Ad Network Buy ou DIY: o que 66 profissionais de marketing de desempenho com 1,3 bilhão de cliques anuais nos disseram

A compra de rede de anúncios, marketing de afiliados ou software de geração de leads economiza para a empresa média de marketing digital quase US$ 100.000 em salário anual, torna os desenvolvedores 57% mais eficazes e economiza uma média de 48 horas de trabalho todas as semanas.

Melhor ainda?

Construir em cima dessa plataforma com suas próprias personalizações de “molho secreto” resulta em mais de 10% de negócios extras – e isso está no limite inferior.

Recentemente, pesquisamos os clientes da HasOffers para entender não apenas por que eles estão usando a plataforma, mas também se ela economiza dinheiro e aumenta a velocidade de seus negócios. Mais de 1.000 redes de anúncios usam HasOffers para gerenciar mais de 45 bilhões de eventos todos os meses, e isso inclui clientes como AppLift, Fyber, Tapjoy, AdColony, Baidu, Inmobi, NativeX e Crobo.

Antes de mergulharmos nos dados…

Obtenha este e-book gratuito destacando como os proprietários de redes de anúncios pensam sobre custos, recursos e riscos ao escolher entre construir ou comprar software de rastreamento . Ele compartilha os prós, os contras e muitos insights, conselhos e recomendações de marketing de desempenho:

66 dessas redes de anúncios, agências e profissionais de marketing com mais de 1,3 bilhão de cliques anuais responderam, e aqui está o que aprendemos.

O que o HasOffers realmente… faz?

HasOffers é uma rede de anúncios em uma caixa. É uma plataforma de marketing de influenciadores. É uma plataforma de publicidade móvel. É um sistema de geração de leads. É uma ferramenta de marketing de desempenho... tudo isso e cada um deles, dependendo de como você a usa.

Veja como nossos 66 entrevistados usam o HasOffers… de 108 maneiras diferentes:

Claramente, muitos clientes da HasOffers usam a plataforma para vários propósitos, com o cliente médio neste conjunto executando 1,6 tipos de negócios diferentes.

A imagem fica um pouco mais clara, talvez, quando você vê quais funcionalidades reais de produtos essas empresas estão usando.

Quase todos os clientes da HasOffers usam a funcionalidade de rastreamento de conversão do produto e a grande maioria usa seus links de rastreamento. Isso faz muito sentido, é claro, para uma plataforma de marketing de desempenho.

Após esses dois recursos, no entanto, a plataforma mostra sua diversificação.

Metade usa relatórios personalizáveis, o que naturalmente é obrigatório para agências ou redes de anúncios, e um número semelhante está usando seus recursos de gerenciamento de editores. Um terço está usando a interface de afiliados da HasOffers e cerca de 40% estão usando os recursos de segmentação por local da HasOffers.

Curiosamente, um terço dos clientes está usando a poderosa API HasOffers e a funcionalidade de dados em tempo real da plataforma. Um número semelhante opta por usar a segmentação no nível do dispositivo e os limites globais de conversão da campanha.

Surpreendentemente, apenas um quarto das empresas está usando ferramentas de detecção de fraude, o que indica que há espaço para crescer aqui em termos de adoção.

Por que os profissionais de marketing de desempenho escolhem a HasOffers?

Muitas empresas de adtech constroem sua própria tecnologia. Por que os clientes da HasOffers optam por construir seus negócios nesta plataforma?

Há uma série de razões diferentes, incluindo economias de custos significativas e vantagens de velocidade de colocação no mercado, que veremos mais adiante. Mas dois dos principais motivos são a confiabilidade e a segurança de uma plataforma que já faz 25 bilhões de cliques por mês com segurança, escalabilidade e sem perda de dados ou interrupção dos negócios.

Claramente, o tempo é um fator importante... incluindo o custo de oportunidade de não ter uma plataforma de tecnologia para administrar seus negócios enquanto você mesmo a constrói.

Os clientes relatam coisas semelhantes quando perguntamos quais são seus maiores obstáculos para construir uma plataforma de adtech internamente.

Começar uma empresa de marketing de desempenho em si já é desafiador o suficiente, ao que parece, sem também ter que construir sua plataforma de tecnologia do zero.

Que economia os profissionais de marketing de desempenho obtêm com o HasOffers?

Muitos clientes da HasOffers criaram originalmente seu próprio software de rede de anúncios ou ferramentas de marketing de influenciadores. Queríamos descobrir se eles economizam dinheiro – ou tempo – quando transferem seus negócios para a plataforma HasOffers.

A maioria dos clientes está economizando quantias relativamente pequenas, até US$ 75.000/ano. Mas à medida que as empresas crescem e usam mais funcionalidades, a economia também cresce... até mais de US$ 300.000/ano.

Em média, os clientes da HasOffers economizam mais de US$ 88.000 por ano.

Essas economias vêm em duas formas.

Um deles são os desenvolvedores que você não precisa empregar, porque seus recursos principais e muitas funcionalidades complementares estão prontos para uso, prontos para uso. A segunda, e talvez mais importante, é que os desenvolvedores que você emprega agora podem concentrar sua energia e tempo em sua funcionalidade exclusiva de “molho secreto” que o diferencia da concorrência.

Uma maneira de ver isso é perguntando aos profissionais de marketing de desempenho que criaram sua própria solução antes de eventualmente recorrer à HasOffers o que mudou após a mudança.

Uma mudança muito clara?

A quantidade de tempo que os desenvolvedores gastam em novas funcionalidades antes do HasOffers versus depois do HasOffers.

Antes de implementar o HasOffers, os desenvolvedores de empresas de marketing de desempenho gastam uma média de 31% de seu tempo em novas funcionalidades. O resto, é claro, é aprendizado, manutenção, correção de bugs, atualizações do sistema e todas as outras partes necessárias, mas não superprodutivas, do trabalho de um desenvolvedor de software.

Depois de comprar o HasOffers, os desenvolvedores gastam 49% de seu tempo em novas funcionalidades.

Isso representa 57% mais tempo gasto na criação de novos recursos de produtos que podem atender às necessidades dos clientes atuais, além de atrair novos clientes. É um múltiplo de 1,6X, e isso é muito significativo. Essencialmente, os desenvolvedores se tornam quase 60% mais eficientes.

Em termos semanais, os clientes HasOffers economizam uma média de 23 horas de desenvolvedor na manutenção do sistema e uma média adicional de 25 horas de desenvolvedor na criação de novos recursos e funcionalidades.

(Isso não significa que eles não estão criando novos recursos, é claro... mas muitos dos recursos que os profissionais de marketing de desempenho estão procurando já estão embutidos na plataforma.)

Quais são os aspectos mais benéficos do HasOffers?

Também perguntamos aos clientes qual parte da plataforma HasOffers é a que eles mais apreciam.

Sem surpresa, o rastreamento e a geração de relatórios são os mais altos, seguidos pelo suporte ao cliente, a interface do usuário, a API disponível e o gerenciamento do editor.

Continuando o aprendizado

Aprendemos muito com essa pesquisa com alguns clientes da HasOffers. Gostaríamos de continuar aprendendo... então, se você tem algo a dizer e é um cliente atual da HasOffers, adicione sua voz à pesquisa.

Conforme você fizer isso, atualizaremos esses números.

Além disso: não se esqueça de baixar seu e-book gratuito.