Teste A/B da página inicial do Instapage Parte 2: Imagens vs. Animações MP4

Na Instapage, somos grandes defensores do teste A/B; nossa equipe frequentemente realiza testes em nossos anúncios PPC, páginas de destino pós-clique, e-mails e até mesmo em nossa página inicial. Na verdade, você pode revisar os detalhes de um teste A/B anterior da página inicial neste artigo.

Recentemente, realizamos outro teste A/B da página inicial para ver se o uso de animações mp4 em vez de imagens estáticas teria um impacto significativo nas conversões. Nossa hipótese inicial era que o uso de animações em vez de imagens estáticas não aumentaria as conversões.

Antes de entrarmos nos resultados, vamos preparar o cenário para o experimento.

Qual foi o objetivo do teste A/B em nossa página inicial?

O objetivo principal era medir se as animações têm impacto em nossa taxa de inscrição, duração da sessão, visualizações de página e taxa de rejeição. Ou eles aumentam o apelo visual da página ao transmitir nossa mensagem de marketing a clientes em potencial.

A equipe de design do Instapage trabalhou muito na criação de MP4s a partir de imagens estáticas para o teste A/B, porque, embora tenhamos uma equipe de design dedicada, eles têm um número finito de horas de trabalho disponíveis.

Nossa equipe passou por uma longa sessão de revisão para executar verificações do sistema para garantir que o tráfego fosse dividido igualmente entre as variações e para reduzir a oscilação e os tempos de carregamento da página para os visitantes que visualizaram a variação da página de animações.

Aqui está uma análise ponto a ponto do teste:

• Objetivo: entender se as animações impactariam positivamente nossa história visual da página inicial e envolveriam mais visitantes.
• Objetivo: aumentar as inscrições de usuários
• Total de sessões: 100.000+
• Divisão de tráfego: 50/50

Qual foi a diferença entre as variações?

Começando pelo topo da página, vamos comparar o original (imagens estáticas) com a variação (animações).

Seção de taxa de conversão média

A seção de taxa média de conversão da página inicial mostra a diferença entre a taxa média de conversão PPC para marcas que usam outras soluções e a taxa média de conversão para usuários do Instapage.

Enquanto a imagem estática mostra o valor final da taxa de conversão, a animação ajuda os visitantes a visualizar como a taxa de conversão para usuários do Instapage sobe de 0 a 22%.

Imagem original:

Animação MP4:

Tenha sua página de destino pós-clique

Instapage é a única plataforma de página de destino pós-clique criada para funcionar com o Google. Você pode integrar-se facilmente ao Google Ads e Analytics e, em seguida, passar os dados coletados para sua automação de marketing ou sistema de CRM. Combine isso com mapas de calor e testes A/B e você terá uma página de destino pós-clique aprimorada. Além disso, anunciamos recentemente o rastreamento de variação da página de destino pós-clique no Google Analytics.

A imagem estática aqui mostra as opções do Analytics que os usuários do Instapage podem escolher, incluindo Google Ads, Analytics, Google Tag Manager e Meta Pixel:

A variação mostra como é fácil integrar o Instapage ao Google Ads em apenas alguns cliques:

Crie páginas de destino pós-clique personalizadas em escala

A seção destaca como é fácil criar páginas de destino pós-clique com correspondência de mensagem em escala a partir do construtor Instapage.

A versão original mostra um instantâneo do construtor Instapage com uma prévia de todas as opções disponíveis para os usuários:

A animação mostra a criação de páginas de destino pós-clique escaláveis ​​possibilitadas pelo Instapage:

Acelere seu processo de revisão

A imagem original nesta seção destaca um ponto de acesso de conversa na solução de colaboração. Aqui, os membros da equipe podem se comunicar uns com os outros em tempo real durante o processo de revisão do projeto:

Compare isso com a variação de animação em que imita como o recurso de ponto de acesso funciona:

Integre-se com sua pilha de marketing

A imagem original mostra uma variedade de software de marketing com o qual o Instapage se integra:

A variação retrata as mesmas plataformas de marketing de integração, mas com uma órbita giratória:

Otimize suas páginas para ainda mais conversões

A imagem original mostra como é fácil executar testes A/B e mapas de calor nas páginas de destino pós-clique do Instapage:

A variação mostra as conversões crescentes para uma variação de página em relação à outra:

Facilite a atribuição

O Instapage fornece aos usuários uma solução de atribuição fácil, permitindo que você conecte redes de anúncios com rastreamento de pixel drop-in e acesse todas as métricas de dentro da plataforma Instapage.

A imagem original mostra algumas das métricas que você pode visualizar com a análise do Instapage:

Enquanto isso, a animação dá uma imagem mais detalhada das opções de análise disponíveis para os usuários do Instapage:

Os dados finais: Qual variação venceu?

Conversões

Uma diferença de 100 conversões é tudo o que separa a imagem estática da variação mp4:

Duração da sessão

Ambas as variações seguiram a mesma tendência geral para a duração da sessão da página inicial:

Taxa de conversão

O mesmo com a taxa de conversão para ambas as variações:

Não houve um vencedor claro, como indicam o total de conversões, a duração da sessão e a taxa de conversão. Nossa hipótese original provou ser correta, pois o uso de animações no lugar de imagens estáticas não teve um impacto significativo nas taxas de conversão.

Ao tomar decisões de design, é importante levar em consideração o impacto que o design tem sobre o tempo e os recursos, pois estão diretamente relacionados à receita e às conversões. Opte por tendências de design que não apenas adicionem apelo visual, mas também afetem positivamente as conversões e proporcionem uma boa experiência ao usuário.

O que você pode aprender com nosso teste A/B da página inicial

O objetivo do teste A/B não é ver uma variação sobrepujar a outra, portanto, nem todo teste concluirá um vencedor claro. Em vez disso, o objetivo do teste é determinar se sua hipótese original está correta ou incorreta com base nos dados resultantes.

Pense em algumas ideias que você acha que produziriam um efeito perceptível em suas campanhas e analise os resultados. Só então você pode decidir como prosseguir, inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje.