Conheça o inimigo de vista: tipos de fraude de anúncios e como a PropellerAds os combate

Autor: Aleksandra Bashkova

As previsões de fraude publicitária não são nada reconfortantes. As estatísticas mostram que as perdas sofridas pelos anunciantes estão crescendo exponencialmente a cada ano - e chegarão a 100 bilhões de dólares americanos em todo o mundo. Esta é apenas uma pesquisa - embora existam muitas mais, separadas por diferentes GEOs, tipos de fraude e setores.

A boa notícia é que os métodos de combate à fraude estão se desenvolvendo tão rapidamente quanto as técnicas fraudulentas. Além disso, encontrar fontes de tráfego de alta qualidade pode reduzir significativamente os riscos de se tornar um bot ou vítima de malware.

Mas o que torna uma fonte de 'alta qualidade'?

Um dos pontos significativos é ter soluções antifraude avançadas que podem detectar e vencer rapidamente o tráfego 'ruim', deixando todas as impressões exclusivamente para usuários reais a um preço justo para um determinado GEO e um tipo de oferta.

Isso é o que é feito constantemente na PropellerAds com a ajuda de seus algoritmos internos, equipe de políticas e parceiro ADEX - uma plataforma antifraude avançada baseada em IA.

Hoje, compartilharemos quais tipos de fraude a equipe da PropellerAds enfrenta com mais frequência - e como eles os combatem.

Leia o artigo até o final e descubra como obter o código promocional exclusivo da PropellerAds.

5 tipos de fraude populares que os anunciantes enfrentam

A equipe da PropellerAds está constantemente monitorando campanhas publicitárias para proteger os clientes de fraudadores - e reprimir todas as tentativas de cliques, impressões e conversões falsas. Aqui estão os tipos mais comuns dessas tentativas.

Tráfego de bots

Os bots estão se tornando uma dor cada vez maior para os profissionais de marketing digital. Eles não eram tão perturbadores no passado, graças à sua natureza primitiva: ela os entregava facilmente ao criar cargas pesadas de tráfego estranho vindo de um único IP.

No entanto, as coisas mudam e os bots também. Agora eles imitam perfeitamente o comportamento humano e – o que é ainda mais doloroso – atacam com grandes exércitos vindos de enormes botnets. E sim, eles rastreiam páginas de destino de anúncios e pré-landers de dispositivos de usuários reais - rastreadores simples não vão adivinhar que o impostor está dentro!

Além disso, bots 'ruins' modernos não geram apenas impressões falsas. Veja como eles podem estragar a experiência até mesmo de uma campanha publicitária perfeita:

• Crie cliques falsos. Obviamente, uma fraude muito devastadora para campanhas de modelo de lance de custo por clique.

• Faça conversões falsas. As campanhas de CPA, em que os anunciantes pagam pelas conversões, costumam ser mais caras. E pagar por, digamos, um aplicativo instalado por bots ou registros de sites falsos pode se tornar um desastre para os orçamentos de publicidade.

roubo de cliques

Uma maneira mais sofisticada de roubar orçamentos de publicidade é chamada de clickjacking. Sim, você acertou — é literalmente 'sequestro de cliques'. Como funciona?

Aqui está o fluxo:

• Um anunciante cria uma campanha. Seus anúncios — que sejam intersticiais, por exemplo — começam a aparecer nos sites de alguns editores.

• Um fraudador coloca um script especial acima do intersticial do anunciante. Esse script redireciona todos os cliques para o endereço URL do fraudador, impedindo que todos os cliques cheguem à página de destino do anunciante.

• Um anunciante continua pagando pelos cliques — são cliques 100% reais, provenientes de usuários genuínos — mas não obtém nenhuma conversão porque nenhum usuário chega ao destino certo. Como resultado, todo o orçamento está indo para o bolso do fraudador.

Máscara GEO

Os custos de publicidade variam dependendo dos GEOs. Comumente, todos os GEOs são divididos em três níveis principais - com o Nível 1 contendo os países mais ricos como os EUA e o Nível 3 consistindo nos consumidores com menor poder aquisitivo.

O que os fraudadores aprenderam a fazer é mascarar endereços IP e alterar o local de destino. Assim, um anunciante paga por impressões de, digamos, a Austrália, que é um país de Nível 1, enquanto os usuários de Nível 2 ou 3 realmente veem seus anúncios.

Empilhamento de anúncios

Um profissional de marketing paga por cada clique, impressão ou conversão proveniente de um único posicionamento de anúncio, certo? Absolutamente - a menos que algum fraudador espirituoso decida mostrar suas habilidades em empilhamento de anúncios.

Funciona exatamente como você imagina quando ouve a palavra 'empilhamento'. Simplificando, um fraudador pega uma única veiculação e oculta mais anúncios — camada por camada — sob o anúncio genuíno. Os usuários clicam no anúncio visível, localizado na camada superior – e esses cliques são contados para todos os outros anúncios ocultos.

Como resultado, um anunciante paga por todos os cliques — portanto, se dez anúncios forem empilhados abaixo do anúncio original, o gasto com anúncios aumentará dez vezes.

Falsificação de domínio

Outra técnica de fraude envolve a deturpação de sites conhecidos com tráfego caro para sites falsos. Na maioria dos casos, os fraudadores criam sites que parecem quase idênticos aos originais, com um único erro de impressão no nome de domínio.

Se os compradores de mídia não estiverem atentos o suficiente, eles não perceberão o truque e exibirão seus anúncios em sites de tráfego de baixa qualidade. Eles não pagam apenas como se tivessem usuários premium de sites confiáveis, mas também não obtêm conversões e impressões de públicos relevantes.

3 tipos de fraude populares que os anunciantes fazem

A fraude de anúncios não é limitada pelos orçamentos roubados dos anunciantes. Às vezes, compradores de mídia e profissionais de marketing afiliados também quebram as regras de algumas maneiras proibidas - e o PropellerAds também rastreia isso para ficar longe de qualquer tipo de conteúdo indesejado em seu ecossistema.

Então, como os anunciantes podem tentar enganar uma rede?

camuflagem

De acordo com a pesquisa ADEX dos parceiros da PropellerAds, a camuflagem é a razão mais popular pela qual eles proíbem as campanhas publicitárias. O que é?

Em poucas palavras, a camuflagem implica ocultar a URL de destino do anúncio. Por exemplo, PropellerAds proíbe a publicidade de conteúdo adulto - mas alguns profissionais de marketing complicados mascaram links para sites restritos para que os mecanismos os interpretem como algo inocente.

Um spoiler: PropellerAds sabe como revelar isso em um piscar de olhos

Contas múltiplas

As regras da PropellerAds não permitem ter mais de uma única conta. Isso não é apenas um capricho: o motivo dessa limitação é que os anunciantes banidos por fraude podem criar novas contas — para quebrar as políticas novamente, é claro.

E, a propósito, esse é o segundo motivo mais popular pelo qual eles banem contas.

Quebrando as regras da política

Por fim, o PropellerAds possui uma lista de outras ações restritas que levam à suspensão da conta ou ao banimento da campanha. Aqui está o que você deve evitar como anunciante:

• Anúncios enganosos
• Quebra de direitos autorais em anúncios
• Potencial phishing
• conteúdo sexual
• Produtos proibidos e malware

Aqui estão as estatísticas de sua equipe de políticas - com os principais motivos populares para banimento de contas e campanhas:

PropellerAds contra fraude de anúncios: proteção tripla do tráfego de anunciantes

Como você imagina, os fraudadores de anúncios de hoje usam as melhores tecnologias – IA, aprendizado de máquina e técnicas programáticas. E, como você também adivinhou, todos esses truques fraudulentos evoluídos são resistentes a métodos de combate simples.

No entanto, PropellerAds mantém seu tráfego longe de anunciantes injustos e fraudadores.

Como isso é possível? Todos os créditos vão para os Três Cavaleiros do Fraudpocalypse da PropellerAds:

Vamos agora ver como eles fazem isso e o que exatamente fazem com mais detalhes.

De olho no tráfego dos parceiros

Como uma rede multifonte, a PropellerAds — adivinhe — tem várias fontes de tráfego! Eles vêm exclusivamente de parceiros confiáveis ​​– mas como eles sabem que são confiáveis?

Aqui está o que a equipe PropellerAds faz para verificar o estoque de fornecedores:

• A PropellerAds aceita apenas suprimentos totalmente funcionais com conteúdo brilhante e claro criado com o usuário em mente. Não vá para as plataformas criadas por causa dos links de anúncios!

• A mesma rejeição virá para qualquer informação falsa/não oficial que possa prejudicar os usuários – e sites adultos também.

Para verificar tudo isso, a equipe de políticas da PropellerAds monitora rigorosamente o conteúdo do anúncio - e suas tecnologias ajudam a reconhecer quase todos os tipos conhecidos de fraude de anúncios em todas as fontes. Eles usam vários métodos e padrões com muitas ferramentas modernas – mas mantêm os detalhes do processo em segredo, é claro. Eles não querem dar nenhuma dica aos fraudadores!

Além disso, a PropellerAds pode fazer uma verificação manual - eles fazem isso quando precisam garantir a qualidade de determinados parceiros ou quando os clientes solicitam que o façam por determinados motivos.

Rastreamento, detecção e eliminação do tráfego fraudulento

Este é o trabalho das soluções internas da PropellerAd e de seu parceiro confiável ADEX. Esta combinação oferece proteção máxima contra fraudes no modo automatizado - mas também há verificações manuais disponíveis mediante solicitação. Eles o fazem quando, por exemplo, um anunciante precisa investigar minuciosamente um determinado segmento de tráfego.

Além disso, os parceiros da PropellerAds podem ingressar no ADEX como uma solução antifraude de terceiros e aproveitar recursos extras, como alertas imediatos ou redirecionamentos de bot.

Controle Rigoroso dos Anunciantes e Suas Campanhas

Finalmente, PropellerAds cuida muito das campanhas que rodam na rede. Isto é o que sua equipe de políticas faz 24 horas por dia, 7 dias por semana:

• Modere novas campanhas publicitárias para garantir que os usuários não quebrem as regras da PropellerAds e cometam práticas proibidas. Graças aos seus métodos, essa verificação completa leva apenas cerca de 3 minutos para uma única campanha.
• Modere também as campanhas publicitárias existentes — para que ninguém tenha chance de violar as regras após a primeira moderação.
• Monitore as técnicas de fraude em constante mudança e atualize as regras de moderação de acordo.

Como o Voluum está combatendo o tráfego de bots

Nota da PropellerAds: também existem ferramentas antifraude de terceiros que podem aumentar seu nível de proteção. Por exemplo, o rastreador Voluum oferece um recurso especial de kit antifraude que ajuda a detectar e eliminar o tráfego de bots e cliques falsos.

É composto por várias ferramentas, destinadas a identificar diferentes características e resolver diferentes problemas causados ​​por tráfego inválido:

• Métricas antifraude que identificam padrões de comportamento típico de tráfego inválido, ou seja, cliques anormalmente rápidos ou frequentes, má reputação do referenciador, agente de usuário não reconhecido e muito mais. Estudar a origem do tráfego sinalizado com uma ou algumas dessas métricas permitirá que você identifique uma fonte de tráfego suspeito. Então você pode bloqueá-lo em sua plataforma de origem de tráfego.
• Métricas de tempo para conversão que medem a rapidez com que um visitante aciona uma conversão (instalação de aplicativo ou assinatura). Você pode usar esta ferramenta para detectar tempos de conversão excepcionalmente rápidos que podem indicar uma origem não humana.
• Filtragem de IP / UA que permite bloquear o tráfego indesejado usando endereços IP ou intervalos ou nomes de agente do usuário. Se você identificou um endereço IP, um intervalo de endereços IP ou agentes de usuários específicos que você suspeita de gerar tráfego inválido, você pode impedir que eles cheguem ao Voluum.
• Honeypot, um recurso que gera um link invisível para sua página de destino que somente bots podem ativar. Os bots que clicaram nesse link invisível ainda são direcionados para a página de uma oferta, mas também são sinalizados e marcados como suspeitos.

Se você quiser ler mais sobre o Kit Antifraude da Voluum, confira este artigo.

Resumindo

Como você pode ver, a fraude não parece um desastre quando você tem um parceiro confiável. A equipe da PropellerAds está constantemente atualizando suas ferramentas para continuar protegendo seus clientes - e fique alerta para salvar seu tráfego de quaisquer eventos indesejados.

A PropellerAds preparou um código promocional especial para todos os novos usuários. Para obter siga esta instrução simples:

• Entre em contato com a equipe de suporte via [email protected]
• Adicione ao seu messenger uma palavra secreta “VOLUUM”
• Voila, o código promocional é seu!

Bem-vindo ao lado seguro da publicidade - junte-se à PropellerAds hoje.