada empresa e público é único, existem diferentes estratégias para publicidade digital. Cada empresa deve escolher a estratégia que funciona melhor para seu público e objetivos. Vamos explorar os tipos mais populares de publicidade digital.

PPC

O pagamento por clique é um modelo de publicidade em que o anunciante paga ao editor por cada clique que seu anúncio recebe em sua página. O marketing PPC é uma das estratégias de publicidade mais populares desde que gigantes como Google e Facebook começaram a usá-lo.

Na verdade, o PPC é eficaz, de acordo com a pesquisa, 33% das pessoas clicam em um anúncio de pesquisa paga porque responde à sua consulta de pesquisa. Além disso, em comparação com um usuário proveniente de links orgânicos, os consumidores que chegam a um varejista online por meio de um anúncio pago são mais propensos a comprar.

O preço PPC pode ser bastante volátil para os anunciantes porque eles precisam competir e fazer lances em palavras-chave e canais de anúncios com outros anunciantes. Normalmente, como os canais de anúncios são escassos, o sistema escolhe o maior lance.

Para os editores, trabalhar com uma plataforma de monetização pode garantir que você obtenha os melhores anunciantes para seu site. A plataforma lida com os lances e veicula os anúncios mais relevantes para seus usuários, aumentando assim os cliques e as conversões para os anunciantes.

Marketing de SEO

SEO ainda é uma das estratégias de marketing mais eficazes e com razão. Para poder consumir anúncios do seu site, seu público precisa encontrá-lo facilmente quando estiver pesquisando uma consulta.

O SEO permite que você mostre aos seus usuários que o seu é o resultado que eles procuram. Com bilhões de pesquisas realizadas todos os dias online, você precisa garantir que seu site apareça nos resultados de pesquisa. E por resultados queremos dizer a primeira página do SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Se o seu negócio não está na página 1, é quase que você não existe.

Como as empresas chegam à primeira página? SEO torna isso possível. Se o seu site tem autoridade, cria confiança e boa experiência do usuário, você tem boas chances.

Marketing de conteúdo

Você já deve ter ouvido a frase: “O conteúdo é rei”. Porque isto é assim? Porque os visitantes chegam a um site em busca de uma resposta, informação, evidência ou prova social. É por isso que o storytelling funciona, e o marketing de conteúdo é a base do SEO e de outras estratégias.

Simplificando, se seu conteúdo não for bom, você não reterá visitantes e sua receita de anúncios sofrerá.

A forma mais popular de marketing de conteúdo são artigos e postagens de blog (como este!). Artigos e blogs têm muitos benefícios para editores e proprietários de sites:

• forneça informações valiosas para seus clientes em potencial
• lidar com objeções
• responda a perguntas frequentes que os visitantes possam ter sobre os produtos ou serviços que seu público-alvo procura em seu site.

Além disso, blogs e artigos são as peças digitais mais bem classificadas nos buscadores. Por quê? Porque na maioria das vezes, os pesquisadores estão procurando uma resposta para uma consulta e um blog pode apresentá-la a eles com facilidade.

Bons blogs podem trazer um fluxo constante de visitantes orgânicos que usarão seu site como referência para suas dúvidas. Basta um escritor habilidoso e várias xícaras de café para criar conteúdo que seu público irá marcar para referência futura.

Marketing de influenciadores

Um influenciador é uma pessoa que tem uma grande base de seguidores nas redes sociais. Eles podem estar em uma ou várias plataformas de mídia social. Os influenciadores geralmente são celebridades primeiro e depois fazem com que seus fãs os sigam nas mídias sociais.

Um dos principais influenciadores de celebridades é o jogador Neymar Jr., com mais de 140 milhões de seguidores, que tem vários patrocínios e acordos publicitários com marcas como Puma e Diesel.

No entanto, tem havido uma tendência de as pessoas se tornarem famosas por serem influenciadores em uma determinada plataforma de mídia social.

O famoso chef Nusret é um dos famosos influenciadores não celebridades no Instagram, por exemplo. E sua fama disparou desde a publicação de seus famosos vídeos preparando carne e adicionando sal à comida.

Por que os influenciadores são tão importantes? Porque quando eles dizem a seus seguidores o quão bom é um produto, eles são mais propensos a comprar.

Marketing de vídeo

Os anúncios em vídeo estão ganhando cada vez mais força a cada ano. Os vídeos não estão apenas no YouTube agora, já que plataformas de mídia social como Facebook e Instagram abriram seus canais para anúncios em vídeo e conteúdo de vídeo gerado pelo usuário.

Fonte

Adicionar anúncios em vídeo ao seu site é uma ótima maneira de melhorar o engajamento e manter os usuários no site. A publicidade em vídeo explora as emoções dos espectadores, é por isso que os anúncios que contam histórias obtêm mais visualizações. Matthew Luhn, ex-contador de histórias da Pixar, disse à Forbes em entrevista que “grandes histórias fazem grandes anúncios”.

Marketing viral

O marketing viral tem uma má reputação, mas funciona. Normalmente, o marketing viral assume a forma de vídeos engraçados, quanto mais engraçados e polêmicos os vídeos, mais rápido eles são compartilhados e divulgados.

Tomemos por exemplo este vídeo da Blendtec. A campanha combinou choque e humor para promover seus liquidificadores, misturando objetos como iPad e iPhones. A campanha de vídeo se tornou viral muito rapidamente. Na época deste artigo, o vídeo do iPad tinha apenas mais de 19 milhões de visualizações no YouTube.

4 maneiras de aumentar a receita de anúncios do seu site

Quando se trata de obter receita do seu site, existem maneiras comuns, como comércio eletrônico, publicidade ou marketing de afiliados. Nesta seção, vamos nos concentrar em 4 maneiras de aumentar a receita da publicidade do seu site.

#1. Vender espaço publicitário

Esta é a maneira mais comum de ganhar dinheiro com publicidade. Você vende o espaço publicitário diretamente aos anunciantes. Gerencie o layout para que o site não fique confuso com muitos anúncios. Tenha em mente que este método funciona melhor para sites reconhecidos e de alto tráfego.

#2. Publicidade PPC

Como mencionado acima, o Pay-per-click é outro método de publicidade muito popular. Com os anúncios PPC, você é pago toda vez que um usuário clica em um anúncio em seu site. Você pode usar o Google AdSense ou outra rede de anúncios, como CodeFuel. Como você não precisa lidar diretamente com os anunciantes, o PPC é uma ótima opção para os proprietários de sites.

#3. Publicidade CPM

O CPM é semelhante à publicidade PPC, pois paga com base em uma ação no anúncio. No entanto, o CPM paga por impressão ou visualização de um anúncio. Para ser pago, você precisará de pelo menos 1.000 visualizações de um anúncio.

#4. Marketing afiliado

Ao usar esse método, você ganha dinheiro com o site por meio de publicidade e promoção de produtos patrocinados no site. Trabalhar com marketing de afiliados é semelhante ao comércio eletrônico, mas os produtos são promovidos em seu site em nome dos anunciantes. Você é pago por vendas ou tráfego gerado a partir dele para o comerciante.

Como aumentar a receita de anúncios do seu aplicativo ou extensão

A maioria dos aplicativos na App Store ou na Google Play Store são gratuitos, portanto, monetizar um aplicativo pode ser complicado. A publicidade no aplicativo é uma das maneiras de gerar receita com seu aplicativo.

A publicidade no aplicativo implica a exibição de anúncios dentro do seu aplicativo móvel. Quando uma pessoa usa o aplicativo, os anúncios são exibidos em horários definidos ou acionados determinando a interação.

Os anúncios podem ser banner, vídeo, display ou intersticial.

• Banners: são usados ​​nos aplicativos móveis na parte superior ou inferior da tela. No entanto, eles geralmente são muito pequenos para serem vistos corretamente pelo usuário.

• Intersticial: são acionados pela utilização do aplicativo pelo usuário e geralmente veiculados no final de uma seção ou estágio no aplicativo. O objetivo é evitar perturbar o fluxo do aplicativo.

• Nativo: esses aplicativos combinam perfeitamente com o aplicativo no ponto em que o usuário mal os distingue do conteúdo.

• Vídeo: os anúncios para celular em vídeo são muito populares no momento. Basta pensar nos anúncios que aparecem entre as músicas do Spotify. A chave para ter sucesso nisso é colocar os vídeos em horários que não interrompam o usuário.

• Afiliado: envolve colocar anúncios de outros aplicativos em seu aplicativo. Você receberá uma comissão toda vez que um usuário clicar nele.

Se você quiser saber mais sobre outras maneiras de gerar receita com seu aplicativo, consulte nosso Guia de monetização de aplicativos 2022 .

Dicas para aumentar sua receita de anúncios por meio da publicidade inteligente

A publicidade certa pode ajudá-lo a estabelecer sua posição como editor e gerar uma fonte constante de receita.

Muitos editores ficam empolgados com a ideia de exibir anúncios e ficam frustrados quando os resultados não são os esperados. Aqui estão algumas dicas para otimizar sua estratégia de publicidade.

Segmentação por intenção do usuário

As redes de anúncios geralmente oferecem várias opções de segmentação para seus anúncios. Algumas redes fornecem qualificadores que você pode usar para filtrar para quem deseja exibir os anúncios. Por exemplo, localização ou interesses de pesquisa. Outros oferecem retargeting de clientes que visitaram seu site anteriormente ou mostraram interesse nos produtos.

Outras redes oferecem perfis e segmentação mais completos. Ao escolher uma rede de anunciantes, é importante escolher uma que ofereça as opções de segmentação mais completas.

Quanto mais opções você tiver, melhor os anúncios segmentarão o usuário e mais eficaz será. É por isso que na CodeFuel nos concentramos em exibir anúncios com base na intenção do usuário.

Teste de divisão

O teste A/B é essencial para criar uma boa estratégia de publicidade que obtenha resultados. Os anunciantes devem testar duas versões do mesmo anúncio com uma diferença única, pequena e quantificável. Os anunciantes então avaliam qual das duas versões tem melhor desempenho.

Os editores também podem testar quais anúncios apresentam melhor desempenho em seus sites e refinar sua estratégia de anúncios.

Usar anúncios nativos

Os bloqueadores de anúncios podem ser um problema para muitas marcas em todos os lugares. Os bloqueadores supostamente pretendem evitar anúncios que interrompam e incomodam os usuários.

Você pode resolver esse problema optando por anúncios nativos. Como eles se integram ao conteúdo, eles não atrapalham a experiência do usuário. Em vez disso, eles o aprimoram.

Concentrar-se em anúncios nativos resultará em mais cliques para seus anúncios e mais conversões.

Como ser pago pela receita de anúncios

Existem várias redes de anúncios que podem ajudá-lo a ser pago pela receita de anúncios. Alguns dos mais populares são Google AdSense, Bing e Amazon for Publishers. A receita que você pode obter com os anúncios varia de acordo com a plataforma.

Você deve escolher a rede de anúncios que oferece a maior variedade de anúncios e atende ao seu público específico. Existem três tipos básicos de redes de anúncios:

Geral: Lide com todos os tipos de anunciantes. Exemplos desta categoria incluem Google e Facebook. A vantagem dessas redes é seu alcance. No entanto, eles podem ser muito gerais.

Plataformas promocionais e de monetização: embora não sejam redes em si, essas ferramentas oferecem acesso a várias redes de anúncios e recursos de marketing. Essas redes permitem que o anunciante realize campanhas em várias redes de anúncios, maximizando a exposição. O CodeFuel, por exemplo, é uma rede completa de anúncios e plataforma de monetização que ajuda editores e desenvolvedores de aplicativos a monetizar suas propriedades digitais.

Redes especializadas: essas redes de nicho se especializam em um setor ou produto específico, por exemplo, empresas de SaaS. Por serem específicos, seu inventário tende a ser mais direcionado ao usuário e converter.

Quer saber mais sobre qual rede de anúncios é melhor para você? Ultimate List of the Best Ad Networks for Publishers for 2022. lista definitiva das melhores redes de anúncios para editores para 2022.

Como calcular a receita de anúncios

O cálculo da receita de anúncios depende do modelo de preços escolhido.

Por exemplo, se você optar por cobrar por custo por milha (CPM):

1. Encontre seus ganhos totais.
2. Divida pelo número de impressões do seu site ou aplicativo no período escolhido.
3. Multiplique o resultado por 1.000. Isso determinará o CPM que você está recebendo.

CPM recebido = ganhos totais x 1.000 / número de impressões

Como um editor pode calcular a receita?

Ainda melhor para um editor é calcular o eCPM (custo efetivo por mil). Essa métrica mede a receita gerada por anúncios em um site.

Como calcular o eCPM?

1. Encontre a receita de anúncios por banner ou campanha publicitária.
2. Divida por mil impressões de anúncios .

eCPM = receita de anúncios por banner/ 1.000 impressões de anúncios

Essa métrica mostra aos editores quanto eles são de um anúncio gráfico se o anúncio for lucrativo ou não.

Quanto dinheiro os aplicativos ganham por anúncio?

A receita de anúncios para aplicativos dependerá do setor e do tipo de anúncio. Por exemplo, anúncios em vídeo premiados pagam US$ 0,02 por impressão. Os anúncios intersticiais pagam US$ 0,16 pela conclusão. Jogos de ação e jogos de azar tendem a trazer mais recompensas por anúncio.

Crie sua estratégia de publicidade digital em 4 etapas

Agora que você conhece o básico da publicidade digital, é hora de criar sua estratégia de publicidade digital.

Etapa 1: defina seu público-alvo

O primeiro passo e o mais crítico para uma estratégia de publicidade online bem-sucedida é definir seu público-alvo. De acordo com o seu público é o tipo de anúncio que você vai publicar em seu site. Sem um público em mente, como você sabe que tipo de anunciantes você precisa atrair?

Quem são os usuários do seu site? Olhe para a demografia, idade, renda, interesses. Em quais plataformas de mídia social eles usam para sair?. Depois de ter sua persona ideal, você saberá como refinar seu site ou aplicativo para atendê-la.

Etapa 2: escolha sua plataforma de monetização

Como você monetiza seu site vai depender do tamanho e alcance dele e também do seu público. As plataformas de monetização veiculam os anúncios em seu site para que você não precise fazer isso.

Você pode optar por trabalhar com grandes organizações ou com soluções mais especializadas, de acordo com os requisitos do seu público e site.

Etapa 3: misture seus anúncios

Se puder, misture os tipos de anúncios que você publica em seu site. Uma mistura saudável de banners, displays, vídeo e texto pode envolver os usuários sem ser chato. Além disso, dê uma olhada na estética dos anúncios que você apresenta em seu site, como eles combinam com seu conteúdo.

Quanto mais eles se misturam e menos se parecem com anúncios, melhor para a experiência e os cliques do cliente. Procure anúncios nativos, que se integrem perfeitamente ao seu conteúdo e tenham uma melhor taxa de cliques.

Etapa 4: Monitorar e analisar os resultados

Teste, refine e repita. Monitore as métricas, calcule a receita e compare diferentes estratégias e campanhas com testes A/B. Em seguida, refine a estratégia para melhorar os resultados.

Tendências de publicidade digital 2021

No ano passado, em 2020, a receita publicitária do Google ultrapassou US$ 146 bilhões. Isso inclui a receita do Google Ads. Na verdade, a publicidade é a maior parte da receita da empresa, embora a maior parte seja por meio de publicidade em buscas.

Fonte

Embora o Google seja responsável por mais de 90% de todo o tráfego de pesquisa de desktop, também há um mercado para outros navegadores, especialmente o Bing.

Com isso em mente, o marketing de publicidade digital está em alta e deve crescer ainda mais nos próximos anos. Aqui apresentamos as 3 principais tendências que podem impulsionar o crescimento da publicidade digital.

Os trechos em destaque se tornam mais importantes

Snippets, aqueles pequenos textos que aparecem na posição zero dos resultados da página —ou seja, no topo, antes dos outros resultados—, se tornarão ainda mais importantes no ano que vem. Os mecanismos de pesquisa priorizarão o conteúdo que pode ser incluído em um snippet. Que contém informações úteis em um formato compacto e responde a uma consulta.

Por que é importante para a publicidade? Porque as empresas de marketing digital provavelmente usarão esses trechos como uma forma curta de propaganda.

Promover o envolvimento do cliente por meio de conteúdo e anúncios interativos

Anúncios interativos, como anúncios gamificados, estão ganhando força no ano passado. Enquetes, brindes e concursos impulsionam o envolvimento do cliente com uma marca.

Por que é importante para a publicidade? Quanto mais interessante e envolvente for um anúncio para o usuário, maiores serão as chances de conversão.

Marketing de influenciadores

Já dedicamos uma seção acima sobre marketing de influenciadores. O aparecimento de influenciadores que não são celebridades é provavelmente a tendência mais forte que continuará este ano.

Mais empresas estão se unindo a influenciadores para chamar a atenção para suas marcas e engajar um público de seguidores. Quando bem feito, o marketing de influenciadores fornece aos clientes em potencial a prova social de que precisam para converter.

Por que é importante para a publicidade? Os influenciadores atingem o público-alvo diretamente, criando confiança. O efeito cascata do reconhecimento da marca melhora outros esforços de marketing e publicidade.

Patrocínio de transmissão ao vivo

A transmissão ao vivo foi uma das tendências que se acelerou durante a pandemia. De acordo com uma pesquisa da GlobalWebIndex no final de 2020, 32% dos usuários do YouTube assistiram a um vídeo transmitido ao vivo no mês anterior. Essa popularidade abre uma série de oportunidades de patrocínio para empresas. Combinado com o marketing de influenciadores, o patrocínio de transmissões ao vivo pode completar um esforço de exposição da marca.

Isso é um envoltório!

Gerar receita de anúncios para seu site ou aplicativo às vezes parece um desafio. O pagamento geral por anúncio é baixo e os requisitos de tráfego e qualidade de conteúdo para sites e aplicativos podem ser assustadores. No entanto, o emparelhamento com uma plataforma de monetização pode ser uma vantagem para editores e desenvolvedores de aplicativos que desejam monetizar por meio de publicidade.

CodeFuel ajuda editores e desenvolvedores a monetizar suas propriedades digitais melhorando a experiência do usuário. A plataforma envolve os usuários com os editores para que eles possam encontrar anúncios relevantes que resolvam suas dúvidas. Você pode saber mais sobre como o CodeFuel pode ajudar entrando em contato conosco.