Posicionamento do anúncio: como melhorar os resultados para editores

Seu site pode gerar dinheiro fora do seu core business. Afinal, imóveis digitais valem dinheiro.

O que é o posicionamento do anúncio?

Em sua definição mais simples, o posicionamento do anúncio significa o grupo de blocos de anúncios que especifica as áreas do website onde os anunciantes podem colocar seus anúncios . Os critérios de posicionamento do anúncio incluem o tamanho, o tipo e o local dos anúncios. Por exemplo, você pode encontrar canais de anúncios anotados assim:

• 728×90 (tamanho em pixels) – acima do conteúdo principal (local)
• 300×250 (tamanho em pixels) – no feed (local)

Cada rede de anúncios tem seus próprios critérios de posicionamento. Alguns oferecem canais criados automaticamente, outros permitem que os editores definam seus próprios critérios de canal.

Tipos de anúncios e canais

Antes de explorar os melhores posicionamentos de anúncios, vamos analisar os conceitos básicos dos tipos de anúncio. Os anúncios vêm em vários tamanhos e formatos, de página inteira a pequenos quadrados. Aqui estão os mais comuns:

Página inteira

A imagem abaixo mostra o layout escolhido por um editor específico. Nas laterais, você pode ver um espaço de página inteira para colocar anúncios. Os anúncios de página inteira ficam acima e abaixo da dobra, e estão entre os tipos de anúncio mais caros.

Os anúncios de meia página geralmente são caros devido ao grande espaço que ocupam. Eles são usados ​​por publicações para mostrar patrocinadores. Veja este exemplo no site da Forbes:

Crédito: Forbes.com

Aqui, o anúncio grande aparece quando você começa a consumir o conteúdo relevante para o anúncio. Às vezes, anúncios grandes podem ser eficazes em plataformas de mídia social, como esta no YouTube.

Origem da imagem

Anúncios

Estes são os anúncios que você normalmente vê exibidos em páginas da web. Eles geralmente aparecem nas seções lateral, superior ou inferior dos sites. Os editores negociam seu espaço de anúncio com redes de anúncios ou você pode comprar o espaço de anúncio como faria em um jornal.

Eles podem ser horizontais ou verticais , que também é chamado de arranha-céu

Quadrado grande

Eles geralmente são encontrados nas laterais da SERP ou nas páginas do site:

Quadrado Pequeno

Esses pequenos 200×200 pixels podem ajudar seu público a lembrar de um produto relacionado a pesquisas anteriores ou relevante para o conteúdo:

Eles são frequentemente encontrados nas laterais ou também abaixo da dobra.

Layout e posicionamento do anúncio

Agora que analisamos os tipos de anúncio, é hora de falar sobre o layout do anúncio ou o posicionamento do anúncio .

Há dois termos-chave que você precisa saber ao considerar onde colocar seus anúncios: acima da dobra e abaixo da dobra.

Acima da dobra (AF)

Essa é a parte da página da Web que é exibida pela primeira vez ao visualizador, sem a necessidade de rolar para baixo. Como essa parte da página é o que o usuário vê imediatamente, ela é considerada um dos espaços de anúncios mais caros.

Outro exemplo de posicionamento acima da dobra:

Abaixo da dobra (BF)

Colocar anúncios abaixo da dobra pode parecer improdutivo, mas, na realidade, pode ser uma maneira econômica de chamar a atenção do usuário. . À medida que o espectador consome o conteúdo, você pode colocar os anúncios para complementá-lo . Aqui está um exemplo:

Por que o posicionamento do anúncio é importante?

Ao planejar uma campanha on-line, os anunciantes geralmente se concentram em quão cativante e cativante o anúncio é, mas onde o anúncio será exibido também é importante. Afinal, o anúncio pode ser ótimo, mas se não estiver no lugar certo, é provável que seu público não o veja. O posicionamento do anúncio pode efetivamente fazer ou quebrar uma campanha.

Para os editores, projetar seu website para posicionar corretamente o espaço de anúncio disponível é ainda mais importante do que escolher o tamanho dos anúncios . Seu site deve oferecer espaços atraentes para os anunciantes. Se o seu espaço de anúncio estiver escondido abaixo da dobra ou dobrado em um canto da página, os anunciantes não farão lances pelo seu espaço.

Portanto, acima da dobra, ou posições que exigem rolagem mínima são as melhores.

Ainda mais importante, se os espectadores não puderem acessar facilmente os anúncios em seu site , isso poderá reduzir sua taxa de cliques, afetando sua receita de monetização.

O que é Click-Through-Rate (CTR) e por que é fundamental para um site de publicação?

A taxa de cliques calcula quantas pessoas realmente clicam em seu anúncio (cliques) por número de pessoas que visualizam o anúncio (impressões).

Esta é a fórmula:

CTR = (Total de cliques no anúncio) / (Total de impressões)

A CTR é fundamental para os editores porque um clique mais alto em seu anúncio significa que ele tem um bom desempenho e é atraente para o público do anunciante. Isso pode estabelecer sua posição como editor e gerar melhores lances de publicidade.

Uma das maneiras de aumentar a CTR de seus anúncios é usando anúncios gráficos em sua página. Veja alguns motivos pelos quais os anúncios gráficos podem ajudar a aumentar a CTR :

• Eles incluem imagens e mídia - sendo mais cativantes e atraentes para os espectadores.
• Eles aumentam o reconhecimento da marca – ajudando o público a se familiarizar com a marca do anunciante.
• Eles são menos caros do que a publicidade tradicional .

Como você encontra o melhor posicionamento de anúncio em seu site?

Encontrar o melhor local para anúncios em seu site requer conhecer dois fatores principais: seu site e seu público. Você precisa descobrir onde seus espectadores gostam de sair em seu site, verificar o número de visitantes e de onde eles vêm.

1. Prepare as ferramentas

Você precisará de algumas ferramentas básicas para trabalhar:

Ferramenta de análise ou SEO: para monitorar e analisar o tráfego e a audiência. A análise pode dizer de onde vem seu tráfego, quais dispositivos seus visitantes mais usam, dados demográficos e dados semelhantes.

Mapa de calor: os mapas de calor se tornaram muito populares nos últimos anos como forma de detectar quais partes do site são mais atraentes para os espectadores. Os mapas de calor coletam os dados de uma página da Web exibindo qual conteúdo da página da Web é mais clicado ou recebe mais atenção. Os mapas de calor podem informar em quais áreas da sua página os espectadores clicaram mais e até que ponto os espectadores rolam para baixo. Por exemplo, veja este mapa de calor de uma página do Facebook:

Ad Manager: uma ferramenta de gerenciamento de anúncios pode ajudar a rastrear quanto exatamente você está ganhando em seu inventário. Você pode saber quanto cada tamanho ou tipo de anúncio rende.

2. Entenda seu público

Depois de ter suas ferramentas prontas, comece analisando seu público. Use análises para entender de qual país seu tráfego está vindo. Assim, você pode explorar qual canal de anúncio é popular entre os anunciantes nas áreas mais populares e concentrar seu canal de anúncio nele.[ADD GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] Isso também pode ajudar você a descartar quais páginas estão recebendo menos tráfego e a melhorá-las.

3. Verifique a visibilidade do anúncio

A taxa de visibilidade verifica quantos anúncios em seu site são visualizados. Colocar anúncios em um site não significa que seu público realmente os verá. Os editores que têm uma pontuação de visibilidade alta são considerados como tendo um inventário de alto valor. Esses editores de alto nível geralmente recebem lances mais altos dos anunciantes porque seus anúncios serão vistos.

Como você mede a visibilidade do anúncio? O Google considera visível um anúncio gráfico que está em exibição por pelo menos um segundo (mesmo que esteja 50% em exibição). O mesmo acontece com os anúncios em vídeo, mas são necessários dois segundos para serem considerados visíveis. Essas são as “Visualizações ativas” que você vê nas análises.

Como você melhora a visibilidade do anúncio?

• Teste layouts, tamanhos e canais de anúncios.
• Verifique a velocidade de carregamento da sua página.
• Otimize seu site para celular.

Teste como os anúncios funcionam em diferentes canais.

4. Avalie o desempenho de anúncios anteriores

Comece com o que você tem. Analise o desempenho dos canais existentes em termos de visibilidade, CTR e geração de receita. Manter o que está funcionando e retrabalhar o que não está. Use as descobertas como base para testes adicionais.

5. Continue testando

Experimente layouts diferentes, acima/abaixo da dobra. Experimente testes A/B. Experimente diferentes tipos de anúncios, display, rich media, vídeo até descobrir qual combinação funciona melhor para o maior engajamento de acordo com o mapa de calor.

6. Deixe nossos especialistas ajudá-lo com o processo

Todas essas tentativas e experiências podem ser demoradas e esmagadoras ao fazer você mesmo. Usar a ajuda de especialistas como o CodeFuel pode economizar tempo e dinheiro ao escolher automaticamente o melhor posicionamento para anúncios gráficos.

• Você precisa de alguma ajuda? Nossos especialistas em monetização terão prazer em ajudar.

Como você encontra o melhor posicionamento de anúncio em seu aplicativo?

Uma das estratégias de monetização de aplicativos mais populares é Ao contrário da Web para dispositivos móveis, esses anúncios aparecem quando uma pessoa está usando o aplicativo. Você pode colocar anúncios gráficos, banners ou anúncios em vídeo.

Seja qual for o tipo de anúncio que você deseja exibir, primeiro você deve otimizar seu aplicativo para o posicionamento do anúncio. Pense na monetização desde o início. Ao projetar seu aplicativo, pense em qual modelo de monetização você escolherá. Se você incluir publicidade no aplicativo, mostre-a na interface. Existem dois critérios principais para a otimização de publicidade no aplicativo:

Otimizar para visibilidade: ao escolher o formato de anúncio a ser exibido em seu aplicativo, leve em consideração o tamanho do anúncio versus o tamanho da tela. Anúncios de banner pequenos provavelmente serão muito pequenos para um usuário visualizar.

Ao projetar o UX do seu aplicativo, pense em onde os anúncios têm mais chance de serem visualizados.

Fonte: Google

Otimizando para Receita: Isso significa otimizar para obter o maior número de cliques possível.

Verifique primeiro seu modelo de receita e classifique os anúncios de acordo com a forma como os anunciantes pagam – por clique, por conversão ou impressão. Muitos anunciantes pagam por clique.

Você pode saber mais sobre modelos em nosso guia de métricas de monetização: O que é e como aumentar a RPM da sua página?

Como os anunciantes decidem onde colocar anúncios

Os anunciantes querem colocar anúncios em sites onde possam obter bons retornos pelo seu dinheiro. Portanto, há alguns fatores que eles consideram ao escolher onde colocar um anúncio:

Como aproveitar ao máximo o posicionamento do anúncio em seu site?

Considere a experiência do usuário de seus visitantes. Pense no que o usuário está tentando fazer ao visitar seu site. Use os mapas de calor para descobrir a jornada do cliente, o que o usuário faz quando está visitando uma determinada página, onde foca sua atenção.

Depois de definir a área que mais chama a atenção dos visitantes, pense em como você pode incorporar anúncios nessa área sem atrapalhar a experiência do usuário. A chave aqui é pensar como um usuário.

Os anúncios devem ser fáceis de identificar como tal . Evite enganar os usuários com imagens e conteúdo que dificultem dizer se é um anúncio ou não. Rotule os anúncios corretamente.

Mantenha seu site limpo e sem anúncios . Às vezes, menos é mais quando se trata de anúncios. Leve em consideração o equilíbrio entre o tamanho e a quantidade dos anúncios.

Olhe para o seu site para a experiência do usuário. Verifique se o seu conteúdo agrega valor, se é fácil de encontrar. Avalie se seu conteúdo é fácil de diferenciar de seus anúncios ou conteúdo patrocinado.

Dicas para canais de anúncios para obter resultados

Canais de anúncios de vários tamanhos

Aproveite vários tamanhos de anúncio para maximizar os retornos em suas páginas. Diferentes tipos de anunciantes exigem formatos diferentes. Adicione anúncios em vídeo, rich media, display e in-feed para oferecer uma combinação que funcione para vários anunciantes.

Anúncios fixos

Esses anúncios inteligentes permanecem à tona quando um usuário está visualizando sua página da web. Eles têm a vantagem de aumentar a visibilidade do anúncio, resultando em um rendimento maior. No entanto, nem todas as redes permitem anúncios fixos.

Atualização do anúncio

Esses anúncios geram mais receita atualizando anúncios em uma página enquanto os usuários estiverem ativos, com base em acionadores. Isso aumenta o número de impressões e a chance de o espectador clicar no anúncio.

Carregamento lento

Esse recurso permite que os anúncios sejam veiculados somente após um determinado acionador, por exemplo, ao rolar para baixo. Isso torna o site mais fácil de carregar, melhorando a experiência do usuário.

Deixe os especialistas do CodeFuel ajudarem

Para aproveitar ao máximo o posicionamento do seu anúncio, você pode seguir as dicas que apresentamos neste artigo. No entanto, otimização e monetização exigem um pouco de tempo e habilidade. Além disso, você precisa analisar e pesquisar a intenção do usuário. Aqui é onde o CodeFuel pode ajudar. Você pode enriquecer seu site com anúncios gráficos, anúncios de texto e anúncios de compras que são especificamente relevantes para seu público e sempre correspondem à sua intenção. Saiba mais sobre como os anúncios de alta intenção resultam em visitantes de alta intenção. Contate-Nos.